一、家用凈水器定義 20

二、家用凈水器用途 20

一、凈水萌芽期 20

二、桶裝水時(shí)代 21

三、凈水器時(shí)代 21

一、按分離技術(shù)劃分 21

（一）反滲透膜凈水器 21

（二）超濾膜凈水器 21

（三）納濾膜凈水器 22

（四）微濾膜凈水器 22

二、按過濾層級(jí)劃分 22

（一）PP棉濾芯凈水器 22

（二）活性炭凈水器 22

（三）陶瓷濾芯凈水器 22

（四）KDF濾芯凈水器 23

（五）樹脂濾芯凈水器 23

（六）膜濾芯凈水器 23

三、按安裝位置劃分 23

（一）中央凈水器 23

（二）壁掛式凈水器 23

（三）櫥下凈水器 23

（四）龍頭凈水器 24

（五）便攜式凈水器 24

四、按附加功能劃分 24

（一）軟水凈水器 24

（二）電解凈水器 24

（三）磁化凈水器 24

一、活性炭凈水器優(yōu)缺點(diǎn) 25

二、超濾型凈水器優(yōu)缺點(diǎn) 25

三、反滲透凈水器優(yōu)缺點(diǎn) 25

四、離子型凈水器優(yōu)缺點(diǎn) 25

五、電滲析凈水器優(yōu)缺點(diǎn) 26

一、家用凈水器行業(yè)相關(guān)政策 27

（一）《飲水機(jī)專用凈水器》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 27

（二）《家用和類似用途反滲透凈水機(jī)》 28

（三）《生活飲用水強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)》 37

二、家用凈水器衛(wèi)生許可認(rèn)證 37

一、社會(huì)總體環(huán)境 38

（一）人口環(huán)境分析 38

（二）中國城鎮(zhèn)化率 39

（三）城鄉(xiāng)居民收入 40

（四）生活用水情況 41

二、生態(tài)環(huán)境分析 41

（一）水污染狀況分析 41

（二）全國地表水水質(zhì) 43

（三）飲用水源地水質(zhì) 51

一、家用凈水器關(guān)鍵技術(shù) 51

（一）一般水處理技術(shù) 51

（二）組合凈水技術(shù) 52

（三）多重功能配置技術(shù) 52

二、家用凈水器關(guān)鍵技術(shù)系統(tǒng) 52

（一）衛(wèi)生安全技術(shù)系統(tǒng) 52

（二）電氣安全技術(shù)系統(tǒng) 52

（三）功能達(dá)成技術(shù)系統(tǒng) 53

三、家用凈水器主流技術(shù)分析 53

（一）家用凈水器主流技術(shù) 53

（二）家用凈水器主流技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析 53

（三）家用凈水器主流技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格 54

（四）家用凈水器主流技術(shù)市場格局 54

四、家用凈水器標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布情況 55

五、家用凈水器行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 55

（一）《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》 55

（二）《家用和類似用途軟水機(jī)》 56

（三）《家用和類似用途飲用水處理裝置通用要求》 56

（四）《家用和類似用途飲用水處理內(nèi)芯通用要求》 58

（五）《家用和類似用途管道式凈水機(jī)安裝技術(shù)要求》 60

（六）《家用和類似用途凈水機(jī)維修維護(hù)服務(wù)規(guī)范》 60

（七）《家用和類似用途反滲透凈水機(jī)、納濾凈水機(jī)專用加壓泵》 61

（八）《家用和類似用途連續(xù)式凈水機(jī)安裝》 61

（九）《家用和類似用途龍頭式凈水器》 61

（十）《家用和類似用途前置過濾器》 61

第二篇 行業(yè)運(yùn)行篇 62

一、發(fā)達(dá)國家凈水器應(yīng)用分析 62

（一）發(fā)達(dá)國家凈水器普及情況 62

（二）發(fā)達(dá)國家飲用水標(biāo)準(zhǔn)分析 62

（三）發(fā)達(dá)國家居民飲水安全意識(shí) 62

二、發(fā)達(dá)國家地區(qū)凈水器應(yīng)用分析 63

（一）美國反滲透膜應(yīng)用發(fā)展歷程 63

（二）日本凈水處理行業(yè)發(fā)展歷程 63

（三）韓國凈水市場發(fā)展特點(diǎn)分析 64

（四）臺(tái)灣凈水市場發(fā)展特點(diǎn)分析 66

一、凈水行業(yè)還處在產(chǎn)品競爭階段 66

二、行業(yè)增速放緩，但仍跑贏大盤 66

三、政府協(xié)會(huì)等對(duì)行業(yè)態(tài)度漸趨明朗 67

四、突發(fā)水污染事件激發(fā)消費(fèi)者覺醒 67

五、小微企業(yè)出局行業(yè)馬太效應(yīng)漸顯 68

六、大企業(yè)入局能否做好還有待觀察 68

七、大品牌入局后面臨再定位的問題 68

八、凈水器行業(yè)企業(yè)靠整合營銷取勝 69

九、凈水器行業(yè)向家電產(chǎn)業(yè)回歸 69

十、渠道商將面臨升級(jí)換代大考 69

一、產(chǎn)品品類進(jìn)一步聚焦 70

二、銷售渠道進(jìn)一步整合 70

三、自來水問題受到關(guān)注 71

四、行業(yè)積弊被漸次曝光 71

一、凈水設(shè)備產(chǎn)量 72

二、家用凈水器產(chǎn)量 72

三、家用凈水器銷量 73

四、家用凈水器市場規(guī)模 73

五、家用凈水器家庭普及率 74

一、家用凈水器進(jìn)口市場分析 74

（一）家用凈水器進(jìn)口數(shù)量情況 74

（二）家用凈水器進(jìn)口金額分析 75

（三）家用凈水器進(jìn)口來源分析 75

（四）家用凈水器進(jìn)口價(jià)格分析 76

二、家用凈水器出口市場分析 77

（一）家用凈水器出口數(shù)量情況 77

（二）家用凈水器出口金額分析 77

（三）家用凈水器出口流向分析 78

（四）家用凈水器出口價(jià)格分析 79

一、品牌競爭格局 79

（一）品牌規(guī)模 79

（二）品牌分類 80

（三）常見品牌 80

二、技術(shù)競爭格局 82

（一）不同凈化技術(shù)市場占比 82

（二）超濾技術(shù)市場格局 82

（三）反滲透技術(shù)市場格局 82

