1.1  動畫行業(yè)相關概念 11
1.1.1  動漫的定義 11
1.1.2  動畫的定義 12
1.1.3  漫畫的定義 13
1.1.4  動漫和動畫產(chǎn)業(yè)的概念 13
1.2　動畫的特點 13
1.2.1　動畫的特征 13
1.2.2　動畫的特性 14
1.3　動畫的類型 16
1.3.1  動畫的分類 16
1.3.2　形式類型 19
1.3.3　敘事類型 20
1.3.4　傳播類型 20
1.4　中國動畫產(chǎn)業(yè)資源分析 22
1.4.1　中國動畫產(chǎn)業(yè)的文化資源情況 22
1.4.2　中國動畫產(chǎn)業(yè)的成本資源情況 23
1.4.3　中國動畫產(chǎn)業(yè)的技術資源情況 23
1.4.4　中國動畫產(chǎn)業(yè)的后發(fā)資源情況 24

2.1  2013-2014年中國宏觀經(jīng)濟運行情況 26
2.1.1  2013年中國宏觀經(jīng)濟總體概況 26
2.1.2  2013年中國居民收入與消費分析 26
2.1.3  2013年中國人口總量分析 30
2.1.4  2014年上半年中國經(jīng)濟運行分析 30
2.1.5  2014年下半年中國宏觀經(jīng)濟總體發(fā)展形勢 37
2.2  經(jīng)濟危機對中國動畫產(chǎn)業(yè)的影響分析 40
2.2.1  金融危機對中國動畫產(chǎn)業(yè)的影響 40
2.2.2  國家對國產(chǎn)動畫寄予厚望 40
2.2.3  中國動畫產(chǎn)業(yè)面對金融危機的策略 41
2.3  中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 42
2.3.1  中國動畫產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展情況 42
2.3.2  2013年中國動畫產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展分析 43
2.3.3  動畫電影業(yè)中的知識產(chǎn)權防御策略 44

3.1　世界動漫產(chǎn)業(yè)概況 47
3.1.1　世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況 47
3.1.2　世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點 48
3.1.3　世界各國對動漫產(chǎn)業(yè)的政策支持 49
3.2　中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 56
3.2.1　2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)概況 56
3.2.2  中國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析 57
3.2.3  中國動漫產(chǎn)品的市場營銷現(xiàn)狀 62
3.2.4  中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五項措施 63
3.2.5  中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊 64
3.3　中國動漫產(chǎn)業(yè)的問題分析 65
3.3.1  動漫產(chǎn)品傳播渠道限制發(fā)展 65
3.3.2  動漫人才缺乏 66
3.3.3  動漫作品缺乏原創(chuàng)性 66
3.3.4  動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成 67
3.3.5  動畫產(chǎn)業(yè)盜版嚴重 67
3.4　中國動漫產(chǎn)業(yè)的策略建議 68
3.4.1　中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 68
3.4.2　中國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力發(fā)展的對策 70

4.1  美國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 74
4.1.1  美國動畫的發(fā)展歷程 74
4.1.2  美國動畫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析 75
4.1.3  美國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式分析 80
4.1.4  美國動畫市場的發(fā)展趨勢分析 82
4.2  日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 86
4.2.1  日本動畫的發(fā)展歷程 86
4.2.2  日本動畫商業(yè)模式的演變歷程 89
4.2.3  日本動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式分析 98
4.2.4  日本動畫產(chǎn)業(yè)的特點 101
4.2.5  日本動畫市場發(fā)展趨勢 103
4.3  印度動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 103
4.3.1  印度動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 103
4.3.2  印度動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 105
4.3.3  2013年印度動畫業(yè)產(chǎn)值預測 106
4.4  臺灣動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析 106
4.4.1  臺灣動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 106
4.4.2  臺灣動畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略 110

