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內容概括

為了全面而準確地反映車身廣告產業(yè)的發(fā)展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統(tǒng)計局、國家海關總署、相關行業(yè)協(xié)會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國車身廣告業(yè)現狀、車身廣告市場供需狀況、車身廣告產業(yè)鏈現狀、車身廣告重點企業(yè)狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對車身廣告市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為車身廣告產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解車身廣告業(yè)、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章車身廣告相關概述

第一節(jié) 車身媒體廣告特點

一、滲透力
二、延申性
三、廣告畫面沖擊力
四、特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點
五、廣告到達率

第二節(jié) 車身廣告的優(yōu)勢

一、唯一可移動的戶外媒體形式
二、有效傳播距離遠
三、適合發(fā)布產品的類型豐富
四、高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次
五、較強的地理針對性
六、較低的千人成本（CPM）
七、消費者與車身廣告的關系緊密

第三節(jié) 投放車身廣告考慮的因素

一、發(fā)布線路
二、發(fā)布時期
三、發(fā)布形式
四、發(fā)布數量
五、車型組合

第二章 2013年世界戶外廣告

第一節(jié) 2013年世界廣告行業(yè)運行淺析

一、全球各地區(qū)廣告經營狀況
二、全球廣告市場規(guī)模
三、世界廣告業(yè)排名狀況
四、世界廣告業(yè)方興未艾
五、全球廣告預算情況

第二節(jié) 2013年世界戶外廣告運行淺析

一、世界戶外廣告市場需求分析
二、世界戶外廣告策劃分析
三、國外企業(yè)進軍中國市場情況
四、全球戶外廣告并購交易情況
五、國外戶外廣告管理經驗闡述

第三節(jié) 2014-2019年世界戶外廣告行業(yè)

前景展望

第三章 2013年世界五大廣告集團市場運營動態(tài)分析

第一節(jié) Omnicom集團

一、集團基本概況
二、集團及下屬公司經營狀況分析
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第二節(jié) WPP集團

一、集團基本概況
二、集團及下屬公司經營狀況分析
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第三節(jié) Interpublic

Group
一、集團基本概況
二、集團及下屬公司經營狀況分析
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第四節(jié) 陽獅集團

一、集團基本概況
二、集團及下屬公司經營狀況分析
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第五節(jié) 日本電通集團

一、集團基本概況
二、集團及下屬公司經營狀況分析
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第四章 2013年世界車身廣告市場運行形勢分析

第一節(jié) 2013年世界車身廣告產業(yè)運行現狀分析

一、車身廣告的特點及制作流程和注意事項
二、公交車身廣告的十個自身優(yōu)勢分析
三、世界傳媒巨鱷搶“食”公交廣告
四、全球車身廣告投放情況分析

第二節(jié) 2013年世界主要國家車身廣告產業(yè)動態(tài)分析

一、美國:車身廣告實現“雙贏”
二、英國車身廣告分析
三、日本的公交車車身廣告分析

第三節(jié) 2014-2019年世界車身廣告產業(yè)

趨勢預測分析

第五章 2013年中國車身廣告產業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 國內宏觀經濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2014年中國宏觀經濟發(fā)展預測分析

第二節(jié) 2013年中國車身廣告產業(yè)政策環(huán)境分析

一、政策逐步放開
二、工商總局的廣告專項整治
三、手機廣告標準出臺
四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度
五、中國戶外廣告的相關政策分析

第三節(jié) 2013年中國車身廣告產業(yè)社會環(huán)境分析

第六章 2013年中國戶外廣告行業(yè)運行動態(tài)透析

第一節(jié) 2013年中國戶外廣告行業(yè)運行探析

一、中國的戶外廣告產業(yè)的整合分析
二、中國戶外廣告的產品類別
三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢

第二節(jié) 2013年中國戶外廣告市場狀況分析

一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧
二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析
三、戶外廣告形式發(fā)展分析

第三節(jié) 2013年中國戶外廣告受眾及投放情況分析

一、戶外廣告的投放原因及特點
二、戶外廣告受眾分析
三、2013年中國影響戶外廣告投放的要素分析

第四節(jié) 2013年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策

一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業(yè)應主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

第七章 2013年中國車身廣告

第一節(jié) 2013年中國車身廣告市場調研分析

一、公交車是受眾首選交通工具
二、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
三、效果分析

第二節(jié) 2013年外資對中國車身廣告市場影響分析

一、“與狼共舞”，業(yè)績出現負增長
二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地”
三、本土公交廣告公司亟待轉型

第八章 2013年中國戶外廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 2013年戶外廣告的投放原因及特點

一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
四、管理維護是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平

