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內(nèi)容概括

中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與投資前景分析報(bào)告》，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中商顧問公司對(duì)高端白酒相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)外高端白酒行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要高端白酒品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國(guó)高端白酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了高端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是高端白酒生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前高端白酒行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報(bào)告目錄

第一章中國(guó)

第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)的分類與特性 1

一、白酒的分類 1
二、白酒香型介紹 2
三、白酒行業(yè)的特征 2
四、白酒生產(chǎn)的特性 3

第二節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 8

一、白酒行業(yè)發(fā)展的歷程 8
二、白酒釀造技術(shù)現(xiàn)狀 10
三、白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 10
四、白酒行業(yè)規(guī)模和地位 11
五、中國(guó)白酒發(fā)展路徑的9種深化 12

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 16

一、2013年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況 16
二、2012年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況 24
三、2013年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況 27

第四節(jié) 2014年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 37

一、2014年中國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況 37
二、2014年中國(guó)白酒市場(chǎng)價(jià)格情況 42
三、2014年中國(guó)白酒上市公司業(yè)績(jī)情況 45

第五節(jié) 2014年中國(guó)白酒市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 50

第二章中國(guó)高端白酒市場(chǎng)分析 54

第一節(jié) 高端白酒市場(chǎng)特征分析分析 54

一、高檔酒市場(chǎng)特征 54
二、高端白酒的消費(fèi)特征 56
三、高端白酒市場(chǎng)調(diào)查 57
四、高端白酒市場(chǎng)進(jìn)入壁壘與贏利模式分析 58

第二節(jié) 2013-2014年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展情況分析 59

一、2013年高端白酒行業(yè)分析 59
二、2012年高端白酒市場(chǎng)分析 63
三、2013年高端白酒市場(chǎng)分析 65

第三節(jié) 2014年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展情況分析 66

一、2014年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展情況分析 66
二、2014年高端白酒市場(chǎng)價(jià)格情況分析 72

第四節(jié) 2014年高端白酒市場(chǎng)預(yù)測(cè) 78

一、高檔白酒進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期 78
二、當(dāng)前影響中國(guó)高端白酒發(fā)展的因素 79

第三章高端白酒分區(qū)域市場(chǎng)分析 83

第一節(jié) 華北地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 83

一、華北市場(chǎng)概述 83
二、北京白酒市場(chǎng) 83
三、天津白酒市場(chǎng) 86
四、河北白酒市場(chǎng) 87
五、山西白酒市場(chǎng) 89
六、內(nèi)蒙古白酒市場(chǎng) 90

第二節(jié) 華東地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 91

一、華東地區(qū)市場(chǎng)概述 91
二、上海白酒市場(chǎng) 91
三、山東白酒市場(chǎng) 92
四、江蘇白酒市場(chǎng) 93
五、浙江白酒市場(chǎng) 96
六、安徽白酒市場(chǎng) 100
七、江西白酒市場(chǎng) 101
八、福建白酒市場(chǎng) 103

第三節(jié) 華南地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 104

一、華南市場(chǎng)概述 104
二、廣東白酒市場(chǎng) 105
三、廣西白酒市場(chǎng) 105
四、海南白酒市場(chǎng) 107

第四節(jié) 華中地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 111

一、華中市場(chǎng)概述 111
二、河南白酒市場(chǎng) 111
三、湖南白酒市場(chǎng) 113
四、湖北白酒市場(chǎng) 116

第五節(jié) 東北地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 117

一、東北地區(qū)概述 117
二、黑龍江白酒市場(chǎng) 118
三、吉林白酒市場(chǎng) 121
四、遼寧白酒市場(chǎng) 123

第六節(jié) 西北地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 125

一、西北地區(qū)市場(chǎng)概述 125
二、陜西白酒市場(chǎng) 125
三、甘肅白酒市場(chǎng) 128

第七節(jié) 西南地區(qū)高端白酒市場(chǎng) 128

一、西南市場(chǎng)概述 128
二、四川白酒市場(chǎng) 128
三、重慶白酒市場(chǎng) 130
四、貴州白酒市場(chǎng) 133
五、云南白酒市場(chǎng) 134

第二部分消費(fèi)者及營(yíng)銷策略分析

第四章高端白酒消費(fèi)者分析 135

第一節(jié) 高端白酒消費(fèi)者需求分析 135

一、現(xiàn)階段我國(guó)高端白酒消費(fèi)特點(diǎn) 135
二、商務(wù)消費(fèi)回暖和再庫(kù)存化預(yù)期帶動(dòng)行業(yè)反彈 136
三、私人消費(fèi)回暖帶動(dòng)高端白酒復(fù)蘇 137
四、長(zhǎng)期：商務(wù)和私人消費(fèi)是未來持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力 138
五、高端白酒市場(chǎng)具有收入和利潤(rùn)的高彈性 140
六、高端白酒廠商盈利具有高彈性 142
七、我國(guó)高端白酒各主要細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)占比測(cè)算 146