5.1  中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 115
5.1.1  中國動畫產(chǎn)業(yè)的萌芽和探索期 115
5.1.2  中國動畫第一個繁榮期 115
5.1.3  中國動畫第二個繁榮期 116
5.1.4  中國動畫戰(zhàn)略機遇期 118
5.2  2013年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 118
5.2.1  1995-2013中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體狀況 118
5.2.2  2013年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 120
5.2.3  2013年中國動畫產(chǎn)品質(zhì)量和市場環(huán)境不斷改善 125
5.2.4  動畫播映體系日益完備 125
5.2.5  動畫“走出去”取得一定進展 126
5.2.6  中國特色戲曲動畫市場發(fā)展分析 126
5.3  2013年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點分析 129
5.3.1  動畫在中國的特殊性 129
5.3.2  中國動畫產(chǎn)品創(chuàng)意制作水平逐步提高 130
5.3.3  動畫產(chǎn)業(yè)集群帶初步形成 131
5.3.4  動畫衍生市場開發(fā)方式更加靈活 131
5.3.5  動畫產(chǎn)業(yè)管理思路日漸清晰 132
5.4  2013-2014年中國國產(chǎn)電視動畫片制作備案公示分析 133
5.4.1  2009-2013年中國國產(chǎn)電視動畫片制作備案公示總體情況 133
5.4.2  2014年1-3月中國國產(chǎn)動畫片制作備案公示情況 135
5.4.3  2014年度第一批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片 138
5.5  2014年中國動畫的發(fā)展概況 139
5.5.1  2014年《喜羊羊》的成功對國產(chǎn)動畫的影響 139
5.5.2  2014年蘇州園林將拍成動畫片 140
5.5.3  2014年《西游記》刷新海外發(fā)行價格紀錄 141
5.5.4  2014年體育明星推動國產(chǎn)動畫發(fā)展 142
5.5.5  2014年《長江七號》動畫版開拍 142
5.6  2013-2014年中國主要省市動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 142
5.6.1  2013年浙江動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 142
5.6.2  2013年廣東動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 144
5.6.3  2007-2013年江蘇動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 146
5.6.4  2007-2013年吉林省動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 148
5.6.5  2013年黑龍江省動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 149
5.7  2013年中國動畫教育的發(fā)展情況分析 150
5.7.1  中國動畫教育發(fā)展概況 150
5.7.2  中國動畫教育的現(xiàn)狀及發(fā)展方向 151
5.7.3  國內(nèi)動畫教育培訓存在的問題 154
5.7.4  中國動畫教育的發(fā)展前景 156
5.7.5  中國動畫教育發(fā)展的建議 156
5.7.6  中國動畫教育發(fā)展新舉措 159

6.1  中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素分析 162
6.1.1  中國動畫產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn) 162
6.1.2  中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素 163
6.1.3  中國動畫產(chǎn)業(yè)機制的障礙分析 166
6.2  2013年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題 167
6.3  中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 168
6.3.1  政府健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制策略 168
6.3.2  中國動畫堅持政策扶持戰(zhàn)略 168
6.3.3  中國動畫企業(yè)要有創(chuàng)新思維 170

7.1　中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈概況 172
7.1.1　動畫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵 172
7.1.2  中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂狀況 173
7.1.3  中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈中的經(jīng)營能力薄弱 173
7.2  中國動畫生產(chǎn)環(huán)節(jié)分析 174
7.2.1  國產(chǎn)動畫生產(chǎn)實現(xiàn)跨越式發(fā)展 174
7.2.2  2013-2014年廣電總局扶持原創(chuàng)動畫生產(chǎn) 174
7.2.3  國產(chǎn)動畫制作與國外存在差距 175
7.3  中國動畫播出環(huán)節(jié)分析 176
7.3.1  國產(chǎn)影視動畫播映體系形成 176
7.3.2  國產(chǎn)動畫片占央視動畫播出量情況 176
7.3.3  中國動畫電影播映市場開發(fā)營銷策略分析 177
7.4  中國動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在的問題及策略分析 178
7.4.1  國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)鏈面臨考驗 178
7.4.2  中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸及對策 179
7.4.3  中國動畫產(chǎn)業(yè)化進程的發(fā)展策略 181
7.5　中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建路徑研究 184
7.5.1　動畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建基于兩大理念 184
7.5.2　微觀層面“深度推進”的發(fā)展模式 184
7.5.3　宏觀層面“廣度普及”的發(fā)展模式 187

