2013-2018年中國傳媒市場調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

中國經(jīng)濟經(jīng)過三十多年的高速增長，居民在物質(zhì)需求得到較大滿足的基礎(chǔ)上，對精神文化需求越來越高，居民可支配收入的穩(wěn)步增長保證了下游擁有足夠的消費能力，需求巨大。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開政策支持和市場化改革的推進。2013年3月，根據(jù)國務(wù)院機構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變方案，原新聞出版總署、國家廣電總局被撤銷，組建國家新聞出版廣播電影電視總局。兩部委的整合，預(yù)示著文化領(lǐng)域的行業(yè)分割問題將顯著弱化，傳媒公司業(yè)務(wù)將實現(xiàn)多元化，產(chǎn)業(yè)鏈條更完善，綜合性跨行業(yè)的文化集團或?qū)⒊霈F(xiàn)。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，傳媒行業(yè)2013年上半年實現(xiàn)凈利潤46.3億元，同比增長25.7%，大幅高于去年同期8.4%的同比增速。二季度全行業(yè)實現(xiàn)26.1億元凈利潤，同比增長29.4%，高于2013年一季度21.3%和去年同期3.6%的同比增速。

按照細分行業(yè)劃分，傳統(tǒng)媒體與新媒體業(yè)績表現(xiàn)各異。數(shù)據(jù)顯示，新媒體增長依然強勁，上半年及二季度凈利潤同比增速分別達到55.7%、53.2%，高于去年同期的25.8%、28.9%。其中，省廣股份、華誼兄弟、光線傳媒等公司業(yè)績保持較高的增速。盈利能力方面，上半年傳媒行業(yè)毛利率為34.6%，其中新媒體公司上升0.5%至37.9%，傳統(tǒng)媒體行業(yè)同比下滑0.5%至33.4%。上半年傳媒行業(yè)凈利潤率同比上升1.1%至13.8%，其中新媒體、傳統(tǒng)媒體分別上升2.7%、0.4%至16.7%、12.7%。影視動漫、營銷服務(wù)持續(xù)高速增長，出版、廣播電視業(yè)務(wù)的“護城河”保證業(yè)績平穩(wěn)增長，報刊受疲軟的宏觀經(jīng)濟和新媒體沖擊較嚴(yán)重。

伴隨文化傳媒行業(yè)的高速發(fā)展，以及一系列利好政策出臺，國內(nèi)傳媒業(yè)并購步入“加速期”。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2013年年初至9月11日，已公布的傳媒行業(yè)并購交易案例共有38起，涉及金額413.1億元。僅8月份以來就有15起并購，有6起并購交易金額超10億元。傳統(tǒng)媒體通過并購等方式轉(zhuǎn)型進入新媒體領(lǐng)域?qū)⒊蔀橼厔荨?span lang="EN-US">

傳媒行業(yè)正處于雙周期變革的開始：一方面，80后、90后人群娛樂消費需求崛起；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)、OTT技術(shù)革命周期啟動，這兩大因素將在未來3-5年主導(dǎo)傳媒行業(yè)的變革。在資本的催化下，傳媒行業(yè)固有的“馬太效應(yīng)”不斷顯現(xiàn)。“行業(yè)變革整合，龍頭崛起”，是傳媒行業(yè)中長期的投資主線。

本報告由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、廣電總局等提供的最新數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。報告主要分析了傳媒行業(yè)概述、世界傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模及趨勢；中國傳媒行業(yè)發(fā)展概況；傳媒行業(yè)的整體市場環(huán)境；著重深入分類了電視、電影、廣播、紙介等傳統(tǒng)媒體和新媒體的市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢；傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展模式；傳媒行業(yè)重點企業(yè)的經(jīng)營情況；傳媒企業(yè)資本運作；傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢及投資前景；傳媒企業(yè)IPO上市策略指導(dǎo)等內(nèi)容。

本報告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實，并配有大量圖表，是從事傳媒行業(yè)的機構(gòu)和個人準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 中國傳媒行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 傳媒及傳媒行業(yè)

