為了全面而準(zhǔn)確地反映童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì),中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)童裝業(yè)現(xiàn)狀、童裝市場(chǎng)供需狀況、童裝產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、童裝重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析,著重對(duì)童裝市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析,并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷,為童裝產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解童裝業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 童裝行業(yè)發(fā)展概況 1
第一節(jié) 童裝行業(yè)基本情況 1
一、童裝涵蓋范圍 1
二、童裝設(shè)計(jì)分類(lèi) 1
第二節(jié) 中國(guó)童裝發(fā)展歷史及特點(diǎn) 3
一、中國(guó)童裝發(fā)展歷史 3
二、國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 3
第三節(jié) 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)概況 4
一、童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況 4
二、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 5
第二章 童裝相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析 7
第一節(jié)
紡織行業(yè)發(fā)展分析 7
一、2013年中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展分析 7
二、2013年紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要特點(diǎn) 7
三、紡織行業(yè)當(dāng)前發(fā)展面臨的主要問(wèn)題 8
四、2014年上半年紡織經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及下半年展望 9
五、我國(guó)《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布 10
第二節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展分析 12
一、2013年服裝行業(yè)景氣情況 12
二、2013年服裝市場(chǎng)運(yùn)行情況 13
三、2013年服裝行業(yè)進(jìn)出口情況 19
四、2013年服裝行業(yè)投資情況 21
五、2013年服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 21
六、2014年服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 25
第三節(jié) 2014-2019年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展指南 29
一、“十二五”服裝行業(yè)面臨的環(huán)境 29
二、“十二五”中國(guó)服裝行業(yè)科技發(fā)展指南 30
三、“十二五”服裝行業(yè)發(fā)展重點(diǎn) 33
四、12省區(qū)將紡織服裝列為“十二五”發(fā)展重點(diǎn) 36
第三章 中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展分析 39
第一節(jié) 我國(guó)童裝發(fā)展概況 39
一、童裝業(yè)發(fā)展概況 39
二、童裝業(yè)變革分析 42
三、童裝行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)解析 45
四、2013年國(guó)內(nèi)童裝標(biāo)準(zhǔn)情況 46
五、2013年紡織品新國(guó)標(biāo)推動(dòng)童裝業(yè)洗牌 47
第二節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展前景分析 48
一、時(shí)尚童裝市場(chǎng)前景分析 48
二、我國(guó)童裝發(fā)展空間分析 48
三、2014年中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展前景分析 51
第三節(jié) 2013-2014年童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 53
一、2013年童裝行業(yè)發(fā)展分析 53
二、2014年童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解析 56
三、2014年兒童服裝行業(yè)或?qū)⒊尸F(xiàn)上升態(tài)勢(shì) 57
第四節(jié) 童裝行業(yè)存在的問(wèn)題 58
一、童裝成人化趨勢(shì)明顯 58
二、童裝價(jià)格偏貴 59
三、國(guó)產(chǎn)童裝“無(wú)牌”設(shè)計(jì) 59
四、批發(fā)市場(chǎng)童裝質(zhì)量堪憂 60
五、童裝市場(chǎng)的“重女輕男”現(xiàn)象 61
六、2014年“三無(wú)” 童裝混進(jìn)市場(chǎng)存隱患 62
七、2014年國(guó)內(nèi)外知名品牌童裝近三成不合格 63
八、2014年童裝品牌存在問(wèn)題及挑戰(zhàn)分析 64
第四章 童裝品牌市場(chǎng)發(fā)展分析 68
第一節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)研究 68
一、具有影響力的兒童市場(chǎng) 68
二、中國(guó)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀 68
三、結(jié)論 70
第二節(jié) 2014年童裝市場(chǎng)分析 70
一、運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng) 70
