第一章 2013-2014年世界
第一節(jié) 2013年世界啤酒市場(chǎng)發(fā)展概況 31
一、2013年世界啤酒產(chǎn)量分析 31
二、2013年全球啤酒
貿(mào)易情況 32
三、全球各國(guó)人均啤酒消費(fèi)量分析 33
四、全球各國(guó)啤酒行業(yè)集中度分析 34
第二節(jié)2013年世界主要國(guó)家啤酒市場(chǎng)分析 35
一、2013年德國(guó)啤酒消費(fèi)情況分析 35
二、2013年美國(guó)酒市場(chǎng)發(fā)展情況分析 38
三、2013年日本啤酒銷(xiāo)售情況分析 39
第三節(jié) 2013-2014年世界啤酒業(yè)新品推出情況 41
一、米勒推出精釀啤酒風(fēng)味新品 41
二、伊堡啤酒新品“晶瑩”夜場(chǎng) 42
三、金川保健啤酒新品上市 42
四、精釀風(fēng)味啤酒將引領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng) 43
五、美國(guó)研制開(kāi)發(fā)出雷司令濃啤酒 44
第二章 2013-2014年中國(guó)制酒行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r分析 45
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)制酒行業(yè)發(fā)展概述 45
一、2013年中國(guó)制酒行業(yè)發(fā)展分析 45
二、2014年中國(guó)制酒行業(yè)發(fā)展分析 47
三、2013-2014年中國(guó)飲料酒產(chǎn)量分析 50
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)制酒行業(yè)發(fā)展分析 54
一、2014年中國(guó)制酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 54
二、2014年中國(guó)制酒行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模分析 58
三、2014年中國(guó)制酒行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模分析 62
四、2014年中國(guó)制酒行業(yè)盈利能力分析 66
第三節(jié) 中國(guó)制酒行業(yè)存在的問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 67
一、中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的五大阻礙要素 67
二、《反壟斷法》對(duì)中國(guó)酒企影響 69
三、中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化狀況分析 71
四、中國(guó)酒企品牌同質(zhì)化影響 72
五、中國(guó)酒業(yè)軟實(shí)力亟待提升 74
六、中國(guó)酒業(yè)發(fā)展變革趨勢(shì) 75
第三章 2013-2014年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析 80
第一節(jié) 中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 80
一、啤酒相關(guān)概述及產(chǎn)業(yè)鏈分析 80
二、啤酒工業(yè)的萌芽階段（1900年-1949年） 81
三、啤酒調(diào)整和發(fā)展階段（1949年-1978年） 82
四、啤酒的全面發(fā)展階段（1979年-1988年） 83
五、啤酒工業(yè)發(fā)展成熟期（1989年至今） 83
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析 84
一、中國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn) 84
二、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)運(yùn)行情況 87
三、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展概況 89
四、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展概況 91
第三節(jié) 2014年中國(guó)啤酒行業(yè)總體規(guī)模分析 94
一、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析 94
二、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 98
三、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 102
四、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)總額分析 106
第四節(jié) 2014年中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 110
一、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)償債能力分析 110
二、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)盈利能力分析 114
三、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)毛利率分析 118
四、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 121
第五節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒市場(chǎng)供需分析 125
一、2006-2014年中國(guó)啤酒產(chǎn)量情況 125
二、2013年中國(guó)啤酒產(chǎn)量區(qū)域分析 127
三、2014年中國(guó)主要區(qū)域啤酒產(chǎn)量 129
四、2013年中國(guó)啤酒消費(fèi)量分析 131
五、2013年中國(guó)啤酒人均消費(fèi)量 131
第六節(jié) 2013年啤酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 132
一、2013年啤酒企業(yè)噸酒價(jià)格情況分析 132
二、2013年中國(guó)啤酒領(lǐng)先企業(yè)利潤(rùn)率 133
三、2013年中國(guó)啤酒企業(yè)優(yōu)勢(shì)區(qū)域分析 134
第七節(jié) 2013年啤酒行業(yè)技術(shù)發(fā)展情況分析 136
一、中比啤酒新品實(shí)驗(yàn)塑料聚酯瓶 136
二、部分酒類(lèi)生產(chǎn)技術(shù)被限制出口 137
三、國(guó)外啤酒生產(chǎn)新技術(shù)發(fā)展概況 138
四、中國(guó)啤酒新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 139
第四章 2013-2014年中國(guó)啤酒市場(chǎng)分析 141
第一節(jié) 2013年中國(guó)啤酒新品上市情況分析 141
一、“向家壩原生態(tài)啤酒”上市 141
二、“臺(tái)魅啤酒”上市 141
三、泰山黑麥黑啤酒上市 141
