2013-2018年中國休閑鞋市場調(diào)研及投資風(fēng)險研究報告

休閑鞋的范圍很廣，泛指一些具有休閑風(fēng)格的皮鞋，這一類鞋不像正裝鞋那樣嚴(yán)謹(jǐn)、莊重，一般比較輕松、隨意，可以與較大范圍的服裝進(jìn)行搭配，它所帶來的舒適性可以使雙腳感覺輕松自如，頓時緩解沉重的工作和生活壓力。

休閑鞋的分類方法有很多種，根據(jù)休閑鞋所使用的場合和用途，可分為日常休閑鞋，運(yùn)動休閑鞋和商務(wù)休閑鞋三類，根據(jù)休閑的成分可分為全休閑鞋和半休閑鞋，從休閑的風(fēng)格可分為正裝類休閑鞋，時裝類休閑鞋和復(fù)古類休閑鞋等，或是根據(jù)其款式結(jié)構(gòu)可分為耳式休閑鞋，舌式休閑鞋和前開口式休閑鞋等，目前，第一種分類方法較為多見。

隨著人們生活水平的提高，休閑鞋市場的空間越來越大。即使是在體育用品行業(yè)，現(xiàn)在更多的“不是提倡專業(yè)運(yùn)動，提倡的是運(yùn)動休閑”。休閑將成為鞋業(yè)發(fā)展的一個新支點(diǎn)。從目前中國鞋業(yè)的發(fā)展趨勢來看，休閑鞋的市場會越來越大。歐洲進(jìn)口商采購對象以休閑鞋為主，因?yàn)闅W洲是比較崇尚休閑文化的地方，經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)到了一定的高度，休閑鞋的需求很大。

改革開放30多年來，中國休閑鞋市場從無到有、從小到大、從總量快速擴(kuò)張到結(jié)構(gòu)明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費(fèi)市場。我國休閑鞋已經(jīng)從幾個品牌發(fā)展成一個行業(yè)。

我國年制鞋總量約130億雙，占全球制鞋總量的65%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國和消費(fèi)國。根據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)，2012年我國休閑鞋的產(chǎn)量為46.9億雙，約占制鞋總量的三分之一。

中商情報網(wǎng)發(fā)布的本報告通過對大量市場調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國休閑鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。報告運(yùn)用專業(yè)的分析工具，并結(jié)合相關(guān)理論模型，綜合運(yùn)用定量和定性的分析方法，對國內(nèi)休閑鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，行業(yè)技術(shù)研發(fā)水平，市場供求格局、上下游產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀，并對業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況與競爭力分析，最后根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡與多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對休閑鞋行業(yè)未來的投資前景與機(jī)會做出客觀分析與預(yù)測；有利于休閑鞋領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，做出正確經(jīng)營決策，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。
 

第一章 休閑鞋行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述 8

第一節(jié) 中國休閑鞋行業(yè)簡介 8
一、休閑鞋行業(yè)的界定及分類 8
二、休閑鞋的特征 8

第二節(jié) 休閑鞋行業(yè)相關(guān)政策 9
一、行業(yè)監(jiān)管體制 9
二、相關(guān)政策法規(guī) 9
三、出口貿(mào)易政策 11

第二章 中國休閑鞋行業(yè)發(fā)展背景 14

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)增長分析 14
一、中國宏觀經(jīng)濟(jì)增長分析 14
二、中國人均GDP增長分析 15
三、中國與歐美及全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展對比分析 16
四、中國與歐美及全球主要經(jīng)濟(jì)體人均GDP比較 18

第二節(jié) 中國居民收入及消費(fèi)水平分析 18
一、中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分析 18
二、中國農(nóng)村居民人均可支配收入分析 20
三、中國居民消費(fèi)支出水平分析 22

第三節(jié) 中國人口及城市化水平分析 23
一、中國總?cè)丝跀?shù)及增長分析 23
二、中國城市化現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 25
三、中國三四線城市發(fā)展與消費(fèi)分析 26

第四節(jié) 消費(fèi)者鞋類消費(fèi)水平分析 26
一、2008-2018年中國消費(fèi)者人均鞋類消費(fèi)額 26
二、各地區(qū)鎮(zhèn)居民鞋類消費(fèi)支出情況 27
三、國內(nèi)外鞋類人均消費(fèi)支出比較分析 28

第三章 中國休閑鞋市場發(fā)展分析 30

第一節(jié) 中國休閑鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀 30
一、國內(nèi)休閑鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 30
二、國內(nèi)休閑鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀 31
三、國內(nèi)休閑鞋產(chǎn)品開發(fā)及設(shè)計情況 31

