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2014-2018年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)投資前景咨詢報(bào)告
2014-2018年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)投資前景咨詢報(bào)告
報(bào)告編碼:MW290207 265176 了解中商產(chǎn)業(yè)研究院實(shí)力
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內(nèi)容概括

威士忌酒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了威士忌酒行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、生產(chǎn)分析(生產(chǎn)總量、供需平衡等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、威士忌酒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn),分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng),真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)威士忌酒行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

本研究咨詢報(bào)告中商智業(yè)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě),在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)威士忌酒行業(yè)作了詳盡深入的分析,是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料,同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。  

報(bào)告目錄

第一章 洋酒市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 6


1.1 洋酒的定義及分類 6
1.1.1 洋酒的定義 6
1.1.2 洋酒的分類 6
1.1.3 洋酒酒文化 7
1.2 洋酒在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展概況 8
1.2.1 中國(guó)洋酒市場(chǎng)格局 8
1.2.2 主要的洋酒公司 9
1.2.3 洋酒與國(guó)產(chǎn)酒的市場(chǎng)博弈 11
1.2.4 洋酒與白酒的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析 12
1.2.5 中國(guó)洋酒市場(chǎng)的存在問(wèn)題 13
1.3 中國(guó)洋酒市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 19
1.3.1 中國(guó)洋酒市場(chǎng)規(guī)模 19
1.3.2 洋酒的渠道特點(diǎn) 20
1.3.3 洋酒的產(chǎn)品特點(diǎn) 21
1.3.4 洋酒的價(jià)格特點(diǎn) 21
1.3.4 洋酒的消費(fèi)特點(diǎn) 25
1.4 洋酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 26
1.4.1 關(guān)稅下調(diào)對(duì)洋酒價(jià)格的影響 26
1.4.2 洋酒本土化趨勢(shì) 26
1.4.3 中國(guó)成世界洋酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪焦點(diǎn) 26
1.4.4 兩大洋酒巨頭爭(zhēng)戰(zhàn)中國(guó)威士忌市場(chǎng) 28
1.4.5 洋酒在中國(guó)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型 28
1.4.6 美國(guó)帝王品牌進(jìn)軍中國(guó)洋酒市場(chǎng) 34

 

第二章 中國(guó)洋酒市場(chǎng)銷(xiāo)售策略分析 36


2.1 中國(guó)酒類市場(chǎng)銷(xiāo)售終端的基本類型 36
2.1.1 中國(guó)酒類市場(chǎng)各終端的基本特點(diǎn) 38
2.1.2 各類酒終端的分布格局 42
2.2 酒類市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售模式 43
2.3 酒類企業(yè)主要渠道模式分析 45
2.3.1 區(qū)域代理 45
2.3.2 買(mǎi)斷品牌 45
2.3.3 特許經(jīng)營(yíng) 46
2.4 中國(guó)烈性酒在不同渠道銷(xiāo)售情況 46
2.5 洋酒渠道策略分析 48
2.5.1 代理商選擇策略 48
2.5.2 渠道的本土化策略 49
2.5.3 品牌聯(lián)合策略 49
2.6 洋酒在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略變化 50
2.6.1 傳播策略 50
2.6.2 渠道策略 52
2.6.3 產(chǎn)品線組合策略 53
2.6.4 廠商關(guān)系 54
2.6.5 洋酒營(yíng)銷(xiāo)渠道下沉 55
2.6.6 OEM合作模式 55
2.6.7 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略 56
 


第三章 中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)分析 57


3.1 威士忌酒的介紹及分類 57
3.1.1 威士忌酒定義 57
3.1.2 威士忌酒分類 57
3.2 中國(guó)威士忌酒的市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 62
3.2.1 中國(guó)威士忌酒的市場(chǎng)規(guī)模 62
3.2.2 2014-2018年中國(guó)威士忌酒的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 64
3.3 威士忌酒的進(jìn)口分析 65
3.3.1 2010-2013年進(jìn)口總體概況分析 65
3.3.2 2013年國(guó)內(nèi)主要威士忌進(jìn)口地區(qū)分析 67
3.3.3 2013年進(jìn)口威士忌酒來(lái)源地 71
 

