2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)研究及發(fā)展預(yù)測報告

第一章 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 出版業(yè)的基本介紹 1
一、出版業(yè)的概念 1
二、現(xiàn)代出版業(yè)的內(nèi)涵 1
三、出版業(yè)的特點及進入壁壘 2
四、出版業(yè)價值鏈探析 3
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的概念解析 7
一、網(wǎng)絡(luò)出版的定義及特點 7
二、網(wǎng)絡(luò)出版的價值及意義 8
三、網(wǎng)絡(luò)出版的局限性及待解決問題 9
四、網(wǎng)絡(luò)出版與相關(guān)概念的辨析 10
五、網(wǎng)絡(luò)出版的一般流程 13
六、網(wǎng)絡(luò)出版的生態(tài)學(xué)分析 15
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版物的經(jīng)濟學(xué)剖析 21
一、網(wǎng)絡(luò)出版物的主要特點及分類 21
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟一般規(guī)律在網(wǎng)絡(luò)出版物上的體現(xiàn) 23
三、網(wǎng)絡(luò)出版物的經(jīng)濟學(xué)特性探析 24

第二章 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展分析 28
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的整體概況 28
一、我國互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 28
二、我國網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的產(chǎn)生與快速發(fā)展 34
三、我國網(wǎng)絡(luò)出版的特點及其對傳統(tǒng)出版業(yè)的挑戰(zhàn) 34
四、網(wǎng)絡(luò)出版主要形式的發(fā)展情況簡析 38
五、網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)全面改變傳統(tǒng)出版固有形式 39
六、中國數(shù)字出版業(yè)爭海外市場 產(chǎn)業(yè)鏈整合完畢 42
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的競爭力及趨勢 42
一、供應(yīng)方分析 42
二、購買方分析 44
三、替代威脅 45
四、進入威脅 46
五、行業(yè)內(nèi)的競爭 47
六、未來競爭趨勢預(yù)測 49
第三節(jié) 部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)概況 50
一、北京市 50
二、上海市 52
三、廣東省 53
四、四川省 61
五、江西省 61
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)存在的問題 65
一、制約網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的主要因素 65
二、網(wǎng)絡(luò)出版亟待解決的問題 66
三、網(wǎng)絡(luò)出版中存在的版權(quán)問題 69
四、我國網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨機遇與挑戰(zhàn) 71
第五節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展的對策 74
一、加快我國網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展的建議 74
二、網(wǎng)絡(luò)出版的版權(quán)保護策略探討 75
三、制度創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：出版業(yè)發(fā)展的兩大引擎 77
第二部分 細分領(lǐng)域分析

第三章 電子書（e-book） 82
第一節(jié) 電子書的概念及國外發(fā)展?fàn)顩r 82
一、電子書的定義解析 82
二、日本電子書市場運行綜述 82
三、2011年日本電子書市場分析 85
四、2012年美國電子書市場發(fā)展透析 86
五、探究韓國電子圖書業(yè)的成功模式 87
第二節(jié) 中國電子圖書行業(yè)發(fā)展概述 89
一、2011年中國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點剖析 89
二、國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)電子書成“香餑餑” 多方開始逐利游戲 90
三、我國電子圖書市場發(fā)展的阻礙 92
第三節(jié) 2011年中國電子圖書業(yè)發(fā)展 95
一、中國電子圖書發(fā)展的宏觀概況 95
二、中國電子圖書市場2011年數(shù)據(jù)分析 102
三、2011中國電子圖書觀察 103
四、中國電子圖書市場發(fā)展趨勢 106
第四節(jié) 2012年電子書市場動態(tài) 109
一、2012年電子書八大產(chǎn)品四大廠商 109
二、電子書價高難賣 缺核心技術(shù)是價格下降主因 111
三、電子書將主導(dǎo)2012年消費電子產(chǎn)業(yè)格局 112
第五節(jié) 電子書產(chǎn)業(yè)的盈利路徑探析 113
一、電子書產(chǎn)業(yè)鏈簡述 113
二、電子書的利潤及定價模式解析 114
三、產(chǎn)業(yè)鏈對定價的影響剖析 116
四、電子書產(chǎn)業(yè)的盈利思路分析 118

