為了全面而準(zhǔn)確地反映營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健業(yè)現(xiàn)狀、營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)供需狀況、營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、營(yíng)養(yǎng)保健重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解營(yíng)養(yǎng)保健業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)基本概況 14
第一節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)概述 14
一、營(yíng)養(yǎng)保健品界定 14
二、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 14
第二節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展成熟度 15
一、行業(yè)發(fā)展歷程分析 15
二、行業(yè)發(fā)展周期分析 16
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 16
第三節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健食品特征分析 16
一、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度 16
二、影響需求的關(guān)鍵因素 17
三、國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng) 17
四、主要競(jìng)爭(zhēng)因素 18
第四節(jié) 營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 18
一、營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)定義和分類 18
二、營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 19
三、營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 19
第二章 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 21
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析 21
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 21
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 22
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 24
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 25
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 25
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 26
第二節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)政策環(huán)境分析 27
一、行業(yè)主管部門 27
二、行業(yè)法律法規(guī) 28
三、行業(yè)政策規(guī)劃 29
第三節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 30
一、人口環(huán)境分析 30
二、城鄉(xiāng)居民收入 32
三、居民消費(fèi)價(jià)格 33
四、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 33
五、人口老齡化趨勢(shì) 34
第三章 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 36
第一節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 36
一、我國(guó)保健品出口基本趨于平穩(wěn) 36
二、我國(guó)保健品出口面臨的挑戰(zhàn) 37
三、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)洗牌在即 39
第二節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)供需分析 39
一、營(yíng)養(yǎng)保健品生產(chǎn)企業(yè)情況 39
二、營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)零售額分析 40
第三節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品發(fā)展影響因素 41
一、經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng) 41
二、保健消費(fèi)支出 42
三、人口老齡化 43
四、亞健康人群增長(zhǎng) 44
五、保健品禮品市場(chǎng)分析 44
第四章 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 46
第一節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展概況 46
第二節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)規(guī)模分析 49
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 49
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 50
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 52
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 54
第三節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 56
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 56
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 57
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 59
四、利潤(rùn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 61
第四節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)值分析 62
一、產(chǎn)成品增長(zhǎng)分析 62
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 64
三、出口交貨值分析 66
第五節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)成本費(fèi)用分析 67
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 67
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 67
第六節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 68
一、行業(yè)債償能力分析 68
二、行業(yè)盈利能力分析 70
三、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 73
四、行業(yè)成長(zhǎng)能力分析 74
第五章 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品細(xì)分市場(chǎng)分析 76
第一節(jié) 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品市場(chǎng)分析 76
一、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品概述 76
二、膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)分析 77
（一）全球膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng) 77
（二）中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng) 79
（三）膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模 80
（四）膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑細(xì)分市場(chǎng) 81
三、補(bǔ)鈣類產(chǎn)品市場(chǎng)分析 82
（一）補(bǔ)鈣類發(fā)展概況 82
（二）補(bǔ)鈣類市場(chǎng)規(guī)模 83
（三）補(bǔ)鈣類競(jìng)爭(zhēng)格局 84
（四）補(bǔ)鈣類發(fā)展趨勢(shì) 86
四、蛋白粉產(chǎn)品市場(chǎng)分析 87
（一）蛋白粉發(fā)展概況 87
（二）蛋白粉市場(chǎng)規(guī)模 88
（三）蛋白粉競(jìng)爭(zhēng)格局 88
（四）蛋白粉發(fā)展趨勢(shì) 89
五、維生素產(chǎn)品市場(chǎng)分析 90
（一）維生素發(fā)展概況 90
（二）維生素市場(chǎng)規(guī)模 90
（三）維生素競(jìng)爭(zhēng)格局 91
（四）維生素發(fā)展趨勢(shì) 92
第二節(jié) 傳統(tǒng)滋補(bǔ)類產(chǎn)品市場(chǎng)分析 94
一、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類產(chǎn)品概述 94
二、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類市場(chǎng)規(guī)模 94
三、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類細(xì)分市場(chǎng) 94
四、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類藥材產(chǎn)量 95
五、中國(guó)燕窩市場(chǎng)分析 96
（一）燕窩行業(yè)發(fā)展概況 96
（二）燕窩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 97
（三）燕窩行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 98
（四）燕窩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 99
（五）燕窩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 100
六、中國(guó)阿膠市場(chǎng)分析 101
（一）阿膠行業(yè)發(fā)展概況 101
（二）阿膠行業(yè)需求分析 102
（三）阿膠產(chǎn)品價(jià)格分析 103
（四）阿膠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 104
（五）阿膠行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 105
七、中國(guó)西洋參市場(chǎng)分析 106
（一）西洋參生產(chǎn)情況分析 106
（二）西洋參價(jià)格走勢(shì)分析 106
（三）西洋參行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 107
八、海參行業(yè)發(fā)展分析 108
第六章 營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)者調(diào)查分析 111
第一節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象情況分析 111
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 111
二、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查 111
三、消費(fèi)者對(duì)保健品認(rèn)知調(diào)查 112
第二節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查 113
一、營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)者購(gòu)買頻次調(diào)查 113
二、消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品價(jià)格認(rèn)同情況調(diào)查 113
三、消費(fèi)者購(gòu)買渠道情況調(diào)查 114
第三節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)者品牌狀況調(diào)查 115
一、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研 115
