第一章 化妝品行業(yè)發(fā)展綜述  1

第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及分類  1

一、行業(yè)定義       1

二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類       1

第二節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計標準     3

一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑    3

二、行業(yè)主要統(tǒng)計方法介紹       3

三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹       4

第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析  4

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析    4

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間    7

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性       7

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析    7

1、化妝品原材料市場分析  7

2、化妝品包裝市場分析     9

3、勞動力市場分析     15

五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析    21

1、零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析  21

2、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀分析  22

六、上下游行業(yè)影響及風險提示       26

第二章 化妝品行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）  27

第一節(jié) 化妝品行業(yè)政治法律環(huán)境（P）   27

一、行業(yè)管理體制分析       27

二、行業(yè)主要法律法規(guī)       29

三、化妝品行業(yè)標準    30

四、政策環(huán)境對行業(yè)的影響       32

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）       33

一、宏觀經(jīng)濟形勢分析       33

二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析       38

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）       43

一、化妝品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境    43

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響       50

三、化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響    54

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）       57

一、化妝品技術(shù)分析    57

二、化妝品技術(shù)發(fā)展水平    59

三、2012-2014年化妝品技術(shù)特點分析   60

1、天然植物原料的功效研究、提取和應(yīng)用     60

2、高新技術(shù)在化妝品中的應(yīng)用  63

3、化妝品包裝技術(shù)的升級換代  64

四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢       65

五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響       67

第三章 國際化妝品行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒    68

第一節(jié) 全球化妝品市場總體情況分析     68

一、全球化妝品行業(yè)的發(fā)展特點       68

二、2012-2014年全球化妝品市場結(jié)構(gòu)   72

三、2012-2014年全球化妝品行業(yè)發(fā)展分析   72

四、2012-2014年全球化妝品行業(yè)競爭格局   73

五、2012-2014年全球化妝品市場區(qū)域分布   74

六、2012-2014年國際重點化妝品企業(yè)運營分析   76

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析  78

一、歐洲       78

1、歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展概況     78

2、2012-2014年歐洲化妝品市場分析     79

3、2014-2018年歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測     80

二、美國       80

1、美國化妝品行業(yè)發(fā)展概況     80

2、2012-2014年美國化妝品市場分析     81

3、2014-2018年美國化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測     81

三、日本       82

1、日本化妝品行業(yè)發(fā)展概況     82

2、2012-2014年日本化妝品市場分析     85

3、2014-2018年日本化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測     85

四、韓國       86

1、韓國化妝品行業(yè)發(fā)展概況     86

2、2012-2014年韓國化妝品市場分析     88

3、2014-2018年韓國化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測     89

五、其他國家地區(qū)       90

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 我國化妝品行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 94

第一節(jié) 我國化妝品行業(yè)發(fā)展狀況分析     94

一、我國化妝品行業(yè)發(fā)展階段    94

二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況    95

三、我國化妝品行業(yè)發(fā)展特點分析    96

四、我國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析    97

第二節(jié) 2012-2014年化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀     98