一、傳媒定義及分類

二、傳媒行業(yè)介紹

三、傳媒行業(yè)的主體

第二節(jié) 傳媒的基本概念

一、傳媒的定義及類別

二、傳媒功能及其社會責(zé)任

第三節(jié) 傳媒行業(yè)特點

一、相對壟斷性

二、獨特的贏利模式

三、良好的贏利能力

四、規(guī)模效益及多元化效益

第四節(jié) 新時期傳媒行業(yè)社會角色定位特征

一、實體組織和事業(yè)單位雙重地位

二、個體和社會雙重身份

三、傳播及經(jīng)營雙重功能

四、國內(nèi)及國際雙重領(lǐng)域

第五節(jié) 傳媒行業(yè)的價值分析

一、傳媒的產(chǎn)業(yè)價值

二、媒體公信力具有社會價值

三、媒體親和力蘊含的文化價值

四、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價值特征

五、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價值效度

第二章 全球傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 全球傳媒市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、全球傳媒行業(yè)市場規(guī)模分析

二、全球報紙出版發(fā)行情況分析

三、發(fā)達國家雜志銷售情況分析

四、全球電影票房市場現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 全球傳媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

一、數(shù)字媒體繼續(xù)壯大

二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

三、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速

四、電子商務(wù)繼續(xù)增長

五、廣告市場緩慢復(fù)蘇

第三節(jié) 主要國家傳媒業(yè)發(fā)展分析

一、美國傳媒業(yè)發(fā)展分析

二、英國傳媒業(yè)發(fā)展分析

三、日本傳媒業(yè)發(fā)展分析

第四節(jié) 全球傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、傳媒行業(yè)進入全媒體時代

二、4G大規(guī)模商用將逐步推進

三、主要傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢

第三章 2013年中國傳媒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

第二節(jié) 中國傳媒行業(yè)政策環(huán)境分析

一、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

（一）歷年文化產(chǎn)業(yè)政策

（二）文化體制改革規(guī)劃

（三）文化產(chǎn)業(yè)扶持政策

二、電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

（一）電影主要法規(guī)政策

（二）電影產(chǎn)業(yè)促進政策

（三）電影行業(yè)監(jiān)管政策

三、電視行業(yè)相關(guān)政策

（一）高清電視發(fā)展促進政策

（二）出版管理相關(guān)政策法規(guī)

（三）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)促進政策

四、出版行業(yè)相關(guān)政策

（一）出版?zhèn)髅郊瘓F改革政策

（二）新聞出版業(yè)十二五規(guī)劃

（三）數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范

五、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)政策

（一）互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定

（二）互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定

（三）國民經(jīng)濟和社會發(fā)展信息化十二五規(guī)劃

第三節(jié) 中國傳媒相關(guān)行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

一、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況分析

二、廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

三、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況

第四節(jié) 中國傳媒業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

二、通信技術(shù)

三、計算機技術(shù)

第四章 中國傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國傳媒行業(yè)規(guī)模分析

二、中國傳媒行業(yè)格局分析

三、中國傳媒市場制勝因素

四、中國正從媒體大國走向強國

五、融合傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞

第二節(jié) 中國傳媒行業(yè)盈利模式分析

一、廣播電視類傳媒

（一）電視

（二）廣播

（三）電影

二、新傳媒類傳媒

（一）互聯(lián)網(wǎng)新傳媒

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)新傳媒

三、出版類傳媒

（一）報紙與雜志

（二）圖書出版

四、不同盈利模式探討分析

第三節(jié) 中國傳媒行業(yè)經(jīng)濟特征

一、政治商業(yè)及公益經(jīng)濟

二、注意力和影響力經(jīng)濟

三、規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟

四、明星經(jīng)濟和娛樂經(jīng)濟

五、傳媒行業(yè)是富人經(jīng)濟

六、文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)

七、傳媒行業(yè)的本質(zhì)屬性

第四節(jié) 中國傳媒行業(yè)主要成就

一、傳媒單位文化體制改革情況

二、媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出新步伐

三、資本運作和多元化經(jīng)營成效

第五節(jié) 中國傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、中國傳媒體制改革的重點

二、未來傳播形態(tài)將更加豐富

三、新技術(shù)帶來新的信息服務(wù)

四、通脹預(yù)期下傳媒行業(yè)展望

五、國家傳播體系建設(shè)將加強

第五章 中國紙介媒體發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）中國報紙發(fā)行規(guī)模統(tǒng)計

