為了全面而準(zhǔn)確地反映小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國小家電業(yè)現(xiàn)狀、小家電市場供需狀況、小家電產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、小家電重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)小家電市場發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為小家電產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解小家電業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 全球小家電行業(yè)發(fā)展分析 13
第一節(jié) 2015年全球小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 13
一、全球小家電市場發(fā)展情況 13
二、全球小家電細(xì)分市場發(fā)展情況 13
（一）廚房電器實(shí)現(xiàn)銷售增長 13
（二）個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場保持兩位數(shù)增長 14
（三）手持推桿式吸塵器和智能掃地機(jī)器人激增 14
第二節(jié) 全球小家電行業(yè)主要品牌 15
第三節(jié) 全球小家電市場發(fā)展情況 16
一、全球小家電市場規(guī)模 16
二、全球小家電市場發(fā)展動(dòng)態(tài) 16
第四節(jié) 全球小家電行業(yè)發(fā)展趨勢 17
一、2015年柏林國際消費(fèi)電子展（IFA2015） 17
二、小家電主要市場變化趨勢 18
第二章 2015年中國小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 20
第一節(jié) 2015年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 20
一、中國GDP增長情況分析 20
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 21
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 22
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 23
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 24
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 25
第二節(jié) 小家電行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體制 26
第三節(jié) 中國小家電行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)及政策 27
一、國家相關(guān)行業(yè)規(guī)劃 27
二、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 27
三、出口退稅政策 28
第四節(jié) 2015年中國小家電產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 29
一、人口環(huán)境分析 29
二、教育環(huán)境分析 30
三、文化環(huán)境分析 31
四、科技環(huán)境分析 31
五、生態(tài)環(huán)境分析 33
六、中國城鎮(zhèn)化率 33
第三章 中國小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 35
第一節(jié) 小家電行業(yè)的有關(guān)概況 35
一、小家電的定義 35
（一）定義 35
（二）分類 35
二、小家電行業(yè)的特點(diǎn) 35
第二節(jié) 小家電的產(chǎn)業(yè)鏈情況 36
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 36
二、小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 37
第三節(jié) 上下游行業(yè)關(guān)聯(lián)分析 37
一、與上游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)分析 37
二、與下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)分析 37
第四章 2015年中國小家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 38
第一節(jié) 中國小家電行業(yè)技術(shù)特點(diǎn) 38
一、小家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展 38
二、個(gè)人護(hù)理小家電 38
三、廚房小家電 38
第二節(jié) 小家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢分析 39
一、個(gè)人護(hù)理小家電技術(shù)發(fā)展趨勢 39
（一）電動(dòng)剃須刀行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 39
（二）美發(fā)小家電子行業(yè) 40
（三）電吹風(fēng)、電熨斗及掛燙機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 41
二、廚房小家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 41
第五章 中國小家電產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況 42
第一節(jié) 中國小家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 42
一、小家電行業(yè)市場供給分析 42
二、小家電行業(yè)市場零售規(guī)模分析 42
（一）小家電市場零售量情況 42
（二）小家電市場零售額情況 43
三、中國小家電行業(yè)市場規(guī)模分析 43
（一）小家電市場銷量情況 43
（二）小家電市場規(guī)模情況 44
第二節(jié) 中國小家電行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展情況 44
一、珠三角產(chǎn)業(yè)群 45
二、長三角產(chǎn)業(yè)群 46
三、環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)群 47
第三節(jié) 中國小家電出口情況分析 48
一、小家電主要產(chǎn)品出口情況分析 48
（一）電吹風(fēng)機(jī)出口情況 48
（二）其他電熱理發(fā)器具出口情況 48
（三）電熱干手器出口情況 48
（四）電熨斗出口情況 49
（五）微波爐出口情況 49
（六）電爐出口情況 49
（七）電咖啡機(jī)或茶壺出口情況 50
（八）電熱烤面包器出口情況 50
二、出口型小家電企業(yè)情況 50
（一）廣東新寶電器股份有限公司 50
（二）卓力電器集團(tuán)有限公司 52
（三）出口小家電存在問題 52
第四節(jié) 部分省市小家電行業(yè)分析 55
一、廣東省小家電出口分析 55
二、上海小家電市場分析 56
三、浙江省小家電出口情況分析 58
四、寧波小家電出口情況分析 59
（一）標(biāo)桿漸遠(yuǎn)，追兵逼近 59
（二）“低小散”向中高端發(fā)展 60
（三）全力打造區(qū)域品牌 60
五、中國最大小家電紹興生產(chǎn)基地 61
第六章 中國小家電市場運(yùn)行情況 62
第一節(jié) 行業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 62
一、行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)概述 62
（一）小家電銷售開啟微商模式 62
（二）健康小家電受關(guān)注 63
二、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)聚焦 64
（一）生活品質(zhì)提高 廚房小家電消費(fèi)成主流 64
（二）雜牌小家電維修難 65
第二節(jié) 行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析 66
一、空氣凈化器市場 66
（一）品牌關(guān)注格局 66
（二）產(chǎn)品關(guān)注格局 67
二、家用消毒柜市場 68
三、家用電風(fēng)扇市場 68
四、電熱水器市場 69
五、電飯鍋市場 69
六、電動(dòng)剃須刀市場 70
七、精品清潔電器市場 70
八、電暖器市場 71
第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品市場運(yùn)行情況 71
一、個(gè)人護(hù)理小家電市場運(yùn)行情況 71
（一）市場規(guī)模 71
（二）細(xì)分產(chǎn)品市場前景 72
二、電飯煲市場運(yùn)行情況 73
（一）市場運(yùn)行現(xiàn)狀 73
（二）市場特點(diǎn) 75
（三）未來展望 77
三、凈水器市場運(yùn)行情況 78
（一）市場運(yùn)行現(xiàn)狀 78
（二）市場特點(diǎn) 79
（三）未來展望 81
第七章 中國家用電力器具制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 83
第一節(jié) 中國家用電力器具制造行業(yè)發(fā)展分析 83
第二節(jié) 中國家用電力器具制造行業(yè)規(guī)模分析 86
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 86
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 86
三、銷售規(guī)模增長分析 88
四、利潤規(guī)模增長分析 89
第三節(jié) 中國家用電力器具制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 90
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 90
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 91
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 92
四、利潤規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 93
第四節(jié) 中國家用電力器具制造行業(yè)成本費(fèi)用分析 94
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 94
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 95
第五節(jié) 中國家用電力器具制造行業(yè)運(yùn)營效益分析 96
一、償債能力分析 96
二、盈利能力分析 96
三、運(yùn)營能力分析 98
第八章 中國小家電行業(yè)競爭情況 100
第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 100
一、贏利性 100
（一）行業(yè)毛利率 100
（二）行業(yè)利潤率水平及變動(dòng)趨勢 100
二、進(jìn)入壁壘 101
（一）規(guī)模和成本控制壁壘 101
（二）認(rèn)證壁壘 101
（三）技術(shù)壁壘 101
三、行業(yè)周期 101