第二節(jié) 2013年中國戶外廣告受眾分析

一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

第三節(jié) 2013年影響戶外廣告投放的要素分析

一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度
三、消費熱點決定消費者記憶程度
四、戶外廣告有很好的傳播效果

第九章 2013年中國戶外廣告投放及廣告主分析

第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素

一、廣告環(huán)境
二、廣告創(chuàng)意
三、廣告投放時機

第二節(jié) 體現廣告價值的重要指標

一、發(fā)行量
二、閱讀率和傳閱率
三、讀者特征
四、讀者消費形態(tài)和生活形態(tài)
五、讀者交叉重疊和千人成本

第三節(jié) 戶外廣告的投放

一、確定戰(zhàn)略目標
二、選擇戶外媒體的因素
三、準確定位目標市場
四、確定理想發(fā)布數量
五、預測發(fā)布效果
六、監(jiān)測投放效果

第四節(jié) 車身廣告的配合策略

一、廣告目的的配合
二、廣告策略的配合
三、廣告排期的配合
四、廣告位置的配合

第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢分析

一、經濟形勢好轉帶動投放熱情
二、媒體選擇更加注重投放效益
三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜
四、媒體組合策略強調精準化
五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯動
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升
七、高生活品質行業(yè)投放在低段位小幅爬升
八、廣告投放更需敏銳且理性

第十章 2013年中國車身廣告市場競爭格局分析

第一節(jié) 2013年中國車身廣告市場競爭激烈分析

一、車身廣告競爭力分析
二、車身廣告設計工藝競爭分析
三、車身廣告成本競爭分析

第二節(jié) 2013年中國車身廣告重點城市競爭分析

一、北京
二、廈門
三、深圳

第三節(jié) 2013年中國廣告公司提升競爭力策略分析

第十一章 2013年中國優(yōu)勢廣告公司財務狀況及競爭力分析

第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司

一、企業(yè)概況
二、清晰頻道經營策略
三、2013年經營狀況分析

第二節(jié) 德高集團

一、企業(yè)概況
二、業(yè)界領先地位
三、2013年中國市場發(fā)展

第三節(jié) TOM集團有限公司

一、企業(yè)概況
二、公司競爭優(yōu)勢
三、2013年經營狀況

第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

一、企業(yè)概況
二、主要產品
三、2013年經營狀況

第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況
二、發(fā)展狀況
三、2013年發(fā)展及策略

第六節(jié) 華視傳媒集團有限公司

一、企業(yè)概況
二、2013年經營狀況
三、2013年擴張情況

第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析

第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司

第十二章 2013年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第一節(jié) 2013年中國廣告市場發(fā)展分析

一、內地廣告市場規(guī)模分析
二、中國廣告市場價值分析
三、中國廣告市場的投放額
四、廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

第二節(jié) 2013年中國廣告市場規(guī)范情況分析

一、中國查處廣告違法案件情況
二、廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權
三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

第三節(jié) 2013年中國廣告業(yè)存在的主要問題探討

第十三章 2013年中國車身廣告與城市交通——公交車關聯性分析

第一節(jié) 2013年中國城市交通現狀

一、城市交通規(guī)劃及市民出行現狀與問題研究
二、公交車是中國城市里最重要的文通工具
三、我國城市交通推行“公交優(yōu)先”模式
四、國家政策大力助推城市公共交通發(fā)展

第二節(jié) 2013年中國

汽車產銷及保有量分析

第三節(jié) 2013年中國公交車運營狀況分析

一、北京
二、上海
三、廣州
四、其它

第四節(jié) 2013年中國車身廣告與城市交通——公交車關聯性分析

第十四章 2014-2019年中國車身廣告市場前景預測分析

第一節(jié) 2014-2019年中國戶外廣告新趨勢分析

一、通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢
二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體
三、移動、視頻、數字、動態(tài)等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢
四、中國戶外調研開始啟動并走向深入模型化階段
五、戶外的相關法律法規(guī)逐步完善
六、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強

第二節(jié) 2014-2019年中國車身廣告市場前景預測

一、公交廣告發(fā)展迅猛，未來增值空間巨大
二、車身廣告設計流行趨勢分析
三、車身廣告競爭格局預測分析

第三節(jié) 2014-2019年中國車身廣告市場盈利預測分析

第十五章 2014-2019年中國車身廣告市場投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 2013年中國車身廣告業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 2014-2019年中國車身廣告業(yè)投資機會分析

一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析
二、車身廣告業(yè)投資空間大分析

第三節(jié) 2014-2019年中國車身廣告業(yè)投資風險分析

一、市場風險分析
二、法律法規(guī)管制分析
三、競爭風險分析

第四節(jié) 專家投資建議

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