一、家用凈水器產(chǎn)業(yè)鏈模型 84

二、家用凈水器產(chǎn)業(yè)鏈分析 84

一、凈水器零配件重要性分析 84

二、凈水器零配件產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 85

一、膜系列 85

（一）膜系列主要產(chǎn)品 85

（二）膜系列配件供應(yīng)商 85

二、濾芯系列 87

（一）濾芯系列主要產(chǎn)品 87

（二）濾芯系列配件供應(yīng)商 88

三、濾料系列 89

（一）濾料系列主要產(chǎn)品 89

（二）濾料系列配件供應(yīng)商 90

四、注塑配件系列 91

（一）注塑配件系列主要產(chǎn)品 91

（二）注塑配件系列產(chǎn)品供應(yīng)商 91

五、不銹鋼配件系列 92

（一）不銹鋼配件系列主要產(chǎn)品 92

（二）不銹鋼配件系列產(chǎn)品供應(yīng)商 92

六、凈水器其他配件系列 93

（一）凈水器其他配件系列主要產(chǎn)品 93

（二）凈水器其他配件系列產(chǎn)品供應(yīng)商 93

一、反滲透膜 96

（一）反滲透膜工作原理分析 96

（二）反滲透膜制備工藝分析 96

（三）國外反滲透膜應(yīng)用情況 97

（四）國內(nèi)反滲透膜應(yīng)用情況 98

（五）反滲透膜產(chǎn)品主流品牌 98

二、超濾膜 98

（一）超濾膜概述 98

（二）超濾膜制備材料 99

（三）超濾膜制備工藝 99

（四）超濾膜產(chǎn)品分類 99

（五）超濾膜主流品牌 100

（六）超濾膜應(yīng)用領(lǐng)域 100

（七）超濾膜發(fā)展前景 100

第三篇 營銷實(shí)戰(zhàn)篇 102

一、家用凈水器經(jīng)銷商三大基本素養(yǎng) 102

（一）從業(yè)心態(tài)要求 102

（二）經(jīng)營資金要求 103

（三）社會(huì)資源要求 103

二、家用凈水器經(jīng)銷商加盟前準(zhǔn)備工作 104

（一）環(huán)境調(diào)研 104

（二）自身評(píng)估 105

（三）品牌考察 105

三、家用凈水器廠家品牌選擇策略 107

（一）不同廠家?guī)聿煌瑑r(jià)值 107

（二）選擇更適合自己的品牌 108

四、家用凈水器經(jīng)銷商開業(yè)促銷策略 108

（一）開業(yè)促銷形式 108

（二）開業(yè)促銷內(nèi)容 109

五、家用凈水器經(jīng)銷商戶外路演策略 109

（一）路演的分類 109

（二）路演的階段流程與推進(jìn) 110

一、全面闡述在區(qū)域市場的優(yōu)勢(shì) 112

二、體現(xiàn)明確的運(yùn)營思路和目標(biāo) 113

三、遵循權(quán)責(zé)越明細(xì)越好的原則 113

四、市場支持需要臺(tái)約的明確化 113

五、簽約需明確凈水器售后要求 114

一、廠商關(guān)系的實(shí)質(zhì) 115

（一）廠家需要經(jīng)銷商做依托 115

（二）廠家與經(jīng)銷商博弈實(shí)質(zhì) 115

二、廠家給經(jīng)銷代理商制造的潛在風(fēng)險(xiǎn) 116

（一）爆倉風(fēng)險(xiǎn) 116

（二）斷貨風(fēng)險(xiǎn) 116

（三）質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn) 116

（四）誠信風(fēng)險(xiǎn) 116

（五）管理風(fēng)險(xiǎn) 116

三、廠商合作的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略 117

（一）明確合同簽署關(guān)鍵信息 117

（二）做好自己的財(cái)務(wù)帳 117

（三）管好自己的進(jìn)銷存 119

一、以積極心態(tài)贏得廠家信賴 119

二、與廠家默契配合做好市場 120

三、業(yè)績是商家最好的話語權(quán) 120

一、經(jīng)銷商成功申請(qǐng)資源的基本條件 120

（一）經(jīng)銷商需要具有誠信度 120

（二）申請(qǐng)廠家資源原因列舉 121

（1）產(chǎn)品進(jìn)場支持 121

（2）品牌推廣支持 121

（3）配合推廣策略 121

（4）達(dá)成銷售回款 122

（5）工程銷售支持 122

（三）經(jīng)銷商與廠家保持良性溝通 122

二、主觀因素申請(qǐng)方法 123

三、客觀因素申請(qǐng)方法 123

四、遵循對(duì)等申請(qǐng)?jiān)瓌t 124

五、遵循適度申請(qǐng)?jiān)瓌t 124

一、經(jīng)銷商銷售 125

二、直銷 125

三、會(huì)議銷售 126

四、網(wǎng)絡(luò)銷售 126

五、展銷 126

六、電視銷售 127

七、廣告銷售 127

八、租賃 127

九、外銷出口 127

十、商超銷售 128

一、品牌經(jīng)營狀況 129

二、渠道盈利能力 129

三、品牌經(jīng)銷滿意度 129

四、廠家支持力度 130

五、渠道銷售模式 130

六、渠道價(jià)格體系 130

七、行業(yè)發(fā)展信心 130

八、經(jīng)銷商信息來源 130

九、經(jīng)銷商市場期望 131

一、過度依賴網(wǎng)絡(luò)推廣招商 131

二、缺乏對(duì)渠道的統(tǒng)籌設(shè)計(jì) 131

三、經(jīng)銷商意識(shí)落后管理差 131

四、價(jià)格混亂和亂串貨問題 132

五、復(fù)雜零售終端管理問題 132

一、建立區(qū)域銷售品牌必要性 133

二、建立區(qū)域銷售品牌的意義 133

一、產(chǎn)品利潤率在降低 134

二、市場處境相對(duì)微妙 134

三、市場門檻不斷增高 135

一、清晰嚴(yán)密、層次分明渠道網(wǎng)絡(luò)布局 135

二、對(duì)區(qū)域市場終端覆蓋面最大化控制 136

三、保障各環(huán)節(jié)合理、穩(wěn)定的價(jià)格空間 136

四、快捷、有序的內(nèi)部物流系統(tǒng) 137

五、保證專業(yè)、高效的服務(wù)水平 137

一、能吸引更多品牌 138

二、向品牌運(yùn)營商轉(zhuǎn)化 138

一、凈水產(chǎn)品銷售通路簡述 139

二、拓展凈水分銷渠道的意義 139

三、凈水渠道分銷意識(shí)不強(qiáng)及原因 140

