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內(nèi)容概括

健身服務(wù)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育活動(dòng)社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、消費(fèi)化的產(chǎn)物。它以體育健身項(xiàng)目為中介，為參與者提供各種滿(mǎn)足健身需求的服務(wù)。

健身服務(wù)業(yè)按經(jīng)營(yíng)性質(zhì)可分為公益性，半公益性和商業(yè)性三類(lèi)。商業(yè)性健身服務(wù)業(yè)主要由各種商業(yè)性體育俱樂(lè)部構(gòu)成，而體育俱樂(lè)部主要為健身俱樂(lè)部。健身俱樂(lè)部起源于歐美。目前，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)具有了先進(jìn)的健身俱樂(lè)部管理理念和經(jīng)營(yíng)模式，形成了比較成熟的健身服務(wù)市場(chǎng)，健身運(yùn)動(dòng)已被越來(lái)越多的人們所接受。

體育場(chǎng)地是我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的重要載體，社會(huì)體育場(chǎng)館作為競(jìng)技體育和全民健身提供行為空間的基本運(yùn)動(dòng)設(shè)施之一，是體育運(yùn)動(dòng)的主要物質(zhì)保證。在很多國(guó)家，體育場(chǎng)館不僅是體育文化設(shè)施，也是公共服務(wù)體系的一部分，多功能化是不少成功體育館的特點(diǎn)。除了用作體育賽事活動(dòng)，體育館的休閑、娛樂(lè)等功能也必不可少。

隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高以及《全民健身計(jì)劃綱要》的逐步深入實(shí)施，人們對(duì)體育有了更新更深入的了解，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一種極富樂(lè)趣的一項(xiàng)體育活動(dòng)，既能消遣，又能保健，深受人們喜愛(ài)。人們對(duì)球類(lèi)運(yùn)動(dòng)的熱情高漲。球館作為群眾體育健身活動(dòng)順利開(kāi)展的重要物質(zhì)保障，現(xiàn)已引起了政府和人們的極大關(guān)注。

根據(jù)我國(guó)第五次體育場(chǎng)館普查統(tǒng)計(jì)，有58.76%的體育場(chǎng)地不對(duì)外開(kāi)放，14.46%的體育場(chǎng)地部分對(duì)外開(kāi)放，對(duì)外開(kāi)放的體育場(chǎng)地不到26.78%，這嚴(yán)重制約了我國(guó)體育場(chǎng)地的使用和效率的提升，造成了大量的資源浪費(fèi)。對(duì)于球館而言，近幾年來(lái)私營(yíng)成為球館存在的主流方式，且相關(guān)的利用效率有待提高。如何營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)館真正價(jià)值也成了利用和運(yùn)營(yíng)場(chǎng)館的要點(diǎn)。

總體來(lái)說(shuō)，在未來(lái)5年，我國(guó)球館的發(fā)展方向?qū)⒅饾u明確，行業(yè)結(jié)構(gòu)將由事業(yè)單位為主向企業(yè)機(jī)構(gòu)為主轉(zhuǎn)變，運(yùn)營(yíng)逐步實(shí)現(xiàn)全球化、專(zhuān)業(yè)化及市場(chǎng)化運(yùn)作，從而更好地為公眾提供體育文化休閑娛樂(lè)服務(wù)。國(guó)家體育總局頒布的《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出“目前體育場(chǎng)地設(shè)施不斷增加，各類(lèi)體育場(chǎng)館已超過(guò)100萬(wàn)個(gè)，到2015年，全國(guó)各類(lèi)體育場(chǎng)地達(dá)到120萬(wàn)個(gè)以上，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到15平方米以上”。這些都將促進(jìn)新一輪球館的建設(shè)高潮。

中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年平?jīng)鍪星蝠^管理運(yùn)營(yíng)及融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》通過(guò)對(duì)平?jīng)鍪星蝠^市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析。本研究報(bào)告詳盡地分析了平?jīng)鍪星蝠^數(shù)量分布及管理現(xiàn)狀、平?jīng)鍪懈黝?lèi)球館數(shù)量及經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀、平?jīng)鍪星蝠^消費(fèi)者調(diào)研及營(yíng)銷(xiāo)策略、平?jīng)鍪兄饕蝠^運(yùn)營(yíng)管理情況等。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告根據(jù)球館運(yùn)營(yíng)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)球館未來(lái)的投融資策略做出預(yù)判。是平?jīng)鍪星蝠^運(yùn)營(yíng)企業(yè)、科研單位、服務(wù)企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