四、泰山原漿啤酒濟(jì)南上市 142
五、雪堡白啤酒正式上市 142
第二節(jié) 2013年中國(guó)啤酒市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 143
一、百威英博邁進(jìn)西南啤酒市場(chǎng) 143
二、嘉士伯控股
重慶啤酒 143
三、燕京啤酒加碼
廣東市場(chǎng) 144
四、臺(tái)tai灣啤酒落戶
江蘇淮安主攻中高端市場(chǎng) 144
五、青啤收購(gòu)銀麥啤酒 144
第三節(jié) 城市啤酒市場(chǎng)分析與進(jìn)入策略 145
一、城市啤酒市場(chǎng)特點(diǎn) 145
二、城市市場(chǎng)的
網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 145
三、啤酒企業(yè)開(kāi)拓城市市場(chǎng)的超市策略 146
四、啤酒企業(yè)開(kāi)拓城市市場(chǎng)的社區(qū)策略 147
五、啤酒企業(yè)開(kāi)拓中高檔啤酒市場(chǎng)策略 150
第四節(jié) 農(nóng)村啤酒市場(chǎng)分析與進(jìn)入策略 151
一、農(nóng)村啤酒市場(chǎng)分析 151
二、啤酒企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村啤酒市場(chǎng)策略 152
三、淺談農(nóng)村啤酒市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略 154
第五章 2013-2014年中國(guó)啤酒行業(yè)上市公司分析 157
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒行業(yè)上市公司發(fā)展環(huán)境分析 157
一、2013-2014年啤酒上市公司市盈率分析 157
二、外資參股中國(guó)啤酒公司情況 157
三、啤酒行業(yè)兼并收購(gòu)情況 158
四、啤酒取水標(biāo)準(zhǔn)定額對(duì)啤酒公司的影響 159
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒行業(yè)上市基本條件和方案 159
一、首發(fā)上市法定條件 159
二、證監(jiān)會(huì)審核關(guān)注重點(diǎn) 163
三、企業(yè)上市中介機(jī)構(gòu)的選擇 164
四、上市公司重大資產(chǎn)重組申報(bào)工作指引 169
五、如何做好新產(chǎn)品上市前的評(píng)估工作 170
第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒行業(yè)上市企業(yè)運(yùn)行情況分析 173
一、2009年主要啤酒企業(yè)上市公司年度數(shù)據(jù) 173
二、2013年啤酒行業(yè)上市公司分析 173
三、珠江啤酒借上市東風(fēng)發(fā)力高端市場(chǎng) 176
四、金星啤酒改制完成3-5年?duì)幦∩鲜?176
第六章 2013-2014年中國(guó)啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口狀況分析 178
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒產(chǎn)品進(jìn)口分析 178
一、2006-2014年中國(guó)啤酒進(jìn)口數(shù)量情況 178
二、2006-2014年中國(guó)啤酒進(jìn)口金額情況 178
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒產(chǎn)品出口分析 179
一、2006-2014年中國(guó)啤酒出口數(shù)量情況 179
二、2006-2014年中國(guó)啤酒出口金額情況 180
第三節(jié) 2006-2014年中國(guó)啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口均價(jià)分析 181
第四節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口省市分析 181
一、2013-2014年中國(guó)啤酒進(jìn)口省市情況 181
二、2013-2014年中國(guó)啤酒出口省市情況 182
第五節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口流向分析 183
一、2013-2014年中國(guó)啤酒進(jìn)口來(lái)源地情況 183
二、2013-2014年中國(guó)啤酒出口目的地情況 185
第七章 2014年中國(guó)啤酒相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)發(fā)展分析 188
第四節(jié) 中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展分析 237
一、2013年中國(guó)保健酒市場(chǎng)分析 237
二、中國(guó)保健酒市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 238
三、中國(guó)保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 240
四、中國(guó)保健酒市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析 243
第五節(jié) 烈性洋酒在中國(guó)的發(fā)展 246
一、洋酒市場(chǎng)發(fā)展分析 246
二、烈性洋酒與高端白酒的博弈 249
三、烈性洋酒加速本土化運(yùn)作 251
四、洋酒在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì) 252
第八章 2013-2014年啤酒生產(chǎn)要素與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 258
第一節(jié) 2014年中國(guó)啤酒主要原料市場(chǎng)分析 258
一、啤酒原材料構(gòu)成情況分析 258
二、中國(guó)啤酒業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩成本高企 258
三、中國(guó)啤酒業(yè)原料進(jìn)口情況分析 259
四、啤酒花市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況分析 262
五、啤酒行業(yè)利潤(rùn)與大麥價(jià)格關(guān)系 263
六、
甘肅省啤酒大麥種植培育情況 265
七、玉門(mén)市啤酒原料產(chǎn)業(yè)加工鏈分析 267
第二節(jié) 中國(guó)國(guó)產(chǎn)啤酒
機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 269
一、中國(guó)啤酒裝備制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 269
二、中國(guó)啤酒設(shè)備業(yè)存在的問(wèn)題 270
三、中國(guó)啤酒灌裝機(jī)械發(fā)展特點(diǎn) 271
四、中國(guó)啤酒生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)進(jìn)步 274
