第一章 禮品行業(yè)相關(guān)概念及分類 1

第一節(jié) 禮品的相關(guān)概念 1

一、禮品的概念和文化 1

二、商務禮品文化 1

第二節(jié) 禮品的分類 2

一、按禮品的原材料構(gòu)成分 2

二、按滿足禮品消費者需要分類 2

 

第二章 2014年中國禮品產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 3

第一節(jié) 國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 3

一、2013年世界經(jīng)濟運行分析 3

二、2014年世界經(jīng)濟預測 10

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 17

一、2013年中國宏觀經(jīng)濟運行分析 17

二、2014-2015年中國經(jīng)濟發(fā)展預測 27

第三節(jié) 2013年中國禮品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 32

一、政策干預禮品包裝 32

二、深圳文化創(chuàng)意禮品受政策扶持 33

 

第三章 中國禮品行業(yè)整體發(fā)展情況分析 36

第一節(jié) 2013年中國禮品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 36

一、2013年中國禮品業(yè)低碳概念先行 36

二、2013年創(chuàng)意經(jīng)濟推動禮品業(yè)成熟 36

三、2013年我國禮品業(yè)深挖“中國元素” 38

四、2013年中國禮品行業(yè)TOP100 39

五、2013年中國禮品業(yè)從“制造”轉(zhuǎn)型“創(chuàng)造” 40

第二節(jié) 2013年中國禮品行業(yè)發(fā)展情況分析 42

一、禮品業(yè)的在我國經(jīng)濟中的地位 42

二、禮品業(yè)現(xiàn)狀的基本分析 42

三、禮品工業(yè)協(xié)會成立及其作用 44

四、禮品業(yè)發(fā)展工作思路 44

第三節(jié) 2013年中國禮品業(yè)生產(chǎn)基地分析 45

一、工藝品、商務禮品生產(chǎn)基地 45

二、圣誕禮品生產(chǎn)基地 45

第四節(jié) 2013年中國禮品業(yè)發(fā)展存在的問題 46

一、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化程度低 46

二、行業(yè)運行不規(guī)范 46

三、從業(yè)人員文化素質(zhì)低、研發(fā)能力弱 47

四、知識產(chǎn)權(quán)意識弱，仿冒現(xiàn)象嚴重 47

 

第四章 中國禮品市場分析 50

第一節(jié) 中國禮品市場發(fā)展特點及現(xiàn)狀 50

一、中國禮品市場發(fā)展特點 50

二、禮品市場現(xiàn)狀分析 51

三、中國禮品占全球市場份額情況 53

第二節(jié) 2013-2014年禮品市場發(fā)展情況分析 54

一、2013年中國禮品市場發(fā)展情況分析 54

二、2013年禮品市場采購分析 56

三、2013年電商勢力成禮品市場增長亮點 57

四、2013年禮品出口環(huán)境惡化 58

五、2013年禮品內(nèi)需撐起一片天 59

六、2013年中國數(shù)碼禮品市場需求概況分析 59

七、2014年商務禮品市場分析 61

第三節(jié) 2013年禮品市場分析 62

一、產(chǎn)品分析 62

二、經(jīng)營分析 63

三、行業(yè)呼吁 64

四、廣告表現(xiàn)策略分析 65

五、目標消費群 65

第四節(jié) 我國禮品市場存在的問題及對策 65

一、禮品市場存在的主要問題及其經(jīng)濟影響 65

二、禮品市場問題的存在根源于禮品使用價值的異化 67

三、急劇擴張的禮品行業(yè)市場呼吁行業(yè)升級 68

四、對于禮品市場存在問題的基本對策 69

 