第二節(jié) 白酒消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 147

一、白酒消費(fèi)者購(gòu)買行為類型分析 148
二、白酒消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析 148
三、白酒消費(fèi)者購(gòu)買方式分析 149
四、白酒消費(fèi)者購(gòu)買目分析 149
五、白酒消費(fèi)者對(duì)廣告促銷的態(tài)度分析 150

第三節(jié) 中產(chǎn)階層白酒消費(fèi)群體分析 151

一、中產(chǎn)階層擴(kuò)大帶來的機(jī)會(huì) 151
二、中產(chǎn)階層的消費(fèi)特征 151
三、中產(chǎn)階層市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 152

第四節(jié) &ldquo

;80后”白酒消費(fèi)群體分析 153
一、“80后”未來的主流消費(fèi)群體 153
二、“80后”群體的消費(fèi)特征分析 153
三、針對(duì)“80后”群體白酒企業(yè)的創(chuàng)新策略 154

第五節(jié) 白酒消費(fèi)行為的價(jià)值體現(xiàn)及營(yíng)銷啟示 155

一、白酒消費(fèi)行為特點(diǎn) 155
二、白酒消費(fèi)行為的價(jià)值體現(xiàn) 156
三、白酒消費(fèi)行為價(jià)值體現(xiàn)的營(yíng)銷啟示 157

第五章高端白酒營(yíng)銷策略分析 160

第一節(jié) 白酒營(yíng)銷形勢(shì)分析 160

一、白酒營(yíng)銷模式及其發(fā)展趨勢(shì) 160
二、中國(guó)白酒營(yíng)銷的四種形式 163
三、白酒營(yíng)銷的分層化趨勢(shì) 166

第二節(jié) 白酒營(yíng)銷渠道分析 170

一、白酒終端現(xiàn)狀與策略分析 170
二、電子商務(wù)對(duì)白酒營(yíng)銷渠道的發(fā)展 172

第三節(jié) 白酒營(yíng)銷策略分析 174

一、白酒營(yíng)銷規(guī)律分析 174
二、白酒淡季營(yíng)銷策略分析 178
三、白酒企業(yè)促銷攻略 179
四、白酒企業(yè)三、四級(jí)市場(chǎng)攻略 182
五、白酒價(jià)格營(yíng)銷策略分析 186
六、高端白酒招商策略 190
七、關(guān)于金融危機(jī)時(shí)期白酒市場(chǎng)出路的分析 193

第四節(jié) 白酒廣告策略分析 195

第五節(jié) 高端白酒文化營(yíng)銷策略分析 200

一、高端白酒：中國(guó)酒文化的宏大敘事 200
二、白酒業(yè)：契合文化的品牌想象力 202
三、淺析白酒如何注入新文化 206

第六節(jié) 高端白酒營(yíng)銷策略分析 208

一、淺談高端白酒的營(yíng)銷定位 208
二、專業(yè)酒展推動(dòng)高端白酒營(yíng)銷 209
三、高端白酒營(yíng)銷的根據(jù)地之戰(zhàn) 210

第七節(jié) 高端白酒買斷品牌需求創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略 212

第三部分競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第六章高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 217

第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)集中度分析 217

第二節(jié) 當(dāng)前高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 218

一、高端白酒五強(qiáng)格局初成型 218
二、濃香型高端白酒競(jìng)爭(zhēng)格局 221
三、2014年中國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 223

第三節(jié) 中國(guó)白酒品牌生存發(fā)展情況分析 226

一、品牌格局 226
二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略 227
三、品牌發(fā)展趨勢(shì) 229

第四節(jié) 高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 231

一、高端白酒提價(jià)或?qū)е滦袠I(yè)洗牌 231
二、品牌決定未來格局 231
三、白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的四大關(guān)鍵因素 236

第七章中國(guó)高端白酒企業(yè)分析 243

第一節(jié) 五糧液 243

一、公司概況 243
二、2010-2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 244
三、2010-2014年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 245
四、公司最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 250

第二節(jié) 貴州茅臺(tái) 252

一、公司概況 252
二、2010-2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 253
三、2010-2014年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 254
四、公司最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 259

第三節(jié) 四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司 260

一、公司概況 260
二、劍南春劍指蒸餾酒“哥德巴赫猜想” 261
三、劍南春震后重建情況 262

第四節(jié) 瀘州老窖股份有限公司 263

一、公司概況 263
二、2010-2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 264
三、2010-2014年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 264
四、公司最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 270

