為了全面而準(zhǔn)確地反映地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國地鐵廣告業(yè)現(xiàn)狀、地鐵廣告市場供需狀況、地鐵廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、地鐵廣告重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對地鐵廣告市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為地鐵廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為企業(yè)了解地鐵廣告業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點和要素 2
三、廣告的分類和主要形式 5
四、廣告媒體簡介 15
第二節(jié) 地鐵廣告 22
一、地鐵廣告的概念 22
二、地鐵廣告的劃分 23
三、地鐵廣告的主要功能 24
四、地鐵廣告媒體 25
五、地鐵廣告的特征 25
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 27
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 27
一、2013-2014年全球廣告經(jīng)營狀況 27
二、2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析 28
三、2013-2014年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 30
第二節(jié) 2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 31
一、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 31
二、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析 35
三、2013年世界廣告發(fā)展存在的問題 36
四、2013年世界廣告企業(yè)競爭分析 37
第三節(jié) 全球廣告市場分析 39
一、全球廣告市場格局分析 39
二、2014年戛納廣告節(jié) 的開展情況 46
三、2013-2014年全球廣告支出情況分析 48
四、2013年全球地鐵廣告開支額 51
五、2013年歐債危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊 51
六、2013-2014年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn) 53
第四節(jié) 2014-2019年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 53
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化 53
二、地鐵廣告發(fā)展前景分析 54
三、2014年全球廣告支出增長預(yù)測 55
四、2014-2015年全球廣告預(yù)算情況 56
五、2014-2019年廣告行業(yè)發(fā)展前景 57
第三章 世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 60
第一節(jié) 2013年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 60
一、2013年美國地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 60
二、2013年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 61
三、2013年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 61
第二節(jié) 2014年世界地鐵廣告市場需求分析 62
一、2014年世界地鐵廣告市場需求量分析 62
二、2014年世界地鐵廣告策劃分析 63
-三、2013年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況 68
四、2014年世界地鐵廣告業(yè)競爭分析 70
第三節(jié) 2014-2019年世界地鐵廣告市場發(fā)展趨勢分析 72
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展 72
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢 72
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 74
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 75
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 77
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 83
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 84
一、2013-2014年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 84
二、2014年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 88
三、2014年中國廣告市場價值分析 90
四、2014年中國廣告市場的投放額 91
五、2014年廣告行業(yè)人才供求情況 96
六、2014年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 102
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 105
一、2013年中國查處廣告違法案件情況 105
二、2013年廣告業(yè)存在的主要問題探討 106
三、2013年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 113
四、2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 118
第五章 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 125
第一節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)概況 125
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程 125
二、中國地鐵廣告的產(chǎn)品類別 131
三、中國的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 132
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢 136
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 139
一、地鐵廣告的投放特點 139
二、地鐵廣告對用戶消費的影響 140
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析 147
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析 149
五、針對地鐵廣告存在問題的對策 149
六、我國主要城市地鐵廣告發(fā)展策略 152
第三節(jié) 地鐵廣告市場空間分析 153
一、2013年中國地鐵廣告市場規(guī)模 153
二、2014年地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測 154
第四節(jié) 中國地鐵廣告的相關(guān)政策分析 155
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用 155
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 156
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 157
第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析 158
第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點 158
一、投放地鐵廣告的原因 158
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 158
三、地鐵廣告接受度情況分析 159
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸 161
第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析 166
一、受眾接觸地鐵廣告的
黃金時間 166
二、受眾最感興趣的廣告形式 166
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 167
第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析 169
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 169
二、吸引受眾的最重要的要素 171
三、消費熱點決定記憶程度 172
四、地鐵廣告投放策略建議 173
第七章 地鐵廣告主要形式發(fā)展分析 175
第一節(jié) 車載電視 175