（一）經(jīng)銷商安于現(xiàn)狀 140

（二）分銷積極性不高 140

（三）不愿意發(fā)展分銷 141

（四）害怕發(fā)展分銷 141

四、分銷商選擇對(duì)象 141

（一）以中型分銷商為主要招商對(duì)象 141

（二）在代選分銷商中確定最終的分銷商 141

五、分銷商選擇的標(biāo)準(zhǔn) 143

（一）把分銷商看成自己員工 143

（二）選擇標(biāo)準(zhǔn)要有全局眼光 143

（三）選擇標(biāo)準(zhǔn)要有長遠(yuǎn)眼光 144

六、分銷商管理策略 144

（一）財(cái)務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)策略 144

（二）互動(dòng)營銷策略 145

（三）服務(wù)支持策略 145

（四）培訓(xùn)營銷策略 145

（五）文化營銷策略 146

（六）數(shù)據(jù)庫營銷策略 146

一、聯(lián)合銷售收益分享機(jī)制 147

二、設(shè)置有效的銷售模式 147

三、設(shè)置有效的推薦機(jī)制 148

一、凈水產(chǎn)品賣場銷售特點(diǎn) 148

二、凈水器進(jìn)駐大賣場趨勢(shì) 149

三、賣場銷售的影響因素 149

四、賣場銷售需要注意的問題 150

（一）良好的導(dǎo)購促進(jìn)銷售 150

（二）要做好專柜形象展示 150

（三）聯(lián)合廠家力量做賣場 151

五、賣場銷售方法建議 151

（一）商品組合合理化 151

（二）商品陳列合理化 151

（三）商品布局合理化 151

（四）員工熟悉商品知識(shí) 152

一、品牌落地支撐 153

二、品牌傳輸功能 153

三、產(chǎn)品展示作用 153

四、體驗(yàn)銷售場所 154

五、信息傳輸陣地 154

六、銷售達(dá)成依托 154

一、商圈的劃分與選擇 154

二、聚客點(diǎn)計(jì)算和選擇 155

三、消費(fèi)者購買便利性考慮 155

四、考慮競爭對(duì)手的布點(diǎn)選擇 155

五、考慮購買節(jié)奏和經(jīng)營品類 155

一、專營店布點(diǎn)程序 156

二、“衛(wèi)星店”模式 156

（一）麥當(dāng)勞模式 156

（二）傳統(tǒng)招商模式 156

一、專營店建設(shè)的核心主線 157

二、專營店建設(shè)的基本模塊 157

（一）品牌形象區(qū) 158

（二）文化展示區(qū) 159

（三）產(chǎn)品展示區(qū) 160

（四）體驗(yàn)互動(dòng)區(qū) 161

（五）交流溝通區(qū) 162

一、會(huì)議營銷定義 163

二、會(huì)議營銷主要特性 163

（一）文化性 163

（二）概念性 163

（三）排他性 163

（四）針對(duì)性 163

（五）有效性 164

（六）滲透性 164

（七）持久性 164

（八）可復(fù)制性 164

一、會(huì)前營銷 164

（一）會(huì)前策劃 164

（二）數(shù)據(jù)搜集 165

（三）會(huì)前邀請(qǐng) 165

（四）預(yù)熱與調(diào)查 165

（五）會(huì)前模擬 165

（六）會(huì)前動(dòng)員 165

（七）會(huì)場布置 165

（八）簽到和迎賓 166

（九）引導(dǎo)入場 166

二、會(huì)中營銷 166

（一）會(huì)前提醒 166

（二）推薦專家 166

（三）情緒調(diào)動(dòng) 166

（四）游戲活動(dòng) 166

（五）專家講座 167

（六）產(chǎn)品講解 167

（七）有獎(jiǎng)問答 167

（八）顧客發(fā)言 167

（九）宣布喜訊 167

（十）儀器檢測(cè) 167

（十一）專家咨詢 168

（十二）區(qū)分顧客 168

（十三）銷售產(chǎn)品 168

（十四）開單把關(guān) 168

（十五）結(jié)束送賓 168

（十六）會(huì)后總結(jié) 168

三、會(huì)后營銷 169

一、準(zhǔn)確定位邀約對(duì)象 169

二、有效分類邀約對(duì)象 169

三、策劃系統(tǒng)完善主題 169

四、會(huì)議主持人很關(guān)鍵 169

五、產(chǎn)品適合會(huì)議營銷 169

六、促單和跟單相結(jié)合 170

一、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售 171

二、搜索平臺(tái)推廣銷售 171

三、及時(shí)互動(dòng)平臺(tái)銷售 171

四、電子郵件推廣銷售 172

五、手機(jī)短信推廣銷售 172

六、微信平臺(tái)推廣銷售 172

七、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購?fù)茝V銷售 173

八、網(wǎng)上商店推廣銷售 173

一、小區(qū)銷售模式概述 173

二、小區(qū)銷售艱難的根源 174

（一）消費(fèi)者意識(shí)不明朗 174

（二）營銷時(shí)機(jī)選擇不對(duì) 174

（三）展銷延續(xù)度的問題 174

（四）展示銷售地點(diǎn)問題 174

（五）缺乏聯(lián)合展銷意識(shí) 174

（六）產(chǎn)品選擇存在問題 175

三、小區(qū)銷售推廣策略 175

四、小區(qū)銷售模式延伸 176

一、電視直銷廣告 177

二、電視銷售廣告 178

一、贈(zèng)品銷售法 181

二、試用銷售法 181

三、市場調(diào)研法 182

四、社區(qū)展銷法 182

五、自身評(píng)估法 182

六、品牌考察法 182

七、導(dǎo)購員培訓(xùn) 183

八、優(yōu)化品牌法 183

九、傳播信息法 183

十、租賃銷售法 183

十一、售前服務(wù)法 184

十二、售中服務(wù)法 184

十三、售后服務(wù)法 184

十四、電商銷售法 184

十五、打折促銷法 184

十六、品牌宣傳法 184

十七、差異化定位法 184

十八、經(jīng)營資金充足 185

十九、與裝潢公司合作 185

二十、價(jià)格收放消費(fèi)法 185

二十一、店面位置的選擇 185

第四篇 品牌競爭篇 186

一、企業(yè)基本情況 186

二、家用凈水產(chǎn)品系列 186