二、傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)與安全兼顧 71
三、2014年童裝設(shè)計(jì)回歸“兒童化” 73
四、2014年童裝品牌渠道變化 74
第三節(jié) 2014年童裝市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀分析 78
一、2014年童裝市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀分析 78
二、2014年童裝企業(yè)紛紛代理國(guó)際大牌 80
三、2014年奢侈品牌進(jìn)軍童裝 82
四、2014年童裝產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)分析 82
五、2014年本土童裝品牌推行質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略 84
六、2014年童裝代理國(guó)際品牌成趨勢(shì) 85
第四節(jié) 童裝品牌市場(chǎng)發(fā)展方向 87
一、制約童裝品牌培育和發(fā)展的因素 87
二、自主童裝品牌發(fā)展壯大 88
三、童裝品牌銷(xiāo)售渠道分析 88
四、服裝品牌跨界童裝被看好 90
五、童裝品牌市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略分析 91
六、未來(lái)童裝需要多品牌經(jīng)營(yíng) 100
七、電子商務(wù)時(shí)代的童裝品牌突圍 101
第五節(jié) 童裝企業(yè)品牌細(xì)分市場(chǎng)定位分析 102
一、年齡層細(xì)分市場(chǎng) 102
二、個(gè)性定位細(xì)分市場(chǎng) 103
三、功能定位細(xì)分市場(chǎng) 104
第五章 童鞋 106
第一節(jié) 中國(guó)童鞋市場(chǎng)分析 106
一、2013年我國(guó)童鞋市場(chǎng)處于起步階段 106
二、中國(guó)童鞋行業(yè)踏入品牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域 107
三、童鞋市場(chǎng)超成人鞋服,成為主流 109
四、2014年眾多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝童鞋市場(chǎng) 110
五、2014年童鞋企業(yè)進(jìn)軍早教市場(chǎng) 111
第二節(jié) 中國(guó)童鞋市場(chǎng)發(fā)展及存在的問(wèn)題 113
一、質(zhì)量——立身之本 113
二、品牌運(yùn)作——發(fā)展基石 114
三、營(yíng)銷(xiāo)——突圍之道 114
第三節(jié) 中國(guó)童鞋市場(chǎng)主要品牌發(fā)展分析 114
一、酷樂(lè) 115
二、狄猛 116
三、“巴巴”鞋業(yè) 117
四、菲克體育 117
五、卡丁 118
六、巴布豆 119
七、七波輝 119
八、路豹 120
第二部分 童裝產(chǎn)區(qū)與區(qū)域市場(chǎng)
第六章 中國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)區(qū)分析 121
第一節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析 121
一、中國(guó)童裝三大童裝產(chǎn)業(yè)區(qū)分布 121
二、童裝集群地的共同特點(diǎn) 122
三、童裝產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)分析 122
四、童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略 124
第二節(jié) 鳳里童裝業(yè)發(fā)展分析 126
一、鳳里童裝集群化概況 126
二、鳳里童裝外貿(mào)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分析 126
三、鳳里:打造閩派童裝產(chǎn)業(yè)中心 127
第三節(jié) 織里童裝業(yè)發(fā)展分析 128
一、織里童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展概況 128
二、織里童裝產(chǎn)業(yè)演繹“進(jìn)化論” 129
三、織里童裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)定位及應(yīng)對(duì)策略 130
第四節(jié) 佛山童裝業(yè)發(fā)展分析 137
一、佛山童裝產(chǎn)業(yè)集群化概況 137
二、佛山童裝正探尋未來(lái)出路 140
第五節(jié) 虎門(mén)童裝業(yè)發(fā)展分析 141
一、虎門(mén)童裝異軍突起 141
二、虎門(mén)頻頻發(fā)力扶持童裝產(chǎn)業(yè) 142
第七章 中國(guó)童裝區(qū)域市場(chǎng)狀況 143
第一節(jié)
北京童裝市場(chǎng)分析 143
一、北京童裝銷(xiāo)售概況 143
二、北京市場(chǎng)品牌童裝產(chǎn)品現(xiàn)狀 145
三、2013年北京高檔百貨商場(chǎng)童裝市場(chǎng)調(diào)查 147
四、2014年北京童裝抽檢情況分析 148
第二節(jié)
廣東省童裝市場(chǎng)分析 148
一、廣東省童裝產(chǎn)業(yè)潛力分析 148
二、廣東童裝業(yè)發(fā)展瓶頸分析 149
三、2014年廣東童裝抽樣檢查分析 150
第三節(jié)
浙江省童裝市場(chǎng)分析 151
一、浙江童裝品牌化運(yùn)作分析 151
二、浙江童裝品牌發(fā)展分析 151
三、浙江童裝新一輪品牌升級(jí)分析 153
四、浙江杭州童裝出口策略分析 154
第四節(jié)
山東省童裝市場(chǎng)發(fā)展分析 155
一、2014年山東省童裝質(zhì)量分析 155
二、山東省童裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題 155
三、山東省童裝市場(chǎng)消費(fèi)者需求特點(diǎn) 156
四、山東省童裝市場(chǎng)的發(fā)展建議 157
第五節(jié)
江蘇省童裝市場(chǎng)發(fā)展分析 159
一、2014年江蘇抽查兒童服裝部分批次不合格 159
二、2014年上半年江蘇江陰出口童裝情況 160
第三部分 童裝消費(fèi)市場(chǎng)分析
第八章 中國(guó)童裝行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析 161