一、2012-2014年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模   98

二、2012-2014年我國化妝品行業(yè)發(fā)展分析   100

1、我國化妝品市場規(guī)模龐大，增長迅速  100

2、居民可支配收入提高和城鎮(zhèn)化發(fā)展推動化妝品行業(yè)增長  100

3、我國化妝品人均消費水平低，發(fā)展空間巨大     101

4、我國化妝品市場未來發(fā)展空間廣闊     102

5、護膚品子行業(yè)市場規(guī)模最大  103

6、產(chǎn)品細分日益清晰，功能更加個性化  103

7、“天然”、“活性”、“健康”成為新興理念   104

三、2012-2014年中國化妝品企業(yè)發(fā)展分析   104

1、傳統(tǒng)化妝品企業(yè)的發(fā)展趨勢與走向     104

2、高檔化妝品企業(yè)發(fā)展模式分析     105

3、化妝品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)分析     109

4、化妝品企業(yè)未來經(jīng)營模式分析     110

第三節(jié) 2012-2014年化妝品市場情況分析     113

一、2012-2014年中國化妝品市場總體概況   113

1、化妝品網(wǎng)購市場分析     113

2、化妝品市場增長點分析  114

二、2012-2014年中國化妝品產(chǎn)品市場發(fā)展分析   116

1、男士化妝類產(chǎn)品分析     116

2、口腔護理類產(chǎn)品分析     119

3、口服美容類產(chǎn)品分析     122

4、彩妝工具類產(chǎn)品分析     123

第四節(jié) 我國化妝品市場價格走勢分析     124

一、化妝品市場定價機制組成    124

二、化妝品市場價格影響因素    125

三、2013-2014年化妝品產(chǎn)品價格走勢分析   126

四、2014-2018年化妝品產(chǎn)品價格走勢預(yù)測   127

第五章 我國化妝品行業(yè)整體運行指標分析 128

第一節(jié) 2012-2014年中國化妝品行業(yè)總體規(guī)模分析     128

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析       128

二、人員規(guī)模狀況分析       128

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析       129

四、行業(yè)市場規(guī)模分析       130

第二節(jié) 2012-2014年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷情況分析     130

一、我國化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值       130

二、我國化妝品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值    131

三、我國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率       132

第三節(jié) 2012-2014年中國化妝品行業(yè)財務(wù)指標總體分析     133

一、行業(yè)盈利能力分析       133

1、我國化妝品行業(yè)銷售利潤率  133

2、我國化妝品行業(yè)成本費用售利潤率     133

3、我國化妝品行業(yè)虧損面  135

二、行業(yè)償債能力分析       136

1、我國化妝品行業(yè)資產(chǎn)負債比率     136

2、我國化妝品行業(yè)利息保障倍數(shù)     137

三、行業(yè)營運能力分析       137

1、我國化妝品行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率  137

2、我國化妝品行業(yè)應(yīng)交增值稅及     138

3、我國化妝品行業(yè)主營業(yè)務(wù)稅金及附加  138

四、行業(yè)發(fā)展能力分析       139

1、我國化妝品行業(yè)總資產(chǎn)增長率     139

2、我國化妝品行業(yè)利潤總額增長率  139

3、我國化妝品行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率  140

4、我國化妝品行業(yè)資本保值增值率  140

第六章 2014-2018年我國化妝品市場供需形勢分析 141

第一節(jié) 化妝品行業(yè)生產(chǎn)分析     141

一、產(chǎn)品及原材料進口、自有比例    141

二、國內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布       141

三、產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析       142

四、2012-2014年原材料產(chǎn)能情況分析   142

第二節(jié) 我國化妝品市場供需分析     143

一、2012-2014年我國化妝品行業(yè)供給情況   143

1、我國化妝品行業(yè)供給分析     143

2、我國化妝品行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量分析     143

二、2012-2014年我國化妝品行業(yè)需求情況   144

1、化妝品行業(yè)需求市場     144

2、化妝品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)     144

3、化妝品行業(yè)需求的地區(qū)差異  144

三、2012-2014年我國化妝品行業(yè)供需平衡分析   145

第三節(jié) 化妝品產(chǎn)品市場應(yīng)用及需求預(yù)測  145

一、化妝品產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求分析    145

1、化妝品產(chǎn)品應(yīng)用市場需求特征     145

2、化妝品產(chǎn)品應(yīng)用市場需求總規(guī)模  145

二、2014-2018年化妝品行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測       146

1、2014-2018年化妝品行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預(yù)測     146

2、2014-2018年化妝品行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場格局預(yù)測     147