8.1  中國動畫衍生產(chǎn)品市場發(fā)展狀況綜述 189
8.1.1  中國動畫衍生品市場概況 189
8.1.2  中國動畫衍生產(chǎn)品市場存在的問題 190
8.1.3  動畫衍生產(chǎn)品授權及版權保護研究 194
8.2  卡通圖書和音像制品市場分析 197
8.2.1  中國動畫圖書市場發(fā)展分析 197
8.2.2  2013-2014年動畫圖書市場分析 198
8.2.3  動畫圖書市場存在的問題 199
8.2.4  中國卡通音像行業(yè)發(fā)展趨勢 200
8.3  中國卡通服裝市場分析 201
8.3.1  中國動畫卡通服裝的發(fā)展概況 201
8.3.2  中國卡通服裝品牌探索發(fā)展之路 202
8.3.3  2013-2014年卡通服裝市場發(fā)展情況 203
8.4  2014年中國卡通玩具市場運行分析 204
8.4.1  中國玩具市場概況 204
8.4.2  中國卡通玩具的主要類型 207
8.4.3  玩具市場對動畫的需求分析 209
8.4.4  2014年中國玩具出口分析 210
8.4.5  2014年國產(chǎn)動畫玩具發(fā)展趨勢 212

9.1　Flash動畫 214
9.1.1　Flash動畫的簡介 214
9.1.2　傳統(tǒng)動畫和Flash優(yōu)點的比較 214
9.1.3　傳統(tǒng)動畫和Flash局限的比較 216
9.2　3D動畫 217
9.2.1　3D動畫簡介 217
9.2.2　3D動畫技術的特點 217
9.2.3　中國3D動畫發(fā)展概況 218
9.2.4  3D動畫應對經(jīng)濟危機的對策 219
9.3　無紙動畫 220
9.3.1　無紙動畫簡介 220
9.3.2　無紙動畫的發(fā)展優(yōu)勢 220
9.3.3　無紙動畫的發(fā)展現(xiàn)狀 221

10.1  中國主要動畫及少兒頻道發(fā)展概況 222
10.1.1  中國少兒頻道和動畫頻道的發(fā)展歷程 222
10.1.2  2013年中國少兒頻道及動畫頻道不合格情況 223
10.1.3  中國少兒頻道可持續(xù)發(fā)展分析 223
10.2  中央電視臺少兒頻道發(fā)展分析 225
10.2.1  央視少兒頻道的“主題化”編排特色分析 225
10.2.2  2013年央視少兒頻道收視規(guī)模情況 232
10.2.3  央視少兒頻道品牌戰(zhàn)略的探索 232
10.2.4  央視少兒頻道動畫欄目加強品牌戰(zhàn)略 235
10.3  北京卡酷動畫衛(wèi)視 238
10.3.1  北京卡酷動畫衛(wèi)視概況 238
10.3.2  北京卡酷動畫衛(wèi)視發(fā)展分析 240
10.3.3  2014年卡酷動畫衛(wèi)視和日本動漫企業(yè)合作 243
10.3.4  卡酷動畫衛(wèi)視的動畫產(chǎn)業(yè)化分析 244
10.3.5  北京卡酷動畫整合產(chǎn)業(yè)鏈 245
10.4  上海炫動卡通衛(wèi)視 246
10.4.1  上海炫動卡通衛(wèi)視概況 246
10.4.2  炫動卡通衛(wèi)視實現(xiàn)橫跨產(chǎn)業(yè)合作 246
10.4.3  炫動卡通產(chǎn)業(yè)營銷模式分析 247
10.5  湖南金鷹卡通衛(wèi)視發(fā)展分析 248
10.5.1  金鷹卡通衛(wèi)視的概況 248
10.5.2  金鷹卡通衛(wèi)視的發(fā)展分析 249
10.5.3  金鷹卡通頻道的經(jīng)營策略 253
10.6  其它少兒及動畫頻道發(fā)展情況 257
10.6.1  廣東電視臺嘉佳卡通頻道發(fā)展情況 257
10.6.2  南方少兒頻道發(fā)展分析 258
10.6.3  武漢電視臺少兒頻道發(fā)展分析 259