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 187

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 188

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 188

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 190

一、企業(yè)基本情況 191

二、家用凈水產(chǎn)品系列 191

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 192

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 193

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 193

六、企業(yè)發(fā)展歷程分析 193

一、企業(yè)基本情況 195

二、家用凈水產(chǎn)品系列 195

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 197

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 198

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 198

六、企業(yè)核心技術(shù)分析 198

一、企業(yè)基本情況 199

二、家庭凈水產(chǎn)品系列 200

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 200

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 201

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 201

一、企業(yè)基本情況 202

二、家庭凈水產(chǎn)品系列 202

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 202

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 203

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 203

一、企業(yè)基本情況 204

二、家庭凈水產(chǎn)品系列 204

三、家用凈水器運(yùn)營結(jié)構(gòu) 206

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 207

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 207

一、企業(yè)基本情況 207

二、健康凈水產(chǎn)品系列 208

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 209

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 210

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 210

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 211

一、企業(yè)基本情況 211

二、家庭凈水產(chǎn)品系列 211

三、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 212

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 212

五、企業(yè)發(fā)展歷程分析 212

一、企業(yè)基本情況 214

二、家庭凈水產(chǎn)品系列 214

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 215

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 216

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 216

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 216

一、企業(yè)基本情況 217

二、家庭凈水產(chǎn)品系列 217

三、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 218

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 218

五、企業(yè)發(fā)展歷程分析 219

一、企業(yè)基本情況 219

二、家庭凈水產(chǎn)品系列 220

三、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 221

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 222

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 222

一、企業(yè)基本情況 235

二、企業(yè)在華擴(kuò)張情況 235

三、家用凈水器產(chǎn)品系列 235

四、企業(yè)研發(fā)專利分析 235

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 236

一、企業(yè)基本情況 236

二、企業(yè)在華擴(kuò)張情況 237

三、家用凈水器產(chǎn)品系列 237

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 237

五、企業(yè)核心技術(shù)分析 239

一、企業(yè)基本情況 240

二、企業(yè)在華擴(kuò)張情況 240

三、家用凈水器產(chǎn)品系列 240

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 242

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 242

一、企業(yè)基本情況 243

二、企業(yè)在華擴(kuò)張情況 243