第七章 化妝品行業(yè)進出口結(jié)構(gòu)及面臨的機遇與挑戰(zhàn)       150

第一節(jié) 化妝品行業(yè)進出口市場分析  150

一、化妝品行業(yè)進出口綜述       150

1、中國化妝品進出口的特點分析     150

2、中國化妝品進出口地區(qū)分布狀況  150

3、中國化妝品進出口政策與國際化經(jīng)營  151

二、化妝品行業(yè)出口市場分析    152

1、2012-2014年行業(yè)出口整體情況 152

2、2012-2014年行業(yè)出口總額分析 154

3、2012-2014年行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 154

三、化妝品行業(yè)進口市場分析    155

1、2012-2014年行業(yè)進口整體情況 155

2、2012-2014年行業(yè)進口總額分析 155

3、2012-2014年行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 156

第二節(jié) 中國化妝品出口面臨的挑戰(zhàn)及對策     156

一、中國化妝品出口面臨的挑戰(zhàn)       156

二、中國化妝品行業(yè)未來出口展望    157

三、中國化妝品產(chǎn)品出口對策    159

四、化妝品行業(yè)進出口前景及建議    161

1、行業(yè)出口前景及建議     161

2、行業(yè)進口前景及建議     162

第三部 分市場全景調(diào)研

第八章 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析  163

第一節(jié) 化妝品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析     163

一、市場細分充分程度分析       163

二、各細分市場領(lǐng)先企業(yè)排名    164

三、各細分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例       165

四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）       166

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析     166

一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成    166

二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析       167

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測  167

一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析       167

二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導(dǎo)因素    169

三、中國化妝品行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位       170

四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析       170

第九章 我國化妝品細分市場分析及預(yù)測     171

第一節(jié) 按產(chǎn)品功能劃分細分市場分析預(yù)測     171

一、發(fā)用化妝品    171

1、洗發(fā)水市場分析預(yù)測     171

2、護發(fā)產(chǎn)品市場分析預(yù)測  171

3、染發(fā)劑市場分析預(yù)測     173

4、美發(fā)產(chǎn)品市場分析預(yù)測  174

二、臉部化妝品    175

1、洗面奶市場分析預(yù)測     175

2、美白產(chǎn)品市場分析預(yù)測  176

3、祛斑產(chǎn)品市場分析預(yù)測  177

三、護膚化妝品    179

1、護膚品行業(yè)概況     179

2、護膚品市場分析     181

3、護膚品競爭分析     183

4、護膚品營銷分析     184

5、護膚品前景分析     186

四、防曬化妝品    186

1、防曬品發(fā)展綜述     186

2、防曬品主要類別產(chǎn)品成分分析     188

3、防曬品市場分析     189

五、香水       190

1、香水產(chǎn)品關(guān)注度分析     190

2、香水市場發(fā)展現(xiàn)狀  191

3、香水的細分市場分析     192

4、中國香水市場的品牌格局     195

5、香水市場的發(fā)展前景     196

六、彩妝       198

1、彩妝產(chǎn)品關(guān)注度分析     198

2、眼部彩妝市場分析  199

3、唇彩市場分析  199

4、粉底市場分析  200

第二節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細分市場分析預(yù)測     201

一、高端化妝品市場分析    201

1、高端化妝品品牌關(guān)注度分析  201

2、高端化妝品市場現(xiàn)狀分析     202

3、高端化妝品營銷策略與渠道  204

二、大眾化妝品市場分析    205

1、大眾化妝品品牌關(guān)注度分析  205

2、大眾化妝品市場現(xiàn)狀分析     206

3、大眾化妝品營銷策略與渠道  206

第三節(jié) 潛力產(chǎn)品細分市場分析預(yù)測  208

一、兒童化妝品市場分析預(yù)測    208

1、兒童化妝品主要產(chǎn)品種類     208

2、兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態(tài)勢     209

3、兒童化妝品市場消費者分析  210

4、兒童化妝品的營銷策略和渠道     210

5、兒童化妝品市場的發(fā)展前景  212

二、男性化妝品市場分析與前景預(yù)測       213

1、男性化妝品關(guān)注度分析  213

2、男性化妝品主要產(chǎn)品種類     216

3、男性化妝品市場現(xiàn)狀     216

4、男性化妝品市場競爭態(tài)勢     219

5、男性化妝品營銷策略     220

6、男性化妝品市場前景     222

三、中老年化妝品市場分析與前景預(yù)測    223

1、中老年化妝品主要產(chǎn)品種類  223

2、中老年化妝品市場現(xiàn)狀  223

3、中老年化妝品營銷策略  224

4、中老年化妝品市場發(fā)展前景  226

第四節(jié) 熱點產(chǎn)品細分市場分析預(yù)測  229

一、藥妝市場分析預(yù)測       229

1、藥妝的定義及主要分類  229

2、藥妝市場的政策規(guī)范     230

3、國外藥妝市場現(xiàn)狀  231

4、國內(nèi)藥妝市場現(xiàn)狀  233

5、國內(nèi)藥妝市場競爭格局  234

6、國內(nèi)藥妝市場存在問題  235

7、國內(nèi)藥妝市場前景預(yù)測  236

二、有機/天然化妝品市場分析預(yù)測   237

1、有機/天然化膚品的定義與認證    237

2、有機/天然化膚品的政策規(guī)范 238

3、國內(nèi)有機/天然化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀 239

4、國內(nèi)有機/天然化膚品的品牌格局 240

5、有機/天然化妝品的前景預(yù)測 241

三、護體化妝品市場分析預(yù)測    242

1、美體產(chǎn)品作用  242

2、護體化妝品品牌格局     243

3、護體化妝品消費趨勢     244

四、納米化妝品市場分析預(yù)測    245

1、納米技術(shù)在化妝品上的應(yīng)用概述  245

2、納米化妝品優(yōu)勢分析     245

3、納米化妝品開發(fā)情況     247

4、納米化妝品發(fā)展前景     247

第十章 我國化妝品行業(yè)營銷趨勢及策略分析    249

第一節(jié) 化妝品行業(yè)銷售渠道分析     249

一、營銷分析與營銷模式推薦    249

1、渠道構(gòu)成比例  249

2、超市及大賣場渠道  250

3、百貨商場渠道  250

4、藥妝店渠道     250

5、專營店渠道     251

6、個人護理店及便利店渠道     251

7、網(wǎng)絡(luò)渠道  251

8、直銷渠道  251

9、其他渠道  251

二、化妝品營銷環(huán)境分析與評價       252

1、國際環(huán)境下的化妝品     252

2、我國化妝品市場整體環(huán)境     252

三、銷售渠道存在的主要問題    253

四、營銷渠道發(fā)展趨勢與策略    255

第二節(jié) 化妝品行業(yè)營銷策略分析     257

一、中國化妝品營銷概況    257

1、中國化妝品營銷影響因素淺析     257

2、化妝品營銷基本原則分析     259

3、化妝品營銷關(guān)鍵因素分析     261

二、化妝品營銷策略探討    265

1、中國化妝品產(chǎn)品營銷策略淺析     265

2、化妝品新產(chǎn)品的市場推廣策略     268

3、化妝品細分產(chǎn)品營銷策略分析     270

第三節(jié) 化妝品營銷的發(fā)展趨勢  272

一、品牌化營銷趨勢    272

二、網(wǎng)上銷售趨勢       272

