一、產(chǎn)品概述 10
二、產(chǎn)品性能 11
三、產(chǎn)品用途 12

一、《中華人民共和國種子法》 12
二、《食用菌菌種管理辦法》 12
三、國家對(duì)38個(gè)種類食用菌銷售免征增值稅 13
四、靈芝類保健食品不得宣傳治療作用 13
五、醫(yī)藥行業(yè)“十二五”發(fā)展指導(dǎo)意見 13
六、《保健食品管理辦法》 14
七、我國從嚴(yán)格審評(píng)審批等五方面監(jiān)管保健食品 15
八、食藥監(jiān)局將建立保健食品規(guī)范長(zhǎng)效機(jī)制 16
九、旌德縣靈芝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)惠政策 16

一、2007-2012年中國椴木靈芝產(chǎn)量分析 20
二、2015-2020年中國椴木靈芝產(chǎn)量預(yù)測(cè) 20

一、2007-2012年中國椴木靈芝需求分析 21
二、2015-2020年中國椴木靈芝需求預(yù)測(cè) 21

一、華東地區(qū)市場(chǎng)需求分析 22
二、華北地區(qū)市場(chǎng)需求分析 23
三、東北地區(qū)市場(chǎng)需求分析 23
四、華南地區(qū)市場(chǎng)需求分析 24
五、華中地區(qū)市場(chǎng)需求分析 24
六、西部地區(qū)市場(chǎng)需求分析 25

一、2008-2012年中國椴木靈芝價(jià)格分析 25
二、2015-2020年中國椴木靈芝價(jià)格預(yù)測(cè) 26

一、林業(yè)發(fā)展情況分析 27
（一）林木資源分布情況 27
（二）林業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析 30
（三）林業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量 30
（四）主要產(chǎn)品銷售價(jià)格 31
（五）林業(yè)發(fā)展前景分析 31
二、食用菌菌種行業(yè)分析 32
（一）食用菌菌種行業(yè)概況 32
（二）食用菌菌種培育分析 33
（三）菌種業(yè)管理情況分析 34
（四）菌種業(yè)發(fā)展前景分析 36

一、中藥飲片行業(yè)發(fā)展情況 36
（一）中藥飲片行業(yè)發(fā)展概況 36
（二）中藥飲片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 38
（三）中藥飲片行業(yè)盈利能力 38
（四）中藥飲片行業(yè)需求前景 39
二、中成藥行業(yè)發(fā)展情況 40
（一）中成藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40
（二）中成藥行業(yè)發(fā)展概況 41
（三）中成藥行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模 42
（四）中成藥行業(yè)需求前景 44
三、營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展情況 45
（一）營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展概況 45
（二）營養(yǎng)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 46
（三）營養(yǎng)保健食品行業(yè)利潤總額 47
（四）營養(yǎng)保健食品行業(yè)需求前景分析 48
四、日用化妝品行業(yè)發(fā)展情況 48
（一）日用化妝品行業(yè)發(fā)展概況 48
（二）日用化妝品行業(yè)銷售規(guī)模 49
（三）中國護(hù)膚品市場(chǎng)熱點(diǎn)分析 50
（四）中國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析 52

一、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進(jìn)口數(shù)量情況 54
二、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進(jìn)口金額分析 54
三、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進(jìn)口來源分析 55
四、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進(jìn)口價(jià)格分析 56

一、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口數(shù)量情況 57
二、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口金額分析 57
三、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向分析 58
四、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口價(jià)格分析 60

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 61
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 61
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 62
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 62
五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力 62

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 63
二、成本競(jìng)爭(zhēng)分析 63
三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 63
四、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析 64

投資兼并與重組分析 64
一、國內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢(shì) 64
二、國內(nèi)椴木靈芝企業(yè)并購整合風(fēng)險(xiǎn) 65
三、椴木靈芝行業(yè)并購與重組對(duì)策建議 67

一、椴木靈芝企業(yè)兼并及收購建議 69
二、椴木靈芝企業(yè)融資方式選擇建議 71
三、椴木靈芝企業(yè)海外市場(chǎng)運(yùn)作建議 72

一、椴木靈芝市場(chǎng)分銷模式比較 74
（一）直銷分銷模式 74
（二）代理經(jīng)銷模式 75
（三）關(guān)聯(lián)營銷模式 75
（四）混合營銷模式 76
二、椴木靈芝市場(chǎng)分銷渠道策略 77
（一）建立分銷體系的必要性 77
（二）椴木靈芝企業(yè)渠道戰(zhàn)略 78
（三）企業(yè)分銷商的選擇策略 78
（四）制定分銷政策考慮要素 79
（五）企業(yè)分銷管理要點(diǎn)分析 79

