毛巾類產(chǎn)品是以毛巾坯布為主要材料制成的各種家用紡織品。毛巾類產(chǎn)品的特點(diǎn)是表面豐滿有彈性，保暖柔軟，手感舒適，吸水快干，不易褪色。毛巾類產(chǎn)品不僅具有衛(wèi)生洗浴的實(shí)用性能，還有裝飾環(huán)境及用于社交禮儀的功能。
經(jīng)過近幾年的發(fā)展變革，我國毛巾行業(yè)呈現(xiàn)出“兩極擴(kuò)張，三分天下”的產(chǎn)業(yè)格局。高端產(chǎn)能和基礎(chǔ)產(chǎn)能的擴(kuò)張日趨明顯，中間產(chǎn)能受到擠壓，缺乏規(guī)模優(yōu)勢和品種特色的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)營每況愈下，逐漸形成了山東、河北、全國其他地區(qū)三大區(qū)域產(chǎn)能，呈現(xiàn)出三分天下的產(chǎn)業(yè)格局。
截止2015年末，我國規(guī)模以上毛巾類制品制造企業(yè)數(shù)量達(dá)297家。2015年，我國毛巾類制品制造行業(yè)銷售收入達(dá)705.83億元，同比增長4.57%。我國毛巾類制品制造行業(yè)共計實(shí)現(xiàn)利潤總額達(dá)38.6億元，同比增長7.92%。2015年，我國毛巾類產(chǎn)品產(chǎn)量為90.30萬噸，同比增長3.18%。
未來幾年，家紡行業(yè)運(yùn)行前景雖然面臨不確定性，但支撐行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的有利因素仍然存在。從國際市場來看，主要發(fā)達(dá)國家市場消費(fèi)趨于穩(wěn)定，我國實(shí)施“一帶一路”及中韓、中澳自貿(mào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化政策，有利于企業(yè)在更深層次、更廣范圍內(nèi)拓展國際市場。 從國內(nèi)市場來看，當(dāng)前正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級調(diào)整期，隨著“中國制造2025”國家戰(zhàn)略和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，以及“十三五”發(fā)展規(guī)劃的落地實(shí)施，將為家紡產(chǎn)品升級換代、擴(kuò)大銷售創(chuàng)造條件。 從行業(yè)自身來看，家紡產(chǎn)品是生活必需的日常消費(fèi)品，具有剛性的市場需求，擁有巨大的發(fā)展空間。未來幾年，我國毛巾產(chǎn)量將以4%左右的增速增長，預(yù)計到2020年，我國毛巾類產(chǎn)品產(chǎn)量將達(dá)到110萬噸。預(yù)計到2020年，我國毛巾類制品銷售收入將超過900億元。
第一章 毛巾行業(yè)相關(guān)概述 9
第一節(jié) 毛巾行業(yè)相關(guān)概述 9
一、產(chǎn)品概述 9
二、產(chǎn)品性能 9
三、產(chǎn)品分類 9
第二節(jié) 毛巾行業(yè)經(jīng)營模式 10
一、生產(chǎn)模式 10
二、采購模式 11
三、銷售模式 11
第二章 毛巾行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 12
第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 12
一、中國GDP增長情況分析 12
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 13
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會消費(fèi)品零售總額 14
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 15
六、居民消費(fèi)價格變化分析 15
第二節(jié) 中國毛巾行業(yè)政策環(huán)境分析 16
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 16
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 16
三、進(jìn)出口政策影響分析 17
第三節(jié) 中國毛巾行業(yè)社會環(huán)境分析 17
一、人口環(huán)境分析 17
二、中國城鎮(zhèn)化率 19
第四節(jié) 毛巾設(shè)計的裝飾構(gòu)成紋樣 19
第三章 中國毛巾市場發(fā)展及供需情況分析 22
第一節(jié) 中國毛巾市場發(fā)展情況分析 22
一、我國毛巾產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀 22
二、我國毛巾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局 23
三、我國毛巾行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 24
第二節(jié) 中國毛巾類制品制造行業(yè)發(fā)展概述 25
一、毛巾類制品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 25
二、毛巾類制品制造行業(yè)資產(chǎn)總額分析 26
三、毛巾類制品制造行業(yè)利潤總額分析 26
四、毛巾類制品制造行業(yè)運(yùn)營效益分析 27
第三節(jié) 中國毛巾市場供給狀況 29
一、2012-2015年中國毛巾產(chǎn)量分析 29
二、2016-2021年中國毛巾產(chǎn)量預(yù)測 30
第四節(jié) 中國毛巾市場需求狀況 30
一、2012-2015年中國毛巾需求分析 30
二、2016-2021年中國毛巾需求預(yù)測 31
第五節(jié) 中國毛巾市場價格分析 32
第四章 中國毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 33
第一節(jié) 毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 33
第二節(jié) 毛巾上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 33
一、中國紗產(chǎn)量情況分析 33
二、中國纖維產(chǎn)量情況分析 34
三、中國棉紗線進(jìn)出口情況 34
第三節(jié) 毛巾下游應(yīng)用需求市場分析 36
一、酒店行業(yè)發(fā)展分析 36
二、婚慶行業(yè)發(fā)展情況 36
三、美容美發(fā)行業(yè)分析 37
四、洗浴行業(yè)發(fā)展分析 37