三、娛樂營銷趨勢       273

四、跨界營銷趨勢       273

五、小故事，大營銷    273

六、服務(wù)營銷趨勢       274

七、差異化營銷趨勢    274

八、公關(guān)營銷       275

九、廣告營銷趨勢       275

十、網(wǎng)絡(luò)整合營銷趨勢       275

第四部分 競爭格局分析

第十一章 化妝品行業(yè)區(qū)域市場分析     277

第一節(jié) 中國化妝品重點區(qū)域市場格局分析     277

一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征       277

二、行業(yè)區(qū)域集中度分析    277

三、行業(yè)區(qū)域分布特點分析       277

四、行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析       277

五、行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析       278

六、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析       278

第二節(jié) 中國化妝品區(qū)域市場分析     279

一、廣東省化妝品市場分析       279

1、廣東省化妝品市場發(fā)展概述  279

2、廣東省化妝品市場經(jīng)營分析  280

3、廣東省化妝品市場發(fā)展形勢  289

4、廣東省化妝品市場發(fā)展前景  291

二、江蘇省化妝品市場分析       291

1、江蘇省化妝品市場發(fā)展概述  291

2、江蘇省化妝品市場經(jīng)營分析  291

3、江蘇省化妝品市場發(fā)展形勢  301

4、江蘇省化妝品市場發(fā)展前景  301

三、上海市化妝品市場分析       302

1、上海市化妝品市場發(fā)展概述  302

2、上海市化妝品市場經(jīng)營分析  302

3、上海市化妝品市場發(fā)展形勢  314

4、上海市化妝品市場發(fā)展前景  315

四、安徽省化妝品市場分析       315

1、安徽省化妝品市場發(fā)展概述  315

2、安徽省化妝品市場經(jīng)營分析  316

3、安徽省化妝品市場發(fā)展形勢  323

4、安徽省化妝品市場發(fā)展前景  325

五、浙江省化妝品市場分析       326

1、浙江省化妝品市場發(fā)展概述  326

2、浙江省化妝品市場經(jīng)營分析  327

3、浙江省化妝品市場發(fā)展形勢  336

4、浙江省化妝品市場發(fā)展前景  336

六、北京市化妝品市場分析       338

1、北京市化妝品市場發(fā)展概述  338

2、北京市化妝品市場經(jīng)營分析  338

3、北京市化妝品市場發(fā)展形勢  347

4、北京市化妝品市場發(fā)展前景  347

七、湖北省化妝品市場分析       348

1、湖北省化妝品市場發(fā)展概述  348

2、湖北省化妝品市場經(jīng)營分析  349

3、湖北省化妝品市場發(fā)展形勢  354

4、湖北省化妝品市場發(fā)展前景  355

第十二章 2014-2018年化妝品行業(yè)競爭形勢及策略 356

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析  356

一、化妝品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析    356

二、化妝品行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析       356

三、化妝品行業(yè)集中度分析       358

四、化妝品行業(yè)SWOT分析      359

第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)競爭格局綜述     361

一、化妝品行業(yè)競爭格局    361

1、行業(yè)整體競爭格局  361

2、高檔化妝品市場競爭格局     361

3、中檔化妝品市場競爭格局     361

4、大眾化妝品市場競爭格局     362

二、中國化妝品行業(yè)競爭力分析       363

1、我國化妝品行業(yè)競爭力剖析  363

2、我國化妝品企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢  363

3、民企與外企比較分析     364

4、國內(nèi)化妝品企業(yè)競爭能力提升途徑     364

三、中國化妝品產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析       365

1、整體產(chǎn)品競爭力評價     365

2、產(chǎn)品競爭力評價結(jié)果分析     365

3、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議     366

第三節(jié) 2012-2014年化妝品行業(yè)競爭格局分析     368

一、2012-2014年國內(nèi)外化妝品競爭分析       368

二、2012-2014年我國化妝品市場競爭分析   368

三、2012-2014年我國化妝品市場集中度分析       368

第四節(jié) 化妝品行業(yè)并購重組分析     369

一、跨國公司在華投資兼并與重組分析    369

二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析    371

三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析    373

第五節(jié) 化妝品市場競爭策略分析     375

一、“成本領(lǐng)先”競爭手段  375

二、“標岐立異”競爭戰(zhàn)略  377

三、“目標集群”競爭戰(zhàn)略  378

第十三章 2014-2018年化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析   379

第一節(jié) 中國化妝品企業(yè)總體發(fā)展狀況分析     379

一、化妝品企業(yè)主要類型    379

二、化妝品企業(yè)資本運作分析    379

三、化妝品企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)       380

四、化妝品企業(yè)國際競爭力分析       381

五、化妝品行業(yè)企業(yè)排名分析    381

第二節(jié) 中國領(lǐng)先化妝品企業(yè)經(jīng)營形勢分析     385

一、上海家化聯(lián)合股份有限公司       385

1、企業(yè)概況  385

2、企業(yè)經(jīng)營分析  386

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  394

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     394

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     394

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  395

二、索芙特股份有限公司    396

1、企業(yè)概況  396

2、企業(yè)經(jīng)營分析  397

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  404

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     404

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     405

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  405

三、霸王國際（集團）控股有限公司       406

1、企業(yè)概況  406

2、企業(yè)經(jīng)營分析  409

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  416

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     416

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     416

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  418

四、美即控股國際有限公司       419

1、企業(yè)概況  419

2、企業(yè)經(jīng)營分析  420

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  426

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     426

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     426

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  427

五、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司    429

1、企業(yè)概況  429

2、企業(yè)經(jīng)營分析  429

