2014-2018年中國營養(yǎng)保健品市場調(diào)查及投資咨詢報(bào)告

報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準(zhǔn)確地反映營養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國營養(yǎng)保健品行業(yè)現(xiàn)狀、營養(yǎng)保健品市場供需狀況、營養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀 、營養(yǎng)保健品重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對營養(yǎng)保健品市場發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為營養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為企業(yè)了解營養(yǎng)保健品行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 1

第一節(jié)產(chǎn)品/行業(yè)特征 1

一、產(chǎn)品/行業(yè)定義 1

二、產(chǎn)品/行業(yè)消費(fèi)特征 3

第二節(jié)經(jīng)濟(jì)環(huán)境特征 6

一、中國GDP分析 6

二、固定資產(chǎn)投資 89

三、恩格爾系數(shù)分析 92

第三節(jié)政策環(huán)境特征 95

一、國家宏觀調(diào)控政策分析 95

二、營養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)政策分析 98

第四節(jié)營養(yǎng)保健品行業(yè)競爭特征 99

一、國內(nèi)外品牌競爭格局 99

二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 100

三、可替代品威脅分析 101

四、貼牌加工產(chǎn)品市場威脅分析 101

第五節(jié)營養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征 101

 

第二章國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場規(guī)模分析 107

第一節(jié) 2012-2013年?duì)I養(yǎng)保健品市場規(guī)模分析 107

第二節(jié) 2013年我國營養(yǎng)保健品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 108

第三節(jié)營養(yǎng)保健品區(qū)域市場規(guī)模分析 109

一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析 109

二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析 110

三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析 110

四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析 111

五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析 111

六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析 112

第四節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品市場規(guī)模預(yù)測 112

 

第二部分行業(yè)全景調(diào)研

第三章國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 113

第一節(jié) 2012-2013年?duì)I養(yǎng)保健品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 113

第二節(jié) 2012-2013年?duì)I養(yǎng)保健品歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析 114

第三節(jié) 2012-2013年國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價(jià)格走勢分析 114

第四節(jié)營養(yǎng)保健品產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 115

一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 115

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 115

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 115

第五節(jié)營養(yǎng)保健品產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 116

一、消費(fèi)者對營養(yǎng)保健品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 116

二、消費(fèi)者對營養(yǎng)保健品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 119

三、消費(fèi)者對營養(yǎng)保健品品牌的首要認(rèn)知渠道 120

四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 121

五、營養(yǎng)保健品品牌忠誠度調(diào)查 121

六、營養(yǎng)保健品品牌市場占有率調(diào)查 121

第六節(jié)不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 121

一、價(jià)格敏感程度 121

二、品牌的影響 122

三、購買方便的影響 122

四、廣告的影響程度 122

五、包裝的影響程度 123

 

第四章國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場供需渠道分析 124

第一節(jié)銷售渠道特征分析 124

一、供需渠道定義 124

二、供需渠道格局 124

三、供需渠道形式 124

四、供需渠道要素對比 125

第二節(jié)銷售渠道對營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 125

第三節(jié)營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié)分析 125

一、批發(fā)商 125

二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 127

三、代理商 128

第四節(jié) 2012-2013年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場渠道情況分析 129

一、華東 129

二、中南 129

三、華北 129

四、西部 129

第五節(jié)銷售渠道發(fā)展趨勢分析 130

一、渠道運(yùn)作趨勢發(fā)展 130

二、渠道支持趨勢發(fā)展 130

三、渠道格局趨勢發(fā)展 130

四、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢發(fā)展 131

第六節(jié)銷售渠道策略分析 131

一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 131

二、長渠道或短渠道的營銷策略 132

三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 132

四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 133

第七節(jié)銷售渠道決策的評估方法 133

一、銷售渠道評估數(shù)學(xué)模型介紹 133

二、財(cái)務(wù)評估法介紹 135

三、交易成本評估法介紹 136

四、經(jīng)驗(yàn)評估法介紹 136

 

第五章國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口市場情況分析 138

第一節(jié) 2012-2013年國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口量分析 138

一、2012-2013年國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)口分析 138

二、2012-2013年國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)出口分析 139

第二節(jié)2014-2018年國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口市場預(yù)測分析 140

一、2014-2018年國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)口預(yù)測 140

二、2014-2018年國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)出口預(yù)測 141

 