第五章 2011-2015年毛巾相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)出口分析 38
第一節(jié) 2011-2015年毛巾織物進(jìn)出口分析 38
一、2011-2015年毛巾織物進(jìn)口分析 38
（一）毛巾織物進(jìn)口數(shù)量情況 38
（二）毛巾織物進(jìn)口金額分析 38
（三）毛巾織物進(jìn)口來源分析 39
（四）毛巾織物進(jìn)口價格分析 39
二、2011-2015年毛巾織物出口分析 40
（一）毛巾織物出口數(shù)量情況 40
（二）毛巾織物出口金額分析 40
（三）毛巾織物出口流向分析 41
（四）毛巾織物出口價格分析 41
第二節(jié) 2011-2015年棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)出口分析 42
一、棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口分析 42
（一）中國棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口數(shù)量情況 42
（二）中國棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口金額情況 42
（三）中國棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口來源分析 43
（四）中國棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口均價分析 44
二、棉制盥洗及廚房毛巾織物出口分析 45
（一）中國棉制盥洗及廚房毛巾織物出口數(shù)量情況 45
（二）中國棉制盥洗及廚房毛巾織物出口金額情況 45
（三）中國棉制盥洗及廚房毛巾織物出口流向分析 45
（四）中國棉制盥洗及廚房毛巾織物出口均價分析 47
第六章 國內(nèi)毛巾生產(chǎn)廠商競爭力分析 48
第一節(jié) 孚日集團(tuán)股份有限公司 48
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 48
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 48
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 48
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 50
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 50
第二節(jié) 河北永亮紡織品有限公司 51
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 51
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 52
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 52
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 53
第三節(jié) 浙江雙燈家紡有限公司 53
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 53
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 53
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 54
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 54
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 55
第四節(jié) 玉沙集團(tuán)有限公司 55
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 55
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 56
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 56
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 57
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 58
第五節(jié) 山東金號織業(yè)有限公司 58
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 58
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 59
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 59
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 60
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 60
第六節(jié) 南通大東有限公司 60
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 60
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 61
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 62
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 62
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 63
第七節(jié) 青島喜盈門集團(tuán)有限公司 63
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 63
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 63
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 64
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 64
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 64
第八節(jié) 浙江潔麗雅股份有限公司 65
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 65
