2013-2018年中國電影行業(yè)調(diào)查及市場前景咨詢報告

電影，通過放映（同時還原聲音）在銀幕上造成活動影像（以及同步聲音）以表現(xiàn)一定內(nèi)容的技術(shù)。電影乃導演領導之下集體的精心制作，但它又是個人的藝術(shù)。電影產(chǎn)業(yè)是指以電影制作為核心通過電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場所的建設等相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)的統(tǒng)稱。

2012年在全球10大電影市場中，中國的增長速度最快。此外，受拉丁美洲、北美和亞太地區(qū)的增長推動，全球總票房收入增長了6%，達到347億美元。2012年，中國電影票房收入170.73億元，其中，國產(chǎn)影片票房收入82.73億元，進口影片票房收入88.0億元。2013年1-9月，中國電影票房收入164.25億元，其中，國產(chǎn)影片票房收入95.58億元，進口影片票房收入68.67億元。

2013年1-9月，全國新增銀幕3848塊，超過了2012年全年新增銀幕3832塊，目前全國銀幕總數(shù)已接近1.7萬塊，比電影產(chǎn)業(yè)化改革前夕增長了近10倍；前三季度平均每天新增14塊銀幕，比2012年全年平均每天新增10.5塊還多3.5塊。從今年第三季度票房前100的影院地區(qū)分布來看，廣東、北京、上海，以及江浙一帶依舊是票房重鎮(zhèn)。福建、四川、重慶等地也擁有不少高產(chǎn)影院，其他地區(qū)還有待進一步開發(fā)。

未來幾年，影院投資，以膠片為載體的高檔多廳影院和以數(shù)字為載體的數(shù)字影院將成為投資的亮點。同時，我國電影票房收入將大幅提高；電影的票價體系多層化，定價彈性化。電影消費也將重新成為一種時尚，并成為溝通不同階層觀念、情感的重要載體，大中城市居民將重新找回對電影的記憶。

中商情報網(wǎng)發(fā)布的本報告通過對大量市場調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析全景透析電影市場現(xiàn)狀。報告運用專業(yè)的分析工具，并結(jié)合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，對電影市場行業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀作出了詳盡描述，并對業(yè)內(nèi)重點企業(yè)經(jīng)營狀況與競爭力分析，最后根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡與多年的實踐經(jīng)驗，對電影市場行業(yè)未來的投資前景與機會做出客觀分析與預測；是電影制作企業(yè)、電影發(fā)行企業(yè)、投資機構(gòu)等準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

第一章 電影行業(yè)簡介 7

第一節(jié) 電影行業(yè)定義 7

第二節(jié) 電影行業(yè)發(fā)展歷史回顧 7
一、經(jīng)典電影理論模式階段(1920年-1949年) 7
二、政治化電影理論模式階段(1949年-1976年) 7
三、經(jīng)典電影與現(xiàn)代電影理論混合的模式階段（1976年-1989年） 8
四、多元化電影理論模式（1989年-至今) 8

第三節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的驅(qū)動因素 8

第四節(jié) 電影行業(yè)多元融資渠道分析 9

第二章 電影行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境分析 11

第一節(jié) 電影行業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境 11
一、影視制作業(yè)行政監(jiān)管體系 11
二、電影行業(yè)主要法規(guī)政策 13
三、《外商投資電影院暫行規(guī)定》 15
四、電影發(fā)行和放映的行政許可 15
五、拓展院線多元發(fā)展空間 16
六、鼓勵數(shù)字化電影的發(fā)展 17

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 18
一、中國GDP增長情況分析 18
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 19
三、全社會消費品零售總額 20
四、居民消費價格變化分析 21
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 22

第三節(jié) 電影行業(yè)技術(shù)分析 23
一、電影技術(shù)革新 23
二、推進電影制作數(shù)字化 24

第四節(jié) 中國電影行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境 24
一、城市化進程分析 24
二、人口密度分析 25
三、年齡結(jié)構(gòu)分析 26
四、學歷結(jié)構(gòu)分析 27
五、居民文化娛樂服務消費水平 27
六、居民電影消費習慣正在形成 28

第五節(jié) 電影行業(yè)國際環(huán)境分析 29
一、全球電影票房收入情況分析 29
二、美國電影市場情況分析 29
三、歐洲電影市場情況分析 32
四、印度電影市場情況分析 33
五、亞洲電影市場情況分析 35

第三章 中國電影市場情況分析 37

第一節(jié) 電影行業(yè)市場規(guī)模分析 37
一、2012年中國電影制作行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 37
二、2012年國產(chǎn)影片制作數(shù)量突破繼續(xù)攀升 37
三、2012年中國人均觀影情況分析 38
四、2013年中國院線及場館建設穩(wěn)定發(fā)展 39
五、2013年中國電影票房收入情況分析 42
六、2013年中國電影票房收入前十名影院分析 43
七、2012年中國電影在海外市場收入情況分析 45