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  430

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     431

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     431

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  432

六、玫琳凱（中國）化妝品有限公司       433

1、企業(yè)概況  433

2、企業(yè)經(jīng)營分析  433

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  434

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     437

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     437

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  438

七、雅芳（中國）有限公司       438

1、企業(yè)概況  438

2、企業(yè)經(jīng)營分析  439

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  440

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     440

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     442

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  443

八、新生活集團（中國）有限公司    445

1、企業(yè)概況  445

2、企業(yè)經(jīng)營分析  445

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  445

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     446

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     446

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  446

九、聯(lián)合利華(中國)有限公司     447

1、企業(yè)概況  447

2、企業(yè)經(jīng)營分析  449

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  449

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     451

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     451

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  452

十、資生堂麗源化妝品有限公司       452

1、企業(yè)概況  452

2、企業(yè)經(jīng)營分析  453

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  453

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     453

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     454

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  455

十一、拜爾斯道夫日化（湖北）有限公司       460

1、企業(yè)概況  460

2、企業(yè)經(jīng)營分析  462

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  462

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     464

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     465

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  466

十二、歐萊雅（中國）有限公司       467

1、企業(yè)概況  467

2、企業(yè)經(jīng)營分析  467

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  469

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     470

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     471

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  472

十三、北京大寶化妝品有限公司       474

1、企業(yè)概況  474

2、企業(yè)經(jīng)營分析  475

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  477

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     477

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     478

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  478

十四、浙江歐詩漫集團有限公司       479

1、企業(yè)概況  479

2、企業(yè)經(jīng)營分析  480

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  481

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     482

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     483

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  485

十五、花王(中國)投資有限公司 485

1、企業(yè)概況  485

2、企業(yè)經(jīng)營分析  485

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  487

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     488

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     488

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  489

十六、伽藍（集團）股份有限公司    490

1、企業(yè)概況  490

2、企業(yè)經(jīng)營分析  491

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  491

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     491

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     491

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  492

十七、廣東名臣有限公司    494

1、企業(yè)概況  494

2、企業(yè)經(jīng)營分析  495

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  495

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     495

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     496

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  496

十八、新時代健康產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司       497

1、企業(yè)概況  497

2、企業(yè)經(jīng)營分析  497

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  498

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     498

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     500

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  500

十九、浙江芳華日化集團有限公司    501

1、企業(yè)概況  501

2、企業(yè)經(jīng)營分析  501

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  501

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     502