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 65
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 66
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 66
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 66
第九節(jié) 江蘇康乃馨織造有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 67
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 67
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 68
第七章 2016-2021年中國毛巾行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 69
第一節(jié) 2016-2021年中國毛巾行業(yè)投資前景分析 69
一、家用紡織品發(fā)展趨勢分析 69
二、毛巾行業(yè)發(fā)展前景分析 70
三、毛巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析 71
四、毛巾產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 71
第二節(jié) 2016-2021年中國家紡行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 73
一、品牌壁壘 73
二、渠道壁壘 73
三、管理能力壁壘 73
四、研發(fā)能力壁壘 74
第三節(jié) 2016-2021年中國毛巾行業(yè)投資風(fēng)險分析 74
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險 74
二、原材料風(fēng)險分析 74
三、市場競爭風(fēng)險 75
四、技術(shù)風(fēng)險分析 75
第四節(jié) 2016-2021年毛巾行業(yè)投資策略及建議 75
第八章 毛巾企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 77
第一節(jié) 毛巾企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 77
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 77
二、企業(yè)做強(qiáng)做大的需要 77
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 77
第二節(jié) 毛巾企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 77
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 78
三、企業(yè)資源與能力 78
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 78
第三節(jié) 毛巾企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 78
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 79
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 79
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 79
五、營銷品牌戰(zhàn)略 80
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 81
第四節(jié) 毛巾企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 82
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 82
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 84
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 86
四、重點(diǎn)客戶市場營銷策略 90
圖表目錄
圖表 1 2011-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 12
圖表 2 2014-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 12
圖表 3 2011-2015年中國工業(yè)增加值及增長速度 13
圖表 4 2011-2015年中國固定資產(chǎn)投資及增長速度 14
圖表 5 2011-2015年中國社會消費(fèi)品零售總額及增長速度 14
圖表 6 2011-2015年中國居民人均可支配收入及增長速度 15
圖表 7 2011-2015年中國人口總量趨勢圖 18
圖表 8 2015年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 18
圖表 9 2011-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 19
圖表 10 2012-2015年中國毛巾類制品制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖 25
圖表 11 2012-2015年中國毛巾類制品制造行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計 26
圖表 12 2012-2015年中國毛巾類制品制造行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢圖 26
圖表 13 2012-2015年中國毛巾類制品制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 27
圖表 14 2012-2015年中國毛巾類制品制造行業(yè)利潤變化趨勢圖 27
圖表 15 2012-2015年中國毛巾類制品制造行業(yè)毛利率情況 28
圖表 16 2012-2015年中國毛巾類制品制造行業(yè)銷售利潤率情況 28
圖表 17 2012-2015年中國毛巾類制品制造行業(yè)銷售利潤率情況 29
圖表 18 2012-2015年中國毛巾類制品制造行業(yè)資產(chǎn)利潤率情況 29
圖表 19 2012-2015年中國毛巾類產(chǎn)品產(chǎn)量情況統(tǒng)計 30
