第一章 藥妝產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié)　藥妝起源與興起

第二節(jié) 藥妝基礎(chǔ)概述

一、藥妝的特性

二、藥妝功能

1、活化功效

2、輔助醫(yī)療

3、修護(hù)保養(yǎng)

4、術(shù)后護(hù)理

三、藥妝與普通化妝品及藥品的區(qū)別

1、藥妝與普通化妝品的區(qū)別

2、藥妝與藥品的區(qū)別

第三節(jié) 藥妝品牌的識(shí)別性

一、品牌識(shí)別

二、藥妝品牌的識(shí)別的重要性

第四節(jié) 藥妝皮膚抗藥性

 

第二章 2014年中國(guó)藥妝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié)　2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI

三、全國(guó)居民收入情況

四、恩格爾系數(shù)

五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)

六、固定資產(chǎn)投資情況

七、財(cái)政收支狀況

八、中國(guó)匯率調(diào)整

九、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

十、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口

第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)相關(guān)政策分析

（1）《化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求規(guī)范》印發(fā)

（2）關(guān)于印發(fā)化妝品中二氧化鈦等7種禁用物質(zhì)或限用物質(zhì)檢測(cè)方法的通知

（3）《關(guān)于印發(fā)化妝品命名規(guī)定和命名指南的通知》

（4）《化妝品中可能存在安全性風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)的評(píng)審原則》（征求意見稿）

（5）《化妝品行政許可檢驗(yàn)管理辦法》及《化妝品行政許可檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)資格認(rèn)定管理辦法》

（6）《消費(fèi)品使用說明 化妝品通用標(biāo)簽》

（7）《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

第三節(jié) 行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

一、居民人均收入增長(zhǎng)情況分析

二、居民消費(fèi)影響因素與消費(fèi)傾向分析

三、居民消費(fèi)信心分析

四、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)及演進(jìn)特征

五、居民消費(fèi)行為特征分析

第四節(jié) 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析

一、行業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀

（1）我國(guó)對(duì)外貿(mào)易總體情況

（2）藥妝行業(yè)對(duì)外貿(mào)易情況

二、行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)

 

第三章 2014年中國(guó)藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

第一節(jié) 國(guó)際藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、國(guó)際藥妝市場(chǎng)規(guī)模分析

二、國(guó)際藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）美國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析

（2）日本藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析

（3）法國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析

（4）德國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析

三、國(guó)際藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

四、國(guó)際藥妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 國(guó)際藥妝品牌在華競(jìng)爭(zhēng)分析

一、法國(guó)薇姿

二、法國(guó)理膚泉

三、法國(guó)雅漾

四、法國(guó)依泉

五、法國(guó)上士

六、法國(guó)歐翠碧

七、日本芙麗芳絲

八、英國(guó)清妍

九、資生堂DQ

第三節(jié) 國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

三、國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

（1）廣東省藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

3）市場(chǎng)發(fā)展前景分析

（2）上海市藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

3）市場(chǎng)發(fā)展前景分析

（3）北京市藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

3）市場(chǎng)發(fā)展前景分析

四、國(guó)內(nèi)藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)

第四節(jié) 國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)模型分析

一、行業(yè)上游議價(jià)能力分析

二、行業(yè)下游議價(jià)能力分析

三、行業(yè)替代品威脅分析

四、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析

五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第五節(jié) 國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展需要解決的問題

一、法規(guī)定義不規(guī)范

二、認(rèn)證機(jī)構(gòu)不完善

三、藥妝品種良莠不齊

四、報(bào)道傳播不加驗(yàn)證

五、銷售渠道混亂

 

第四章 2014年中國(guó)藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 藥妝行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析

一、藥妝原料市場(chǎng)分析

（1）藥妝油質(zhì)原料市場(chǎng)分析

（2）藥妝粉質(zhì)原料市場(chǎng)分析

（3）中草藥市場(chǎng)分析

二、包裝市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）藥妝品包裝的特點(diǎn)

（2）藥妝品包裝流行趨勢(shì)

第二節(jié) 藥妝行業(yè)下游消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、藥妝市場(chǎng)的消費(fèi)需求情況

二、藥妝市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析

（1）藥妝行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

（2）藥妝消費(fèi)者人群分析

（3）藥妝消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、藥妝市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)心理分析

 