五、啤酒飲料灌裝機(jī)械發(fā)展趨勢(shì) 275
六、中國(guó)啤酒裝備業(yè)的發(fā)展方向 277
第三節(jié) 啤酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 278
一、世界啤酒包裝創(chuàng)新發(fā)展 278
二、啤酒包裝機(jī)行業(yè)科技走勢(shì) 286
三、PET包裝啤酒瓶發(fā)展現(xiàn)狀 287
四、啤酒瓶包轉(zhuǎn)市場(chǎng)制勝策略 288
五、啤酒瓶市場(chǎng)集中度將提高 289
第九章 2013-2014年中國(guó)啤酒區(qū)域市場(chǎng)分析 291
第一節(jié) 華北地區(qū) 291
一、
北京啤酒市場(chǎng) 291
二、
天津啤酒市場(chǎng) 296
三、
河北啤酒市場(chǎng) 301
四、
山西啤酒市場(chǎng) 307
五、
內(nèi)蒙古啤酒市場(chǎng) 312
第二節(jié) 華東地區(qū) 316
一、長(zhǎng)三角啤酒市場(chǎng)局勢(shì)分析 316
二、
上海啤酒市場(chǎng) 318
三、
浙江啤酒市場(chǎng) 325
四、
福建啤酒市場(chǎng) 334
五、
山東啤酒市場(chǎng) 348
六、江蘇啤酒市場(chǎng) 354
七、
安徽啤酒市場(chǎng) 362
八、
江西啤酒市場(chǎng) 367
第三節(jié) 華南地區(qū)啤酒市場(chǎng) 373
一、華南啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)三大趨勢(shì) 373
二、廣東啤酒市場(chǎng) 375
三、深圳啤酒市場(chǎng) 384
四、
廣西啤酒市場(chǎng) 388
五、
海南啤酒市場(chǎng) 397
第四節(jié) 華中地區(qū)啤酒市場(chǎng) 401
一、
河南啤酒市場(chǎng) 401
二、
湖南啤酒市場(chǎng) 406
三、
湖北啤酒市場(chǎng) 412
第五節(jié) 東北地區(qū)啤酒市場(chǎng) 416
一、
黑龍江啤酒市場(chǎng) 416
二、
遼寧啤酒市場(chǎng) 423
三、
吉林啤酒市場(chǎng) 432
第六節(jié) 西北地區(qū)啤酒市場(chǎng) 437
一、國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)西北新格局 437
二、
陜西啤酒市場(chǎng) 439
三、甘肅啤酒市場(chǎng) 443
四、西安啤酒市場(chǎng) 446
第七節(jié) 西南地區(qū)啤酒市場(chǎng) 448
一、
云南啤酒市場(chǎng) 448
二、
四川啤酒市場(chǎng) 454
三、成都啤酒市場(chǎng) 459
四、重慶啤酒市場(chǎng) 461
五、
貴州啤酒市場(chǎng) 466
第十章 2013-2014年中國(guó)啤酒消費(fèi)者調(diào)查分析 470
第一節(jié) 啤酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查分析 470
一、消費(fèi)者啤酒購(gòu)買(mǎi)普及率分析 470
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)啤酒考慮的因素 470
三、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)啤酒的場(chǎng)所分布 471
第二節(jié) 啤酒消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 472
一、消費(fèi)者啤酒飲用頻率調(diào)查情況 472
二、消費(fèi)者每次飲用啤酒數(shù)量情況 472
三、消費(fèi)者飲用啤酒的場(chǎng)所分析 473
四、啤酒消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查分析 473
五、消費(fèi)者啤酒消費(fèi)金額調(diào)查分析 474
第三節(jié) 啤酒消費(fèi)者品牌偏好調(diào)查分析 474
一、消費(fèi)者對(duì)啤酒品牌的知曉度分析 474
二、消費(fèi)者對(duì)啤酒品牌選擇偏好分析 475
三、主要啤酒品牌滲透率調(diào)研分析 476
四、消費(fèi)者對(duì)啤酒品牌偏好情況分析 477
第十一章 2013-2014年國(guó)內(nèi)啤酒主要企業(yè)發(fā)展分析 479
第一節(jié) 青島啤酒股份有限公司 479
一、公司基本情況 479
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 480
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 481
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 482
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 483
六、2014年企業(yè)償債能力分析 483
七、2014年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 483
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 484
第二節(jié) 華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司 485
一、公司基本情況 485
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 486
三、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 487
四、2014年企業(yè)盈利能力分析 488
五、2014年企業(yè)償債能力分析 488
六、2014年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 489
七、華潤(rùn)雪花未來(lái)發(fā)展規(guī)劃 489
第三節(jié) 北京燕京啤酒股份有限公司 490
一、公司基本情況 490
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 490
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 492
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 493
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 493
六、2014年企業(yè)償債能力分析 494
七、2014年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 494
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 494
第四節(jié) 廣州珠江啤酒股份有限公司 495
一、公司基本情況 495
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 498
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 500
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 501