第五章 主要產(chǎn)品市場分析 71

第一節(jié) 禮品行業(yè)核心市場分析 71

一、六大禮品板塊的發(fā)展分析 71

二、中國禮品市場的三座金礦 71

第二節(jié) 2013年飾品禮品市場分析 73

一、2013年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 73

二、2013年黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標準 76

三、2013年兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標準 76

四、中國飾品業(yè)的主要銷售形式 77

五、中國飾品市場競爭策略分析 79

六、2014-2020年我國珠寶銷售預測 83

第三節(jié) 2013-2014年收藏品禮品市場分析 84

一、2013年藝術(shù)品收藏市場發(fā)展分析 84

二、2013年收藏品進入高端禮品市場 87

三、2014年收藏市場春拍行情展望 88

四、2014藝術(shù)品拍賣市場展望 90

五、2014年收藏市場將繼續(xù)向好發(fā)展 92

第四節(jié) 2013-2014年玩具禮品市場分析 93

一、2013年我國玩具業(yè)發(fā)展狀況 93

二、2013年中國玩具制造業(yè)主要經(jīng)濟指標 98

三、2013年中國玩具制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值 100

四、2013年中國玩具出口分析 101

五、2013年中國玩具出口問題分析 103

六、2014年玩具市場流行趨勢全方位預測 104

第五節(jié) 2013-2014年煙茶酒禮品市場分析 106

一、禮品酒市場運作的核心要點 106

二、2013年葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析 109

三、2013年我國禮品茶發(fā)展分析 109

四、2013年煙茶酒產(chǎn)品生產(chǎn)情況 110

五、2014中國禮品酒發(fā)展趨勢 115

第六節(jié) 2013-2014年奢侈品市場分析 118

第七節(jié) 2013-2014年工藝禮品市場分析 119

 

第六章 主要區(qū)域市場分析 143

第一節(jié) 2013年浙江禮品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 143

一、浙江禮品行業(yè)的現(xiàn)狀分析 143

二、浙江禮品行業(yè)的前景展望 144

三、義烏圣誕禮品的市場分析 145

第二節(jié) 2013-2014年廣東禮品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 146

一、廣東澄海玩具禮品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146

二、廣東中山保健型禮品茶日漸走俏 147

三、2014年深圳工藝禮品行業(yè)首次接受銀行授信 148

四、2014年深圳禮品展引領高端個性化發(fā)展趨勢 149

第三節(jié) 2013-2014年其他地區(qū)禮品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 150

一、北京禮品市場狀況 150

二、重慶禮品市場情況 151

三、成都禮品市場狀況 152

四、山東禮品市場狀況 153

五、福建禮品市場狀況 155

 

第七章 國外禮品市場分析 157

第一節(jié) 德國禮品行業(yè)發(fā)展分析 157

一、德國商務習俗 157

二、德國禮品文化 158

三、德國禮品市場分析 160

第二節(jié) 日本禮品行業(yè)發(fā)展分析 161

一、日本商務習俗 161

二、日本禮品市場分析 162

三、日本禮品發(fā)展趨勢 163

第三節(jié) 沙特禮品行業(yè)發(fā)展分析 164

一、沙特商務習俗 164

二、沙特禮品市場分析 166

第四節(jié) 荷蘭禮品行業(yè)發(fā)展分析 167

一、荷蘭商務習俗 167

二、荷蘭禮品市場分析 168

第五節(jié) 俄羅斯禮品行業(yè)發(fā)展分析 169

一、俄羅斯禮品市場分析 169

二、俄羅斯禮品征稅情況 170

第六節(jié) 美國禮品行業(yè)發(fā)展分析 171

一、美國禮品市場規(guī)模情況 171

二、美國禮品銷售渠道分析 173

三、美國禮品市場暢銷產(chǎn)品 173

四、美國禮品公司借互聯(lián)網(wǎng)走創(chuàng)新之路 174

五、中國工藝品開拓美國市場策略 176

 