第四章 網(wǎng)絡(luò)期刊雜志出版 122
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)概述 122
一、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 122
二、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響 123
三、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版的問題與建議 125
四、網(wǎng)絡(luò)時代的傳統(tǒng)期刊出版分析 126
第二節(jié) 2008年以來互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析 130
一、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)概述 130
二、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版推廣銷售及收入情況分析 136
三、主要技術(shù)提供平臺發(fā)展?fàn)顩r 139
四、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版的總體態(tài)勢與基本特點 147
五、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版主要問題及相關(guān)建議 150
六、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版未來走勢 151
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)展概述 153
一、網(wǎng)絡(luò)雜志的定義及崛起 153
二、網(wǎng)絡(luò)雜志與傳統(tǒng)雜志的融合發(fā)展探究 154
三、網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)展的新趨勢 157
四、網(wǎng)絡(luò)雜志的三種運營模式評析 158
五、網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)展面臨的阻礙 161

第五章 網(wǎng)絡(luò)出版其他細分領(lǐng)域 162
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版 162
一、網(wǎng)絡(luò)時代學(xué)術(shù)期刊的特點 162
二、網(wǎng)絡(luò)出版是學(xué)術(shù)期刊的最終選擇 164
三、網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版評價機制的缺陷及改進建議 165
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版 168
一、傳統(tǒng)出版業(yè)開始融入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域 168
三、網(wǎng)絡(luò)消閑文學(xué)出版的商業(yè)模式 169
四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式催生“舒馬赫” 171
五、低俗化傾向讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版走到十字路口 175
六、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版將有專門法規(guī) 178
第三節(jié) 網(wǎng)游出版 179
一、網(wǎng)絡(luò)游戲出版的概念及發(fā)展 179
二、2011年網(wǎng)游出版成為互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)最大亮點 180
三、中國網(wǎng)游出版業(yè)的主要特點解析 182
四、網(wǎng)游出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的突出問題 183
五、推動中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)高速增長的對策 184
六、我國09年啟動綠色網(wǎng)游出版工程 2012年實施建設(shè) 187
七、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈積極擴張 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)升級時刻到來 188
第四節(jié) 手機出版 191
一、手機出版產(chǎn)業(yè)的基本概述 191
二、中國手機出版業(yè)發(fā)展的瓶頸 192
三、手機出版的贏利困境及解決之策 193
四、3G時代手機出版業(yè)發(fā)展形勢探析 196
五、手機出版亟須加強版權(quán)保護和內(nèi)容監(jiān)管 198
六、增長速度接近300％ 手機出版標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出 201

第三部分 行業(yè)技術(shù)與運營
第六章 網(wǎng)絡(luò)出版的流程及技術(shù)實現(xiàn) 204
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版物的制作流程及相關(guān)事項 204
一、基本要求 204
二、制作過程的七大階段 204
三、需要注意的四個問題 206
四、開發(fā)人員的構(gòu)成 207
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的關(guān)鍵實現(xiàn)技術(shù)和平臺 208
一、數(shù)字版權(quán)保護 208
二、網(wǎng)絡(luò)出版的制作技術(shù) 211
三、電子書閱讀軟件 211
四、電子書專用閱讀器 211
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的編輯技術(shù)剖析 212
一、網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)的概述 212
二、網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)的主要特點 212
三、不同出版形式的網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù) 214
四、網(wǎng)絡(luò)編輯需注意的三方面問題 217
第四節(jié) 數(shù)字水印技術(shù)的全面解析 218
一、數(shù)字水印技術(shù) 218
二、數(shù)字水印技術(shù)的特點及研究概況 219
三、數(shù)字水印防偽與版權(quán)保護方案 219
四、目前文本數(shù)字水印算法存在的局限 224

第七章 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的盈利與運營 225
第一節(jié) 解析網(wǎng)絡(luò)出版的七大盈利模式 225
一、電子書 225
二、檢索咨詢 226
三、網(wǎng)絡(luò)平臺直接發(fā)布 226
四、讀者交友社區(qū) 227
五、多媒體數(shù)字平臺 228
六、線下增值服務(wù) 229
七、為移動終端提供內(nèi)容 229
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)站的經(jīng)營模式探究 230
一、網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)站的基本類型及特點解析 230
二、我國網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)站的發(fā)展進程 232
三、正確的網(wǎng)站經(jīng)營模式探索 233
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的營銷策略探討 233
一、內(nèi)容服務(wù)的概念解析 234
二、內(nèi)容服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)出版的相關(guān)性 234
三、淺析網(wǎng)絡(luò)出版營銷的需求變化 234
四、網(wǎng)絡(luò)出版營銷策略的四大創(chuàng)新途徑 235
第四部分 重點企業(yè)分析