第二節(jié) 中國休閑鞋行業(yè)供給分析 32
一、中國休閑鞋制造業(yè)業(yè)特點(diǎn) 32
二、中國休閑鞋行業(yè)生產(chǎn)能力分析 33
三、休閑鞋行業(yè)產(chǎn)量及其增長分析 34
（一）2008-2012年休閑鞋產(chǎn)量及其增長分析 34
（二）2013-2018年休閑鞋產(chǎn)量及其增長預(yù)測 34

第三節(jié) 中國休閑鞋行業(yè)需求分析 35
一、2008-2012年休閑鞋行業(yè)需求總量 35
二、2013-2018年休閑鞋行業(yè)需求總量 36

第四節(jié) 中國休閑鞋行業(yè)地區(qū)結(jié)構(gòu)分析 36

第五節(jié) 中國休閑鞋產(chǎn)品及價格情況 37

第四章 休閑鞋行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈 39

第一節(jié) 休閑鞋產(chǎn)業(yè)鏈分析 39

第二節(jié) 休閑鞋上游產(chǎn)業(yè)分析 39
一、休閑鞋主要原材料概述 39
二、主要原材料供應(yīng)及價格走勢 40
（一）牛皮 40
（二）PU聚氨酯 42
（三）休閑面料 43
（四）橡膠 44

第三節(jié) 休閑鞋下游消費(fèi)群體分析 46
一、2008-2012年中國消費(fèi)者休閑鞋人均消費(fèi)量 46
二、休閑鞋消費(fèi)者偏好分析 46
（一）產(chǎn)品價格偏好 46
（二）產(chǎn)品質(zhì)量偏好 47
（三）產(chǎn)品品牌與廠商偏好 47
三、閑鞋行業(yè)消費(fèi)者行為分析 48
（一）消費(fèi)者購買休閑鞋產(chǎn)品的地點(diǎn) 48
（二）影響消費(fèi)者購買休閑鞋產(chǎn)品的因素 48
四、休閑鞋行業(yè)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度分析 49
（一）消費(fèi)者主要關(guān)注的品牌 49
（二）消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識渠道 49
（三）消費(fèi)者對新品牌的接受度 50
五、市場消費(fèi)趨勢分析 50

第五章 休閑鞋行業(yè)市場進(jìn)出口分析 52

第一節(jié) 2009-2013年中國休閑鞋進(jìn)口分析 52
一、休閑鞋進(jìn)口量分析 52
二、休閑鞋進(jìn)口金額分析 52
三、休閑鞋進(jìn)口均價分析 53
四、休閑鞋進(jìn)口來源分析 53

第二節(jié) 2009-2013年中國休閑鞋出口分析 59
一、休閑鞋出口數(shù)量分析 59
二、休閑鞋出口金額分析 60
三、休閑鞋出口均價分析 60
四、休閑鞋出口流向分析 60

第六章 休閑鞋行業(yè)產(chǎn)品營銷渠道分析 73

第一節(jié) 休閑鞋行業(yè)國內(nèi)營銷模式分析 73

第二節(jié) 休閑鞋行業(yè)主要銷售渠道分析 73

第三節(jié) 休閑鞋行業(yè)價格競爭方式分析 75

第四節(jié) 休閑鞋行業(yè)營銷策略分析 76

第五節(jié) 休閑鞋行業(yè)國際化營銷模式分析 78

第六節(jié) 休閑鞋行業(yè)市場營銷發(fā)展趨勢預(yù)測 80

第七章 國內(nèi)休閑鞋競爭狀況分析 81

第一節(jié) 休閑鞋行業(yè)競爭格局分析 81
一、休閑鞋行業(yè)競爭分析 81
二、國內(nèi)外休閑鞋競爭分析 81
三、中國休閑鞋市場格局分析 83
四、中國休閑鞋市場集中度分析 83

第二節(jié) 中國休閑鞋產(chǎn)業(yè)“波特五力模型”分析 84
一、“波特五力模型”介紹 84
二、休閑鞋產(chǎn)業(yè)環(huán)境的“波特五力模型”分析 85
（一）行業(yè)內(nèi)競爭 85
（二）買方侃價能力 85
（三）賣方侃價能力 86
（四）進(jìn)入威脅 86
（五）替代威脅 86

第三節(jié) 中國休閑鞋市場競爭力優(yōu)勢分析 87
一、整體產(chǎn)品競爭力評價 87
二、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議 87

第四節(jié) 中國休閑鞋品牌分析 88
一、休閑鞋競爭品牌比較分析 88
二、休閑鞋品牌企業(yè)梯隊分布 88
三、休閑品牌發(fā)展特點(diǎn)分析 88
四、國際休閑品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 89

第五節(jié) 2012年國內(nèi)重點(diǎn)休閑鞋品牌市場占有份額 90

第八章 國內(nèi)市場重點(diǎn)休閑鞋品牌競爭力分析 92

第一節(jié) ECCO 92
一、品牌概念及發(fā)展介紹 92
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 92
三、企業(yè)經(jīng)營情況及利潤分析 93
四、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模 94
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)及營銷策略 95
六、企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析 96