第八章 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 187

第一節(jié) 2013年禮品包裝行業(yè)發(fā)展分析 187

一、國內(nèi)禮品包裝行業(yè)現(xiàn)狀分析 187

二、保健品禮品包裝行業(yè)現(xiàn)狀分析 188

三、限制禮品過度包裝的政策 189

四、禮品包裝行業(yè)成創(chuàng)業(yè)新思路 191

第二節(jié) 其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 192

一、2013年禮品回收行業(yè)發(fā)展分析 192

二、2013年禮品企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營分析 193

三、2013年塑料行業(yè)發(fā)展分析 195

四、2013年電子行業(yè)發(fā)展分析 197

五、2013年紡織行業(yè)發(fā)展分析 201

六、2013年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 204

 

第九章 行業(yè)競爭與企業(yè)分析 206

第一節(jié) 香港周生生珠寶 206

一、公司簡介 206

二、2012年公司經(jīng)營情況分析 206

三、2013年公司經(jīng)營情況分析 207

四、2007-2013年公司財務數(shù)據(jù)分析 207

五、2013年周生生推出全新品牌形象 210

第二節(jié) 老鳳祥 211

一、公司簡介 211

二、老鳳祥競爭優(yōu)勢分析 212

三、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析 213

四、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 213

五、2011-2014年企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析 214

六、2014年公司發(fā)展展望及策略 218

第三節(jié) 周大福珠寶金行 221

一、公司發(fā)展大事記 221

二、公司發(fā)展歷程 222

三、2013年公司在內(nèi)地開設分店數(shù)量 224

四、2013年周大福積極籌備IPO 224

第四節(jié) 東方金鈺 225

一、公司簡介 225

二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析 227

三、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 229

四、2011-2014年企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析 230

五、2014年公司發(fā)展展望及策略 233

第五節(jié) 其他禮品企業(yè)分析 234

一、北京超新怡和科貿(mào)有限公司 234

二、中山兆興文具有限公司 235

三、深圳伽元工藝禮品有限公司 239

四、九百度工藝品裝飾有限公司 239

 

第十章 2014-2020年禮品行業(yè)發(fā)展趨勢預測 241

第一節(jié) 2014-2020年禮品行業(yè)發(fā)展展望 241

一、行業(yè)趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化 241

二、品牌、個性禮品趨勢 241

三、行業(yè)商會的作用日漸凸現(xiàn) 242

四、加強交流與合作 243

五、連鎖經(jīng)營模式逐漸擴大 244

第二節(jié) 未來禮品市場趨勢 245

一、市場規(guī)模 245

二、銷售渠道 245

三、暢銷產(chǎn)品 246

第三節(jié) 禮品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 246

一、禮品行業(yè)的發(fā)展趨勢 246

二、禮品網(wǎng)發(fā)展趨勢分析 247

三、禮品酒市場新趨勢 248

四、家紡類禮品未來的趨勢 248

五、2014年中國禮品市場空間及發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)分析 250

六、2014年中國禮品市場銷售前景 251

第四節(jié) 禮品行業(yè)個性化發(fā)展趨勢分析 252

一、個性禮品定制成時尚潮流 252

二、生日禮品個性化定制趨勢分析 253

三、DIY個性禮品未來發(fā)展趨勢分析 254

 

第十一章 2014-2020年禮品行業(yè)營銷及策略探討 256

第一節(jié) 禮品行業(yè)營銷策略分析 256

一、禮品營銷特征及其創(chuàng)新 256

二、禮品市場體驗營銷分析 258

三、禮品的搜索營銷突圍之道 261

四、中國禮品渠道營銷分析 269

五、禮品工藝品行業(yè)網(wǎng)絡營銷策略 271

第二節(jié) 禮品行業(yè)經(jīng)營策略分析 274

一、商務禮品的策劃 274

二、禮品行業(yè)信息化策略 277

三、禮品商家知識產(chǎn)權(quán)保護策略 278

四、農(nóng)村禮品市場的變化趨勢及對策 281

五、參加展會應該注意的因素 282

六、禮品企業(yè)“與狼共舞”的五大策略 284

第三節(jié) 禮品經(jīng)銷商的市場角色定位與發(fā)展 287

一、市場特點決定了經(jīng)銷商不可替代的地位 287

二、禮品經(jīng)銷商面臨的危機和局限性 288

三、經(jīng)銷商對禮品渠道的把脈和掌握 289

四、經(jīng)銷商的核心競爭力打造 291

第四節(jié) 中國禮品行業(yè)國際競爭力提高策略 292

一、繼續(xù)解放思想 293

二、把握行業(yè)大勢 293

三、打造特色平臺 293

四、發(fā)揮整合功能 293

五、培育競爭優(yōu)勢 294

 

