1.1  動畫行業(yè)相關概念 13
     1.1.1  動漫的定義 13
     1.1.2  動畫的定義 14
     1.1.3  漫畫的定義 15
     1.1.4  動漫和動畫產(chǎn)業(yè)的概念 15
     1.1.5  動畫產(chǎn)業(yè)的五大形成要素 15
  1.2　動畫的特點 16
     1.2.1　動畫的特征 16
     1.2.2　動畫的特性 17
  1.3　動畫的類型 18
     1.3.1  動畫的分類 19
     1.3.2　形式類型 22
     1.3.3　敘事類型 23
     1.3.4　傳播類型 23
  1.4　中國動畫產(chǎn)業(yè)資源分析 25
     1.4.1　中國動畫產(chǎn)業(yè)的文化資源情況 25
     1.4.2　中國動畫產(chǎn)業(yè)的成本資源情況 26
     1.4.3　中國動畫產(chǎn)業(yè)的技術資源情況 26
     1.4.4　中國動畫產(chǎn)業(yè)的后發(fā)資源情況 26

  2.1  2013-2014年中國宏觀經(jīng)濟運行情況 28
     2.1.1  2013年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展概況 28
     2.1.2  2014年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展情況分析 30
  2.2  2013-2014年經(jīng)濟危機對中國動畫產(chǎn)業(yè)的影響分析 35
     2.2.1  2013年金融危機對中國動畫產(chǎn)業(yè)的影響 35
     2.2.2  2014年國家對國產(chǎn)動畫寄予厚望 35
     2.2.3  中國動畫產(chǎn)業(yè)走出金融危機的策略分析 36
  2.3  近年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析 37
     2.3.1  2007-2014年中國動畫產(chǎn)業(yè)政策變遷分析 37
     2.3.2  2014年《文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》支持企業(yè)上市融資 39
     2.3.3  中國動畫產(chǎn)業(yè)政策變遷的思路分析 40
     2.3.4  中國動畫產(chǎn)業(yè)政策實施中存在的問題分析 41
     2.3.5  動畫電影業(yè)中的知識產(chǎn)權防御策略分析 44

  3.1　世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 48
     3.1.1　世界主要國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式分析 48
     3.1.2　世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點分析 49
     3.1.3　世界各國對動漫產(chǎn)業(yè)的政策支持分析 50
  3.2　2013-2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 57
     3.2.1　2013-2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 57
     3.2.2  中國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析 57
     3.2.3  中國動漫產(chǎn)品的市場營銷現(xiàn)狀 63
     3.2.4  中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五項措施 64
     3.2.5  中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊 65
  3.3　中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析 66
     3.3.1  動漫產(chǎn)品傳播渠道限制發(fā)展 66
     3.3.2  動漫人才缺乏 67
     3.3.3  動漫作品缺乏原創(chuàng)性 67
     3.3.4  動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成 68
     3.3.5  動畫產(chǎn)業(yè)盜版嚴重 68
  3.4　中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略分析 69
     3.4.1　中國動漫市場的完善策略分析 69
     3.4.2  中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議 71
     3.4.3　中國動漫產(chǎn)業(yè)增強國際競爭力的對策分析 72

  4.1  美國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 77
     4.1.1  美國動畫的發(fā)展歷程 77
     4.1.2  美國動畫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析 78
     4.1.3  美國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式分析 83
     4.1.4  美國動畫市場的發(fā)展趨勢分析 85
  4.2  日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 90
     4.2.1  日本動畫的發(fā)展歷程 90
     4.2.2  日本動畫商業(yè)模式的演變歷程 92
     4.2.3  日本動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式分析 101
     4.2.4  日本動畫產(chǎn)業(yè)的特點 104
     4.2.5  2014年日本動畫電影市場表現(xiàn)出色 106
     4.2.6  日本動畫市場發(fā)展趨勢分析 107
  4.3  歐洲動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 107
     4.3.1  歐洲動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 107
     4.3.2  歐洲及中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相似性分析 108
     4.3.3  歐洲主要國家動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及啟示 110
  4.4  印度動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 114
     4.4.1  印度動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 114
     4.4.2  印度動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 116
     4.4.3  2012年印度動畫業(yè)產(chǎn)值預測 117
  4.5  臺灣動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析 118
     4.5.1  臺灣動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 118
     4.5.2  臺灣動畫產(chǎn)業(yè)轉型升級的策略分析 121