第二節(jié) 電影行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 46
一、國產(chǎn)影片占據(jù)半壁江山 46
二、進口影片優(yōu)勢仍在 46
三、合拍影片成為霸主 47

第三節(jié) 電影行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 49
一、從產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)分析 49
二、從地域市場結(jié)構(gòu)分析 50
三、從市場主體結(jié)構(gòu)分析 51

第四節(jié) 2013年電影行業(yè)票房收入TOP5地區(qū)市場情況分析 52
一、廣東地區(qū)電影市場分析 52
二、江蘇地區(qū)電影市場分析 53
三、浙江地區(qū)電影市場分析 54
四、北京地區(qū)電影市場分析 54
五、上海地區(qū)電影市場分析 55

第五節(jié) 中國電影票價趨于平民化 57

第六節(jié) 中國電影行業(yè)的市場特征 58

第七節(jié) 中國電影營銷市場規(guī)模分析 60

第八節(jié) 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大 60

第四章 中國電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 62

第一節(jié) 電影制片環(huán)節(jié)分析 62
一、電影制作的模式及流程 62
二、電影制作的結(jié)構(gòu)與組成 64
三、電影制片業(yè)的對外開放 66

第二節(jié) 電影發(fā)行環(huán)節(jié)分析 66
一、電影發(fā)行模式及其方式 66
二、影片發(fā)行傳輸手段對比 68
三、電影發(fā)行業(yè)的市場特點 70
四、數(shù)字電影發(fā)行市場格局 71
五、電影發(fā)行過程成本分析 73
六、電影發(fā)行業(yè)的潛力分析 76

第三節(jié) 電影放映環(huán)節(jié)分析 77
一、電影放映體制變革歷程 77
二、電影放映業(yè)院線制分析 77
三、電影放映院線制的效果 78
四、院線制的改革形勢分析 79
五、電影放映業(yè)投融資狀況 80

第五章 電影行業(yè)市場競爭情況分析 82

第一節(jié) 電影市場競爭結(jié)構(gòu)分析 82
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 82
二、供應商討價還價的能力 82
三、消費者討價還價的能力 83
四、潛在競爭者進入的風險 85
五、替代產(chǎn)品或服務的威脅 86

第二節(jié) 中國電影市場集中度分析 87

第三節(jié) 電影行業(yè)主要廠商市場份額分析 90

第四節(jié) 中國電影行業(yè)主要廠商分析 92
一、中國電影集團 92
二、上海電影集團有限公司 93
三、華夏電影發(fā)行有限責任公司 94
四、華誼兄弟傳媒集團 95
五、博納影業(yè)集團 97
六、英皇電影有限公司 97
七、北京光線傳媒股份有限公司 98
八、北京新畫面發(fā)行有限責任公司 100
九、樂視影業(yè) 101

第五節(jié) 電影公司的核心競爭力分析 102

第六章 2013-2018年中國電影市場前景預測分析 104

第一節(jié) 2013-2018年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 104
一、資本市場將促進電影行業(yè)規(guī)范化 104
二、電影市場和收入結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)變化 104
三、電影產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢 105
四、電影產(chǎn)業(yè)國際合作化趨勢 106
五、電影票價未來發(fā)展趨勢 109

第二節(jié) 2013-2018年中國電影市場前景預測分析 109
一、國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展機遇 109
二、國內(nèi)電影票房收入預測分析 110
三、未來國內(nèi)影院數(shù)量預測分析 110
四、國內(nèi)影院銀幕數(shù)量預測分析 111

第七章 電影行業(yè)發(fā)展策略與建議 112

第一節(jié) 電影產(chǎn)品營銷 112

第二節(jié) 電影票價制定策略 112

第三節(jié) 電影發(fā)行渠道策略 113

第四節(jié) 電影院線差異化競爭策略 114
一、電影院線水平差異化策略 114
二、電影院線垂直差異化策略 116
三、電影院線服務差異化策略 116
四、電影院線信息差異化策略 117

第五節(jié) 電影影片宣傳策略 118
一、電影院內(nèi)宣傳策略 118
二、影片宣傳策劃方法 119
三、影片市場推廣流程 120
四、影院廣告主要類別 120

第六節(jié) 電影行業(yè)投資機會分析 121
一、電影制片業(yè)的投資機會分析 121
二、電影發(fā)行業(yè)的投資機會分析 122
三、電影放映業(yè)的投資機會分析 123