第十二章 2014-2020年禮品行業(yè)投資策略探討 295

第一節(jié) 禮品行業(yè)投資機會分析 295

一、禮品市場投資的風向及建議 295

二、禮品店投資經(jīng)營方案全指導 297

三、情侶玩具禮品店經(jīng)營投資分析 301

四、禮品瓷投資分析 302

五、禮品金當成投資金大賣 303

六、禮品行業(yè)的發(fā)展機遇 303

七、學生禮品突飛猛進 305

八、低碳禮品前景美好 306

第二節(jié) 禮品店投資經(jīng)營方案全解 307

一、投資及經(jīng)營建議 308

二、投資風險及其規(guī)避 308

三、禮品的選擇策略 309

四、禮品采購指南 311

第三節(jié) 平價家居禮品店投資分析 311

一、創(chuàng)意家居市場分析 312

二、平價路線策略分析 313

三、市場投資策略分析 314

四、市場投資風險分析 315

第四節(jié) 吉祥用品店投資分析 316

一、經(jīng)營條件 317

二、創(chuàng)業(yè)步驟 317

三、成功案例 317

四、經(jīng)營策略 318

 

 

圖表目錄

圖表：2007年Q4-2013年Q4美國GDP增速（%） 3

圖表：2008年12月-2013年12月美國CPI同比漲幅（%） 4

圖表：2007年12月-2013年12月美國失業(yè)率（%） 4

圖表：2012年12月-2013年12月歐元區(qū)、英國CPI同比漲幅（%） 5

圖表：2012年12月-2013年12月歐元區(qū)失業(yè)率（%） 6

圖表：2007年Q4-2013年Q4日本GDP增速（%） 7

圖表：2008年12月-2013年12月日本CPI同比漲幅（%） 8

圖表：2011年12月-2013年12月日本失業(yè)率（%） 8

圖表：2012年與2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度對比（季度同比） 18

圖表：2004-2013年全國糧食總產(chǎn)量及其增長速度對比 19

圖表：2012年與2013年全國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） 20

圖表：2013年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 21

圖表：2013年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速 22

圖表：2013年全國社會消費品零售總額增速（月度同比） 22

圖表：2013年全國社會消費品零售總額增速（月度同比） 23

圖表：2013年全國廣義貨幣（M2）增速 24

圖表：2013年全國居民消費價格同比上漲情況 24

圖表：2013年全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況 25

圖表：2013年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度 25

圖表：2013年全國農(nóng)村居民人均可支配收入實際增長速度 26

圖表：2006-2013年全國人口及其自然增長率變化情況 27

圖表：2006-2013年我國禮品市場規(guī)模增長趨勢圖 55

圖表：2013年禮品行業(yè)銷售額占比圖（按產(chǎn)品種類分類） 55

圖表：2006-2013年我國珠寶市場銷售總額增長趨勢圖 73

圖表：1998-2012年中國金銀珠寶類零售總額（限額以上企業(yè)）規(guī)模及增速 74

圖表：中國女性珠寶首飾占有率偏低 75

圖表：2001-2011年我國結(jié)婚登記對數(shù) 75

圖表：2013年10家文物藝術(shù)品拍賣公司成交數(shù)據(jù) 84

圖表：2013年1-12月中國玩具制造業(yè)主要經(jīng)濟指標全國合計 98

圖表：2013年1-12月中國玩具制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值全國合計 100

圖表：2013年1-12月中國玩具制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長全國合計 100

圖表：2012年1-11月中國玩具制造業(yè)出口交貨值全國合計 101

圖表：2012年1-12月中國玩具制造業(yè)出口交貨值同比增長全國合計 102

圖表：2013年1-12月全國及各省市白酒(折65度,商品量)產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 110