  5.1  中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 126
     5.1.1  中國動畫產(chǎn)業(yè)的萌芽和探索期 126
     5.1.2  中國動畫第一個繁榮期 126
     5.1.3  中國動畫第二個繁榮期 127
     5.1.4  中國動畫進入戰(zhàn)略機遇期 129
  5.2  2007-2014年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 129
     5.2.1  1995-2009中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體狀況 129
     5.2.2  2007-2014年中國主要省份動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 131
     5.2.3  2007-2014年中國主要動畫企業(yè)生產(chǎn)情況分析 134
     5.2.4  2014年全國百家動漫企業(yè)認定情況分析 136
     5.2.5  2007-2014年中國主要城市動畫創(chuàng)作情況分析 139
     5.2.6  2007-2014年中國主要動畫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展情況分析 142
     5.2.7  2007-2014年中國優(yōu)秀動畫片播出情況分析 147
     5.2.8  2013-2014年中國動畫“走出去”成果分析 150
  5.3  2013-2014年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點分析 150
     5.3.1  動畫在中國的特殊性 150
     5.3.2  中國動畫產(chǎn)品創(chuàng)意制作水平逐步提高 152
     5.3.3  動畫產(chǎn)業(yè)集群帶初步形成 152
     5.3.4  動畫衍生市場開發(fā)方式更加靈活 153
     5.3.5  動畫產(chǎn)業(yè)管理思路日漸清晰 154
  5.4  2013-2014年中國主要省市動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 155
     5.4.1  2013-2014年浙江動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 155
     5.4.2  2013-2014年廣東主要動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點分析 156
     5.4.3  2014年江蘇動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 159
     5.4.4  2014年國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園落戶天津 160
     5.4.5  2014年迪士尼在寧波建本土外動漫基地 161
     5.4.6  2014年黑龍江動畫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展迅速 162
  5.5  2009-2013年中國動畫產(chǎn)業(yè)典型案例分析 163
     5.5.1  2009-2013年《喜羊羊》的成功對國產(chǎn)動畫的影響 163
     5.5.2  2014年體育明星推動國產(chǎn)動畫發(fā)展 164
     5.5.3  2014年中國主要六部動畫電影特點分析 165
     5.5.4  2013年國產(chǎn)高清動畫片《西游記》將開播 166
  5.6  中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析 168
     5.6.1  中國動畫產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)分析 168
     5.6.2  中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素分析 169
     5.6.3  中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制障礙分析 172
  5.7  中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析 173
     5.7.1  政府健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制策略 173
     5.7.2  中國動畫堅持政策扶持戰(zhàn)略 174
     5.7.3  中國動畫企業(yè)要有創(chuàng)新思維 176
     5.7.4  中國電視動畫片營銷策略分析 176

  6.1  2007-2013年中國國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量分析 179
     6.1.1  2007-2013年中國國產(chǎn)電視動畫片制作備案總體情況 179
     6.1.2  2014年中國國產(chǎn)電視動畫片制作備案情況分析 181
  6.2  2008-2013年中國動畫電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 186
     6.2.1  2013-2014年中國國產(chǎn)動畫電影制作備案情況分析 186
     6.2.2  2014年中國動畫電影行業(yè)投資情況分析 189
     6.2.3  2009-2013年中國動畫電影市場發(fā)展情況分析 191
  6.3  中國特色戲曲動畫行業(yè)發(fā)展特點分析 194
     6.3.1  中國特色戲曲動畫有望成為朝陽產(chǎn)業(yè) 194
     6.3.2  中國戲曲動畫行業(yè)市場需求分析 195
     6.3.3  京劇傳承與動畫創(chuàng)新的結合分析 196
  6.4  2013-2014年中國動畫教育的發(fā)展情況分析 198
     6.4.1  中國動畫教育發(fā)展歷程分析 198
     6.4.2  中國動畫人才需求情況分析 199
     6.4.3  中國動畫教育的特點及發(fā)展方向分析 200
     6.4.4  中國動畫教育培訓存在的問題分析 202
     6.4.5  中國企業(yè)與院校動畫教育合作案例分析 204
     6.4.6  中國動畫教育的發(fā)展前景 207
     6.4.7  中國動畫教育發(fā)展的建議 207