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 502
六、2014年企業(yè)償債能力分析 502
七、2014年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 503
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 503
第五節(jié) 金威啤酒集團(tuán)有限公司 504
一、公司情況 504
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 505
三、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 505
四、2014年企業(yè)盈利能力分析 506
五、2014年企業(yè)償債能力分析 506
六、2014年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 507
第六節(jié) 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 507
一、公司基本情況 507
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 508
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 509
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 510
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 511
六、2014年企業(yè)償債能力分析 511
七、2014年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 511
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 512
第七節(jié) 重慶啤酒股份有限公司 512
一、公司基本情況 512
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 516
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 517
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 518
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 519
六、2014年企業(yè)償債能力分析 519
七、2014年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 519
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 520
第八節(jié)
新疆啤酒花股份有限公司 521
一、公司基本情況 521
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 522
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 523
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 525
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 526
六、2014年企業(yè)償債能力分析 526
七、2014年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 526
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 527
第九節(jié) 蘭州黃河企業(yè)股份有限公司 528
一、公司基本情況 528
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 528
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 530
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 531
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 532
六、2014年企業(yè)償債能力分析 532
七、2014年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 532
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 533
第十節(jié)
西藏銀河科技發(fā)展股份有限公司 534
一、公司基本情況 534
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 534
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 535
四、2014年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 535
五、2014年企業(yè)盈利能力分析 536
六、2014年企業(yè)償債能力分析 536
七、2014年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 536
八、2014年企業(yè)成本費(fèi)用分析 537
第十一節(jié) 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 538
一、公司基本情況 538
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 539
三、2013年企業(yè)償債能力分析 540
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 540
五、2013年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 541
第十二節(jié) 河南省月山啤酒股份有限公司 542
一、公司基本情況 542
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 543
三、2013年企業(yè)償債能力分析 544
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 544
五、2013年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 545
第十三節(jié) 山東乳山市曙光啤酒有限公司 546
一、公司基本情況 546
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 547
三、2013年企業(yè)償債能力分析 548
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 549
五、2013年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 550
第十四節(jié) 華潤(rùn)雪花啤酒（浙江）股份有限公司 550
一、公司基本情況 550
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 551
三、2013年企業(yè)償債能力分析 551
