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內(nèi)容概括

在以粉絲經(jīng)濟(jì)構(gòu)筑的娛樂(lè)工業(yè)中，每位當(dāng)紅明星藝人都是眼球和流量入口。他們的一舉一動(dòng)都受到粉絲的關(guān)注。在普通的粉絲群體中，他們的商業(yè)貢獻(xiàn)主要得益于應(yīng)援文化的普及。而粉絲養(yǎng)成模式的核心是，粉絲消費(fèi)的不僅是唱片或影視劇，把每個(gè)可能環(huán)節(jié)都轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)渠道，即便最初不獲得大規(guī)模關(guān)注，憑借核心粉絲的高ARPU 值，也能為藝人贏得市場(chǎng)。

粉絲經(jīng)濟(jì)是普通粉絲文化和應(yīng)援文化在商業(yè)上的深度變現(xiàn)。在傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，明星唯一的目標(biāo)是獲得大范圍關(guān)注，成為巨星，并為粉絲提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。例如，李宇春發(fā)行的唱片，趙薇參演的電影/電視劇。他們的粉絲大多數(shù)時(shí)候，都是通過(guò)購(gòu)買或關(guān)注這些標(biāo)準(zhǔn)化的娛樂(lè)產(chǎn)品，滿足他們對(duì)偶像的喜愛(ài)。當(dāng)然，藝人也會(huì)在全國(guó)各地進(jìn)行巡回演唱會(huì)、或小型的歌友會(huì)、影迷會(huì)等等。但受制于藝人時(shí)間和地域的限制，粉絲仍然難獲得更多與偶像近距離接觸的機(jī)會(huì)。

娛樂(lè)及媒體市場(chǎng)整體規(guī)模過(guò)千億美元：根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)娛樂(lè)及媒體市場(chǎng)整體規(guī)模超過(guò)1600億美元。粉絲經(jīng)濟(jì)在1600億美元的空間內(nèi)有望不斷滲透。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)主要滲透至音樂(lè)、演藝、影視劇、ACG、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)五大行業(yè)。

粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值在未來(lái)將會(huì)被得到更寬更深度的挖掘，它將向一個(gè)催化劑，不斷催化新的變革及機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，粉絲經(jīng)濟(jì)的理念及模式已經(jīng)從娛樂(lè)圈逐步滲透到政治領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)的效益。我們期待，粉絲經(jīng)濟(jì)未來(lái)能夠在中國(guó)的各行各業(yè)進(jìn)行更大范圍的探索。從目前的趨勢(shì)發(fā)展看，在中國(guó)，粉絲經(jīng)濟(jì)也逐步運(yùn)用到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、教育產(chǎn)業(yè)、零售百貨等行業(yè)。同時(shí)，我們也不得不憂慮，這種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展，也需要注意相關(guān)的法律問(wèn)題如消費(fèi)者權(quán)益、稅法等。因此，在未來(lái)，樹立科學(xué)的粉絲文化理念，理清科學(xué)的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，推動(dòng)相關(guān)的法制保護(hù)等才是助推粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的基礎(chǔ)。

報(bào)告目錄

第一章粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)定義及分類

一、粉絲經(jīng)濟(jì)的定義
二、粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)
三、粉絲經(jīng)濟(jì)的作用
四、粉絲經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的比較

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成

一、粉絲消費(fèi)與明星相關(guān)的一切產(chǎn)品
二、粉絲因?yàn)橹С置餍嵌M(jìn)行的消費(fèi)
三、因粉絲們的支持而產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)
四、粉絲團(tuán)經(jīng)濟(jì)
五、專業(yè)“粉絲”公司和職業(yè)粉絲

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響
一、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)
二、對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的影響
三、衍生的娛樂(lè)營(yíng)銷策略
四、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)走向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)

第二章粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
四、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、科技環(huán)境分析
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率

第四節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析

一、網(wǎng)民基本情況分析
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析
（三）分省網(wǎng)民規(guī)模分析
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析

第三章

第一節(jié) 媒體生態(tài)的變化

一、碎片化、視覺(jué)化、閱后即焚
二、移動(dòng)化、社交化、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論
三、定制化、互動(dòng)化、用戶生產(chǎn)內(nèi)容
四、自媒體、圈子化、粉絲經(jīng)濟(jì)

第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

一、自我革命，植入互聯(lián)網(wǎng)基因
二、縱橫捭闔，打通產(chǎn)業(yè)鏈
三、用戶為王，重建商務(wù)閉環(huán)

第三節(jié) 增強(qiáng)對(duì)用戶的粘性

，做好粉絲經(jīng)濟(jì)
一、粉絲經(jīng)濟(jì)，核心在于用戶依賴
二、創(chuàng)新模式，廣告不再重要
三、微傳播，王牌編輯記者可以建自媒體

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)

一、明星的粉絲
二、粉絲的價(jià)值
三、粉絲與財(cái)富
四、微博與粉絲經(jīng)濟(jì)
五、蘋果的粉絲與品牌經(jīng)營(yíng)
（一）發(fā)布會(huì)
（二）官方網(wǎng)站
（三）線下專賣店
六、山寨企業(yè)的山寨粉之魅族篇
七、小米拷貝魅族的粉絲路線

第四章部分產(chǎn)業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式分析

第一節(jié) 中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展階段
一、中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

第二節(jié) 中國(guó)