三、家用凈水器產(chǎn)品系列 244

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 245

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 245

一、企業(yè)基本情況 245

二、企業(yè)在華擴(kuò)張情況 245

三、家用凈水器產(chǎn)品系列 247

四、家用凈水器特點(diǎn)分析 247

五、家用凈水器專利分析 248

一、企業(yè)基本情況 248

二、企業(yè)在華擴(kuò)張情況 248

三、家用凈水器產(chǎn)品系列 249

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 249

五、企業(yè)核心技術(shù)分析 249

一、企業(yè)基本情況 250

二、企業(yè)在華擴(kuò)張情況 250

三、家用凈水器產(chǎn)品系列 250

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 251

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 251

一、企業(yè)基本情況 252

二、企業(yè)在華擴(kuò)張情況 252

三、家用凈水器產(chǎn)品系列 252

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 253

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 254

一、企業(yè)基本情況 255

二、企業(yè)在華擴(kuò)張情況 255

三、家用凈水器產(chǎn)品系列 256

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 256

五、企業(yè)發(fā)展歷程分析 256

一、企業(yè)基本情況 257

二、企業(yè)在華擴(kuò)張情況 257

三、家用凈水器產(chǎn)品系列 257

四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡(luò) 258

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 258

第五篇 前景趨勢(shì)篇 259

一、凈水關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 259

（一）反滲透技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 259

（二）水質(zhì)調(diào)節(jié)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 260

（三）家庭中央分質(zhì)凈水技術(shù)趨勢(shì) 260

（四）廚電化整合技術(shù)升級(jí)趨勢(shì) 261

（五）電解凈水市場發(fā)展趨勢(shì) 261

二、凈水器濾芯發(fā)展趨勢(shì) 261

（一）統(tǒng)一式與差異化并存 261

（二）濾芯材料革命 261

（三）智能型嶄露頭角 262

一、家用凈水器企業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 262

（一）品牌化 262

（二）精細(xì)化 262

（三）規(guī)?；?263

二、家用凈水器營銷發(fā)展趨勢(shì) 263

（一）電商營銷渠道趨勢(shì) 263

（二）三四線城市將崛起 264

（三）新媒體營銷成熱點(diǎn) 264

（四）營銷方式創(chuàng)新趨勢(shì) 264

（五）差異化營銷的趨勢(shì) 265

（六）聚焦?fàn)I銷發(fā)展趨勢(shì) 265

三、家用凈水器產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 266

（一）產(chǎn)品差異化創(chuàng)新發(fā)展 266

（二）反滲透膜的開發(fā)趨勢(shì) 266

（三）高性價(jià)比的環(huán)保設(shè)計(jì) 266

（四）智能自凈型設(shè)計(jì)趨勢(shì) 266

（五）功能細(xì)分與個(gè)性定制 267

（六）時(shí)尚新穎的造型設(shè)計(jì) 267

一、家用凈水器行業(yè)發(fā)展推動(dòng)因素 267

（一）水質(zhì)的污染越來越嚴(yán)重 267

（二）收入增長帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí) 268

（三）健康意識(shí)逐漸得到加強(qiáng) 268

（四）凈水器家庭普及率較低 268

二、家用凈水器行業(yè)發(fā)展前景 268

（一）市場發(fā)展前景 268

（二）售后服務(wù)市場前景 269

三、家用凈水器行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模預(yù)測(cè) 269

（一）2015-2020年家用凈水器產(chǎn)量預(yù)測(cè) 269

（二）2015-2020年家用凈水器銷量預(yù)測(cè) 269

（三）2015-2020年家用凈水器市場規(guī)模預(yù)測(cè) 270

一、家用凈水器投資機(jī)會(huì)分析 271

二、家用凈水器投資建議分析 272

圖表 1  《飲水機(jī)專用凈水器》的技術(shù)要求及試驗(yàn)方法 27

圖表 2  衛(wèi)生部涉水衛(wèi)生批件統(tǒng)計(jì) 37

圖表 3  2008-2014年中國人口總量增長趨勢(shì)圖 38

圖表 4  2013年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 39

圖表 5  2008-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 39

圖表 6  2009-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢(shì)圖 40

圖表 7  2008-2014年中國生活用水總量增長趨勢(shì)圖 41

圖表 8  2010-2014年家用凈水器主流技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格情況 54