（二）中國報紙零售市場分析

（三）報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、中國報紙廣告市場運行分析

（一）中國報紙廣告市場總體發(fā)展情況

（二）中國不同類型報紙廣告市場份額

（三）報刊廣告市場行業(yè)的現(xiàn)狀及特點

三、中國報紙發(fā)行市場競爭情況分析

（一）綜合類報紙發(fā)行市場競爭分析

（二）中國都市報發(fā)行市場競爭情況

（三）時政類報紙發(fā)行市場競爭現(xiàn)狀

（四）生活服務(wù)類周報市場競爭情況

（五）財經(jīng)類報紙發(fā)行市場競爭分析

（六）IT類報紙發(fā)行市場競爭情況

（七）報紙發(fā)行模式與競爭策略選擇

四、報紙出版業(yè)區(qū)域集中度分析

五、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（一）加快體制改革和制度創(chuàng)新

（二）用資本運作戰(zhàn)略擴張規(guī)模

（三）差異化競爭戰(zhàn)略增強競爭實力

（四）多角化經(jīng)營戰(zhàn)略改善收入結(jié)構(gòu)

（五）通過多元化發(fā)展增強企業(yè)實力

六、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

（一）中國報紙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展走向分析

（二）報紙發(fā)行的個性化服務(wù)趨勢分析

（三）未來幾年中國報業(yè)發(fā)展前景廣闊

第二節(jié) 中國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

一、圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營策略

（一）圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（二）圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

（三）圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略

二、圖書出版產(chǎn)業(yè)進展分析

（一）數(shù)字出版成產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點

（二）宗教推動圖書出版業(yè)發(fā)展

（三）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書出版業(yè)

三、圖書出版企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險情況分析

（一）出版企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險的種類

（二）出版企業(yè)的風(fēng)險管理分析

（三）加強風(fēng)險管理的重要措施

四、圖書出版產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)分析

（一）圖書出版產(chǎn)業(yè)資本運作的重要性

（二）圖書出版業(yè)市場面臨的挑戰(zhàn)分析

（三）圖書出版業(yè)市場面臨的機遇分析

五、圖書出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國期刊業(yè)發(fā)展情況分析

（一）中國期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）中國期刊發(fā)行規(guī)模分析

（三）中國期刊業(yè)的新興雜志

二、期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

（一）國內(nèi)期刊廣告業(yè)態(tài)勢

（二）期刊廣告宣傳模式和效果

（三）期刊廣告發(fā)展中存在的困難

（四）行業(yè)廣告投放量集中和多元化代理

三、發(fā)展中國期刊業(yè)的對策與建議

四、未來期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢

（一）期刊規(guī)?；瘓F化進程加快

（二）期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營將進一步多元化

（三）期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進一步加快

（四）期刊發(fā)行專業(yè)化將是普遍趨勢

第六章 中國廣播媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析

一、中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

二、中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

三、中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

四、廣播產(chǎn)業(yè)的價值鏈分析

第二節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)運營情況分析

一、中國廣播事業(yè)發(fā)展情況分析

二、廣播節(jié)目綜合人口覆蓋情況

三、有線廣播電視傳輸干線網(wǎng)絡(luò)

四、各地區(qū)的廣播裝備設(shè)施情況

五、各地區(qū)廣播節(jié)目的制作播出

六、不同類別廣播節(jié)目播出時間

第三節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題及對策分析

一、中國廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸

（一）意識形態(tài)的制約

（二）體制性障礙制約

（三）局限性障礙制約

二、中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）應(yīng)充分深刻認識廣播產(chǎn)業(yè)屬性

（二）深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新

（三）加快政策研究和國際趨勢接軌

（四）加快廣播人才培養(yǎng)以突破瓶頸

（五）跟上世界新技術(shù)發(fā)展數(shù)字廣播

第七章 中國電視媒體發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國有線電視發(fā)展概況

一、有線數(shù)字電視發(fā)展歷程

二、有線電視網(wǎng)的發(fā)展特點

三、有線電視數(shù)字整轉(zhuǎn)分析

四、有線數(shù)字電視技術(shù)研發(fā)