二、消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品品牌偏好調(diào)查 115
（一）綜合營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品 115
（二）養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)保健品 116
（三）補(bǔ)血型保健品 116
（四）補(bǔ)鈣型保健品 117
（五）補(bǔ)腦型保健品 117
（六）補(bǔ)腎型保健品 117
三、消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品品牌的首要認(rèn)知渠道 118
第七章 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品銷售市場(chǎng)分析 119
第一節(jié) 中國(guó)主要營(yíng)養(yǎng)保健品需求分析 119
一、城鄉(xiāng)需求結(jié)構(gòu)分析 119
二、不同群體需求分析 119
三、不同區(qū)域需求分析 120
第二節(jié) 中國(guó)主要營(yíng)養(yǎng)保健品銷售渠道分析 122
一、藥店 122
二、大型超市 122
三、電子商務(wù) 122
四、其他渠道 123
第三節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)分析 123
第四節(jié) 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議 124
一、理性回歸---從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖姓{(diào)開始 124
二、產(chǎn)品延伸---1+1大于2 125
三、精準(zhǔn)定位---創(chuàng)造差異訴求 126
四、善用媒介---科學(xué)投放策略 126
五、終端制勝---軟硬兼施見真功 127
六、廣告創(chuàng)新---實(shí)效的增值之道 128
七、范式變革---企業(yè)角色轉(zhuǎn)換 129
八、品牌營(yíng)銷---直面市場(chǎng)未來 130
九、科技應(yīng)用---技術(shù)創(chuàng)新促發(fā)展 131
第八章 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品競(jìng)爭(zhēng)格局分析 133
第一節(jié) 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 133
一、營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析 133
二、營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 133
三、營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)集中度 133
四、營(yíng)養(yǎng)保健品品牌集中度 134
第二節(jié) 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)SWOT分析 135
一、優(yōu)勢(shì) 135
二、劣勢(shì) 135
三、威脅 136
四、機(jī)遇 136
第三節(jié) 營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 137
一、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 137
二、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 138
三、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 138
四、營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 139
第九章 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)典型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 140
第一節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 140
一、企業(yè)基本情況 140
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 141
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 142
四、企業(yè)盈利能力分析 143
五、企業(yè)償債能力分析 143
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 144
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 144
第二節(jié) 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 145
一、企業(yè)基本情況 145
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 145
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 147
四、企業(yè)盈利能力分析 147
五、企業(yè)償債能力分析 148
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 148
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 148
第三節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 149
一、企業(yè)基本情況 149
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 150
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 151
四、企業(yè)盈利能力分析 152
五、企業(yè)償債能力分析 152
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 153
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 153
第四節(jié) 安利（中國(guó)）日用品有限公司 154
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 154
二、企業(yè)本土化經(jīng)營(yíng)情況 154
三、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)分析 156
四、產(chǎn)品銷售渠道建設(shè) 157
五、企業(yè)營(yíng)運(yùn)體系分析 158
第五節(jié) 寶健(中國(guó))日用品有限公司 160
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 160
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 160
三、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)分析 160
四、產(chǎn)品銷售渠道建設(shè) 161
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 161
第六節(jié) 完美(中國(guó))日用品有限公司 162
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 162
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 162
三、企業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)分析 163
四、產(chǎn)品銷售渠道建設(shè) 163
五、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 165
第七節(jié) 碧生源控股有限公司 165
一、企業(yè)概況 165
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 166
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 167
四、企業(yè)盈利能力分析 168
五、企業(yè)償債能力分析 168
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 168
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 169
第八節(jié) 康寶萊（中國(guó)）保健品有限公司 169
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 169
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 170
三、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)分析 170
四、產(chǎn)品銷售渠道建設(shè) 172
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 172
第九節(jié) 北京同仁堂股份有限公司 172
一、企業(yè)基本情況 172
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 174
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 175
四、企業(yè)盈利能力分析 175
五、企業(yè)償債能力分析 176
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 176
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 176
第十節(jié) 哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司 177
一、企業(yè)基本情況 177
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 178
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 180
四、企業(yè)盈利能力分析 180
五、企業(yè)償債能力分析 181
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 181
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 181
第十章 2019-2023年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資前景及策略分析 183
第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 183
一、保健食品功能發(fā)展趨向?qū)Ｒ换?183
二、中藥保健食品具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 183
三、高新技術(shù)生產(chǎn)保健食品是未來發(fā)展方向 183
四、基因食品將成為未來保健食品發(fā)展主流 184
第二節(jié) 影響營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的主要因素 184
一、有利因素分析 184
二、穩(wěn)定因素分析 184
三、不利因素分析 185
四、行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 186
五、行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 186
第三節(jié) 2019-2023年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)市場(chǎng)前景分析 187
一、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)前景 187
二、營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 187
三、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì) 188
第四節(jié) 2019-2023年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 189
一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 189
二、政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 189
三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 190
四、食品安全風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 190
第五節(jié) 2019-2023年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品投資策略及建議 191
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