圖表 9  美國反滲透膜發(fā)展歷程 63

圖表 10  日本凈水設(shè)備發(fā)展歷程 64

圖表 11  2008-2014年中國凈水器產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖 72

圖表 12  2008-2014年中國家用凈水器產(chǎn)量辯護(hù)趨勢(shì)圖 72

圖表 13  2008-2014年中國家用凈水器銷量變化趨勢(shì)圖 73

圖表 14  2008-2014年中國家用凈水器市場規(guī)模變化趨勢(shì)圖 74

圖表 15  2009-2014年中國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 75

圖表 16  2009-2014年中國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 75

圖表 17  2014年中國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)口來源地情況 76

圖表 18  2014年中國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)圖 76

圖表 19  2009-2014年中國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置進(jìn)口均價(jià)統(tǒng)計(jì) 77

圖表 20  2009-2014年中國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 77

圖表 21  2009-2014年中國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置出口金額統(tǒng)計(jì) 78

圖表 22  2014年中國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置出口流向情況 78

圖表 23  2014年中國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置出口流向結(jié)構(gòu) 79

圖表 24  2009-2014年中國家用型水的過濾、凈化機(jī)器及裝置出口均價(jià)統(tǒng)計(jì) 79

圖表 25  2011-2014年超濾市場品牌零售份額占比情況 82

圖表 26  2011-2014年反滲透市場品牌零售份額占比情況 83

圖表 27  家用凈水器產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 84

圖表 28  凈水器膜系列配件主要供應(yīng)商情況 86

圖表 29  凈水器濾芯系列配件主要供應(yīng)商情況 88

圖表 30  凈水器濾料系列配件主要供應(yīng)商情況 90

圖表 31  凈水器注塑配件系列主要供應(yīng)商情況 91

圖表 32  凈水器不銹鋼配件系列主要供應(yīng)商情況 93

圖表 33  凈水器其他配件系列主要供應(yīng)商情況 94

圖表 34  平板式非對(duì)稱反滲透膜的制備流程示意圖 96

圖表 35  復(fù)合反滲透膜的制備流程示意圖 97

圖表 36  反滲透膜產(chǎn)品主流品牌統(tǒng)計(jì) 98

圖表 37  超濾膜主流品牌統(tǒng)計(jì) 100

圖表 38  凈水器賣場倒三角原理 150

圖表 39  美的集團(tuán)股份有限公司家用凈水器產(chǎn)品情況 186

圖表 40  2014年美的集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況表 187

圖表 41  2014年美的集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 188

圖表 42  沁園集團(tuán)股份有限公司家用凈水設(shè)備產(chǎn)品情況 191

圖表 43  寧波沁園集團(tuán)有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 193

圖表 44  深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司家用凈水器情況 196

圖表 45  2009-2014年深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 197

圖表 46  海南立昇凈水科技實(shí)業(yè)有限公司家庭凈水產(chǎn)品示意圖 200

圖表 47  2009-2014年海南立昇凈水科技實(shí)業(yè)有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 200

圖表 48  海南立昇凈水科技實(shí)業(yè)有限公司營銷網(wǎng)絡(luò)圖 201

圖表 49  2010-2014年深圳市誠德來實(shí)業(yè)有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 202

圖表 50  深圳市誠德來實(shí)業(yè)有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)圖 203

圖表 51  深圳市凈之泉科技有限公司家用凈水產(chǎn)品情況 204

圖表 52  凈之泉凈水器品牌運(yùn)營結(jié)構(gòu)圖 206

圖表 53  九陽股份有限公司健康凈水產(chǎn)品情況 208

圖表 54  2014年九陽股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況表 209

圖表 55  2014年九陽股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 210

圖表 56  安達(dá)康廚房凈水器系列示意圖 212

圖表 57  深圳市安達(dá)康科技有限公司發(fā)展歷程 213

圖表 58  上海開能環(huán)保設(shè)備股份有限公司家庭凈水產(chǎn)品情況 214

圖表 59  2014年上海開能環(huán)保設(shè)備股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況表 215

圖表 60  2014年上海開能環(huán)保設(shè)備股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 216

圖表 61  浙江艾波特環(huán)保科技股份有限公司營銷網(wǎng)絡(luò)圖 218

圖表 62  浙江艾波特環(huán)?？萍脊煞萦邢薰景l(fā)展歷程 219

圖表 63  深圳市金利源凈水設(shè)備有限公司家用凈水產(chǎn)品情況 221

圖表 64  浪木電器集團(tuán)有限公司家用凈水產(chǎn)品情況 223

圖表 65  2009-2014年浪木電器集團(tuán)有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 224