五、有線電視收費標(biāo)準(zhǔn)分析

第二節(jié) 中國有線電視用戶規(guī)模分析

一、中國有線電視用戶規(guī)模分析

二、有線數(shù)字電視用戶規(guī)模分析

三、有線數(shù)字電視用戶構(gòu)成情況

四、付費數(shù)字電視用戶構(gòu)成情況

第三節(jié) 中國電視節(jié)目發(fā)展分析

一、數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展環(huán)境

二、各類電視節(jié)目制作時間

三、各類電視節(jié)目播出時間

四、電視劇產(chǎn)量情況

第四節(jié) 電視節(jié)目收視情況分析

一、新聞節(jié)目收視情況分析

二、綜藝節(jié)目收視情況分析

三、體育節(jié)目收視情況分析

四、電視劇節(jié)目收視情況分析

五、倫敦奧運會收視情況分析

第五節(jié) 電視頻道收視份額分析

一、中央電視臺

二、湖南衛(wèi)視

三、江蘇衛(wèi)視

四、浙江衛(wèi)視

五、山東衛(wèi)視

六、安徽衛(wèi)視

七、天津衛(wèi)視

八、北京衛(wèi)視

九、東方衛(wèi)視

第六節(jié) 主要區(qū)域衛(wèi)視頻道覆蓋率

一、華北地區(qū)衛(wèi)

二、東北地區(qū)衛(wèi)

三、華東地區(qū)衛(wèi)

四、華南地區(qū)衛(wèi)

五、華中地區(qū)衛(wèi)

六、西南地區(qū)衛(wèi)

七、西北地區(qū)衛(wèi)

第八章 中國電影媒體發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、影視產(chǎn)業(yè)投資趨于謹(jǐn)慎

三、影視產(chǎn)業(yè)面臨機會分析

四、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)行渠道多樣化

五、內(nèi)地影視基地日趨錯位經(jīng)營

第二節(jié) 中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展情況分析

一、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、中國電影制作行業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀

三、中國電影發(fā)行發(fā)展情況分析

四、中國電影院市場消費分析

五、中國電影投資情況分析

第三節(jié) 國內(nèi)城市影院建設(shè)情況

一、中國影院建設(shè)投資情況

二、國內(nèi)影院數(shù)量情況分析

三、中國電影銀幕數(shù)量情況

四、國內(nèi)城市影院建設(shè)動態(tài)

第四節(jié) 國內(nèi)數(shù)字銀幕發(fā)展分析

一、國內(nèi)影院數(shù)字化發(fā)展趨勢

二、國內(nèi)數(shù)字銀幕的增長情況

三、2K/3D數(shù)字銀幕增長速度

四、國內(nèi)3D數(shù)字銀幕數(shù)量分析

五、農(nóng)村數(shù)字電影院線建設(shè)概況

第五節(jié) 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、中國電影院線發(fā)展趨勢分析

第九章 中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析

一、基礎(chǔ)資源概述

二、IP地址數(shù)量分析

三、域名數(shù)量分析

四、網(wǎng)站數(shù)量分析

五、網(wǎng)頁數(shù)量分析

六、網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬

第二節(jié) 中國網(wǎng)民基本情況分析

一、總體網(wǎng)民規(guī)模分析

二、家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模

三、手機網(wǎng)民規(guī)模分析

四、分省網(wǎng)民規(guī)模分析

五、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況

一、信息獲取情況分析

二、商務(wù)交易發(fā)展情況

三、交流溝通現(xiàn)狀分析

四、網(wǎng)絡(luò)娛樂發(fā)展情況

第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)運行分析

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和特性分析

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的社會作用及責(zé)任

三、上市網(wǎng)絡(luò)媒體贏利模式分析

四、網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播的問題

五、網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展情況分析

一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析

二、搜索引擎廣告市場規(guī)模

三、電子商務(wù)廣告市場規(guī)模

四、視頻廣告市場規(guī)模分析

五、互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告主分析

第十章 中國移動傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

一、電信業(yè)發(fā)展規(guī)模增長情況

二、移動媒體基礎(chǔ)資源發(fā)展情況

三、移動媒體產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展情況

第二節(jié) 中國移動應(yīng)用廣告平臺發(fā)展情況分析

一、中國移動應(yīng)用廣告發(fā)展概況分析

二、國外移動應(yīng)用廣告平臺發(fā)展概況

三、移動應(yīng)用廣告行業(yè)外部環(huán)境分析

四、中國移動應(yīng)用廣告平臺發(fā)展概述

五、移動應(yīng)用廣告平臺市場競爭格局

六、不同平臺發(fā)展思路對比分析分析

第三節(jié) 中國移動媒體終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國電信終端產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