第五節(jié) 四川水井坊股份有限公司 271

一、公司概況 271
二、2010-2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 272
三、2010-2014年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 273
四、公司最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 278

第六節(jié) 四川沱牌曲酒股份有限公司 280

一、公司概況 280
二、2010-2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 281
三、2010-2014年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 281
四、公司最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 286

第七節(jié) 山西杏花村

汾酒廠股份有限公司 287
一、公司概況 287
二、2010-2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 288
三、2010-2014年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 289
四、公司最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 294

第八節(jié) 安徽古井貢酒股份有限公司 296

一、公司概況 296
二、2010-2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 297
三、2010-2014年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 298
四、公司最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 303

第九節(jié) 酒鬼酒股份有限公司 305

一、公司概況 305
二、2010-2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 305
三、2010-2014年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 306
四、公司最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 311

第十節(jié) 湖北稻花香集團(tuán) 315

一、公司概況 315
二、稻花香集團(tuán)將在涪陵興建白酒生產(chǎn)基地 316
三、稻花香集團(tuán)高薪聘請(qǐng)企業(yè)顧問謀發(fā)展 316
四、稻花香白酒生產(chǎn)技改再發(fā)力 317

第四部分趨勢(shì)及策略

第八章中國(guó)高端白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢(shì)分析 318

第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與預(yù)測(cè) 318

一、宏觀環(huán)境對(duì)白酒市場(chǎng)的推動(dòng)作用分析 318
二、2014年宏觀環(huán)境對(duì)白酒市場(chǎng)的推動(dòng)作用分析 325
二、2014-2019年我國(guó)經(jīng)濟(jì)前景分析與預(yù)測(cè) 336

第二節(jié) 2014-2019年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與預(yù)測(cè) 342

一、白酒稅收調(diào)整促使我國(guó)白酒發(fā)展更加規(guī)范化 342
二、2014年嚴(yán)厲整治酒后駕駛對(duì)白酒的影響 344
三、《醬香型白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)通過專家組審定 346

第三節(jié) 2011-2020年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 347

一、白酒收入和利潤(rùn)總額在規(guī)模和增速上均領(lǐng)先行業(yè) 347
二、白酒行業(yè)稅前利潤(rùn)率持續(xù)提升并領(lǐng)先行業(yè) 348
三、白酒產(chǎn)量增速數(shù)據(jù)和穩(wěn)定性強(qiáng)于其他子行業(yè) 351
四、四次政策調(diào)整促使白酒行業(yè)出現(xiàn)兩個(gè)發(fā)展方向 353
五、行業(yè)格局在政策的引導(dǎo)下出現(xiàn)兩個(gè)發(fā)展方向 354
六、消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)化率提升是白酒行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素 356

第四節(jié) 2014-2019年高端白酒行業(yè)景氣度分析及預(yù)測(cè) 360

一、高端類消費(fèi)品受益于經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇 360
二、高端白酒提價(jià)能力分析 362
三、品牌基礎(chǔ)和消費(fèi)升級(jí)促高端白酒銷量增長(zhǎng) 365
四、白酒公司2~15%提價(jià)就可完全抵消消費(fèi)稅征收 369

第五節(jié) 2014-2019年高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 371

一、2014-2019年高端行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 371
二、白酒低度化趨勢(shì) 372
三、白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)分析 374
四、高端白酒消費(fèi)可延續(xù)到2020年 375

第九章 2014-2019年中國(guó)高端白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 377

第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)新盈利模式探析 377

第二節(jié) 白酒品牌發(fā)展策略分析 381

一、建設(shè)白酒品牌的十大法則 381
二、白酒品牌布局策略 385
三、白酒品牌客戶資源的戰(zhàn)略整合 390
四、中小白酒企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng) 396
五、白酒品牌傳播如何詮釋自己的賣點(diǎn) 399
六、成功創(chuàng)建白酒品牌的關(guān)鍵 402

第三節(jié) 高端白酒品牌發(fā)展策略分析 404

一、高端白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 404
二、淺析高檔白酒品牌的發(fā)展思路 406
三、打造高檔白酒品牌的四大法則 409
四、中國(guó)高端白酒“功能價(jià)值”救贖之路 415
五、高端白酒正確把握價(jià)值與理性的相融 419

第四節(jié) 中國(guó)白酒的藍(lán)海戰(zhàn)略 424

一、白酒企業(yè)尋找藍(lán)海十個(gè)命題的判斷 424
二、白酒企業(yè)開辟藍(lán)海的方向 428

第五節(jié) 白酒海外市場(chǎng)攻略 430

一、區(qū)域的選擇 430
二、模式的選擇 430
三、時(shí)機(jī)與方式的選擇 430

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