圖表：2012年與2013年全國及各省市啤酒產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計數(shù)據(jù) 112

圖表：2012年與2013年全國及各省市葡萄酒產(chǎn)量及增長率統(tǒng)計數(shù)據(jù) 113

圖表：2013年1-12月份一至三類卷煙銷量前十五名品牌集中度情況 114

圖表：2013年1-12月份銷售收入前十五名品牌集中度情況 115

圖表：2006-2013年我國奢侈品市場銷售同比增長數(shù)據(jù)圖表 119

圖表：2006-2013年我國禮品與工藝禮品市場銷售總額增長趨勢對比圖 120

圖表：2006-2013年工藝美術(shù)品制造業(yè)主要經(jīng)濟指標全國統(tǒng)計數(shù)據(jù)（1） 121

圖表：2006-2013年工藝美術(shù)品制造業(yè)主要經(jīng)濟指標全國統(tǒng)計數(shù)據(jù)（2） 122

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)銷售產(chǎn)值統(tǒng)計數(shù)據(jù) 123

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長 124

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)主營業(yè)務收入統(tǒng)計數(shù)據(jù) 125

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)主營業(yè)務收入同比增長 126

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計數(shù)據(jù) 127

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)產(chǎn)成品同比增長 128

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)資產(chǎn)合計 129

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)資產(chǎn)合計同比增長 130

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)流動資產(chǎn)合計 131

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)流動資產(chǎn)合計同比增長 132

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)負債合計 133

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)負債合計同比增長 134

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計 135

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)同比 136

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 137

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)利潤總額統(tǒng)計數(shù)據(jù) 138

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)利潤總額同比增長 139

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 140

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額統(tǒng)計數(shù)據(jù) 141

圖表：2006-2013年全國及各省市工藝美術(shù)品制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額同比增長 142

圖表：2007-2013年周生生集團國際有限公司主要財務指標 207

圖表：2007-2013年周生生集團國際有限公司資產(chǎn)負債表 208

圖表：2007-2013年周生生集團國際有限公司現(xiàn)金流量表 209

圖表：2007-2013年周生生集團國際有限公司綜合損益表 209

圖表：2012年老鳳祥股份有限公司主營構(gòu)成表 214

圖表：2013年老鳳祥股份有限公司主營主營構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 215

圖表：2011-2014年老鳳祥股份有限公司主營主要財務數(shù)據(jù)分析表 216

圖表：2011-2014年老鳳祥股份有限公司主營利潤構(gòu)成與盈利能力分析表 216

圖表：2011-2014年老鳳祥股份有限公司主營經(jīng)營能力分析表 217

圖表：2011-2014年老鳳祥股份有限公司主營發(fā)展能力分析表 217

圖表：2011-2014年老鳳祥股份有限公司主營資產(chǎn)與負債分析表 217

圖表：2011-2014年老鳳祥股份有限公司主營現(xiàn)金流量分析表 218

圖表：湖北東方金鈺股份有限公司概況 226

圖表：2012年東方金鈺股份有限公司主營構(gòu)成表 230

圖表：2013年東方金鈺股份有限公司主營主營構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 230

圖表：2011-2014年東方金鈺股份有限公司主營主要財務數(shù)據(jù)分析表 231

圖表：2011-2014年東方金鈺股份有限公司主營利潤構(gòu)成與盈利能力分析表 231

圖表：2011-2014年東方金鈺股份有限公司主營經(jīng)營能力分析表 231

圖表：2011-2014年東方金鈺股份有限公司主營發(fā)展能力分析表 232

圖表：2011-2014年東方金鈺股份有限公司主營資產(chǎn)與負債分析表 232

圖表：2011-2014年東方金鈺股份有限公司主營現(xiàn)金流量分析表 232