第五章 2014年中國(guó)藥妝產(chǎn)品市場(chǎng)分析

第一節(jié) 保濕類藥妝市場(chǎng)分析

一、保濕類藥妝獨(dú)特成分分析

二、保濕類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

三、保濕類藥妝消費(fèi)需求分析

第二節(jié) 祛斑類藥妝市場(chǎng)分析

一、祛斑類藥妝獨(dú)特成分分析

二、祛斑類藥妝需求分析

第三節(jié) 美白類藥妝市場(chǎng)分析

一、美白類藥妝獨(dú)特成分分析

二、美白類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

三、美白類藥妝需求分析

第四節(jié) 抗衰老類藥妝市場(chǎng)分析

一、抗衰老類藥妝獨(dú)特成分分析

二、抗衰老類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

三、抗衰老類藥妝需求分析

第五節(jié) 祛痘類藥妝市場(chǎng)分析

一、祛痘類藥妝獨(dú)特成分分析

二、祛痘類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

三、祛痘類藥妝需求分析

第六節(jié) 去角質(zhì)類藥妝市場(chǎng)分析

一、去角質(zhì)類藥妝獨(dú)特成分分析

二、去角質(zhì)類藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

三、去角質(zhì)類藥妝發(fā)展前景分析

第七節(jié) 其它藥妝產(chǎn)品市場(chǎng)分析

 

第六章 2014年中國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析

第一節(jié) 國(guó)際藥妝銷售渠道分析

一、法國(guó)藥妝銷售渠道分析

二、美國(guó)藥妝銷售渠道分析

三、日本藥妝銷售渠道分析

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)藥妝銷售渠道分析

一、藥妝銷售特點(diǎn)分析

二、藥妝銷售渠道分析

（1）藥房渠道

（2）美容院渠道

（3）專賣店渠道

（4）商超渠道

（5）電子網(wǎng)絡(luò)渠道

（6）直銷渠道

（7）展會(huì)渠道

三、藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)

（1）從藥店渠道向商超渠道延伸

（2）混合銷售渠道成新趨勢(shì)

第三節(jié) 藥妝銷售渠道面臨的問題與解決對(duì)策

一、藥妝銷售渠道存在的問題與對(duì)策

（1）藥妝品類沒有集成供應(yīng)商

（2）終端渠道對(duì)藥妝的定位不明確

（3）藥妝渠道問題的解決對(duì)策

二、主要藥妝銷售渠道存在的問題與對(duì)策

（1）藥店經(jīng)營(yíng)藥妝需要解決的問題分析

1）品類品規(guī)不足

2）店員掌握的皮膚學(xué)知識(shí)不足

3）藥店宣傳和促銷力度不夠

（2）藥店經(jīng)營(yíng)藥妝問題的解決策略分析

1）擴(kuò)大藥妝陳列柜臺(tái)

2）培訓(xùn)教育店員

3）長(zhǎng)期加大促銷和宣傳活動(dòng)

（3）藥妝專賣店面臨的問題

1）兩大政策難題

2）專業(yè)的銷售人員缺乏

3）消費(fèi)者接收難題

（4）藥妝專賣店問題的解決策略分析

1）品類與服務(wù)專業(yè)化

2）開店地址差異化

3）規(guī)避國(guó)家政策限制

第四節(jié) 藥妝企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

一、差異化營(yíng)銷策略

二、生動(dòng)化營(yíng)銷策略

三、人性化營(yíng)銷策略

第五節(jié) 藥妝品牌市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析

一、薇姿市場(chǎng)營(yíng)銷分析

二、理膚泉市場(chǎng)營(yíng)銷分析

三、芙麗芳絲市場(chǎng)營(yíng)銷分析

四、可采市場(chǎng)營(yíng)銷分析

五、白大夫市場(chǎng)營(yíng)銷分析

 

第七章 2014年中國(guó)藥妝行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

第一節(jié) 北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第二節(jié) 云南白藥集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第三節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第四節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第五節(jié) 馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

 

第八章 2014-2020年中國(guó)藥妝行業(yè)投資與前景分析

第一節(jié) 2014-2020年中國(guó)藥妝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、藥妝行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

二、藥妝行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

三、藥妝行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn)

四、藥妝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

五、藥妝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

六、藥妝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)

七、藥妝企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及所有制風(fēng)險(xiǎn)

八、藥妝行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)

第二節(jié) 2014-2020年中國(guó)藥妝行業(yè)投資特性分析

一、藥妝行業(yè)進(jìn)入/退出壁壘分析

二、藥妝行業(yè)盈利模式分析

三、藥妝行業(yè)盈利因素分析

第三節(jié) 2014-2020年中國(guó)藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)

一、藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

二、藥妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第四節(jié)  投資建議

 

圖表目錄：  

圖表：2005-2014年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2014年中國(guó)月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖

圖表：2005-2014年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2005-2014年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：1978-2014年中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖

圖表：2010.12-2014.12年我國(guó)工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2005-2014年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖（2014年不含農(nóng)戶）

圖表：2005-2014年我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖　單位：億元

圖表：近期人民幣匯率中間價(jià)（對(duì)美元）

圖表：2010.12-2014.12中國(guó)貨幣供應(yīng)量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

圖表：2005-2014年中國(guó)外匯儲(chǔ)備走勢(shì)圖

圖表：1990-2014年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表

圖表：1990-2014年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表

圖表：我國(guó)近幾年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表

圖表：2005-2014年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2005-2014年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖

圖表：2005-2014年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖

圖表：2006-2014年我國(guó)人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況

圖表：各年齡段人口比重變化情況

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

略……