第一節(jié) 中國(guó)童裝消費(fèi)宏觀分析 161
一、2014年童裝市場(chǎng)“80后”成消費(fèi)主力 161
二、2014年國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁 164
三、2014年童裝行業(yè)市場(chǎng)需求逐步增大 166
第二節(jié) 童裝消費(fèi)市場(chǎng)狀況 166
一、童裝行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn) 166
二、童裝消費(fèi)者分析 168
三、童裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 169
四、童裝消費(fèi)的市場(chǎng)趨勢(shì) 170
第三節(jié) 童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求分析 171
一、童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化 171
二、童裝行業(yè)的需求規(guī)模分析 173
三、童裝品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析 175
四、童裝市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)分析 176
第四節(jié) 影響童裝消費(fèi)的因素分析 180
一、價(jià)格的影響 180
二、動(dòng)畫(huà)片的影響 181
三、色彩學(xué)的影響 181
第四部分 童裝競(jìng)爭(zhēng)格局
第九章 童裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 183
第一節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 183
一、童裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 183
二、中國(guó)童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 184
三、童裝的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 185
四、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)力分析 187
五、中國(guó)童裝市場(chǎng)大利潤(rùn)高成競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn) 189
第二節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 190
一、2014年中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 190
二、童裝市場(chǎng)消費(fèi)改變引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 191
三、童裝行業(yè)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈 192
四、2014年中國(guó)童裝競(jìng)爭(zhēng)激烈利潤(rùn)高 193
五、2014年運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)角逐童裝市場(chǎng) 196
六、2014年童裝市場(chǎng)渠道爭(zhēng)奪成為競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn) 197
七、2014年國(guó)際奢侈品布局中國(guó)童裝市場(chǎng) 199
第三節(jié) 中國(guó)童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)形式分析 200
一、高新技術(shù)童裝競(jìng)爭(zhēng) 200
二、童裝品牌競(jìng)爭(zhēng) 201
三、童裝渠道競(jìng)爭(zhēng) 202
四、童裝管理競(jìng)爭(zhēng) 202
五、童裝創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng) 202
六、童裝企業(yè)人力資源競(jìng)爭(zhēng) 202
七、童裝企業(yè)理念競(jìng)爭(zhēng) 202
八、童裝企業(yè)資訊競(jìng)爭(zhēng) 203
九、童裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的弱化 203
第四節(jié) 2014年童裝品牌策略探討 203
一、消費(fèi)市場(chǎng) 考量指標(biāo)升級(jí) 203
二、品牌戰(zhàn)略 挖掘文化內(nèi)涵 204
三、設(shè)計(jì)方向 呼喚真正的童裝設(shè)計(jì) 205
四、渠道建設(shè) 線上線下齊頭并進(jìn) 205
五、個(gè)性打造 特色童裝百花齊放 206
六、商業(yè)模式 多品牌運(yùn)作成常態(tài) 207
七、行業(yè)發(fā)展面臨三大障礙 208
八、三大機(jī)遇贏未來(lái) 210
第十章 童裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析 213
第一節(jié) 米奇妙 213
一、品牌概況 213
二、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 214
第二節(jié) 安奈兒 215
一、品牌概況 215
二、2014年品牌動(dòng)態(tài) 215
第三節(jié) 紅黃藍(lán) 216
一、品牌概況 216
二、品牌特色優(yōu)勢(shì) 217
三、2014年品牌規(guī)劃 218
第四節(jié) JOJO 219
一、品牌概況 219
二、品牌戰(zhàn)略 220
第五節(jié) 巴拉巴拉 220
一、品牌概況 220
二、品牌成功經(jīng)驗(yàn) 221
二、2014年品牌動(dòng)態(tài) 223
第六節(jié) 娃哈哈 224
一、品牌概況 224
二、2013年品牌動(dòng)態(tài) 224
第七節(jié) 櫻桃小丸子 225
一、品牌概況 225
二、品牌理念及策略 226
第八節(jié) 派克蘭帝 227
一、品牌概況 227
二、2013年品牌動(dòng)態(tài) 227
三、2013年派克蘭帝用音樂(lè)劇開(kāi)啟品牌重塑之道 228
第九節(jié) 嗒嘀嗒 229
一、品牌概況 229