一、市場(chǎng)營銷主要模式 81
二、營銷步驟信息需求 82
三、市場(chǎng)營銷策略分析 83
（一）產(chǎn)品策略分析 83
（二）市場(chǎng)拓展策略 83
（三）品牌營銷策略 84
（四）市場(chǎng)推廣策略 86
（五）人員推銷策略 87
（六）銷售促進(jìn)策略 87

一、體驗(yàn)營銷策略分析 88
二、關(guān)系營銷策略分析 88
三、合作營銷策略分析 89
四、深度營銷策略分析 90
五、越位營銷策略分析 90
六、文化營銷策略分析 91
七、一對(duì)一營銷策略分析 92
八、差異化營銷策略分析 93

湖南正清制藥集團(tuán)股份有限公司 94
一、企業(yè)基本情況介紹 94
二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 95
三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 95
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 95
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 96

貴州天安藥業(yè)股份有限公司 97
一、企業(yè)基本情況介紹 97
二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 97
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 98
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 99

北京同仁堂股份有限公司 99
一、企業(yè)基本情況介紹 99
二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 100
三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 100
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 100
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 101

上海)有限公司 102
一、企業(yè)基本情況介紹 102
二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 102
三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 103
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 103

一、企業(yè)基本情況介紹 104
二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 104
三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 105
四、企業(yè)創(chuàng)新能力分析 105
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 105

一、企業(yè)基本情況介紹 106
二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 106
三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 106
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 107

江蘇安惠生物科技有限公司 108
一、企業(yè)基本情況介紹 108
二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 108
三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 109
四、企業(yè)創(chuàng)新能力分析 109

工程有限公司 110
一、企業(yè)基本情況介紹 110
二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 110
三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 110
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 110

安徽德源堂生物科技有限公司 111
一、企業(yè)基本情況介紹 111
二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 112
三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 112
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 113
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 113

一、企業(yè)基本情況介紹 114
二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 114
三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 115
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 115

一、椴木靈芝行業(yè)發(fā)展前景 118
二、椴木靈芝發(fā)展趨勢(shì)分析 118
三、椴木靈芝市場(chǎng)前景分析 119

一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 121
二、原料價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)分析 122
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 122
四、產(chǎn)品滯銷風(fēng)險(xiǎn)分析 123

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 124
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 124
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 124

一、科學(xué)性 125
二、實(shí)踐性 125
三、前瞻性 125
四、創(chuàng)新性 125
五、全面性 125
六、動(dòng)態(tài)性 126

一、國家產(chǎn)業(yè)政策 126
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 126
三、企業(yè)資源與能力 126
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 127

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 127
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 127
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 128
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 128
五、營銷品牌戰(zhàn)略 129
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 130

一、椴木靈芝企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 132
二、椴木靈芝企業(yè)上市需滿足的條件 133
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 133
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 134
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 135
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 136

一、企業(yè)該不該上市 137
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 137
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 138
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 138
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估 138
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 138
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 139
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 139

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 139
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 143
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題 146
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 149
五、上市申報(bào)材料制作及要求 151
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 153

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 154
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 155
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 158

 