第二節(jié) clarks 97
一、品牌概念及發(fā)展介紹 97
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 97
三、企業(yè)經(jīng)營情況及利潤分析 98
四、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模 99
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)及營銷渠道 99
六、企業(yè)發(fā)品牌戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃 99

第三節(jié) timberland 99
一、品牌概念及發(fā)展介紹 99
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 100
三、企業(yè)經(jīng)營情況及利潤分析 100
四、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模 101
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)及營銷渠道 101
六、企業(yè)發(fā)品牌戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃 101

第四節(jié) GEOX 102
一、品牌概念及發(fā)展介紹 102
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 103
三、企業(yè)經(jīng)營情況及毛利分析 103
四、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模 104
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)及營銷渠道 105
六、企業(yè)品牌戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃 106

第五節(jié) SKAP 107
一、品牌概念及發(fā)展介紹 107
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 108
三、企業(yè)經(jīng)營情況及動態(tài)分析 108
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)及營銷渠道 109

第六節(jié) 暇步士 109
一、品牌概念及發(fā)展介紹 109
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 109
三、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)競爭優(yōu)勢 111
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)及營銷渠道 111
五、企業(yè)品牌戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃 111

第七節(jié) RICH BOSS 112
一、品牌概念及發(fā)展介紹 112
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 112
三、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)及營銷渠道 113
四、企業(yè)品牌相關(guān)定位分析 114
五、企業(yè)休閑鞋品牌發(fā)展態(tài)勢 114

第八節(jié) 勁王 115
一、品牌概念及發(fā)展介紹 115
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 116
三、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模 116
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)及營銷渠道 117
五、企業(yè)發(fā)品牌特色及其定位 117

第九章 休閑鞋市場發(fā)展趨勢及影響因素分析 118

第一節(jié) 市場發(fā)展趨勢分析 118
一、休閑鞋市場發(fā)展趨勢分析 118
二、休閑鞋市場發(fā)展前景展望 120

第二節(jié) 國內(nèi)休閑鞋市場存在的問題 120
一、國內(nèi)休閑鞋市場存在的問題 120
二、國內(nèi)外休閑鞋品牌存在的差距 121
三、國內(nèi)休閑鞋市場發(fā)展建議 121

第三節(jié) 未來國內(nèi)休閑鞋行業(yè)發(fā)展影響因素分析 123
一、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素 123
二、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 124

第十章 2013-2018年休閑鞋行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 126

第一節(jié) 2013-2018年中國休閑鞋行業(yè)投資環(huán)境分析 126

第二節(jié) 2013-2018年中國休閑鞋行業(yè)投資機(jī)會分析 127

第三節(jié) 2013-2018年中國休閑鞋行業(yè)環(huán)境風(fēng)險 127
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險 127
二、市場競爭風(fēng)險 128
三、未能準(zhǔn)確把握市場需求變化的研發(fā)風(fēng)險 128
四、品牌被仿冒的風(fēng)險 128

第四節(jié) 休閑鞋行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 128
一、品牌壁壘 128
二、營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘 129
三、設(shè)計壁壘 129
四、供應(yīng)鏈管理能力 129