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 552
五、2013年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 553
第十五節(jié) 金星啤酒集團(tuán)有限公司 553
一、公司基本情況 553
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 554
三、2013年企業(yè)償債能力分析 555
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 555
五、2013年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 556
六、金星啤酒品牌發(fā)展策略 557
第十六節(jié) 英博雪津啤酒有限公司 560
一、公司基本情況 560
二、2013年企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 562
三、2013年企業(yè)償債能力分析 562
四、2013年企業(yè)盈利能力分析 563
五、2013年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 564
六、雪津啤酒品牌發(fā)展策略 564
第十七節(jié) 哈爾濱啤酒集團(tuán) 569
一、公司基本情況 569
二、哈啤的成長(zhǎng)歷程 570
三、哈爾濱啤酒的足球營(yíng)銷(xiāo)策略 570
四、哈爾濱啤酒全球生產(chǎn)基地落戶長(zhǎng)沙 571
第十二章 2013-2014年中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 572
第一節(jié) 中國(guó)啤酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式及發(fā)展趨勢(shì)分析 572
一、啤酒業(yè)的五種營(yíng)銷(xiāo)模式 572
二、啤酒業(yè)中的“中國(guó)特色” 573
三、中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展趨勢(shì) 574
四、啤酒營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的“策略推進(jìn)” 575
第二節(jié) 中國(guó)啤酒品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究 579
一、中國(guó)啤酒品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及問(wèn)題 579
二、中國(guó)啤酒品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析 580
三、構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌的實(shí)效策略 582
四、探尋中高檔啤酒的藍(lán)海策略 586
五、漲價(jià)或是啤酒品牌升級(jí)有效策略 587
第三節(jié) 中國(guó)啤酒品牌廣告策略研究 588
一、中國(guó)啤酒企業(yè)廣告投放存在的問(wèn)題 588
二、中國(guó)啤酒品牌廣告策略的限制因素 589
三、啤酒品牌廣告策略之路徑 591
四、如何縮小國(guó)啤與洋啤廣告水平差距 593
五、中國(guó)啤酒廣告發(fā)展趨勢(shì) 595
第四節(jié) 啤酒旺季營(yíng)銷(xiāo)策略分析 596
一、旺季動(dòng)銷(xiāo)的三大助推器 596
二、啤酒旺季營(yíng)銷(xiāo)的八大短板 599
三、啤酒旺季營(yíng)銷(xiāo)策略 602
四、再談啤酒旺季促銷(xiāo)的有效策略 607
五、中小啤酒企業(yè)淡季銷(xiāo)售的誤區(qū)與策略 611
第五節(jié) 啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 614
一、啤酒夜場(chǎng)市場(chǎng)特點(diǎn) 614
二、啤酒夜場(chǎng)終端的分類(lèi) 615
三、國(guó)產(chǎn)啤酒在夜場(chǎng)中的現(xiàn)狀 616
四、啤酒夜場(chǎng)終端營(yíng)銷(xiāo)策略 618
第六節(jié) 中國(guó)啤酒營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)策略分析 624
一、目前啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)存在的問(wèn)題 624
二、提高現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)效率的有效方法 625
三、啤酒營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)模式的創(chuàng)新與發(fā)展 626
第七節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒營(yíng)銷(xiāo)案例分析 628
一、華潤(rùn)啤酒營(yíng)銷(xiāo)整合策略 628
二、青島啤酒——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 632
三、燕京啤酒——體育營(yíng)銷(xiāo) 634
四、雪花啤酒——活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 635
五、哈啤的世界杯品牌營(yíng)銷(xiāo) 636
第十三章 2013-2014年中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 638
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 638
一、中國(guó)啤酒業(yè)各整合階段競(jìng)爭(zhēng)狀況 638
二、中國(guó)啤酒企業(yè)渠道升級(jí)戰(zhàn)悄然打響 640
三、2013年中國(guó)啤酒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 641
四、資本和品牌改寫(xiě)中國(guó)啤酒業(yè)的布局 642
五、中國(guó)啤酒行業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局已顯現(xiàn) 644
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 647
一、2013年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 647
二、2013年中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)份額 649
三、2014年啤酒企業(yè)品牌形象文化競(jìng)爭(zhēng) 649
四、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)狀況 650
五、中國(guó)主要啤酒企業(yè)并購(gòu)與重組情況 653
第三節(jié) 2013-2014年外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)情況分析 659