第八章 重點企業(yè)分析 237
第一節(jié) 人民教育出版社 237
一、企業(yè)簡介 237
二、科技引領(lǐng)教材改革 人教社步入網(wǎng)絡(luò)出版時代 237
三、人教社“英語互動Q學(xué)堂”欲成網(wǎng)絡(luò)教材標(biāo)桿 239
第二節(jié) 上海外語教育出版社 241
一、企業(yè)簡介 241
二、上海外教社取得的主要成就 241
三、外教社電子出版的現(xiàn)狀與前景展望 242
第三節(jié) 北京方正阿帕比技術(shù)有限公司 247
一、企業(yè)簡介 247
二、2011年方正阿帕比試水手機報業(yè)務(wù) 248
三、方正推出電子書閱讀器“文房” 249
第四節(jié) 其他企業(yè)介紹 250
一、江蘇出版集團 250
二、重慶維普資訊有限公司 257
三、萬方數(shù)據(jù)股份有限公司 257
四、上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 258
五、網(wǎng)易公司 263
第五部分 行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢

第九章 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境 267
第一節(jié) 相關(guān)法律問題解讀 267
一、新聞出版總署對網(wǎng)絡(luò)出版的法律權(quán)限 267
二、網(wǎng)絡(luò)出版管理的相關(guān)指導(dǎo)文件與規(guī)定 267
三、網(wǎng)絡(luò)出版行為的界定和主要形式 268
四、2012年新聞出版總署明確網(wǎng)游出版審批辦法 269
第二節(jié) 具體政策法規(guī) 271
一、互聯(lián)網(wǎng)管理條例 271
二、出版管理條例 279
三、互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定 291
四、互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護辦法 296
五、標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行管理規(guī)定（試行） 299
六、2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見印發(fā)出臺 五大任務(wù)確定 300

第十章 2013-2018年網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的前景趨勢（WOKI）預(yù)測 302
第一節(jié) 2013-2018年網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的前景展望 302
一、攜諸多優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)前景光明 302
二、學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版的前景無限 303
三、2013-2018年網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的發(fā)展重點 307
四、2013-2018年中國出版業(yè)發(fā)展預(yù)測 310
第二節(jié) 2013-2018年網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的未來發(fā)展趨勢 316
一、著作權(quán)集中管理組織有望大量涌現(xiàn) 316
二、網(wǎng)絡(luò)出版物的價格將日漸上漲 316
三、網(wǎng)絡(luò)出版物的存儲方式趨于多樣化 316
四、網(wǎng)絡(luò)出版機構(gòu)將向大型化發(fā)展 317
五、網(wǎng)絡(luò)出版的周期將日益減短 317

NO.報告圖表摘要
圖表：主要電子圖書品牌2011年銷售收入 96
圖表：2006-2011年電子圖書終端閱讀方式比例分別圖 97
圖表：2006-2011年按內(nèi)容類別劃分的網(wǎng)站數(shù) 98
圖表：2006-2011年原創(chuàng)網(wǎng)站比例數(shù)量 98
圖表：2006年-2011年按年齡分布的電子圖書讀者示意圖 99
圖表：2006年-2011年按學(xué)歷分布的電子圖書讀者 100
圖表：2006年-2011年電子圖書閱讀場所分布 100
圖表：2006年-2011年電子圖書格式分布比例 101
圖表：2006年-2011年電子圖書內(nèi)容分布 102
圖表：2002-2011年電子圖書市場產(chǎn)值走勢 106
圖表：2002-2011年電子圖書收費閱讀市場產(chǎn)值走勢 106
圖表：2002-2011年 手機閱讀市場產(chǎn)值走勢 107
圖表：2002-2011年上網(wǎng)人數(shù)、電子圖書用戶需求比例走勢 107
圖表：2002-2011年電子圖書網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量 108
圖表：2002-2011年電子圖書交易量 108
圖表：2011、2012年全國期刊出版基本情況對比表 131
圖表：2012年中國期刊數(shù)據(jù)庫各主要企業(yè)期刊資源加工情況 132
圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫期刊資源收錄數(shù)據(jù)年度對比表 132
圖表：龍源期刊基礎(chǔ)教育領(lǐng)域市場占有狀況 134
圖表：中國主要傳統(tǒng)期刊互聯(lián)網(wǎng)出版商市場分布狀況一覽表 134
圖表：2011、2012年中國傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)年度總產(chǎn)值基本情況 136
圖表：2012年中國互聯(lián)網(wǎng)期刊出版和期刊出版產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值比較情況 136