第七節(jié) 電影行業(yè)投資策略分析 124

 
圖表目錄
圖表 1  電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大驅(qū)動因素 9
圖表 2  電影融資渠道的多元化拓展 10
圖表 3  2010-2012年中國電影行業(yè)重點法律法規(guī)與政策 14
圖表 4  2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 18
圖表 5  2008-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 19
圖表 6  2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 20
圖表 7  2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 21
圖表 8  2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 22
圖表 9  2008-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 23
圖表 10  2006-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 25
圖表 11  2007-2012年中國人口數(shù)量及增長率變化趨勢圖 25
圖表 12  2012年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計 26
圖表 13  2012年末中國各年齡段人口比重 27
圖表 14  2012年中國人口高等學歷教育學生情況統(tǒng)計 27
圖表 15  2005-2012年中國城鎮(zhèn)居民文化娛樂服務消費支出統(tǒng)計 28
圖表 16  2008-2012年全球電影票房收入統(tǒng)計 29
圖表 17  2000-2012年美國影片發(fā)行集中度 31
圖表 18  2012年美國影片發(fā)行商市場份額 32
圖表 19  2008-2012年美國電影年產(chǎn)量情況統(tǒng)計 32
圖表 20  2012年印度電影本土票房榜前10名 33
圖表 21  2012年印度電影海外票房5強 34
圖表 22  2012年日本電影本土票房榜前10名 35
圖表 23  2012年韓國電影本土票房榜前10名 36
圖表 24  2008-2012年電影綜合情況統(tǒng)計 37
圖表 25  2008-2012年中國內(nèi)地電影觀眾人次 38
圖表 26  2008-2012年中國院線數(shù)量及增長率 40
圖表 27  2008-2012年中國影院數(shù)量變化趨勢圖 41
圖表 28  2008-2013年中國銀幕數(shù)量變化趨勢圖 41
圖表 29  2012年票房收入前十名國產(chǎn)影片情況統(tǒng)計 42
圖表 30  2013年票房收入前十名國產(chǎn)影片 43
圖表 31  2008-2012年中國城市電影票房收入統(tǒng)計 43
圖表 32  2013年票房收入前10名電影院線公司 44
圖表 33  2013年票房收入前10名電影院 44
圖表 34  2006-2012年國產(chǎn)影片年度海外市場收入變化趨勢圖 45
圖表 35  2012年票房收入前十名進口影片情況統(tǒng)計 47
圖表 36  2013年票房收入前十名進口影片 47
圖表 37  2002-2012年合拍片市場表現(xiàn)情況統(tǒng)計 48
圖表 38  2012年票房收入前10名地區(qū) 51
圖表 39  2013年票房收入前10名地區(qū) 51
圖表 40  2010-2012年廣東地區(qū)電影票房收入變化趨勢圖 52
圖表 41  2009-2012年江蘇省城市影院、銀幕、座位情況統(tǒng)計 53
圖表 42  2009-2012年江蘇省電影票房、觀影人次、放映場次情況統(tǒng)計 53
圖表 43  2010-2012年浙江城市電影票房、觀影人次、放映場次情況統(tǒng)計 54
圖表 44  2012年浙江四條省內(nèi)院線場次、人次、票房情況統(tǒng)計 54
圖表 45  2008-2012年北京電影市場主要指標 55
圖表 46  2009-2012上海城市影院、銀幕、座位情況統(tǒng)計 56
圖表 47  2009-2012年上海電影票房、觀影人次、放映場次情況統(tǒng)計 56
圖表 48  2012年上海市票房超千萬的國產(chǎn)影片放映信息 56
圖表 49  2008-2012年中國電影平均票價變化趨勢圖 57
圖表 50  2008-2012年中國電影營銷市場規(guī)模 60
圖表 51  電影產(chǎn)業(yè)鏈 62
圖表 52  中外電影合拍片的三種形式 63
圖表 53  電影拍攝劇組組織結(jié)構(gòu)圖 64
圖表 54  劇組工作小組主要人員 65
圖表 55  中國電影的三級發(fā)行模式 67
圖表 56  中國電影發(fā)行的四種主要方式 68
圖表 57  影片放映場次受發(fā)行方關系影響案例 71
圖表 58  固定衛(wèi)星傳輸單價的傳輸成本分析 74
圖表 59  固定郵寄發(fā)行拷貝數(shù)量的傳輸成本分析 75
圖表 60  利用傳輸市場總額反推發(fā)行電影的傳輸單價 76
圖表 61  中國的兩種性質(zhì)院線對比 78
圖表 62  國內(nèi)院線市場集中度分析 87
圖表 63  2012年國內(nèi)院線市場集中度分析 88
圖表 64  2012年發(fā)行市場份額TOP10企業(yè)影片數(shù)量及標票房區(qū)間 88
圖表 65  2012年中國電影企業(yè)發(fā)行市場份額 90
圖表 66  2012年國內(nèi)重點企業(yè)發(fā)行市場份額變化 91
圖表 67  2012年主要發(fā)行公司影片發(fā)行情況 92
圖表 68  2013年華誼兄弟傳媒集團收入情況統(tǒng)計 96
圖表 69  2013年華誼兄弟傳媒集團上映的單部影片收入情況統(tǒng)計 96
圖表 70  2013年北京光線傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標 100
圖表 71  2013-2018年中國電影票房收入預測 110
圖表 72  2013-2018年中國影院數(shù)量增長趨勢預測 110
圖表 73  2013-2018年中國銀幕數(shù)量增長趨勢預測 111
圖表 74  電影產(chǎn)品各周期 112
圖表 75  電影發(fā)行策略示意圖 114