二、移動智能終端技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

三、公交移動傳媒成為新主流媒體

四、移動終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇分析

五、移動終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略分析

第四節(jié) 中國手機媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況分析

一、手機網(wǎng)民結(jié)構(gòu)及應(yīng)用情況分析

二、手機媒體傳播現(xiàn)狀及特點分析

三、3G技術(shù)對手機媒體發(fā)展的影響

四、手機媒體的移動閱讀模式分析

五、手機媒體的未來發(fā)展趨勢分析

第五節(jié) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況分析

一、中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢分析

第十一章 中國其他媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國數(shù)字傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國數(shù)字傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）中國數(shù)字傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

（二）中國數(shù)字傳媒行業(yè)基本特點

（三）中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

（四）中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

（五）中國數(shù)字傳媒行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新

二、中國數(shù)字傳媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

（一）手機出版發(fā)展迅速

（二）數(shù)字技術(shù)加快創(chuàng)新

（三）政策監(jiān)管力度加大

（四）營銷策略與贏利模式有所突破

（五）傳統(tǒng)出版商紛紛涉足數(shù)字出版

三、中國數(shù)字傳媒行業(yè)競爭分析

（一）基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字傳媒業(yè)競爭

（二）基于無線網(wǎng)絡(luò)的移動傳媒競爭

（三）基于廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字傳媒競爭

四、中國數(shù)字傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢

（一）產(chǎn)業(yè)融合促成多贏局面

（二）內(nèi)容資源將更加集中度

（三）移動閱讀將會持續(xù)發(fā)展

（四）付費閱讀有望取得突破

（五）平臺建設(shè)將會受到推崇

（六）人才培養(yǎng)注重實踐創(chuàng)新

（七）多媒體互動網(wǎng)絡(luò)期刊

第二節(jié) 戶外媒體發(fā)展分析

一、戶外廣告媒體傳播特性

二、戶外廣告媒體主要優(yōu)勢

三、戶外媒體發(fā)展概況介紹

四、具體戶外媒體市場分析

（一）公交移動電視

（二）商業(yè)樓宇電視

（三）列車車站電視

五、中國戶外媒體廣告投放狀況

六、戶外媒體市場發(fā)展影響因素

七、戶外媒體的創(chuàng)新思路分析

八、戶外媒體發(fā)展趨勢預(yù)測

第十二章 中國新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析

第一節(jié) 中國全媒體發(fā)展情況分析

一、全媒體基本概念分析

二、中國全媒體發(fā)展模式

三、全媒體發(fā)展中的問題

四、全媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

五、未來全媒體發(fā)展趨勢

第二節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合情況分析

一、融合的必然性分析

二、新媒體的優(yōu)勢分析

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性

四、傳統(tǒng)媒體的不可替代性

五、中國傳媒融合現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體實施全媒體戰(zhàn)略面臨的主要困難

一、舊有觀念的制約

二、既有利益的調(diào)節(jié)

三、資金不足的制約

四、技術(shù)瓶頸的限制

五、人才匱乏的制約

第四節(jié) 電視發(fā)展新媒體情況分析

一、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合情況

（二）電視與網(wǎng)絡(luò)媒體融合中的問題

（三）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的對策

二、電視發(fā)展新媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）轉(zhuǎn)播挑戰(zhàn)

（二）體制挑戰(zhàn)

（三）經(jīng)營挑戰(zhàn)

（四）用戶挑戰(zhàn)

三、電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略

（一）內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

（二）傳播策略轉(zhuǎn)型

（三）競爭策略轉(zhuǎn)型

（四）經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型

第五節(jié) 保障中國全媒體發(fā)展的對策建議

一、制定長遠發(fā)展規(guī)劃

二、相關(guān)政府機構(gòu)整合

三、制定相關(guān)配套政策

四、加強業(yè)務(wù)流程再造

五、探索新的監(jiān)管模式

六、建立數(shù)字版權(quán)制度

第六節(jié) 全媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展對策建議

第十三章 中國傳媒業(yè)的競爭現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國傳媒業(yè)的競爭概況分析

一、傳統(tǒng)媒體競爭情況分析

二、新媒體核心競爭力分析

三、并購改變傳媒競爭局勢

四、男性時尚期刊競爭情況

五、網(wǎng)絡(luò)視頻競爭情況分析

第二節(jié) 傳媒行業(yè)對競爭情報的獲取

一、信息是競爭情報的基礎(chǔ)

二、競爭情報來源情況分析

三、媒體競爭情報特征分析

四、媒體獲取競爭情報的誤區(qū)