11.1  皮克斯公司 261
11.1.1  皮克斯公司簡史 261
11.1.2  皮克斯公司的三大核心技術 262
11.1.3  皮克斯公司的成功 262
11.2  迪斯尼公司 263
11.2.1  迪斯尼集團基本情況 263
11.2.2  2009-2013年迪斯尼公司經(jīng)營分析 266
11.2.3  2014年迪斯尼財務分析 268
11.2.4  2013年迪斯尼在中國動畫市場發(fā)展情況 269
11.3  夢工廠動畫公司 270
11.3.1  夢工廠公司概況 270
11.3.2  2007-2013年美國夢工廠公司經(jīng)營分析 270
11.3.3  2014年第一季度美國夢工廠公司財務概況 271
11.3.4  2014-2019年夢工廠公司動畫電影生產(chǎn)計劃 272
11.4  東映動畫股份有限公司 272
11.4.1  東映動畫公司簡史 272
11.4.2  2006-2014年東映動畫公司經(jīng)營分析 272
11.4.3  東映動畫公司積極開拓中國市場 274
11.5  20世紀福克斯公司 275
11.5.1  20世紀福克斯公司概況 275
11.5.2  20世紀?？怂构緫?zhàn)略管理四要素 276
11.6  環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 277
11.6.1  環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意公司基本情況 277
11.6.2  環(huán)球數(shù)碼公司的競爭優(yōu)勢分析 279
11.6.3  2013年環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意公司經(jīng)營分析 279
11.6.4  2014年第一季度環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意公司經(jīng)營分析 281
11.6.5  環(huán)球數(shù)碼進駐領軍西南地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 282
11.7　廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 283
11.7.1　原創(chuàng)動力基本情況 283
11.7.2  原創(chuàng)動力發(fā)展的啟示 283
11.8　湖南宏夢卡通集團公司 288
11.8.1  宏夢卡通公司基本情況 288
11.8.2  宏夢卡通打造"動漫煙花" 289
11.8.3  宏夢卡通造動漫產(chǎn)業(yè)園 289
11.9  浙江中南集團卡通影視有限公司 290
11.9.1  浙江中南卡通公司簡介 290
11.9.2  中國中南卡通城落戶沈陽 291
11.9.3  中國卡通與授權商合作共贏市場 292
11.10　其它動畫競爭企業(yè)介紹 293
11.10.1  三辰卡通集團有限公司 293
11.10.2  江通動畫股份有限公司 296
11.10.3  重慶視美動畫藝術有限責任公司 298
11.10.4  深圳市唐人動畫影業(yè)有限公司 300

投資分析 304
12.1　投資環(huán)境 304
12.1.1  國產(chǎn)動畫的市場環(huán)境分析 304
12.1.2  動畫產(chǎn)業(yè)投資呈現(xiàn)多元化 304
12.1.3  中國各省市大力扶持動畫產(chǎn)業(yè) 305
12.2　投資狀況 306
12.2.1  2000-2014年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資情況 306
12.2.2  中國動畫公司美國上市 307
12.2.3  動畫企業(yè)積極籌備上市融資 308
12.3　投資風險 308
12.3.1  動畫產(chǎn)業(yè)投資面臨高風險 308
12.3.2  中國動畫業(yè)盈利存在風險 309
12.3.3  國產(chǎn)動畫原創(chuàng)進軍國際市場的風險 311
12.3.4  動畫播出市場存在萎縮風險 311
12.4　投資建議 312
12.4.1  投資動畫產(chǎn)業(yè)需要注意的問題 312
12.4.2  動畫衍生品市場投資可行性分析 314
12.4.3  動畫產(chǎn)業(yè)的投資經(jīng)營模式建議 314

13.1　中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 319
13.2　中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 319
13.2.1　動畫產(chǎn)業(yè)政策法制化趨勢 319
13.2.2　動畫市場主體和資本多元化趨勢 321
13.2.3　動畫產(chǎn)業(yè)化進一步發(fā)展的趨勢 322
13.2.4　動畫產(chǎn)業(yè)高科技化趨勢 324
13.2.5  動畫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性趨勢 326