圖表 1  靈芝按不同分類方式分類情況 11
圖表 2  椴木靈芝栽培方式分類情況 11
圖表 3  2007-2012年中國椴木靈芝產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 20
圖表 4  2015-2020年中國椴木靈芝產(chǎn)量預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 21
圖表 5  2007-2012年中國椴木靈芝需求規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 21
圖表 6  2015-2020年中國椴木靈芝需求規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 22
圖表 7  2007-2012年華東地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 22
圖表 8  2007-2012年華北地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 23
圖表 9  2007-2012年華北地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 23
圖表 10  2007-2012年華南地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 24
圖表 11  2007-2012年華中地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 24
圖表 12  2007-2012年西部地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 25
圖表 13  2008-2012年中國椴木靈芝價(jià)格走勢(shì)圖 26
圖表 14  椴木靈芝產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖 27
圖表 15  中國森林資源分布圖 28
圖表 16  中國各省市林地面積統(tǒng)計(jì) 29
圖表 17  2006-2012年中國林業(yè)總產(chǎn)值變化趨勢(shì)圖 30
圖表 18  2012年中國木材生產(chǎn)及林產(chǎn)工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 30
圖表 19  菌種培育在食用菌產(chǎn)業(yè)鏈中的地位 33
圖表 20  食用菌菌種制備流程 34
圖表 21  2012-2013年中國中藥飲片行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 37
圖表 22  2009-2013年中國中藥飲片行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 38
圖表 23  2009-2013年中國中藥飲片行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 38
圖表 24  2009-2013年中國中藥飲片行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì) 39
圖表 25  2009-2013年中國中藥飲片行業(yè)利潤變化趨勢(shì)圖 39
圖表 26  2012-2013年中國中成藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 41
圖表 27  2006-2013年中國中成藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 42
圖表 28  2011-2013年中國各主要省區(qū)中成藥產(chǎn)量情況 43
圖表 29  2013年中國主要省區(qū)中成藥產(chǎn)量比例 44
圖表 30  2012-2013年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 45
圖表 31  2009-2013年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 46
圖表 32  2009-2013年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 47
圖表 33  2009-2013年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì) 47
圖表 34  2009-2013年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)利潤趨勢(shì)圖 48
圖表 35  2012-2013年中國化妝品制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 49
圖表 36  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 50
圖表 37  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 50
圖表 38  2006-2012年中國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 53
圖表 39  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進(jìn)口量 54
圖表 40  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進(jìn)口額 54
圖表 41  2012年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進(jìn)口來源地 55
圖表 42  2012年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進(jìn)口來源結(jié)構(gòu) 55
圖表 43  2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進(jìn)口來源地 56
圖表 44  2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進(jìn)口來源結(jié)構(gòu) 56
圖表 45  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進(jìn)口量統(tǒng)計(jì) 57
圖表 46  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口量 57
圖表 47  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口額 58
圖表 48  2012年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向情況 58
圖表 49  2012年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向結(jié)構(gòu) 59
圖表 50  2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向情況 59
圖表 51  2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向結(jié)構(gòu) 60
圖表 52  2009-2013年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口均價(jià) 60
圖表 53  椴木靈芝直銷營銷模式流程示意圖 74
圖表 54  椴木靈芝代理及經(jīng)銷營銷模式流程示意圖 75
圖表 55  椴木靈芝關(guān)聯(lián)營銷流程示意圖 76
圖表 56  椴木靈芝混合營銷模式及流程 77
圖表 57  椴木靈芝市場(chǎng)典型營銷模式分析 81
圖表 58  椴木靈芝營銷步驟與營銷信息重點(diǎn) 82
圖表 59  椴木靈芝市場(chǎng)推廣主要方式 86
圖表 60  湖南正清制藥集團(tuán)股份有限公司靈芝產(chǎn)品系列表 95
圖表 61  湖南正清制藥集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 96
圖表 62  湖南正清制藥集團(tuán)股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 96
圖表 63  貴州天安藥業(yè)股份有限公司產(chǎn)品靈芝膠囊展示圖 98
圖表 64  貴州天安藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 98
圖表 65  貴州天安藥業(yè)股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 98
圖表 66  2012年中國北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司分產(chǎn)品情況表 100
圖表 67  2012年中國北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 101
圖表 68  2012年中國北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司分地區(qū)情況表 101
圖表 69  恩華堂生物科技（上海）有限公司部分靈芝產(chǎn)品圖 102
圖表 70  恩華堂生物科技（上海）有限公司養(yǎng)殖基地圖 103
圖表 71  開平健之源保健食品有限公司靈芝產(chǎn)品系列 104
圖表 72  武夷山元生泰生物科技有限公司生產(chǎn)基地圖 107
圖表 73  江蘇安惠生物科技有限公司產(chǎn)品表 108
圖表 74  福建省健神生物工程有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 111
圖表 75  福建省健神生物工程有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 111
圖表 76  安徽德源堂生物科技有限公司靈芝種植基地圖 112
圖表 77  安徽德源堂生物科技有限公司靈芝加工基地圖 112
圖表 78  安徽德源堂生物科技有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 113
圖表 79  安徽德源堂生物科技有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 113
圖表 80  福建仙芝樓生物科技有限公司部分產(chǎn)品圖 115
圖表 81  2007-2012年中國60歲以上老年人口數(shù)量及占比統(tǒng)計(jì) 120
圖表 82  2007-2012年中國65歲以上老年人口數(shù)量及占比統(tǒng)計(jì) 120
圖表 83  椴木靈芝企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項(xiàng) 153
圖表 84  椴木靈芝企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 155