  7.1　中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈概況 210
     7.1.1　動畫產(chǎn)業(yè)鏈的內涵 210
     7.1.2  中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在的問題分析 211
     7.1.3  中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈資產(chǎn)分配問題分析 212
     7.1.4  中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈整體經(jīng)營能力分析 212
  7.2  中國動畫生產(chǎn)環(huán)節(jié)分析 213
     7.2.1  國產(chǎn)動畫生產(chǎn)實現(xiàn)跨越式發(fā)展 213
     7.2.2  2014年廣電總局重金獎勵原創(chuàng)動畫生產(chǎn) 214
     7.2.3  國產(chǎn)動畫制作與國外存在的差距分析 215
  7.3  中國動畫播出環(huán)節(jié)分析 216
     7.3.1  國產(chǎn)影視動畫播映體系形成 216
     7.3.2  國產(chǎn)動畫片占央視動畫播出量情況 216
     7.3.3  中國動畫電影播映市場開發(fā)營銷策略分析 216
  7.4  中國動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在的問題及策略分析 218
     7.4.1  國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)鏈面臨的考驗分析 218
     7.4.2  中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸及對策 219
     7.4.3  中國動畫產(chǎn)業(yè)化進程的發(fā)展策略 221
  7.5　中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈構建的路徑研究 223
     7.5.1　動畫產(chǎn)業(yè)鏈構建基的兩大理念分析 223
     7.5.2　微觀層面“深度推進”的發(fā)展模式 224
     7.5.3　宏觀層面“廣度普及”的發(fā)展模式 226

  8.1  中國動畫衍生產(chǎn)品市場發(fā)展狀況綜述 229
     8.1.1  2014年中國動畫衍生品的品牌效應分析 229
     8.1.2  中國動畫衍生產(chǎn)品市場存在的問題分析 230
     8.1.3  動畫衍生產(chǎn)品授權及版權保護的研究 234
  8.2  卡通圖書和音像制品市場分析 238
     8.2.1  中國動畫圖書市場發(fā)展歷程分析 238
     8.2.2  2013-2014年動畫圖書市場分析 239
     8.2.3  中國動畫圖書市場存在的問題分析 240
     8.2.4  中國卡通音像行業(yè)發(fā)展趨勢分析 240
  8.3  中國卡通服裝市場分析 242
     8.3.1  中國動畫卡通服裝的發(fā)展概況 242
     8.3.2  中國卡通服裝品牌發(fā)展路線分析 242
     8.3.3  2013-2014年卡通服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 244
  8.4  2014年中國卡通玩具市場運行分析 245
     8.4.1  中國玩具市場概況 245
     8.4.2  2014年中國玩具出口現(xiàn)狀與特點分析 248
     8.4.3  中國卡通玩具的主要類型介紹 250
     8.4.4  中國動畫玩具產(chǎn)品的需求分析 251
     8.4.5  2014年國產(chǎn)動畫玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 252