圖表 66  浪木電器集團(tuán)有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)圖 225

圖表 67  深圳市沃泰克環(huán)保設(shè)備有限公司家用凈水產(chǎn)品情況 226

圖表 68  泉露凈水器品牌運(yùn)營結(jié)構(gòu)圖 227

圖表 69  東莞市創(chuàng)恒實(shí)業(yè)有限公司廚房凈水機(jī)示意圖 229

圖表 70  東莞市創(chuàng)恒實(shí)業(yè)有限公司營銷網(wǎng)絡(luò)圖 229

圖表 71  東莞市創(chuàng)恒實(shí)業(yè)有限公司發(fā)展歷程 230

圖表 72  珠海格力電器股份有限公司各類凈水機(jī)功能特點(diǎn)一覽表 232

圖表 73  2014年珠海格力電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況表 233

圖表 74  2014年珠海格力電器股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 233

圖表 75  法蘭尼家用凈水器產(chǎn)品情況 241

圖表 76  法蘭尼家用凈水器銷售網(wǎng)絡(luò)圖 242

圖表 77  英國斯帝沃環(huán)保科技集團(tuán)有限公司家用凈水器情況 244

圖表 78  3M中國發(fā)展里程碑 246

圖表 79  歐普諾廚房凈水器產(chǎn)品示意圖 249

圖表 80  愛惠浦家用凈水器H-100產(chǎn)品基本情況 251

圖表 81  愛惠浦家用凈水器OW4產(chǎn)品基本情況 251

圖表 82  怡口家用前置過濾器產(chǎn)品示意圖 253

圖表 83  怡口家用凈水器產(chǎn)品在華銷售網(wǎng)絡(luò)圖 253

圖表 84  怡口家用凈水器產(chǎn)品授權(quán)電商零售店 254

圖表 85  道爾頓中國水質(zhì)專用家用凈水器示意圖 256

圖表 86  德國漢斯莎瑟萊斯兩合公司家用三合一反沖洗凈水器示意圖 258

圖表 87  德國漢斯莎瑟萊斯兩合公司營銷網(wǎng)絡(luò)圖 258

圖表 88  2015-2020年中國家用凈水器產(chǎn)量預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 269

圖表 89  2015-2020年中國家用凈水器銷量預(yù)測(cè)圖 270

圖表 90  2015-2020年中國家用凈水器市場規(guī)模預(yù)測(cè)圖 270

圖表 198  2013年孚日集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 396

圖表 199  2011-2014年孚日集團(tuán)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 396

圖表 200  2011-2014年孚日集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 397

圖表 201  2011-2014年孚日集團(tuán)股份有限公司盈利能力情況 397

圖表 202  2011-2014年孚日集團(tuán)股份有限公司償債能力情況 397

圖表 203  2011-2014年孚日集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營能力情況 398

圖表 204  2011-2014年孚日集團(tuán)股份有限公司成本費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 398

圖表 205  2014年孚日集團(tuán)股份有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)圖 398

圖表 206  2013年羅萊家用紡織品公司分行業(yè)及分產(chǎn)品情況表 400

圖表 207  2013年羅萊家紡股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 401

圖表 208  2013年羅萊家紡股份有限公司分地區(qū)情況表 401

圖表 209  2011-2014年羅萊家紡股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 402

圖表 210  2011-2014年羅萊家紡股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 402

圖表 211  2011-2014年羅萊家紡股份有限公司盈利能力情況 402

圖表 212  2011-2014年羅萊家紡股份有限公司償債能力情況 403

圖表 213  2011-2014年羅萊家紡股份有限公司運(yùn)營能力情況 403

圖表 214  2011-2014年羅萊家紡股份有限公司成本費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 403

圖表 215  2013年湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司分產(chǎn)品情況表 406

圖表 216  2013年湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司分地區(qū)情況表 406

圖表 217  2011-2014年湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 407

圖表 218  2011-2014年湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 407

圖表 219  2011-2014年湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司盈利能力情況 407

圖表 220  2011-2014年湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司償債能力情況 408

圖表 221  2011-2014年湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司運(yùn)營能力情況 408

圖表 222  2011-2014年湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司成本費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 408

圖表 223  2014年湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)圖 409

圖表 224  2013年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 411

圖表 225  2013年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 412

圖表 226  2013年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 412

圖表 227  2011-2014年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 412

圖表 228  2011-2014年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 412

圖表 229  2011-2014年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司盈利能力情況 413

圖表 230  2011-2014年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司償債能力情況 413

圖表 231  2011-2014年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營能力情況 413

圖表 232  2011-2014年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司成本費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 414

圖表 233  2014年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)圖 414

圖表 234  2013年富安娜家居用品股份有限公司分行業(yè)及分產(chǎn)品情況表 416

圖表 235  2013年深圳市富安娜家居用品股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 416

圖表 236  2013年深圳市富安娜家居用品股份有限公司收入分地區(qū)情況表 416

圖表 237  2011-2014年深圳市富安娜家居用品股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 417

圖表 238  2011-2014年深圳市富安娜家居用品股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 417