報(bào)告目錄

第一章體育場(chǎng)館行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 體育場(chǎng)館行業(yè)概述

一、體育場(chǎng)館的定義及分類(lèi) 二、體育場(chǎng)館行業(yè)的界定三、體育場(chǎng)館的基本屬性（一）產(chǎn)業(yè)屬性（二）服務(wù)產(chǎn)品屬性（三）社會(huì)公益性和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)性四、體育場(chǎng)館行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位

第二節(jié) 球館行業(yè)概述

一、球館的定義二、球館的分類(lèi) （一）羽毛球館（二）籃球場(chǎng)館（三）保齡球館（四）網(wǎng)球館（五）其他類(lèi)球館

第二章中國(guó)球館行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 公共體育場(chǎng)館制度演進(jìn)

一、公共體育場(chǎng)館的發(fā)展歷程（一）計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度下的初建階段（1949-1978）（二）內(nèi)制度的轉(zhuǎn)型摸索階段（1978-1992）（三）外制度的轉(zhuǎn)型探索階段（1992-2002）（四）多元化制度創(chuàng)新發(fā)展階段（2002至今）二、公共體育場(chǎng)館不同發(fā)展階段的特點(diǎn) 三、公共體育場(chǎng)館制度演進(jìn)的影響分析（一）積極影響（二）消極影響四、公共體育場(chǎng)館制度演進(jìn)的展望（一）民營(yíng)化改革（二）多元化經(jīng)營(yíng)管理模式

第二節(jié) 中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)體育場(chǎng)館企業(yè)性質(zhì) 二、中國(guó)體育場(chǎng)館營(yíng)業(yè)范圍三、中國(guó)體育場(chǎng)館經(jīng)費(fèi)來(lái)源四、中國(guó)體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)方式（一）會(huì)員制形式（二）承包經(jīng)營(yíng)形式（三）合作經(jīng)營(yíng)形式（四）直接經(jīng)營(yíng)形式（五）委托經(jīng)營(yíng)形式五、中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)規(guī)模

第三節(jié) 中國(guó)球館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、中國(guó)球館行業(yè)發(fā)展概況二、中國(guó)球館行業(yè)管理現(xiàn)狀三、中國(guó)球館經(jīng)營(yíng)管理模式四、中國(guó)各類(lèi)球館行業(yè)概述（一）羽毛球館經(jīng)營(yíng)概況（二）籃球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)概況（三）足球場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)概況（四）網(wǎng)球館經(jīng)營(yíng)概況（五）保齡球館經(jīng)營(yíng)概況（六）其他類(lèi)球館經(jīng)營(yíng)概況五、中國(guó)各類(lèi)球館投資建設(shè)動(dòng)向

第三章平?jīng)鍪星蝠^行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 平?jīng)鍪泻暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、平?jīng)鍪械貐^(qū)生產(chǎn)總值情況二、平?jīng)鍪泄I(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析三、平?jīng)鍪泄潭ㄙY產(chǎn)投資分析四、平?jīng)鍪薪?jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展展望

第二節(jié) 球館行業(yè)政策環(huán)境分析

一、《全民健身計(jì)劃綱要》二、《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》

第三節(jié) 球館行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、平?jīng)鍪腥丝谝?guī)模及結(jié)構(gòu)分析二、平?jīng)鍪谐青l(xiāng)居民收入與消費(fèi) 三、平?jīng)鍪羞\(yùn)動(dòng)娛樂(lè)消費(fèi)支出情況四、平?jīng)鍪羞\(yùn)動(dòng)保健觀念轉(zhuǎn)變

第四章平?jīng)鍪星蝠^行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 平?jīng)鍪畜w育場(chǎng)館行業(yè)發(fā)展分析

一、平?jīng)鍪畜w育場(chǎng)館企業(yè)性質(zhì) 二、平?jīng)鍪畜w育場(chǎng)館分布情況三、平?jīng)鍪畜w育場(chǎng)館數(shù)量規(guī)模

