企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，能否跳出紅海，開辟藍(lán)海。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的需求！隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，逐漸成為行業(yè)中的翹楚！
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2017-2022年中國(guó)紅葡萄酒電商行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》利用中商數(shù)據(jù)庫(kù)長(zhǎng)期對(duì) 紅葡萄酒電商行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的相關(guān)數(shù)據(jù)，全面準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度架構(gòu)分析體系。報(bào)告從行業(yè)的宏觀環(huán)境出發(fā)，以 紅葡萄酒電商行業(yè)的產(chǎn)銷狀況和行業(yè)的需求走向?yàn)橐劳?，詳盡分析了近年中國(guó) 紅葡萄酒電商行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)容量、產(chǎn)銷規(guī)模、發(fā)展速度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；報(bào)告還同時(shí)分析了 紅葡萄酒電商行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)、行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)情況，行業(yè)市場(chǎng)需求特征等，并且對(duì) 紅葡萄酒電商行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行分析，最后對(duì)未來(lái)幾年 紅葡萄酒電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資前景做出預(yù)測(cè)。
第一章 中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 14
第一節(jié) 電子商務(wù)基本概況 14
一、電子商務(wù)基本定義 14
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 14
三、電子商務(wù)基本特征 15
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 16
五、電子商務(wù)基本模式 19
（一）電子商務(wù)分類 19
（二）電子商務(wù)功能 20
（三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 22
第二節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模分析 25
一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 25
二、電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 25
三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 26
四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 27
第三節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)分析 28
一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析 28
（一）B2B市場(chǎng)規(guī)模 28
（二）B2B企業(yè)規(guī)模 29
（三）B2B市場(chǎng)營(yíng)收 30
（四）B2B市場(chǎng)份額 31
（五）B2B用戶規(guī)模 32
（六）B2B發(fā)展趨勢(shì) 32
二、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展分析 33
（一）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 33
（二）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比 34
（三）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額 34
（四）網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模 35
（五）移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模 36
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析 38
第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 38
一、網(wǎng)民基本情況分析 38
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 38
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 39
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 41
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 41
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 44
（一）信息獲取情況分析 44
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 47
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 55
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析 57
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展 60
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 60
二、葡萄酒電子商務(wù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 62
三、葡萄酒如何迎接移動(dòng)電商時(shí)代 63
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下葡萄酒營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 66
一、搜索引擎是最佳的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具 66
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告精準(zhǔn)傳播 66
三、SNS社區(qū)化營(yíng)銷的溝通互動(dòng) 67
四、借力微博，營(yíng)銷事半功倍 67
第四節(jié) 紅葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題 68
一、紅葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 68
（一）營(yíng)運(yùn)低成本 68
（二）購(gòu)物便捷性 69
（三）展示多樣化 69
（四）傳播個(gè)性化 69
（五）營(yíng)銷互動(dòng)性 69
二、紅葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題 70
（一）競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)識(shí)不清，意識(shí)不強(qiáng) 70
（二）營(yíng)銷方式單一，用處不大 70
（三）策略水平不高，效益不佳 70
（四）信息咨詢雜多，信任度低 70
（五）配送成本過(guò)高，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) 71
三、紅葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的定制與優(yōu)化 71
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的有效整合 71
（二）利用社會(huì)化媒體營(yíng)銷增強(qiáng)信任度 71
（三）渠道策略及價(jià)格體系的設(shè)定 72
（四）完善的物流方案及客戶體驗(yàn) 72
第五節(jié) 紅葡萄酒電商發(fā)展的難點(diǎn) 72
一、平價(jià)葡萄酒大行其道 72
二、物流依舊是重大難題 74
三、盈利依舊是一個(gè)問(wèn)題 74
第三章 紅葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來(lái)空間預(yù)測(cè) 76
第一節(jié) 紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 76
一、紅葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 76
（一）葡萄酒行業(yè)監(jiān)管體制分析 76
（二）葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入政策 76
（三）葡萄酒業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)規(guī)章 77
（四）葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)GB15037-2006 79
（五）山西葡萄酒即將出臺(tái)新國(guó)標(biāo) 80
（六）中國(guó)葡萄酒清潔生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn) 80
（七）中國(guó)葡萄酒安全管理制度 83
（八）中國(guó)酒類廣告管理辦法 83
（九）葡萄酒消費(fèi)稅管理辦法 85
（十）葡萄酒反傾銷和反補(bǔ)貼立案 85
（十一）中國(guó)葡萄酒業(yè)“十二五”規(guī)劃 85
二、紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 88
三、紅葡萄酒行業(yè)生產(chǎn)情況分析 89