一、車載電視的介紹 175
二、車載電視廣告的優(yōu)勢 175
三、2013-2014年車載電視廣告發(fā)展分析 178
第二節(jié) 站臺PIS 184
一、站臺PIS的介紹 184
二、站臺PIS廣告的優(yōu)勢 188
三、2013-2014年站臺PIS發(fā)展分析 188
第三節(jié) 地鐵LED數(shù)字媒體 190
一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹 190
二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢 191
三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度 192
四、2013-2014年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析 193
第四節(jié) 車廂內(nèi)海報 195
一、車廂內(nèi)海報的介紹 195
二、車廂內(nèi)海報廣告的優(yōu)勢 196
三、車廂內(nèi)海報廣告的關(guān)注度 196
四、2013-2014年車廂內(nèi)海報廣告發(fā)展分析 197
第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析 198
一、燈箱廣告的介紹 198
二、燈箱廣告的優(yōu)勢 199
三、燈箱廣告的關(guān)注度 200
四、2013-2014年燈箱廣告發(fā)展分析 201
第二部分 行業(yè)競爭格局
第八章 地鐵廣告區(qū)域市場競爭力比較 204
第一節(jié)
北京 204
一、2013年倫敦奧運地鐵廣告全面啟動 204
二、2013年北京各大重要行業(yè)地鐵廣告發(fā)展分析 205
三、2013年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 208
四、2014年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 209
第二節(jié)
上海 213
一、2013上海市地鐵廣告業(yè)發(fā)展特點分析 213
二、2013年上海地鐵廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析 214
三、2013年地鐵廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析 215
四、2014年上海地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 216
第三節(jié)
廣東 223
一、2013年地鐵廣告業(yè)發(fā)展階段分析 223
二、2013年地鐵廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析 223
三、2013年地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析 227
四、2014年廣東地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 228
第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析 259
第一節(jié) 2013年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 259
一、2013年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析 259
二、2013年
新媒體對地鐵廣告的壓力 261
三、2013年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析 265
四、2013-2014年央視重點時段廣告競爭分析 270
五、2013-2014年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析 274
第二節(jié) 2013年中國地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析 279
一、2013年中國地鐵廣告品牌競爭分析 279
二、2013年中國地鐵廣告價格競爭分析 280
三、2013年中國地鐵廣告競爭戰(zhàn)略分析 280
第十章 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 282
第一節(jié) 地鐵廣告市場競爭策略分析 282
一、2014年地鐵廣告市場增長潛力分析 282
二、2014年地鐵廣告主要潛力品種分析 282
三、現(xiàn)有地鐵廣告產(chǎn)品競爭策略分析 282
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇 283
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 285
第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 285
一、歐債危機(jī)對地鐵廣告行業(yè)競爭格局的影響 285
二、歐債危機(jī)后地鐵廣告行業(yè)競爭格局的變化 285
三、2014-2019年我國地鐵廣告市場競爭趨勢 285
四、2014-2019年地鐵廣告行業(yè)競爭格局展望 286
五、2014-2019年地鐵廣告行業(yè)競爭策略分析 286
六、2014-2019年地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 287
第十一章 地鐵廣告重點企業(yè)競爭分析 294
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 294
一、企業(yè)概況 294
二、競爭優(yōu)勢分析 295
三、2013-2014年經(jīng)營狀況 298
四、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 301
第二節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 303
一、企業(yè)概況 303
二、競爭優(yōu)勢分析 303
三、2013-2014年經(jīng)營狀況 305
四、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 308
第三節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司 310
一、企業(yè)概況 310
二、競爭優(yōu)勢分析 311
三、2013-2014年經(jīng)營狀況 312
四、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 315
第四節(jié)
海南白馬廣告媒體
投資有限公司 318
一、企業(yè)概況 318
二、競爭優(yōu)勢分析 319
三、2013-2014年經(jīng)營狀況 319
四、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 322
第五節(jié) 德高中國集團(tuán)有限公司 323
一、企業(yè)概況 323
二、競爭優(yōu)勢分析 324
三、2013-2014年經(jīng)營狀況 325
四、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 326
第六節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 326
一、企業(yè)概況 326
二、競爭優(yōu)勢分析 327
三、2013-2014年經(jīng)營狀況 328
四、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 329
第七節(jié) 北京地下鐵道通成廣告有限公司 329
一、企業(yè)概況 329
二、競爭優(yōu)勢分析 329
第八節(jié) 上海雅仕維廣告有限公司 330
一、企業(yè)概況 330
二、競爭優(yōu)勢分析 330
三、2013-2014年經(jīng)營狀況 330
四、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 331
第九節(jié) 上海機(jī)場德高動量廣告公司 331
一、企業(yè)概況 331
二、競爭優(yōu)勢分析 331
三、2013-2014年經(jīng)營狀況 332
四、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 332
第十節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 335
一、企業(yè)概況 335
二、競爭優(yōu)勢分析 336
三、2013-2014年經(jīng)營狀況 336
四、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 339
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十二章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 341
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 341
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 341
二、2014年中國廣告市場趨勢解析 349
三、2014-2019年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 350