第三部分競爭格局分析

第六章國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 142

第一節(jié)上海交大昂立股份有限公司 142

一、企業(yè)概況 142

二、競爭優(yōu)勢分析 143

三、2012-2013年經(jīng)營狀況 143

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 149

第二節(jié)湯臣倍健股份有限公司 149

一、企業(yè)概況 149

二、競爭優(yōu)勢分析 151

三、2012-2013年經(jīng)營狀況 153

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 158

第三節(jié)哈藥集團(tuán)股份有限公司 158

一、企業(yè)概況 158

二、競爭優(yōu)勢分析 162

三、2012-2013年經(jīng)營狀況 163

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 168

第四節(jié)海南椰島股份有限公司 171

一、企業(yè)概況 171

二、競爭優(yōu)勢分析 172

三、2012-2013年經(jīng)營狀況 175

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 180

第五節(jié)健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 180

一、企業(yè)概況 180

二、競爭優(yōu)勢分析 182

三、2012-2013年經(jīng)營狀況 182

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 187

第六節(jié)山東東阿阿膠股份有限公司 188

一、企業(yè)概況 188

二、競爭優(yōu)勢分析 188

三、2012-2013年經(jīng)營狀況 189

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 195

第七節(jié)深圳市海王生物工程股份有限公司 195

一、企業(yè)概況 195

二、競爭優(yōu)勢分析 197

三、2012-2013年經(jīng)營狀況 197

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 203

第八節(jié)天士力制藥集團(tuán)股份有限公司 203

一、企業(yè)概況 203

二、競爭優(yōu)勢分析 205

三、2012-2013年經(jīng)營狀況 205

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 210

第九節(jié)江中藥業(yè)股份有限公司 211

一、企業(yè)概況 211

二、競爭優(yōu)勢分析 212

三、2012-2013年經(jīng)營狀況 213

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 218

第十節(jié)安利（中國）日用品有限公司 218

一、企業(yè)概況 218

二、競爭優(yōu)勢分析 220

三、2012-2013年經(jīng)營狀況 228

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 229

 

第七章國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌競爭格局分析 230

第一節(jié)營養(yǎng)保健品行業(yè)歷史競爭格局概況 230

一、營養(yǎng)保健品行業(yè)集中度分析 230

二、營養(yǎng)保健品行業(yè)競爭程度分析 230

第二節(jié)營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析 231

一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場力量 231

二、其他企業(yè)的競爭力 231

第三節(jié)2014-2018年國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌競爭格局展望 232

 

第四部分投資風(fēng)險(xiǎn)及策略

第八章2014-2018年國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測 233

第一節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)品牌市場財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測 233

一、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)品牌市場規(guī)模預(yù)測 233

二、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 233

三、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額預(yù)測 234

四、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 234

第二節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)供需預(yù)測 234

一、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品產(chǎn)量預(yù)測 234

二、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品需求預(yù)測 235

三、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品供需平衡預(yù)測 235

四、2014-2018年主要營養(yǎng)保健品產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測 235

第三節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)投資機(jī)會 236

一、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會 236

二、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)出口市場投資機(jī)會 236

第四節(jié)影響營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的主要因素 236

一、2014-2018年影響營養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 236

二、2014-2018年影響營養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 236

三、2014-2018年影響營養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 237

四、2014-2018年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 237

五、2014-2018年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 237

第五節(jié)營養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 237

一、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 237

二、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 240

三、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 242

四、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 245

五、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 245

六、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 246

 

第九章2014-2018年國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌投資價(jià)值與投資策略分析 249

第一節(jié)行業(yè)SWOT模型分析 249

一、優(yōu)勢分析 249

二、劣勢分析 249

三、機(jī)會分析 249

四、風(fēng)險(xiǎn)分析 250

第二節(jié)營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的PEST分析 251

一、政治和法律環(huán)境分析 251

二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 258

三、社會、文化與自然環(huán)境分析 261

四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 269

第三節(jié)營養(yǎng)保健品行業(yè)投資價(jià)值分析 269

一、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品市場趨勢總結(jié) 269

二、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品發(fā)展趨勢分析 271

三、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品市場發(fā)展空間 272

四、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)政策趨向 272

五、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品技術(shù)革新趨勢 273

六、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品價(jià)格走勢分析 274

第四節(jié)營養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 275

一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 275

二、行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn) 280

三、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 282

四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 283

五、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn) 285

六、其他風(fēng)險(xiǎn) 289

第五節(jié)營養(yǎng)保健品行業(yè)投資策略分析291

一、重點(diǎn)投資品種分析 291

二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析 292

三、項(xiàng)目投資建議 292

 

第十章業(yè)內(nèi)專家對國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 293

第一節(jié)營養(yǎng)保健品行業(yè)問題總結(jié) 293

第二節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 293

一、國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 293

二、國外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 297

第三節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式 298

一、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)國內(nèi)資本市場的運(yùn)作建議 298

 1、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議 298

 2、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 301

二、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運(yùn)作建議 303

第四節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)營銷模式建議 305

一、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議 305

二、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議 308

 1、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場選擇 308

 2、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷商選擇 308

第五節(jié)營養(yǎng)保健品市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 309

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 309

二、合理確立重點(diǎn)客戶 310

三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略 311

 

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