圖表目錄

圖表 1 主要洋酒品牌的消費(fèi)定位 6
圖表 2 2007-2012中國(guó)烈性洋酒市場(chǎng)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì) 18
圖表 3 2007-2012中國(guó)烈性洋酒市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 19
圖表 4 天津市場(chǎng)部分洋酒價(jià)格(單位:元) 22
圖表 5 昆明市場(chǎng)部分洋酒價(jià)格(單位:元) 22
圖表 6 重慶市場(chǎng)部分洋酒價(jià)格(單位:元) 22
圖表 7 中國(guó)酒類市場(chǎng)銷(xiāo)售終端圖 35
圖表 8 不同終端的企業(yè)運(yùn)作策略 36
圖表 9 直銷(xiāo)型銷(xiāo)售模式圖 42
圖表 10 經(jīng)銷(xiāo)型銷(xiāo)售模式圖 42
圖表 11 網(wǎng)絡(luò)型銷(xiāo)售模式 43
圖表 12 流通型銷(xiāo)售模式 43
圖表 13 國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)渠道流程圖 44
圖表 14 2008-2013年烈酒在不同銷(xiāo)售端所占的比例統(tǒng)計(jì)(銷(xiāo)售量) 46
圖表 15 2008-2013年烈酒在不同銷(xiāo)售端所占的比例統(tǒng)計(jì)(銷(xiāo)售額) 46
圖表 16 2008-2012烈酒在同的零售終端所占銷(xiāo)售比例 46
圖表 17 進(jìn)口洋酒分銷(xiāo)渠道流程圖 47
圖表 18 2008-2013年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模(銷(xiāo)量) 61
圖表 19 2002-2012年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)規(guī)模(銷(xiāo)量)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 62
圖表 20 2012年中國(guó)各類威士忌酒市場(chǎng)份額比例 62
圖表 21 2008-2013年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)增長(zhǎng)率(銷(xiāo)量) 62
圖表 22 2008-2013年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模(銷(xiāo)售額) 62
圖表 23 2002-2012年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)規(guī)模(銷(xiāo)售額)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 63
圖表 24 2008-2013年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)增長(zhǎng)率(銷(xiāo)售額) 63
圖表 25 2007-2014年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(銷(xiāo)量) 63
圖表 26 2008-2014年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(銷(xiāo)售額) 64
圖表 27 2007-2013年H中國(guó)進(jìn)口威士忌酒數(shù)量及增長(zhǎng)率 64
圖表 28 2007-2013年H中國(guó)進(jìn)口威士忌酒進(jìn)口數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 64
圖表 29 2007-2013年H中國(guó)進(jìn)口威士忌酒金額及增長(zhǎng)率 65
圖表 30 2007-2013年H中國(guó)進(jìn)口威士忌酒進(jìn)口金額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 65
圖表 31 2007-2013年H中國(guó)進(jìn)口威士忌酒平均單價(jià)統(tǒng)計(jì) 65
圖表 32 2008-2013年H中國(guó)威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 65
圖表 33 2012年中國(guó)各省區(qū)威士忌酒進(jìn)口數(shù)量和金額統(tǒng)計(jì) 66
圖表 34 2013年下半年中國(guó)各省區(qū)威士忌酒進(jìn)口數(shù)量和金額統(tǒng)計(jì) 66
圖表 35 2008年-2013年H中國(guó)各省區(qū)威士忌酒進(jìn)口數(shù)量所占份額 67
圖表 36 2008年-2013年H中國(guó)各省區(qū)威士忌酒進(jìn)口數(shù)量所占份額 67
圖表 37 2008-2013年H中國(guó)威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 67
圖表 38 2008-2013年H上海市威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 68
圖表 39 2008-2013年H廣東省威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 68
圖表 40 2008-2013年H福建省威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 69
圖表 41 2008-2013年H天津市威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 69
圖表 42 2008-2013年H中國(guó)威士忌酒進(jìn)口來(lái)源地所占份額 70
圖表 43 2012年中國(guó)進(jìn)口威士忌酒來(lái)源地統(tǒng)計(jì) 70
圖表 44 2013年下半年中國(guó)進(jìn)口威士忌酒來(lái)源地統(tǒng)計(jì) 71

略……
 

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