第三節(jié) 中國傳媒行業(yè)競爭策略分析

一、傳媒行業(yè)十大競爭法則

二、典型媒體的核心競爭力

三、核心競爭力的構(gòu)建戰(zhàn)略

四、打造核心競爭力的策略

（一）垂直型整合型策略

（二）組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新策略

（三）研發(fā)創(chuàng)新策略分析

（四）管理創(chuàng)新策略分析

第四節(jié) 中國傳媒的國際化競爭戰(zhàn)略探析

一、中國傳媒國際競爭的戰(zhàn)略意義

二、中國傳媒實施走出去戰(zhàn)略分析

三、中國傳媒國際競爭的主要途徑

第五節(jié) 中國傳媒行業(yè)競爭戰(zhàn)略的新趨勢

一、從市場到個人的競爭

二、從內(nèi)容到產(chǎn)品的競爭

三、從巨內(nèi)容走向微內(nèi)容

第十四章 三網(wǎng)融合利益格局及進展分析

第一節(jié) 三網(wǎng)融合概述

一、三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域

二、三網(wǎng)融合包含四要素分析

三、發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義

第二節(jié) 三網(wǎng)融合利益格局分析

一、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈利益競爭關(guān)系

二、三網(wǎng)融合受益方分析

（一）設(shè)備提供商在融合前期受益

（二）有線運營商與內(nèi)容制作商長遠受益

三、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈投資機會分析

（一）設(shè)備提供商

（二）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商

（三）服務(wù)及內(nèi)容提供商

第三節(jié) 三網(wǎng)融合影響分析

一、三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)的影響

（一）廣電網(wǎng)未來發(fā)展思路

（二）三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)SWOT分析

（三）三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)的影響

二、三網(wǎng)融合對電信網(wǎng)的影響

（一）電信運營業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析

（二）電信三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)開展情況

（三）三網(wǎng)融合下電信網(wǎng)SWOT分析

三、三網(wǎng)融合對互聯(lián)網(wǎng)的影響

（一）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的地位

（二）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展

第四節(jié) 三網(wǎng)融合未來展望

一、三網(wǎng)融合發(fā)展障礙分析

（一）體制障礙

（二）監(jiān)管體制障礙

（三）技術(shù)挑戰(zhàn)

二、三網(wǎng)融合發(fā)展建議

（一）設(shè)立第三方監(jiān)管機構(gòu)

（二）完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)

（三）形成合作競爭機制

（四）打造良好的生態(tài)系統(tǒng)