旅游行業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式分析
一、對(duì)于用戶：把用戶發(fā)展成粉絲
二、對(duì)于旅行社：如何與用戶建立強(qiáng)關(guān)系?
三、對(duì)于旅游景區(qū)：實(shí)現(xiàn)一站式的旅游體驗(yàn)

第三節(jié) 中國(guó)在線教育粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式分析

一、互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的源頭
二、99%消失是障眼法粉絲是保底
三、在線教育的粉絲經(jīng)濟(jì)如何打造
（一）需求定位過(guò)客到粉絲
（二）用戶增值服務(wù)

第四節(jié) 中國(guó)流行音樂(lè)傳播中的粉絲經(jīng)濟(jì)新模式分析

一、流行音樂(lè)中的粉絲及其作用
（一）娛樂(lè)社會(huì)中的流行音樂(lè)
（二）偶像崇拜與粉絲的心理特征
（三）粉絲群體與流行音樂(lè)傳播的緊密聯(lián)系
二、中國(guó)流行音樂(lè)市場(chǎng)中的粉絲群體概況及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（一）中國(guó)流行音樂(lè)市場(chǎng)中的粉絲群體構(gòu)成
（二）以粉絲為核心的商業(yè)運(yùn)作模式
（三）中國(guó)粉絲市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式中存在的問(wèn)題
三、中國(guó)流行音樂(lè)傳播過(guò)程中的粉絲經(jīng)濟(jì)新模式分析
（一）粉絲群體的管理新模式
（二）粉絲經(jīng)濟(jì)中的跨行業(yè)合作
（三）資本運(yùn)作提升公司實(shí)力

第五章粉絲經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)業(yè)行為與可持續(xù)性發(fā)展

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)業(yè)行為

一、粉絲社群
二、明星周邊產(chǎn)品專營(yíng)店
三、職業(yè)粉絲公司
四、微博營(yíng)銷
五、投票公司
六、其他創(chuàng)業(yè)行為

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)行為中存在的問(wèn)題

一、粉絲的過(guò)度消費(fèi)
二、數(shù)據(jù)的弄虛作假
三、資金的監(jiān)管缺失

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)業(yè)行為可持續(xù)性發(fā)展的對(duì)策

一、倡導(dǎo)與培育健康的粉絲文化
二、消除不合理指標(biāo)
三、加強(qiáng)對(duì)弄虛作假行為的監(jiān)管
四、引入第三方資金管理平臺(tái)

第六章中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

第一節(jié) 導(dǎo)購(gòu)類粉絲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)類主體分析

一、美麗說(shuō)
（一）企業(yè)發(fā)展概況
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
（三）企業(yè)產(chǎn)品功能
（四）企業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（六）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
二、蘑菇街
（一）企業(yè)發(fā)展概況
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
（三）企業(yè)產(chǎn)品功能
（四）企業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（六）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第二節(jié) 微信、微博平臺(tái)的“平臺(tái)類”運(yùn)營(yíng)主體分析

一、微信平臺(tái)
（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介
（二）注冊(cè)用戶數(shù)量
（三）功能服務(wù)
（四）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
二、微米平臺(tái)
（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介
（二）注冊(cè)用戶數(shù)量
（三）功能服務(wù)
（四）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
三、來(lái)往平臺(tái)
（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介
（二）注冊(cè)用戶數(shù)量
（三）功能服務(wù)
（四）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
四、新浪微博平臺(tái)
（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介
（二）發(fā)展歷史
（三）平臺(tái)特點(diǎn)
（四）微博效應(yīng)
（五）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
五、騰訊微博平臺(tái)
（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介
（二）發(fā)展歷史
（三）平臺(tái)特點(diǎn)
（四）微博效應(yīng)
（五）粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

第三節(jié) 第三方自組織運(yùn)營(yíng)

一、禾欣股份
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
二、驊威股份
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、宋城演藝
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
四、歡瑞世紀(jì)
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
五、華誼兄弟
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第七章中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)營(yíng)銷策略及趨勢(shì)分析

第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)營(yíng)銷策略分析

一、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與定位策略
二、定價(jià)目標(biāo)與價(jià)格策略
三、渠道建設(shè)與管理策略
四、企業(yè)品牌策略及運(yùn)作
五、公共關(guān)系與推廣策略
六、企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)策略分析

第二節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析

一、從營(yíng)銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到營(yíng)銷服務(wù)
二、從商品營(yíng)銷轉(zhuǎn)型到文化營(yíng)銷
三、從競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型到共享營(yíng)銷
四、從價(jià)格營(yíng)銷轉(zhuǎn)型到價(jià)值營(yíng)銷
五、從利益營(yíng)銷轉(zhuǎn)型社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷

第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析

一、戰(zhàn)略營(yíng)銷
二、精確營(yíng)銷
三、體驗(yàn)營(yíng)銷
四、服務(wù)營(yíng)銷
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
六、和諧營(yíng)銷

第八章 2016-2021年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 2016-2021年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展前景

一、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 二、粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展前景展望分析
三、粉絲經(jīng)濟(jì)細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2016-2021年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
二、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
三、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
四、粉絲經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第九章 2016-2021年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范

第一節(jié) 2016-2021年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)
二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)
四、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資機(jī)會(huì)

第二節(jié) 2016-2021年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、政策風(fēng)險(xiǎn)分析
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、供求風(fēng)險(xiǎn)分析
四、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析
五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資建議

一、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向
二、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)主要投資建議

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