第二節(jié) 平?jīng)鍪星蝠^行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、平?jīng)鍪星蝠^行業(yè)發(fā)展概況二、平?jīng)鍪星蝠^行業(yè)管理現(xiàn)狀三、平?jīng)鍪星蝠^中的賽事管理（一）商業(yè)計(jì)劃（二）吸引體育賽事（三）賽事分析（四）賽事準(zhǔn)備（五）賽后評(píng)估四、平?jīng)鍪星蝠^行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題五、平?jīng)鍪星蝠^行業(yè)發(fā)展對(duì)策六、平?jīng)鍪懈黝?lèi)球館投資建設(shè)動(dòng)向

第三節(jié) 平?jīng)鍪袑W(xué)校球館建設(shè)情況

一、平?jīng)鍪袑W(xué)校球館建設(shè)情況二、平?jīng)鍪袑W(xué)校球館建設(shè)建議三、平?jīng)鍪袑W(xué)校球館發(fā)展趨勢(shì)

第五章平?jīng)鍪星蝠^消費(fèi)情況市場(chǎng)調(diào)研分析

第一節(jié) 平?jīng)鍪芯用耋w育消費(fèi)分析

一、居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析二、影響體育消費(fèi)的因素分析三、居民體育消費(fèi)展望

第二節(jié) 平?jīng)鍪星蝠^健身消費(fèi)人群現(xiàn)狀調(diào)研

一、參加健身鍛煉人群的身份特點(diǎn) （一）年齡與性別結(jié)構(gòu) （二）學(xué)歷與職業(yè)結(jié)構(gòu) 二、消費(fèi)者喜歡從事的項(xiàng)目及消費(fèi)情況（一）消費(fèi)者喜歡從事的項(xiàng)目分析（二）消費(fèi)主要來(lái)源及消費(fèi)金額情況（三）消費(fèi)者鍛煉的時(shí)間分配情況（四）鍛煉時(shí)段及每次鍛煉的時(shí)間（五）鍛煉的目的及鍛煉后的效果三、消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查

第三節(jié) 平?jīng)鍪星蝠^對(duì)外開(kāi)放情況分析

一、球館對(duì)大眾健身開(kāi)放的現(xiàn)狀分析（一）對(duì)大眾健身開(kāi)放的對(duì)象（二）對(duì)大眾健身開(kāi)放經(jīng)營(yíng)情況（三）對(duì)外開(kāi)放經(jīng)營(yíng)的影響因素二、球館對(duì)外出租的現(xiàn)狀分析三、球館賽事冠名權(quán)的開(kāi)發(fā)

第四節(jié) 平?jīng)鍪星蝠^營(yíng)銷(xiāo)策略分析

一、球館促銷(xiāo)活動(dòng) 二、舉辦體育賽事三、開(kāi)展體育培訓(xùn) 四、發(fā)展體育健身休閑娛樂(lè) 五、球館廣告宣傳

第六章平?jīng)鍪凶闱驁?chǎng)地運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 平?jīng)鍪凶闱驁?chǎng)地基本情況分析

一、足球場(chǎng)地?cái)?shù)量及分布二、足球場(chǎng)地屬性特點(diǎn) 三、足球場(chǎng)地開(kāi)放時(shí)間

第二節(jié) 平?jīng)鍪杏鹈蝠^經(jīng)營(yíng)效益分析

一、足球場(chǎng)地使用率二、足球場(chǎng)地效益分析

第三節(jié) 平?jīng)鍪凶闱驁?chǎng)地經(jīng)營(yíng)管理調(diào)查

一、足球場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)內(nèi)容二、足球場(chǎng)地管理問(wèn)題三、足球場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)對(duì)策

第四節(jié) 平?jīng)鍪形迦俗闱驁?chǎng)地發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

第七章平?jīng)鍪杏鹈蝠^運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 平?jīng)鍪杏鹈蝠^基本情況分析