  9.1　Flash動畫 255
     9.1.1　Flash動畫的簡介 255
     9.1.2　傳統(tǒng)動畫和Flash優(yōu)點的比較 255
     9.1.3　傳統(tǒng)動畫和Flash局限的比較 257
  9.2　3D動畫 258
     9.2.1　3D動畫簡介 258
     9.2.2　3D動畫技術的特點 258
     9.2.3　2014年中國3D動畫發(fā)展概況 259
     9.2.4  3D動畫應對經(jīng)濟危機的對策 260
  9.3　無紙動畫 261
     9.3.1　無紙動畫簡介 261
     9.3.2　無紙動畫的發(fā)展優(yōu)勢 261
     9.3.3　2013-2014年中國無紙動畫的發(fā)展現(xiàn)狀分析 262
  9.4  水墨動畫 262
     9.4.1  水墨動畫的歷史及現(xiàn)狀 262
     9.4.2  傳統(tǒng)水墨動畫的技術特點分析 263
     9.4.3  水墨動畫技術未來發(fā)展方向分析 264

  10.1  中國主要動畫及少兒頻道發(fā)展概況 266
     10.1.1  中國少兒頻道和動畫頻道的發(fā)展歷程 266
     10.1.2  2014年廣電總局啟動國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金申請工作 267
     10.1.3  中國少兒頻道可持續(xù)發(fā)展的策略分析 268
  10.2  中央電視臺少兒頻道的發(fā)展分析 270
     10.2.1  央視少兒頻道的“主題化”編排特色分析 270
     10.2.2  2013年央視少兒頻道收視規(guī)模情況 276
     10.2.3  央視少兒頻道品牌戰(zhàn)略的探索 277
     10.2.4  央視少兒頻道動畫欄目加強品牌戰(zhàn)略 279
  10.3  北京卡酷動畫衛(wèi)視 283
     10.3.1  北京卡酷動畫衛(wèi)視概況 283
     10.3.2  北京卡酷動畫衛(wèi)視的發(fā)展策略分析 284
     10.3.3  2014年卡酷動畫衛(wèi)視和日本動漫企業(yè)合作 288
     10.3.4  卡酷動畫衛(wèi)視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路分析 288
     10.3.5  2014年北京卡酷動畫整合產(chǎn)業(yè)鏈 289
     10.3.6  2013年北京卡酷收視率進入地區(qū)十強 290
  10.4  上海炫動卡通衛(wèi)視 291
     10.4.1  上海炫動卡通衛(wèi)視概況 291
     10.4.2  炫動卡通衛(wèi)視實現(xiàn)橫跨產(chǎn)業(yè)合作 292
     10.4.3  炫動卡通產(chǎn)業(yè)營銷模式分析 292
  10.5  湖南金鷹卡通衛(wèi)視發(fā)展分析 293
     10.5.1  金鷹卡通衛(wèi)視的概況 293
     10.5.2  2007-2014年金鷹卡通衛(wèi)視的發(fā)展歷程分析 294
     10.5.3  金鷹卡通頻道的經(jīng)營策略 298
  10.6  其它少兒及動畫頻道發(fā)展情況 301
     10.6.1  廣東電視臺嘉佳卡通頻道發(fā)展情況 301
     10.6.2  南方少兒頻道發(fā)展分析 302
     10.6.3  武漢電視臺少兒頻道發(fā)展分析 303