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     502

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  502

二十、高絲化妝品有限公司       503

1、企業(yè)概況  503

2、企業(yè)經(jīng)營分析  503

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  504

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     504

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     504

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  506

二十一、安利（中國）日用品有限公司    506

1、企業(yè)概況  506

2、企業(yè)經(jīng)營分析  507

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  509

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     509

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     510

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  514

二十二、江蘇東洋之花化妝品有限公司    515

1、企業(yè)概況  515

2、企業(yè)經(jīng)營分析  515

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  516

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     516

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     516

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  517

二十三、中山市嘉丹婷日用品有限公司    517

1、企業(yè)概況  517

2、企業(yè)經(jīng)營分析  517

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  518

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     518

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     518

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  519

二十四、天津郁美凈集團有限公司    519

1、企業(yè)概況  519

2、企業(yè)經(jīng)營分析  519

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  519

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     520

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     520

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  520

二十五、廣東雅倩化妝品有限公司    521

1、企業(yè)概況  521

2、企業(yè)經(jīng)營分析  521

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  521

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     522

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     522

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  522

二十六、克緹（中國）日用品有限公司    523

1、企業(yè)概況  523

2、企業(yè)經(jīng)營分析  523

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  523

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     523

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     523

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  524

二十七、如新(中國)日用保健品有限公司 525

1、企業(yè)概況  525

2、企業(yè)經(jīng)營分析  525

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  526

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     526

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     527

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  528

二十八、上海自然美富麗化妝品有限公司       529

1、企業(yè)概況  529

2、企業(yè)經(jīng)營分析  530

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  530

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     531

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     531

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  532

二十九、北海市黑珍珠海洋生物科技有限公司       533

1、企業(yè)概況  533

2、企業(yè)經(jīng)營分析  534

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  534

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     534

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     535

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  535

三十、廣東美雅化妝品有限公司       536

1、企業(yè)概況  536

2、企業(yè)經(jīng)營分析  536

3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  536

4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)     538

5、企業(yè)優(yōu)劣勢分析     539

6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略  539

第五部分 投資前景展望

第十四章 化妝品行業(yè)“十二五”規(guī)劃研究 541

第一節(jié) “十一五”化妝品行業(yè)發(fā)展回顧  541

一、“十一五”化妝品行業(yè)運行情況  541

二、“十一五”化妝品行業(yè)發(fā)展特點  541

三、“十一五”化妝品行業(yè)發(fā)展成就  543

第二節(jié) 化妝品行業(yè)“十二五”總體規(guī)劃  544

一、化妝品行業(yè)“十二五”規(guī)劃主要目標       544

二、化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略措施       545

第三節(jié) “十二五”規(guī)劃解讀     546

一、“十二五”規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局  546

二、“十二五”規(guī)劃對經(jīng)濟發(fā)展的影響     547

三、“十二五”規(guī)劃的主要精神解讀  548

第四節(jié) “十二五”區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析     550

一、“十一五”區(qū)域發(fā)展態(tài)勢與存在問題  550

二、“十二五”我國區(qū)域政策的基本走向  552

三、“十二五”區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移  552

第十五章 2014-2018年化妝品行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 553

第一節(jié) 2014-2018年化妝品市場發(fā)展前景     553

一、2014-2018年化妝品市場發(fā)展?jié)摿?/span>   553

二、2014-2018年化妝品市場發(fā)展前景展望   554

三、2014-2018年化妝品細分行業(yè)發(fā)展前景分析   556

第二節(jié) 2014-2018年化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測     558