一、羽毛球館數(shù)量及分布二、羽毛球館發(fā)展規(guī)模三、羽毛球館屬性特點(diǎn) 四、羽毛球館開(kāi)放時(shí)間

第二節(jié) 平?jīng)鍪杏鹈蝠^經(jīng)營(yíng)效益分析

一、羽毛球館使用率二、羽毛球館效益分析

第三節(jié) 平?jīng)鍪杏鹈蝠^經(jīng)營(yíng)管理調(diào)查

一、羽毛球館經(jīng)營(yíng)內(nèi)容二、羽毛球館管理問(wèn)題（一）對(duì)外宣傳不夠（二）新舊體制共存（三）球場(chǎng)經(jīng)費(fèi)不足三、羽毛球館經(jīng)營(yíng)對(duì)策（一）加大宣傳力度（二）有償服務(wù)產(chǎn)業(yè)化（三）開(kāi)拓資金來(lái)源渠道

第八章平?jīng)鍪谢@球場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 平?jīng)鍪谢@球場(chǎng)館基本情況分析

一、籃球場(chǎng)館數(shù)量及分布二、籃球場(chǎng)館發(fā)展規(guī)模三、籃球場(chǎng)館屬性特點(diǎn) 四、籃球場(chǎng)館開(kāi)放時(shí)間

第二節(jié) 平?jīng)鍪谢@球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)效益分析

一、籃球場(chǎng)館使用率二、籃球場(chǎng)館效益分析

第三節(jié) 平?jīng)鍪谢@球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理調(diào)查

一、籃球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理特點(diǎn) 二、籃球場(chǎng)館管理影響因素（一）體育資源因素（二）自身?xiàng)l件因素（三）消費(fèi)水平因素（四）體育產(chǎn)品因素（五）體育管理因素（六）體育環(huán)境因素三、籃球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)對(duì)策

第九章平?jīng)鍪信_(tái)球館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 平?jīng)鍪信_(tái)球館基本情況分析

一、臺(tái)球館數(shù)量及分布二、臺(tái)球館發(fā)展規(guī)模三、臺(tái)球館屬性特點(diǎn) 四、臺(tái)球館開(kāi)放時(shí)間

第二節(jié) 平?jīng)鍪信_(tái)球館效益分析

一、臺(tái)球館使用率二、臺(tái)球館收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 三、臺(tái)球館效益分析

第三節(jié) 平?jīng)鍪信_(tái)球館經(jīng)營(yíng)分析

一、臺(tái)球館經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) 二、臺(tái)球館經(jīng)營(yíng)現(xiàn)存問(wèn)題三、臺(tái)球館經(jīng)營(yíng)對(duì)策

第四節(jié) 現(xiàn)代臺(tái)球館經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)

第十章平?jīng)鍪芯W(wǎng)球館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 平?jīng)鍪芯W(wǎng)球館基本情況分析

一、網(wǎng)球館數(shù)量及分布二、網(wǎng)球館市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 三、網(wǎng)球館屬性特點(diǎn) 四、網(wǎng)球館開(kāi)放時(shí)間

第二節(jié) 平?jīng)鍪芯W(wǎng)球館效益分析

一、網(wǎng)球館使用率二、網(wǎng)球館收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 三、網(wǎng)球館效益分析

第三節(jié) 平?jīng)鍪芯W(wǎng)球館經(jīng)營(yíng)分析

一、網(wǎng)球館管理模式分析二、網(wǎng)球館經(jīng)營(yíng)現(xiàn)存問(wèn)題三、網(wǎng)球館經(jīng)營(yíng)對(duì)策

第四節(jié) 現(xiàn)代網(wǎng)球館的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)

第十一章平?jīng)鍪斜｝g球館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 平?jīng)鍪斜｝g球館基本情況分析

一、保齡球館數(shù)量二、保齡球館開(kāi)放時(shí)間

第二節(jié) 平?jīng)鍪斜｝g球館效益分析

一、保齡球館使用率二、保齡球館收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 三、保齡球館效益分析

第三節(jié) 平?jīng)鍪斜｝g球館經(jīng)營(yíng)分析

一、保齡球館經(jīng)營(yíng)管理特點(diǎn) 二、保齡球館管理現(xiàn)存問(wèn)題三、保齡球館管理對(duì)策

第十二章平?jīng)鍪衅古仪蝠^運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 平?jīng)鍪衅古仪蝠^基本情況分析

一、乒乓球館數(shù)量二、乒乓球館開(kāi)放時(shí)間

第二節(jié) 平?jīng)鍪衅古仪蝠^效益分析

一、乒乓球館使用率二、乒乓球館收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 三、乒乓球館效益分析