二、2014年品牌動(dòng)態(tài) 230
第十節(jié) 瑪米瑪卡 231
一、品牌概況 231
二、品牌分析 232
三、2014年品牌動(dòng)態(tài) 233
第十一節(jié) 其他企業(yè) 237
一、叮當(dāng)貓 237
二、芝麻開(kāi)門(mén) 238
三、生肖王 238
四、小豬班納 239
五、博士蛙 239
六、笑咪咪 240
七、雅多 240
第五部分 童裝發(fā)展策略
第十一章 童裝行業(yè)模式及策略分析 242
第一節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式分析 242
一、“品牌會(huì)員店”模式 242
二、童裝中的體驗(yàn)銷(xiāo)售 243
三、童裝品牌折扣分析 245
四、童裝連鎖發(fā)展分析 246
五、童裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析 247
第二節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)的品牌策略分析 247
一、品牌建設(shè)是適應(yīng)市場(chǎng)關(guān)鍵 247
二、童裝品牌的市場(chǎng)細(xì)分策略 249
三、童裝銷(xiāo)售渠道策略的方式 250
四、現(xiàn)代兒童服裝消費(fèi)策略分析 251
五、國(guó)內(nèi)童裝廣告促銷(xiāo)策略分析 256
六、國(guó)內(nèi)童裝亟待完善產(chǎn)業(yè)鏈條 257
七、中國(guó)童裝行業(yè)品牌集成待嘗試 258
第三節(jié) 童裝品牌傳播策略發(fā)展 262
一、產(chǎn)品傳播 262
二、口碑傳播 263
三、公關(guān)傳播 263
四、事件傳播 263
五、分眾傳播 264
六、新媒體傳播 264
第十二章 童裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析 265
第一節(jié) 2014年童裝戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式分析 265
一、童裝企業(yè)的戰(zhàn)略原型 265
二、童裝戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的三種模式 266
三、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇 269
第二節(jié) 兒童服裝市場(chǎng)環(huán)境分析 270
一、消費(fèi)者分析 270
二、競(jìng)爭(zhēng)者分析 270
第三節(jié) 兒童服裝營(yíng)銷(xiāo)策略 271
一、品牌策略 271
二、形象策略 271
三、產(chǎn)品策略 272
四、定價(jià)策略 272
五、促銷(xiāo)策略 272
六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 273
七、概念營(yíng)銷(xiāo)策略 274
第四節(jié) 品牌童裝經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí) 275
一、品牌童裝經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型存在的關(guān)鍵原因 275
二、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式是關(guān)鍵 277
三、結(jié)語(yǔ) 278
第五節(jié) 童裝品牌網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略
——以小調(diào)皮為例 279
一、產(chǎn)品及市場(chǎng)分析 279
二、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)模式分析 279
三、產(chǎn)品定位與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 280
四、價(jià)格策略設(shè)計(jì) 281
五、渠道設(shè)計(jì) 282
六、促銷(xiāo)策略設(shè)計(jì) 283
七、總結(jié) 285
第六部分 童裝發(fā)展趨勢(shì)與投資策略
第十三章 2014-2019年童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 286
第一節(jié) 童裝行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 286
一、童裝消費(fèi)流行趨勢(shì)分析 286
二、未來(lái)童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求趨勢(shì) 287
第二節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 288
一、兒童服裝市場(chǎng)潛力分析 288
二、我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 289
三、2015年中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)需求情況預(yù)測(cè) 290
四、中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 292
五、奢侈品牌童裝未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展前景 294
第十四章 2014-2019年童裝行業(yè)投資策略 296
第一節(jié) 童裝市場(chǎng)投資環(huán)境分析 296
一、童裝市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析 296
二、童裝市場(chǎng)微觀環(huán)境分析 297
第二節(jié) 童裝行業(yè)市場(chǎng)投資概況 298
一、童裝市場(chǎng)的投資特性 298
二、童裝業(yè)品牌障礙分析 301
三、童裝投資分析 301
第三節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)投資機(jī)遇及優(yōu)勢(shì)分析 303
一、中國(guó)童裝業(yè)投資機(jī)遇分析 303
二、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢(shì) 304
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