一、外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)情況分析 659
二、外資滲入國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)再提速 660
三、2014年外資爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)中低端啤酒市場(chǎng) 661
四、2014年廣州引入最大規(guī)模外資啤酒項(xiàng)目 662
第四節(jié) 2013-2014年本土啤酒品牌發(fā)展情況分析 663
一、國(guó)內(nèi)啤酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析 663
二、本土啤酒品牌危機(jī)四伏 666
三、內(nèi)外資啤酒品牌挑起高端攻防戰(zhàn) 667
四、浙江本土啤酒品牌集體衰落 669
五、中國(guó)啤酒企業(yè)品牌仍有待發(fā)展 671
第五節(jié) 啤酒行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 673
一、啤酒市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局 673
二、西部啤酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪將加劇 674
三、中國(guó)啤酒業(yè)邁進(jìn)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 674
四、國(guó)內(nèi)啤酒國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)步伐加快 679
第十四章 2014-2019年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 680
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)品牌傳播問(wèn)題及對(duì)策分析 680
一、中國(guó)啤酒企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀 680
二、啤酒企業(yè)品牌傳播存在的問(wèn)題 682
三、啤酒企業(yè)品牌傳播對(duì)策分析 683
第二節(jié) 中國(guó)啤酒品牌的藍(lán)海戰(zhàn)略研究 687
一、中國(guó)啤酒品牌的“藍(lán)海” 687
二、中國(guó)目前啤酒品牌態(tài)勢(shì) 688
三、中國(guó)啤酒品牌“藍(lán)海”之路堪憂 689
四、中國(guó)主流啤酒品牌藍(lán)海戰(zhàn)略建議 690
第三節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)品牌突圍策略 693
一、品牌——啤酒市場(chǎng)擴(kuò)張的軟實(shí)力 693
二、以資源整合實(shí)現(xiàn)品牌化突圍 694
三、中小型啤酒企業(yè)的發(fā)展策略 695
四、中國(guó)啤酒區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀 698
五、中國(guó)啤酒區(qū)域品牌的突圍策略 699
第四節(jié) 中國(guó)啤酒國(guó)際化發(fā)展策略研究 701
一、中國(guó)啤酒企業(yè)的國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn) 701
二、中國(guó)啤酒國(guó)際化之路初探 704
三、中國(guó)啤酒業(yè)國(guó)際化發(fā)展策略 706
第五節(jié) 中國(guó)啤酒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 711
一、雪花啤酒實(shí)施大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 711
二、品牌戰(zhàn)略助推華雪啤酒崛起 713
三、千島湖啤酒以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略突圍 714
四、青島啤酒未來(lái)三年發(fā)展戰(zhàn)略 715
五、燕京啤酒品牌戰(zhàn)略初顯成效 716
第十五章 2014-2019年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 718
第一節(jié) 2014-2019年中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及預(yù)測(cè) 718
一、“十二五”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè) 718
二、“十二五”中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 720
三、PPI上漲對(duì)中國(guó)酒行業(yè)影響分析 721
四、原料價(jià)格上漲對(duì)啤酒公司的影響 721
第二節(jié) 2014-2019年中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 722
一、中國(guó)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析 722
二、啤酒市場(chǎng)多元化發(fā)展趨勢(shì)分析 723
三、未來(lái)中國(guó)啤酒品牌發(fā)展趨勢(shì)分析 724
四、未來(lái)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 725
第三節(jié) 2014-2019年中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)
投資風(fēng)險(xiǎn)分析 728
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 728
二、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 728
三、原料價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 728
四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn) 730
五、
環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)分析 730
第四節(jié) 2010-2015年中國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 730
一、2014-2019年中國(guó)啤酒產(chǎn)量預(yù)測(cè) 730
二、2014-2019年中國(guó)啤酒銷(xiāo)量預(yù)測(cè) 731
三、2014-2019年啤酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 732
附：報(bào)告說(shuō)明 733
中商官網(wǎng)
數(shù)據(jù)庫(kù)
前沿報(bào)告庫(kù)
立即購(gòu)買(mǎi)
專(zhuān)家咨詢
下載訂購(gòu)表
word下載
按需定制
簡(jiǎn)繁轉(zhuǎn)換
在線咨詢
