中國的洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有2000多家生產(chǎn)企業(yè)和4000多個品牌在這個市場上競爭。但無論是寶潔還是以寶潔為首的第一陣營的市場占有率幾乎沒有發(fā)生太大的變化，也就是說其余的幾百個品牌只是在爭奪余下的小部分份額。

年，我國洗護發(fā)產(chǎn)品零售額為461.69億元，同比增長3.46%。其中，洗發(fā)水零售額為342.44億元，同比增長2.70%；二合一產(chǎn)品零售額為1.70億元，同比增長10.05%；定型劑零售額為16.44億元，同比增長0.80%；護發(fā)素零售額為74.92億元，同比增長8.44%；染發(fā)劑零售額為21.29億元，同比增長1.62%。

年，洗護發(fā)產(chǎn)品市場份額排名前十位的企業(yè)分別是寶潔（廣州）有限公司、聯(lián)合利華（中國）有限公司、漢高（中國）有限公司、拜爾斯道夫日化（湖北）有限公司、歐萊雅（中國）、江蘇Longrich有限公司、拉芳國際集團、滇虹藥業(yè)集團股份有限公司、資生堂中國有限公司、溫雅化妝品國際集團有限公司。其中，寶潔（廣州）有限公司占據(jù)了39.9%的市場份額。

洗護發(fā)產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。未來的洗護發(fā)產(chǎn)品應該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗護發(fā)產(chǎn)品的產(chǎn)品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細化。滋潤營養(yǎng)，天然功效，天然美發(fā)，清新、清爽等將是未來的發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動/植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護發(fā)領域，成為洗發(fā)水的新亮點。

未來幾年內(nèi)，中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將維持4%左右的增長率。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，到年，中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場零售規(guī)模將近472億元，而到2020年中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將達到572億元。

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