第二節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 102
一、內(nèi)部競爭 102
二、供應(yīng)商的影響 103
三、購買者的影響 103
四、潛在進(jìn)入者的威脅 103
五、替代品的威脅 104
第三節(jié) 小家電行業(yè)發(fā)展趨勢 105
一、規(guī)?；厔?105
二、專一化趨勢 105
三、技術(shù)研發(fā)趨勢 105
四、同源產(chǎn)品整合趨勢 105
五、縱向整合營銷趨勢 106
六、橫向整合營銷趨勢 106
七、市場區(qū)域集中趨勢 107
八、新品牌紛呈趨勢 107
九、重視品牌定位趨勢 107
十、等量淘汰趨勢 108
第九章 2015年小家電行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)分析 109
第一節(jié) 九陽股份有限公司 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 109
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 113
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 114
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 115
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 115
第二節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司 116
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 116
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 117
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 118
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 119
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 120
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 120
第三節(jié) 中國海爾集團(tuán) 121
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 121
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 122
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 123
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 125
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 128
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 130
第四節(jié) 廣東新寶電器股份有限公司 131
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 131
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 132
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 132
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 134
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 134
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 135
第五節(jié) 美的集團(tuán)股份有限公司 135
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 135
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 135
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 140
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 141
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 142
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 144
第六節(jié) 荷蘭皇家飛利浦有限公司 144
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 144
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 145
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 146
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 147
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 149
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 149
第七節(jié) 杭州老板電器股份有限公司 150
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 150
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 151
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 151
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 152
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 153
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 154
第八節(jié) 華帝股份有限公司 154
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 154
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 155
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 156
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 157
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 158
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 159
第九節(jié) 上海飛科電器股份有限公司 159
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 159
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 160
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷分析 160
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 161
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 162
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 164
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 166
第十章 小家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 170
第一節(jié) 中國小家電行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析 170
一、中國小家電行業(yè)發(fā)展前景分析 170
二、中國小家電行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測 170
第二節(jié) 中國小家電行業(yè)供需預(yù)測 171
一、中國小家電行業(yè)供給預(yù)測 171
二、中國小家電行業(yè)需求預(yù)測 172
第三節(jié) 中國小家電行業(yè)價(jià)格走勢分析 172
第十一章 中國小家電行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 174
第一節(jié) 影響行業(yè)發(fā)展的因素分析 174
一、有利因素 174
二、不利因素 175
第二節(jié) 中國小家電行業(yè)政策投資風(fēng)險(xiǎn) 176
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 176
二、技術(shù)與產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) 176
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 177
四、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn) 177
五、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn) 178
第三節(jié) 進(jìn)入小家電行業(yè)主要障礙 179
一、品牌 179
二、經(jīng)銷渠道 179
三、研發(fā)和創(chuàng)新能力 179
四、質(zhì)量控制 179
第十二章 中國小家電行業(yè)發(fā)展策略及投資建議 181
第一節(jié) 小家電行業(yè)發(fā)展策略分析 181
一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略 181
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 181
三、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略 181
四、堅(jiān)持營銷創(chuàng)新的戰(zhàn)略 182
五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 182
第二節(jié) 小家電行業(yè)市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 182
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性分析 182
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定分析 184
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育分析 186
四、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 190
五、重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 195
第三節(jié) 小家電行業(yè)投資建議 197
一、政府建議 197
二、企業(yè)建議 199
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