第五節(jié)2013-2018年中國休閑鞋產(chǎn)業(yè)投資策略及建議 129

圖表目錄
圖表 1  中國制鞋行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)一覽表 10
圖表 2  2007-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 14
圖表 3  2007-2012年中國人均GDP增長趨勢圖 15
圖表 4  2007-2012年中國各地區(qū)人均GDP情況 15
圖表 5  歐美及全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長及預(yù)測 17
圖表 6  2012年全球主要經(jīng)濟(jì)體人均GDP情況 18
圖表 7  2007-2012年中國城鎮(zhèn)居民家庭人均收入情況 19
圖表 8  2007-2012年中國分地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入統(tǒng)計 19
圖表 9  2007-2012年中國農(nóng)村居民家庭人均純收入 20
圖表 10  2007-2012年中國分地區(qū)農(nóng)村居民家庭人均純收入統(tǒng)計 21
圖表 11  2007-2012年中國城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出情況 22
圖表 12  2012年中國分地區(qū)城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出情況 22
圖表 13  2007-2012年中國人口總數(shù)變化趨勢圖 24
圖表 14  2007-2012年中國人口數(shù)量統(tǒng)計 24
圖表 15  2008-2012年中國各年齡段人口數(shù)量統(tǒng)計 25
圖表 16  2005-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 25
圖表 17  2008-2018年中國人均鞋類消費(fèi)支出情況 27
圖表 18  中國各地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年現(xiàn)金消費(fèi)支出 27
圖表 19  2007-2012年世界主要國家人均鞋類年消費(fèi)支出情況 28
圖表 20  2012年世界及主要國家人均鞋類年消費(fèi)支出情況 29
圖表 21  2008-2012年中國休閑鞋產(chǎn)量情況 34
圖表 22  2013-2018年中國休閑鞋產(chǎn)量預(yù)測趨勢圖 35
圖表 23  2008-2012年中國休閑鞋需求總量 35
圖表 24  2008-2012年中國休閑鞋需求總量預(yù)測趨勢圖 36
圖表 25  中國分區(qū)域休閑市場容量占比及市場特點(diǎn) 37
圖表 26  國內(nèi)休閑鞋價格情況 38
圖表 27  2007-2013年中國全粒面未剖層及粒面剖層藍(lán)濕牛皮進(jìn)出口均價情況 41
圖表 28  2007-2013年中國整張全粒面未剖層牛皮革進(jìn)出口均價情況 41
圖表 29  2007-2013年中國整張粒面剖層牛皮革進(jìn)出口均價情況 42
圖表 30  2006-2013年中國市場MDI價格走勢 42
圖表 31  2006-2013年中國市場TDI價格走勢 43
圖表 32  2013年11月主要休閑面料價格情況 43
圖表 33  2007-2013年中國合成橡膠產(chǎn)量統(tǒng)計 45
圖表 34  2012-2013年各月中國主要橡膠產(chǎn)品價格變化趨勢圖 45
圖表 35  2007-2012年中國消費(fèi)者休閑鞋人均消費(fèi)量 46
圖表 36  消費(fèi)者對休閑鞋的價格在意情況調(diào)查 47
圖表 37  消費(fèi)者質(zhì)量偏好調(diào)查表 47
圖表 38  消費(fèi)者品牌偏好調(diào)查表 48
圖表 39  消費(fèi)者選購休閑鞋產(chǎn)品的影響因素 48
圖表 40  消費(fèi)者選購休閑鞋產(chǎn)品的影響因素 48
圖表 41  休閑鞋消費(fèi)者品牌關(guān)注度 49
圖表 42  休閑鞋消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道 49
圖表 43  中國消費(fèi)者對于新品牌的接受程度 50
圖表 44  2009-2013年中國包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴進(jìn)口量統(tǒng)計 52
圖表 45  2009-2013年中國包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴進(jìn)口額統(tǒng)計 53
圖表 46  2009-2013年中國包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴進(jìn)口額統(tǒng)計 53
圖表 47  2012年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴進(jìn)口來源 53
圖表 48  其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 55
圖表 49  2013年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴進(jìn)口來源 56
圖表 50  2013年其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 58
圖表 51  2009-2013年中國包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴出口量統(tǒng)計 59
圖表 52  2009-2013年中國包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴出口額統(tǒng)計 60
圖表 53  2009-2013年中國包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴出口均價 60
圖表 54  2012年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴 61
圖表 55  2012年其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 64
圖表 56  2013年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴 67
圖表 57  2013年其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 70
圖表 58  鞋業(yè)主要終端零售渠道特征比較 74
圖表 59  中國市場休閑鞋品牌陣營劃分 82
圖表 60  波特五力”分析模型 85
圖表 61  品牌收購兼并和海外擴(kuò)張 90
圖表 62  2012年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)休閑皮鞋銷售前十位品牌 90
圖表 63  ECCO產(chǎn)品線情況 92
圖表 64  2012年ECCO產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu) 93
圖表 65  2008-2012年ECCO營業(yè)收入及增長趨勢圖 93
圖表 66  2008-2012年ECCO收入構(gòu)成情況 94
圖表 67  2008-2012年ECCO稅前利潤及營業(yè)利潤率情況 94
圖表 68  ECCO公司主要原料及生產(chǎn)基地分布情況 95
圖表 69  2012年Clarks公司收入情況 98
圖表 70  2012年其樂公司收入結(jié)構(gòu) 98
圖表 71  2008-2012年Timberland收入增長趨勢圖 100
圖表 72  2012年GEOX公司產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu) 103
圖表 73  2009-2012年GEOX公司收入增長趨勢圖 104
圖表 74  2011-2012年GEOX分地區(qū)經(jīng)營情況 104
圖表 75  2011-2012年GEOX公司雇員情況 104
圖表 76  2011-2012年GEOX店鋪數(shù)量統(tǒng)計 105
圖表 77  暇步士休閑男鞋圖示 110
圖表 78  暇步士休閑女鞋圖示 110
圖表 79  美國里奇波士服裝國際有限公司休閑男皮鞋圖示 113
圖表 80  美國里奇波士服裝國際有限公司休閑女鞋圖示 113
圖表 81  香港勁王鞋服實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司休閑鞋圖示 116