圖表 20 2016-2021年中國毛巾產(chǎn)量預(yù)測趨勢圖 30
圖表 21 2012-2015年中國毛巾類制品制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 31
圖表 22 2012-2015年中國毛巾類制品制造行業(yè)銷售收入變化趨勢圖 31
圖表 23 2016-2021年中國毛巾類制品銷售規(guī)模預(yù)測趨勢圖 32
圖表 24 中國毛巾市場價格情況分析 32
圖表 25 毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況分析 33
圖表 26 2010-2015年中國紗產(chǎn)量情況統(tǒng)計 33
圖表 27 2010-2015年中國纖維產(chǎn)量情況統(tǒng)計 34
圖表 28 2010-2015年中國星級酒店發(fā)展規(guī)模分析 36
圖表 29 2010-2015中國結(jié)婚登記人數(shù)情況統(tǒng)計趨勢圖 36
圖表 30 2013-2014年中國美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展規(guī)模統(tǒng)計 37
圖表 31 2011-2015年中國毛巾織物進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計 38
圖表 32 2011-2015年中國毛巾織物進(jìn)口金額統(tǒng)計 38
圖表 33 2015年中國毛巾織物進(jìn)口來源地情況 39
圖表 34 2015年中國毛巾織物進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 39
圖表 35 2011-2015年中國毛巾織物進(jìn)口均價情況 40
圖表 36 2011-2015年中國毛巾織物出口數(shù)量統(tǒng)計 40
圖表 37 2011-2015年中國毛巾織物出口金額統(tǒng)計 40
圖表 38 2015年中國毛巾織物出口流向情況 41
圖表 39 2015年中國毛巾織物出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 41
圖表 40 2011-2015年中國毛巾織物出口均價情況 42
圖表 41 2011-2015年中國棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計 42
圖表 42 2011-2015年中國棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口金額統(tǒng)計 43
圖表 43 2015年中國棉制浴巾進(jìn)口來源地情況 43
圖表 44 2015年中國其他棉制毛巾織物進(jìn)口來源地情況 44
圖表 45 2011-2015年中國棉制浴巾進(jìn)口均價情況 44
圖表 46 2011-2015年中國其他棉制毛巾織物進(jìn)口均價情況 44
圖表 47 2011-2015年中國棉制盥洗及廚房毛巾織物出口數(shù)量統(tǒng)計 45
圖表 48 2011-2015年中國棉制盥洗及廚房毛巾織物出口金額統(tǒng)計 45
圖表 49 2015年中國棉制浴巾出口流向情況 46
圖表 50 2015年中國其他棉制毛巾織物出口流向情況 46
圖表 51 2011-2015年中國棉制浴巾出口均價情況 47
圖表 52 2011-2015年中國其他棉制毛巾織物出口均價情況 47
圖表 53 2014-2015年孚日集團(tuán)股份有限公司毛巾產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 48
圖表 54 2015年孚日集團(tuán)股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 49
圖表 55 2015年孚日集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 49
圖表 56 2012-2015年孚日集團(tuán)股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 49
圖表 57 2015年孚日集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 50
圖表 58 河北永亮紡織品有限公司基本情況 52
圖表 59 河北永亮紡織品有限公司毛巾產(chǎn)品系列情況 52
圖表 60 河北永亮紡織品有限公司收入及利潤情況 52
圖表 61 河北永亮紡織品有限公司銷售利潤率及毛利率情況 53
圖表 62 浙江雙燈家紡有限公司基本情況 53
圖表 63 2013-2014年浙江雙燈家紡有限公司資產(chǎn)及負(fù)債情況 54
圖表 64 2013-2014年浙江雙燈家紡有限公司收入及利潤情況 54
圖表 65 2013-2014年浙江雙燈家紡有限公司資產(chǎn)負(fù)債率及盈利能力指標(biāo) 54
圖表 66 玉沙集團(tuán)有限公司基本情況 56
圖表 67 玉沙集團(tuán)有限公司收入及利潤情況 56
圖表 68 玉沙集團(tuán)有限公司銷售利潤率及毛利率情況 57
圖表 69 玉沙集團(tuán)有限公司國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)分布圖 57
圖表 70 玉沙集團(tuán)有限公司國外銷售網(wǎng)絡(luò)分布圖 58
圖表 71 山東金號織業(yè)有限公司基本情況 59
圖表 72 山東金號織業(yè)有限公司收入及利潤情況 59
圖表 73 山東金號織業(yè)有限公司銷售利潤率及毛利率情況 60
圖表 74 南通大東有限公司基本情況 61
圖表 75 南通大東有限公司主要毛巾產(chǎn)品情況 61
圖表 76 南通大東有限公司收入及利潤情況 62
圖表 77 南通大東有限公司銷售利潤率及毛利率情況 62
圖表 78 青島喜盈門集團(tuán)有限公司基本情況 63
圖表 79 青島喜盈門集團(tuán)有限公司收入及利潤情況 64
圖表 80 青島喜盈門集團(tuán)有限公司銷售利潤率及毛利率情況 64
圖表 81 浙江潔麗雅股份有限公司基本情況 65
圖表 82 浙江潔麗雅股份有限公司收入及利潤情況 66
圖表 83 浙江潔麗雅股份有限公司銷售利潤率及毛利率情況 66
圖表 84 江蘇康乃馨織造有限公司基本情況 67
圖表 85 江蘇康乃馨織造有限公司收入及利潤情況 67
圖表 86 江蘇康乃馨織造有限公司銷售利潤率及毛利率情況 68
圖表 87 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 83
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