（一）中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 89
（二）葡萄酒產(chǎn)量區(qū)域?qū)Ρ?89
（三）葡萄酒銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 91
四、紅葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 92
五、紅葡萄酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 93
（一）利潤(rùn)總額 93
（二）償債能力 94
（三）盈利能力 94
（四）運(yùn)營(yíng)能力 96
六、紅葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 98
七、紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 99
八、紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 99
第二節(jié) 紅葡萄酒電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率 100
一、紅葡萄酒電商總體開展情況 100
二、紅葡萄酒電商交易規(guī)模分析 101
三、紅葡萄酒電商渠道滲透率分析 102
第三節(jié) 紅葡萄酒電商行業(yè)盈利能力分析 102
一、紅葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展有利因素 102
二、紅葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展制約因素 104
三、紅葡萄酒電商行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 106
四、紅葡萄酒電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析 106
五、紅葡萄酒電商行業(yè)盈利模式分析 107
六、紅葡萄酒電商行業(yè)盈利水平分析 107
第四節(jié) 紅葡萄酒電商行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 108
一、紅葡萄酒電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景 108
二、紅葡萄酒電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 108
三、紅葡萄酒電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 110
第四章 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析 111
第一節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢(shì)分析 111
一、前期投入成本優(yōu)勢(shì) 111
二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢(shì) 111
三、渠道管控優(yōu)勢(shì)分析 112
四、零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì) 112
第二節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 113
一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程管理 113
二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理 114
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 114
四、采購(gòu)管理流程管理 115
五、訂單銷售流程管理 116
六、庫(kù)房操作流程管理 118
七、訂單配送流程管理 119
第三節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)電子商務(wù)成本分析 120
一、紅葡萄酒電商成本構(gòu)成分析 120
二、紅葡萄酒電商采購(gòu)成本分析 121
三、紅葡萄酒電商運(yùn)營(yíng)成本分析 122
四、紅葡萄酒電商履約成本分析 122
五、紅葡萄酒電商交易成本分析 122
第五章 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 123
第一節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商市場(chǎng)構(gòu)建分析 123
一、紅葡萄酒電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 123
（一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織 123
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 123
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷 123
（四）服務(wù)及物流配送體系 123
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 124
二、紅葡萄酒企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 124
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) 124
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 125
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 126
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 127
第二節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 128
一、電商B2B發(fā)展模式 128
二、電商B2C發(fā)展模式 128
三、電商C2C發(fā)展模式 129
四、電商O2O發(fā)展模式 131
第三節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 131
一、紅葡萄酒企業(yè)電商建設(shè)模式 131
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 131
（一）自建商城概況分析 131
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析 132
三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 133
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 133
（二）電商平臺(tái)盈利模式 135
四、電商服務(wù)外包模式分析 137
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 137
（二）電商服務(wù)外包可行性 137
（三）電商服務(wù)外包前景 138
五、紅葡萄酒企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 139
第六章 紅葡萄酒行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析 141
第一節(jié) 紅葡萄酒電商B2B模式分析 141
一、紅葡萄酒電商B2B盈利模式 141
二、紅葡萄酒電商B2B客戶分析 142
三、紅葡萄酒電商B2B采購(gòu)分析 142
四、紅葡萄酒電商B2B物流分析 143
第二節(jié) 紅葡萄酒電商B2C模式分析 143
一、紅葡萄酒電子商務(wù)B2C盈利模式 143
二、紅葡萄酒電子商務(wù)B2C物流模式 145
三、紅葡萄酒電商B2C物流模式選擇 146
第三節(jié) 紅葡萄酒電商C2C模式分析 147
一、紅葡萄酒電商C2C盈利模式 147
二、紅葡萄酒電商C2C客戶分析 148
三、紅葡萄酒電子商務(wù)C2C信用體系 149
四、紅葡萄酒電商C2C物流分析 151
第四節(jié) 食品電子商務(wù)O2O模式分析 151
一、紅葡萄酒電子商務(wù)O2O優(yōu)勢(shì)分析 151
二、紅葡萄酒電子商務(wù)O2O營(yíng)銷模式 152
三、紅葡萄酒電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 153
第七章 紅葡萄酒行業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷推廣模式分析 155
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷 155
一、搜索引擎營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 155
二、搜索引擎營(yíng)銷推廣模式 155
三、搜索引擎營(yíng)銷收益分析 156
四、搜索引擎營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 158
第二節(jié) 論壇營(yíng)銷 158
一、論壇營(yíng)銷概述分析 158
二、論壇營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析 158
三、論壇營(yíng)銷策略分析 159
第三節(jié) 博客營(yíng)銷 160
一、博客營(yíng)銷概況分析 160
二、博客營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析 161
三、博客營(yíng)銷模式分析 162
第四節(jié) 微博營(yíng)銷 163
一、微博營(yíng)銷概況分析 163
二、微博營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì) 163
三、微博營(yíng)銷模式分析 164
四、微博營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 166
第五節(jié) 視頻營(yíng)銷 167
一、視頻營(yíng)銷概述分析 167
二、視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析 168
三、視頻營(yíng)銷策略分析 169
四、視頻營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 170
第六節(jié) 問(wèn)答營(yíng)銷 171
一、問(wèn)答營(yíng)銷概述分析 171