  11.1  皮克斯公司 305
     11.1.1  皮克斯公司發(fā)展簡史 305
     11.1.2  皮克斯公司的三大核心技術 306
     11.1.3  皮克斯公司的成功因素分析 306
  11.2  迪斯尼公司 307
     11.2.1  迪斯尼集團發(fā)展簡介 307
     11.2.2  迪斯尼公司主營業(yè)務介紹 308
     11.2.3  2007-2014年迪斯尼公司經(jīng)營分析 309
     11.2.4  2013年度迪斯尼經(jīng)營情況分析 311
     11.2.5  迪斯尼動畫片的生態(tài)文化特征分析 312
     11.2.6  1978-2014年迪斯尼在中國的市場拓展分析 313
     11.2.7  迪斯尼文具產(chǎn)品在中國市場的表現(xiàn)分析 315
  11.3  夢工廠動畫公司 315
     11.3.1  公司簡介 315
     11.3.2  2006-2013年美國夢工廠公司經(jīng)營分析 316
     11.3.3  2014年第三季度美國夢工廠公司財務概況 317
     11.3.4  2010-2012年夢工廠公司動畫電影生產(chǎn)計劃 317
  11.4  東映動畫股份有限公司 318
     11.4.1  東映動畫公司簡介 318
     11.4.2  2007-2013年度東映動畫公司經(jīng)營情況分析 318
     11.4.3  2009財年前三季度東映動畫公司經(jīng)營情況分析 320
     11.4.4  2014年東映動畫公司積極開拓中國市場 321
  11.5  環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 321
     11.5.1  公司簡介 321
     11.5.2  環(huán)球數(shù)碼公司的競爭優(yōu)勢分析 323
     11.5.3  2007-2013年度環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意公司經(jīng)營分析 324
     11.5.4  2014年前一季度環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意公司經(jīng)營分析 325
     11.5.5  2014年環(huán)球數(shù)碼獲最佳三維動畫獎和創(chuàng)意百強稱號 327
     11.5.6  2014年環(huán)球數(shù)碼獲評“中國最具價值動漫培訓品牌” 328
  11.6　湖南宏夢卡通集團公司 328
     11.6.1  公司簡介 328
     11.6.2  2007-2014年公司動畫片產(chǎn)量分析 329
     11.6.3  2014年宏夢卡通造動漫產(chǎn)業(yè)園 329
     11.6.4  2014年宏夢和金萬年合作打造國產(chǎn)卡通文具品牌 330
     11.6.5  2014年李寧童鞋店開辟虹貓藍兔專柜 331
     11.6.6  2014年宏夢進入中國電子讀物市場 331
  11.7  浙江中南集團卡通影視有限公司 332
     11.7.1  浙江中南卡通公司簡介 332
     11.7.2  2007-2014年公司動畫片產(chǎn)量分析 333
     11.7.3  2014年中國中南卡通城落戶沈陽 333
     11.7.4  中國卡通與授權商合作共贏市場 334
  11.8  央視動畫有限公司 335
     11.8.1  公司簡介 335
     11.8.2  2007-2014年公司動畫片產(chǎn)量分析 336
  11.9　三辰卡通集團有限公司 337
     11.9.1  公司簡介 337
     11.9.2  三辰卡通長沙動畫制作基地現(xiàn)狀介紹 337
     11.9.3  2007-2013年公司動畫片產(chǎn)量分析 338
  11.10  廣東奧飛動漫文化股份有限公司 338
     11.10.1  公司簡介 338
     11.10.2  2013年集團子公司業(yè)務及經(jīng)營情況分析 339
     11.10.3  2007-2013年公司經(jīng)營情況 342
     11.10.4  2013-2014年企業(yè)經(jīng)營財務情況 344

  12.1　投資環(huán)境 346
     12.1.1  國產(chǎn)動畫的市場環(huán)境分析 346
     12.1.2  動畫產(chǎn)業(yè)投資呈現(xiàn)多元化 346
     12.1.3  中國各省市大力扶持動畫產(chǎn)業(yè) 347
  12.2　投資狀況 348
     12.2.1  2009-2014年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資情況 348
     12.2.2  中國動畫公司美國上市 349
     12.2.3  動畫企業(yè)積極籌備上市融資 350
  12.3　投資風險 350
     12.3.1  動畫產(chǎn)業(yè)投資回報慢 350
     12.3.2  中國動畫制作成本高 351
     12.3.3  國產(chǎn)動畫的競爭風險 352
     12.3.4  動畫播出市場存在萎縮風險 353
  12.4　投資建議 354
     12.4.1  投資動畫產(chǎn)業(yè)需要注意的問題 354
     12.4.2  動畫衍生品市場投資可行性分析 355
     12.4.3  動畫產(chǎn)業(yè)的投資經(jīng)營模式建議 356