四、2013-2014年中國對全球廣告市場的推動 352
五、2014年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 354
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析 359
一、中國地鐵廣告市場發(fā)展前景 359
二、中國地鐵廣告市場潛力分析 360
三、中國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析 361
第十三章 未來地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測 363
第一節(jié) 2014-2019年國際地鐵廣告市場預(yù)測 363
一、2014-2019年全球地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測 363
二、2014-2019年全球地鐵廣告市場需求前景 364
三、2014-2019年全球地鐵廣告市場價格預(yù)測 365
第二節(jié) 2014-2019年國內(nèi)地鐵廣告市場預(yù)測 366
一、2014-2019年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測 366
二、2014-2019年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測 366
三、2014-2019年國內(nèi)地鐵廣告市場需求前景 367
四、2014-2019年國內(nèi)地鐵廣告市場價格預(yù)測 368
五、2014-2019年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)集中度預(yù)測 368
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 地鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 369
第一節(jié) 2013年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 369
一、2013年總體投資及結(jié)構(gòu) 369
二、2013年投資規(guī)模情況 369
三、2013年投資增速情況 369
四、2013年分地區(qū)投資分析 369
五、2013年外商投資情況 370
第二節(jié) 2014年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 370
一、2014年總體投資及結(jié)構(gòu) 370
二、2014年投資規(guī)模情況 370
三、2014年投資增速情況 370
四、2014年地區(qū)投資分析 370
五、2014年外商投資情況 370
第十五章 地鐵廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 371
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 371
一、2013-2014年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況 371
二、2014-2019年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 401
三、2014-2019年投資趨勢及其影響預(yù)測 407
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 412
一、2014年地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境 412
二、2014年國內(nèi)宏觀政策對其影響 424
三、2014年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 429
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 439
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 439
二、2014年社會環(huán)境發(fā)展分析 439
三、2014-2019年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 440
第十六章 地鐵廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險 445
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 445
一、2013-2014年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析 445
二、2014-2019年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 447
三、2014-2019年地鐵廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測 450
四、2014-2019年地鐵廣告行業(yè)的投資方向 451
五、投資建議 452
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 453
第二節(jié) 影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 457
一、2014-2019年影響地鐵廣告行業(yè)運行的有利因素分析 457
二、2014-2019年影響地鐵廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 457
三、2014-2019年影響地鐵廣告行業(yè)運行的不利因素分析 457
四、2014-2019年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 457
五、2014-2019年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 457
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 458
一、2014-2019年地鐵廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略 458
二、2014-2019年地鐵廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略 458
三、2014-2019年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 459
四、2014-2019年地鐵廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略 460
五、2014-2019年地鐵廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 462
六、2014-2019年地鐵廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略 464
第十七章 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 465
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 465
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 465
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 467
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 469
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 471
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 471
六、營銷品牌戰(zhàn)略 472
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 476
第二節(jié) 對我國地鐵廣告品牌的戰(zhàn)略思考 477
一、企業(yè)品牌的重要性 477
二、地鐵廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 478
三、地鐵廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 479
四、我國地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 481
五、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 483
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 485
一、2014年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 485
二、2014年我國地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 486
三、2014-2019年地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 487
四、2014-2019年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 489
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