二、問(wèn)答營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式 171
三、問(wèn)答營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 172
第七節(jié) 權(quán)威百科營(yíng)銷 172
一、權(quán)威百科營(yíng)銷概況 172
二、權(quán)威百科營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 173
三、權(quán)威百科營(yíng)銷形式 173
第八節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷 175
一、企業(yè)新聞營(yíng)銷概況 175
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷方式 176
三、企業(yè)新聞營(yíng)銷策略 177
四、新聞營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 178
第八章 紅葡萄酒行業(yè)主要生產(chǎn)企業(yè)分析 180
第一節(jié) 煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?180
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 180
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 180
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 181
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 182
五、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)情況 182
六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 183
第二節(jié) 中國(guó)紅葡萄酒有限公司 183
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 183
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 183
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益情況 184
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 184
五、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)情況 185
第三節(jié) 王朝酒業(yè)集團(tuán)有限公司 185
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 185
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 186
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益情況 187
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 187
五、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)情況 187
第四節(jié) 威龍葡萄酒股份有限公司 188
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 188
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 188
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益情況 189
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 190
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 190
第五節(jié) 中信國(guó)安葡萄酒業(yè)股份有限公司 190
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 190
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 191
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益情況 194
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 195
五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)分析 195
第九章 紅葡萄酒主流電商平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇 196
第一節(jié) 也買酒網(wǎng) 196
一、網(wǎng)站簡(jiǎn)介 196
二、網(wǎng)站主營(yíng)產(chǎn)品體系 197
三、網(wǎng)站銷售組合方式 198
四、網(wǎng)站營(yíng)銷推廣方式 198
五、網(wǎng)站支付方式 200
六、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 201
七、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 202
第二節(jié) 紅酒客網(wǎng) 203
一、網(wǎng)站簡(jiǎn)介 203
二、網(wǎng)站主營(yíng)產(chǎn)品體系 204
三、網(wǎng)站銷售組合方式 206
四、網(wǎng)站營(yíng)銷推廣方式 206
五、網(wǎng)站支付方式分析 207
六、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 208
七、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 209
第三節(jié) 酒圈網(wǎng) 209
一、網(wǎng)站簡(jiǎn)介 209
二、網(wǎng)站主營(yíng)產(chǎn)品體系 210
三、網(wǎng)站營(yíng)銷推廣方式 210
四、網(wǎng)站支付方式分析 210
五、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 211
六、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 212
第四節(jié) 酒美網(wǎng) 212
一、網(wǎng)站簡(jiǎn)介 212
二、網(wǎng)站主營(yíng)產(chǎn)品體系 212
三、網(wǎng)站銷售組合方式 213
四、網(wǎng)站營(yíng)銷推廣方式 213
五、網(wǎng)站支付方式分析 214
六、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 214
七、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 215
第五節(jié) 網(wǎng)酒網(wǎng) 216
一、網(wǎng)站簡(jiǎn)介 216
二、網(wǎng)站主營(yíng)產(chǎn)品體系 216
三、網(wǎng)站產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間 218
四、網(wǎng)站營(yíng)銷推廣方式 218
五、網(wǎng)站支付方式分析 218
六、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 218
七、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 219
第六節(jié) 天貓商城 220
一、天貓商城發(fā)展基本概述 220
二、天貓商城用戶特征分析 220
三、天貓商城網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 221
四、天貓商城交易規(guī)模分析 221
第七節(jié) 京東商城 222
一、京東商城發(fā)展基本概述 222
二、京東商城用戶特征分析 222
三、京東商城網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 222
四、京東商城交易規(guī)模分析 223
五、京東商城配送服務(wù)分析 223
六、京東商城商家入駐資質(zhì) 224
第十章 紅葡萄酒企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域投資策略分析 227
第一節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素 227
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 227
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 228
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 229
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 231
第二節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 232
一、紅葡萄酒企業(yè)電商自建物流分析 232
（一）電商自建物流的優(yōu)勢(shì)分析 232
（二）電商自建物流的負(fù)面影響 234
二、紅葡萄酒企業(yè)電商外包物流分析 235
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 235
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 235
（三）快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 236
三、紅葡萄酒電商物流構(gòu)建策略分析 239
（一）入庫(kù)質(zhì)量檢查 239
（二）在庫(kù)存儲(chǔ)管理 240
（三）出庫(kù)配貨管理 240
（四）發(fā)貨和派送 241
（五）退貨處理 241
第三節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析 241
一、O2O電商模式 241
二、收購(gòu)電商策略 241
三、借勢(shì)電商策略 241
四、做品牌不做渠道 242
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