三、三網(wǎng)融合未來展望

第十五章 2012-2013年中國傳媒行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運營能力分析

七、企業(yè)成本費用分析

第二節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司

第三節(jié) 上海東方明珠(集團)股份有限公司

第四節(jié) 中信國安信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司

第五節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司

第六節(jié) 深圳市天威視訊股份有限公司

第七節(jié) 中視傳媒股份有限公司

第八節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司

第九節(jié) 北京華錄百納影視股份有限公司

第十節(jié) 北京光線傳媒股份有限公司

第十一節(jié) 北京賽迪傳媒投資股份有限公司

第十二節(jié) 華聞傳媒投資集團股份有限公司

第十三節(jié) 廣東廣州日報傳媒股份有限公司

第十四節(jié) 藍色光標(biāo)傳播集團

第十五節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司

第十六節(jié) 浙江華策影視股份有限公司

第十七節(jié) 天舟文化股份有限公司

第十八節(jié) 上海新文化傳媒集團股份有限公司

第十九節(jié) 浙報傳媒集團股份有限公司

第二十節(jié) 中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

第二十一節(jié) 時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

第二十二節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司

第二十三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司

第二十四節(jié) 安徽新華傳媒股份有限公司

第二十五節(jié) 北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F）股份有限公司

第二十六節(jié) 中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司

第十六章 2012-2013年中國傳媒行業(yè)的資本運作

第一節(jié) 資本運營的必要性分析

一、傳媒業(yè)競爭不斷加劇的必需選擇

二、傳媒集團深化改革環(huán)境下的要求

三、盤活傳媒資產(chǎn)的重要措施

四、有益于傳媒業(yè)配置資源、融通資金及轉(zhuǎn)換體制

第二節(jié) 傳媒資本運營的可行性分析

一、良好的政策環(huán)境

二、傳媒行業(yè)進入資本市場的時機已比較成熟

三、嚴(yán)格的政策管制下傳媒資本運營仍有機遇

第三節(jié) 中國傳媒行業(yè)的資本市場

一、不同階段傳媒對資本的不同認知

二、傳媒業(yè)投（融）資政策的變遷

三、論資本市場中政府的管理與調(diào)控

四、誘惑與陷阱是資本市場的兩重性

五、我國文化傳媒業(yè)市場融資現(xiàn)狀

第四節(jié) 傳媒業(yè)資本運作方式及趨勢

一、傳媒業(yè)資本運作的方式

二、利用證券市場融資的特點

三、傳媒業(yè)上市融資的趨勢

第五節(jié) 傳媒無形資本運營解析

一、無形資本運營含義及作用

二、傳媒業(yè)無形資產(chǎn)評估方法

三、傳媒業(yè)無形資本運營的方式

四、傳媒行業(yè)投資無形資本的運營

第十七章 2014-2018年中國傳媒業(yè)發(fā)展前景與趨勢

第一節(jié) 2014-2018年中國傳媒業(yè)發(fā)展前景展望

一、未來中國傳統(tǒng)媒體將趨向衰落

二、中國傳統(tǒng)媒體尚有黃金發(fā)展期

三、移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來快速發(fā)展期

四、傳媒行業(yè)改革將曲折向前發(fā)展

五、轉(zhuǎn)型成為未來一段時期的主題

六、中國傳媒行業(yè)新政策及發(fā)展動向

第二節(jié) 2014-2018年中國傳媒業(yè)前景預(yù)測

一、世界傳媒業(yè)國際傳播的新趨勢分析

二、2014-2018年中國傳媒業(yè)規(guī)模預(yù)測

三、未來幾年中國新媒體市場前景廣闊

第三節(jié) 2014-2018年中國傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢探析

一、傳媒媒體讀者和受眾消費趨勢

二、中國傳媒業(yè)十大發(fā)展趨勢分析

三、未來傳媒行業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢

四、廣電傳媒體制創(chuàng)新的趨勢分析

五、中國視聽新媒體發(fā)展前景分析

第十八章 2014-2018年中國傳媒行業(yè)投資前景與策略分析

第一節(jié) 2014-2018年中國傳媒業(yè)投資環(huán)境分析

一、傳媒行業(yè)的外部環(huán)境因素及其影響

二、傳媒業(yè)風(fēng)險與產(chǎn)出的投資特性解析

三、中國傳媒業(yè)吸引投資者的廣泛關(guān)注

四、體制變革和外部環(huán)境推動行業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 2014-2018年傳媒業(yè)市場投資點分析

一、新媒體產(chǎn)業(yè)投資價值分析

二、車載電視媒體成投資熱點

三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展熱點分析

第三節(jié) 2014-2018年中國傳媒行業(yè)風(fēng)險分析

一、結(jié)構(gòu)性風(fēng)險

二、市場風(fēng)險

三、政策風(fēng)險

四、財務(wù)風(fēng)險

第四節(jié) 2014-2018年中國傳媒行業(yè)投資策略

一、專注細分市場

二、延伸傳媒行業(yè)價值鏈

三、跨行業(yè)及跨媒體整合

四、提升商業(yè)化運作水平

第十九章 中國傳媒企業(yè)IPO上市策略指導(dǎo)

第一節(jié) 傳媒企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件

一、傳媒企業(yè)境內(nèi)上市主要目的

二、傳媒企業(yè)上市需滿足的條件

三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題

第二節(jié) 傳媒企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備

一、企業(yè)該不該上市

二、企業(yè)應(yīng)何時上市

三、企業(yè)應(yīng)何地上市

四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備

第三節(jié) 傳媒企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施

一、上市費用規(guī)劃和團隊組建

二、盡職調(diào)查及問題解決方案

三、改制重組需關(guān)注重點問題

四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項

五、上市申報材料制作及要求

六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行

第四節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)

三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項

 

部分圖表目錄

圖表  中國三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長圖

圖表  中國三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖

圖表  中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值變化趨勢圖

圖表  中國傳媒行業(yè)子行業(yè)占比及增長率結(jié)構(gòu)圖

圖表  中國圖書出版情況統(tǒng)計

圖表  中國期刊發(fā)行規(guī)模統(tǒng)計

圖表  中國數(shù)字出版業(yè)總產(chǎn)值變化趨勢圖

圖表  中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入規(guī)模

圖表  手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢圖

圖表  中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖

圖表  中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模圖

圖表  中國移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比圖

圖表  2014-2018年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值趨勢預(yù)測圖

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