一、2014-2018年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢   558

1、技術(shù)發(fā)展趨勢分析  558

2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析  559

二、2014-2018年化妝品市場規(guī)模預(yù)測   559

1、化妝品行業(yè)市場容量預(yù)測     559

2、化妝品行業(yè)銷售收入預(yù)測     560

三、2014-2018年化妝品行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測   560

四、2014-2018年細分市場發(fā)展趨勢預(yù)測       568

第三節(jié) 2014-2018年中國化妝品行業(yè)供需預(yù)測     570

一、2014-2018年中國化妝品行業(yè)供給預(yù)測   570

二、2014-2018年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測   570

三、2014-2018年中國化妝品市場銷量預(yù)測   570

四、2014-2018年中國化妝品行業(yè)需求預(yù)測   570

五、2014-2018年中國化妝品行業(yè)供需平衡預(yù)測   571

第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢  571

一、市場整合成長趨勢       571

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測    571

三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢    571

四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展    572

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢       572

第十六章 2014-2018年化妝品行業(yè)投資價值評估分析    573

第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析     573

一、化妝品行業(yè)進入壁壘分析    573

1、品牌認知度     573

2、銷售渠道成熟度     573

3、產(chǎn)品質(zhì)量要求  573

4、管理能力要求  574

二、化妝品行業(yè)盈利因素分析    574

三、化妝品行業(yè)盈利模式分析    575

第二節(jié) 2014-2018年化妝品行業(yè)發(fā)展的影響因素 576

一、有利因素       576

1、國內(nèi)市場容量和消費增長潛力巨大     576

2、監(jiān)管不斷規(guī)范化     576

3、稅收支持政策出臺  577

4、下游零售行業(yè)為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了渠道支撐  577

二、不利因素       577

1、行業(yè)競爭不規(guī)范     577

2、技術(shù)創(chuàng)新能力與核心競爭力不高  577

第三節(jié) 2014-2018年化妝品行業(yè)投資價值評估分析     578

一、行業(yè)投資效益分析       578

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析       578

三、投資回報率比較高的投資方向    579

四、新進入者應(yīng)注意的障礙因素       580

第十七章 2014-2018年化妝品行業(yè)投資機會與風險防范       583

第一節(jié) 化妝品行業(yè)投融資情況  583

一、行業(yè)資金渠道分析       583

二、固定資產(chǎn)投資分析       589

三、兼并重組情況分析       590

四、化妝品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析    591

第二節(jié) 2014-2018年化妝品行業(yè)投資機會     592

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會    592

二、細分市場投資機會       593

三、重點區(qū)域投資機會       594

四、化妝品行業(yè)投資機遇    595

第三節(jié) 2014-2018年化妝品行業(yè)投資風險及防范 596

一、政策風險及防范    596

二、技術(shù)風險及防范    597

三、供求風險及防范    597

四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范    598

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范    598

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范    599

七、其他風險及防范    599

第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)投資建議     599

一、化妝品行業(yè)未來發(fā)展方向    599

二、化妝品行業(yè)主要投資建議    600

三、中國化妝品企業(yè)融資分析    604

第六部分 投資戰(zhàn)略研究

第十八章 2014-2018年化妝品業(yè)面臨的困境及對策 605

第一節(jié) 2014年化妝品行業(yè)面臨的困境    605

一、行業(yè)法規(guī)存在漏洞       605

二、市場監(jiān)管不成熟    605

三、科技質(zhì)量低制約化妝品發(fā)展       605

四、資金不足限制化妝品市場發(fā)展    606

五、品牌意識弱，市場份額少    606

六、國內(nèi)企業(yè)資本運作能力低，競爭力弱       607

第二節(jié) 化妝品企業(yè)面臨的困境及對策     607

一、重點化妝品企業(yè)面臨的困境及對策    607

二、中小化妝品企業(yè)發(fā)展困境及策略分析       608

三、國內(nèi)化妝品企業(yè)的出路分析       608