圖表 239  2011-2014年深圳市富安娜家居用品股份有限公司盈利能力情況 418

圖表 240  2011-2014年深圳市富安娜家居用品股份有限公司償債能力情況 418

圖表 241  2011-2014年深圳市富安娜家居用品股份有限公司運(yùn)營能力情況 418

圖表 242  2011-2014年深圳市富安娜家居用品股份有限公司成本費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 419

圖表 243  2013年山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司分產(chǎn)品情況表 420

圖表 244  2013年山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司分地區(qū)情況表 420

圖表 245  2011-2014年山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 420

圖表 246  2011-2014年山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 421

圖表 247  2011-2014年山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司盈利能力情況 421

圖表 248  2011-2014年山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司償債能力情況 421

圖表 249  2011-2014年山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司運(yùn)營能力情況 422

圖表 250  2011-2014年山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司成本費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 422

圖表 251  2014年山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)圖 423

圖表 252  上海水星家用紡織品股份有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 425

圖表 253  上海水星家用紡織品股份有限公司收入及利潤情況 425

圖表 254  上海水星家用紡織品股份有限公司的償債能力指標(biāo) 425

圖表 255  上海水星家用紡織品股份有限公司的盈利能力指標(biāo) 426

圖表 256  上海水星家用紡織品股份有限公司成本費(fèi)用情況 426

圖表 257  上海水星家用紡織品股份有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu) 426

圖表 258   上海百麗絲家紡有限公司基本情況 427

圖表 259  上海百麗絲家紡有限公司的主要產(chǎn)品 428

圖表 260  上海百麗絲家紡有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 428

圖表 261  上海百麗絲家紡有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 428

圖表 262  上海百麗絲家紡有限公司的償債能力指標(biāo) 429

圖表 263  上海百麗絲家紡有限公司的盈利能力指標(biāo) 429

圖表 264  上海百麗絲家紡有限公司的成本費(fèi)用情況 429

圖表 265  上海百麗絲家紡有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu) 430

圖表 266  紫羅蘭家紡科技股份有限公司系列產(chǎn)品統(tǒng)計(jì) 431

圖表 267  紫羅蘭家紡科技股份有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 432

圖表 268  紫羅蘭家紡科技股份有限公司收入及利潤情況 432

圖表 269  紫羅蘭家紡科技股份有限公司的償債能力指標(biāo) 433

圖表 270  紫羅蘭家紡科技股份有限公司的盈利能力指標(biāo) 433

圖表 271  紫羅蘭家紡科技股份有限公司成本費(fèi)用情況 433

圖表 272  紫羅蘭家紡科技股份有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu) 434

圖表 273  江蘇堂皇集團(tuán)有限公司基本情況 434

圖表 274  江蘇堂皇集團(tuán)有限公司的主要產(chǎn)品 435

圖表 275  江蘇堂皇集團(tuán)有限公司的資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 435

圖表 276  江蘇堂皇集團(tuán)有限公司的收入及利潤統(tǒng)計(jì) 436

圖表 277  江蘇堂皇集團(tuán)有限公司的償債能力指標(biāo) 436

圖表 278  江蘇堂皇集團(tuán)有限公司的盈利能力指標(biāo) 436

圖表 279  江蘇堂皇集團(tuán)有限公司的成本費(fèi)用情況 437

圖表 280  江蘇堂皇集團(tuán)有限公司的成本費(fèi)用結(jié)構(gòu) 437

圖表 281  江蘇亞倫集團(tuán)股份有限公司的資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 438

圖表 282  江蘇亞倫集團(tuán)股份有限公司的收入及利潤統(tǒng)計(jì) 438

圖表 283  江蘇亞倫集團(tuán)股份有限公司的償債能力指標(biāo) 438

圖表 284  江蘇亞倫集團(tuán)股份有限公司的盈利能力指標(biāo) 438

圖表 285  江蘇亞倫集團(tuán)股份有限公司的成本費(fèi)用情況 439

圖表 286  南方寢飾用品有限公司產(chǎn)品系列統(tǒng)計(jì) 440

圖表 287  溫州南方寢飾用品有限公司的資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 440

圖表 288  溫州南方寢飾用品有限公司的收入及利潤情況 440

圖表 289  溫州南方寢飾用品有限公司的償債能力指標(biāo) 441

圖表 290  溫州南方寢飾用品有限公司的盈利能力指標(biāo) 441

圖表 291  溫州南方寢飾用品有限公司成本費(fèi)用情況 441

圖表 292  溫州南方寢飾用品有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu) 442

……

圖表 343  寧波博洋紡織有限公司的主要產(chǎn)品 464

圖表 344  上海恒源祥家用紡織品有限公司基本情況 466

圖表 345  恒源祥家紡公司價(jià)值鏈 467

圖表 347  2015-2020年中國家紡行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)圖 495

圖表 348  企業(yè)融資方式與渠道分類 510

圖表 349  風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)的主要區(qū)別 513

圖表 350  創(chuàng)投及私募股權(quán)投資基金運(yùn)作程序 514

圖表 351  家紡企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項(xiàng) 539

圖表 352  家紡企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 541