為了全面而準(zhǔn)確地反映移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì),中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)研究基礎(chǔ)上,主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)現(xiàn)狀、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)供需狀況、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析,著重對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析,并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷,為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)者尋找新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念及產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概述
7
一、 概念及特點(diǎn) 7
二、 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程 8
三、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用 10
第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈概述
12
一、 產(chǎn)業(yè)鏈概況 12
二、 產(chǎn)業(yè)鏈層次 12
三、 產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì) 13
第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈模型
13
一、 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施層 13
二、 網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)層 13
三、 終端應(yīng)用與服務(wù)層 14
第四節(jié) 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈格局
14
一、 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施層 14
二、 接入服務(wù)層 15
三、 終端應(yīng)用與服務(wù)層 15
第二章 我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)綜合狀況
第一節(jié) 我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況
17
一、 產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析 17
二、 產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面整合時(shí)期 18
三、 行業(yè)跨界競(jìng)爭(zhēng)特征明顯 20
四、 引發(fā)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)命題 23
第二節(jié) 2010-2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
25
一、 2010年度行業(yè)數(shù)據(jù) 25
二、 2010年行業(yè)熱點(diǎn)回顧 26
三、 2011年度行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù) 31
四、 2011年行業(yè)焦點(diǎn)回顧 34
五、 2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 38
六、 2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展 47
第三節(jié) 行業(yè)熱點(diǎn)解析
50
一、 新型手機(jī)社交應(yīng)用 50
二、 應(yīng)用業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì) 51
三、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)新格局 53
四、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口存機(jī)遇 55
第四節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策
57
一、 產(chǎn)業(yè)鏈參與者過(guò)于復(fù)雜 57
二、 自主創(chuàng)新能力不夠 58
三、 同質(zhì)化嚴(yán)重 59
四、 發(fā)展建議 61
第三章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 參與者盈利模式分析
63
一、 門(mén)戶網(wǎng)站模式 63
二、 “IM”業(yè)務(wù)模式 65
三、 終端廠商進(jìn)入模式 67
四、 搜索引擎服務(wù)商進(jìn)入模式 70
第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)及案例分析
72
一、 產(chǎn)品分類(lèi)以及盈利模式 72
二、 成功產(chǎn)品借鑒經(jīng)驗(yàn)研析 74
三、 產(chǎn)品發(fā)展對(duì)策 75
第三節(jié) 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)
76
一、 應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展概述 76
二、 移動(dòng)游戲 79
三、 手機(jī)閱讀 81
四、 移動(dòng)搜索 85
五、 應(yīng)用市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 86
第四節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷(xiāo)
87
一、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播屬性解析 88
二、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告機(jī)會(huì) 89
三、 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 90
四、 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的跨界整合策略 93
五、 廣告平臺(tái)案解析 94
第四章 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要載體發(fā)展
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)
99
一、 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 99
二、 全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模格局 100
三、 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 101
四、 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破五億 102
五、 2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)分析 103
六、 2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展焦點(diǎn)分析 109
七、 2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展焦點(diǎn)分析 113
八、 2013年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r 115
九、 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)面臨問(wèn)題分析 116
第二節(jié) 手機(jī)
118
一、 我國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 118
二、 我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)超過(guò)十億 120
三、 2012年國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端發(fā)展分析 120
四、 2013年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展概況 122
五、 2013上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展呈現(xiàn)五大特點(diǎn) 125
第五章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資及前景分析
第一節(jié) 投資現(xiàn)狀及未來(lái)機(jī)會(huì)
128
一、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將影響下一個(gè)十年創(chuàng)業(yè)方向 128
二、 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資熱度不減 132
三、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模刷新歷年紀(jì)錄 133
四、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再造投資新機(jī)遇 135
五、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)防范 136
第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
138
一、 我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展前景 138
二、 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 140
三、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景無(wú)限 143
四、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 144
五、 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)展預(yù)測(cè) 145
六、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展方向分析 160
圖表目錄
圖表 1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈層次模型 12
圖表 2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)≠移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng) 17
圖表 3 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段 18
圖表 4 2009-2013年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r 48
圖表 5 2013年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量狀況 48
圖表 6 2013年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r 49
圖表 8 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)為SC/CP提供的服務(wù)類(lèi)型 64
圖表 9 維信的運(yùn)作方式 67
圖表 10 維信廣告模式圖 69
圖表 11 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的幾個(gè)階段 77
圖表 12 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用使用比例 78
圖表 13 中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模發(fā)展 79
圖表 14 中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模發(fā)展 79
圖表 15 中國(guó)手機(jī)閱讀用戶規(guī)模及增長(zhǎng)情況 81
圖表 16 中國(guó)手機(jī)閱讀用戶收入及增長(zhǎng)情況 82
圖表 17 2010年男女手機(jī)報(bào)閱讀用戶閱讀內(nèi)容TOP10 84
圖表 18 2010年不同年齡手機(jī)報(bào)閱讀用戶閱讀內(nèi)容偏好 85
圖表 19 中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶及增長(zhǎng)情況 85
圖表 20 中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)情況 86
圖表 21 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)及細(xì)分領(lǐng)域機(jī)會(huì) 146
圖表 22 未來(lái)促動(dòng)用戶以及營(yíng)收發(fā)展的重要因素 147
圖表 23 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈融合 148
圖表 24 價(jià)值遷移使終端的基本屬性構(gòu)成發(fā)生變化(1) 148
圖表 25 價(jià)值遷移使終端的基本屬性構(gòu)成發(fā)生變化(2) 149
圖表 26 多樣化的創(chuàng)新移動(dòng)終端將在未來(lái)不斷涌現(xiàn) 150
圖表 27 移動(dòng)終端現(xiàn)階段向多元化的“終端+內(nèi)容”方向轉(zhuǎn)型 151
圖表 28 引發(fā)移動(dòng)終端OS市場(chǎng)的多方爭(zhēng)奪 152
圖表 29 移動(dòng)應(yīng)用的分類(lèi) 153
圖表 30 中國(guó)市場(chǎng)大流量移動(dòng)應(yīng)用普及度還待提高 154
圖表 31 手機(jī)應(yīng)用服務(wù)發(fā)展階段矩陣 154
圖表 32 最具移動(dòng)互聯(lián)特色應(yīng)用仍未完全爆發(fā) 155
圖表 33 移動(dòng)SNS在移動(dòng)端擁有很高的戰(zhàn)略地位 156
圖表 34 應(yīng)用商城出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng) 157
圖表 35 APP STORE模式的自我可控框架 158
圖表 36 尚未成熟的新產(chǎn)業(yè)鏈仍缺少絕對(duì)主導(dǎo)廠商 159
圖表 37 不同類(lèi)型廠商為爭(zhēng)奪新產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)開(kāi)始大量涌入 159
圖表 38 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端數(shù)增長(zhǎng) 160
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