第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)存在的問題及對策     610

一、中國化妝品行業(yè)存在的問題       610

1、化妝品的關(guān)鍵原料和核心成分欠缺     610

2、化妝品企業(yè)高層戰(zhàn)略目光的局限性     610

3、化妝品行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才嚴重不足     611

二、化妝品行業(yè)發(fā)展的建議對策       611

1、發(fā)展具有中國特色的化妝品產(chǎn)品路線  611

2、通過整合資源進行自主研發(fā)  611

3、跟蹤行業(yè)高新技術(shù)  612

4、反向控制上游資源  612

5、積極申請專利技術(shù)  613

三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施    613

1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性  613

2、合理確立重點客戶  614

3、重點客戶戰(zhàn)略管理  615

4、重點客戶管理功能  615

第四節(jié) 中國化妝品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策     618

一、中國化妝品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)       618

1、本土企業(yè)規(guī)模小     618

2、人才缺乏與科研落后     619

二、中國化妝品市場發(fā)展的對策分析       620

1、進行模式創(chuàng)新  620

2、建立良好的競爭機制     620

3、加強專業(yè)化培訓(xùn)     620

4、倡導(dǎo)健康合理消費  620

5、提高服務(wù)水平  621

第十九章 化妝品行業(yè)案例分析研究     622

第一節(jié) 化妝品行業(yè)并購重組案例分析     622

一、化妝品行業(yè)并購重組成功案例分析    622

二、化妝品行業(yè)并購重組失敗案例分析    623

三、經(jīng)驗借鑒       624

第二節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)營管理案例分析     625

一、化妝品行業(yè)經(jīng)營管理成功案例分析    625

二、化妝品行業(yè)經(jīng)營管理失敗案例分析    626

三、經(jīng)驗借鑒       628

第三節(jié) 化妝品行業(yè)營銷案例分析     629

一、化妝品行業(yè)營銷成功案例分析    629

二、化妝品行業(yè)營銷失敗案例分析    630

三、經(jīng)驗借鑒       633

第二十章 化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究     635

第一節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究     635

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃       635

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略       637

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略       638

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃       638

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃       639

六、營銷品牌戰(zhàn)略       639

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃       640

第二節(jié) 對我國化妝品品牌的戰(zhàn)略思考     642

一、化妝品品牌的重要性    642

二、化妝品實施品牌戰(zhàn)略的意義       643

三、化妝品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析       645

四、我國化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略       647

五、化妝品品牌戰(zhàn)略管理的策略       650

第三節(jié) 化妝品經(jīng)營策略分析     652

一、化妝品市場細分策略    652

二、化妝品市場創(chuàng)新策略    654

三、品牌定位與品類規(guī)劃    655

四、化妝品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略    658

第四節(jié) 化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究     660

一、2014年化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略     660

二、2014-2018年化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略   661

三、2014-2018年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略       663

第二十一章 研究結(jié)論及投資建議  665

第一節(jié) 化妝品行業(yè)研究結(jié)論及建議  665

第二節(jié) 化妝品子行業(yè)研究結(jié)論及建議     666

第三節(jié) 化妝品企業(yè)策略研究結(jié)論及建議  669

一、產(chǎn)品策略       669

二、價格策略       670

三、渠道策略       673

四、促銷策略       678

第四節(jié) 化妝品行業(yè)投資建議     679

一、行業(yè)發(fā)展策略建議       679

二、行業(yè)投資方向建議       683

三、行業(yè)投資方式建議       684