第一章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜述 18
第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 18
一、動(dòng)漫的相關(guān)定義 18
二、動(dòng)畫的相關(guān)介紹 18
三、漫畫的相關(guān)介紹 19
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義 20
五、動(dòng)漫作品的概述 20
六、動(dòng)漫衍生品概述 21
第二節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)盈利模式 22
一、文化產(chǎn)業(yè)化模式 22
二、產(chǎn)業(yè)文化化模式 23
三、兩種盈利模式比較 23
第三節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)重要性 24
一、動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 24
二、動(dòng)漫行業(yè)社會(huì)效益 25
第四節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈概述 25
一、動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈簡介 25
二、動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈流程 25
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型 26
四、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營現(xiàn)狀 27
五、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈困局 27
（一）存在盲目模仿限制 27
（二）衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失 28
六、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出路 29
第二章 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析 31
第一節(jié) 國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 31
一、國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 31
二、國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策解析 31
三、國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 38
四、國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒 39
第二節(jié) 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 40
一、日本動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展回顧分析 40
二、日本動(dòng)漫行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 43
三、日本動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特色解析 44
四、日本動(dòng)漫文化傳播手段分析 46
五、動(dòng)漫產(chǎn)品帶動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)增長 52
六、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨困境分析 53
七、日本動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢借鑒 54
第三節(jié) 美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 56
一、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn)分析 56
二、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注重文化保護(hù) 57
三、想像力鑄就美國的動(dòng)漫帝國 58
四、美國動(dòng)漫市場的新變化分析 59
五、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 62
第四節(jié) 韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 64
一、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本概況 64
二、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 65
三、韓國重振動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的措施 65
四、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“一源多用” 66
五、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 67
第五節(jié) 臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 68
一、臺(tái)灣動(dòng)漫市場發(fā)展情況綜述 68
二、臺(tái)灣動(dòng)漫進(jìn)軍大陸前景分析 68
三、臺(tái)灣動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略 68
四、臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 72
第六節(jié) 歐洲國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 73
一、英國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歐洲地位 73
二、俄羅斯動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 75
三、捷克動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析 76
四、波蘭動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展簡況 76
五、比利時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 77
六、歐洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋 82
七、法英德動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式啟示 82
第三章 中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 87
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 87
一、中國GDP增長情況分析 87
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 88
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 89
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 90
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 91
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 92
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 93
第二節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 93
一、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃 93
二、動(dòng)漫及相關(guān)行業(yè)政策匯總 106
三、政策對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響分析 108
第三節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)社會(huì)發(fā)展環(huán)境 109
一、人口環(huán)境分析 109
二、文化消費(fèi)分析 110
三、中國城鎮(zhèn)化率 113
第四章 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及存在問題分析 114
第一節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行綜述 114
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展進(jìn)程 114
二、中國動(dòng)漫市場崛起因素分析 116
三、中國動(dòng)漫快速成長走向成熟 117
第二節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 118
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 118
二、中國動(dòng)漫市場出口統(tǒng)計(jì) 118
三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大事記 119
第三節(jié) 中國動(dòng)漫展會(huì)特點(diǎn)分析 121
一、動(dòng)漫展會(huì)活躍，形式內(nèi)容豐富 121
二、市場交易增快，市場運(yùn)作見效 122
三、扶持力度增加，基地建設(shè)上馬 122
第四節(jié) 中國動(dòng)漫行業(yè)人才供求現(xiàn)狀分析 123
一、動(dòng)漫行業(yè)人才需求現(xiàn)狀 123
二、動(dòng)漫人才流動(dòng)狀況分析 123
三、動(dòng)漫人才供需形勢分析 124
四、動(dòng)漫行業(yè)薪酬現(xiàn)狀分析 125
五、動(dòng)漫行業(yè)人才培養(yǎng)策略 132
第五節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式 133
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性 133
二、國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式 134
三、創(chuàng)建我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略模式的探討 136
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的關(guān)系處理研究 137
五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署 139
六、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本戰(zhàn)略及實(shí)施重點(diǎn) 142
第六節(jié) 中國動(dòng)漫市場現(xiàn)存問題分析 143
一、市場培育效果初顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需完善 143
二、政策扶持模式調(diào)整，人才培養(yǎng)問題凸顯 144
三、贏利成效初步呈現(xiàn)，經(jīng)營方式探索變革 144
四、新興媒體助推升級，品牌理念有待革新 145
第七節(jié) 中國動(dòng)漫市場發(fā)展對策分析 145
一、動(dòng)漫市場的發(fā)展對策分析 145
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式的創(chuàng)新 147
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施及策略 151
第五章 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 156
第一節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展綜述 156
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀 156
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群存在問題 156
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)模式 158
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群政府角色 160
第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展現(xiàn)狀 162
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚概述 162
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地名錄 163
三、基地國產(chǎn)電視動(dòng)畫片數(shù) 163
第三節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地整體分析 164
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地運(yùn)營模式 164
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地區(qū)域格局 165
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)型思路 166
第四節(jié) 各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 169
一、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 169
二、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 172
三、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 178
四、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 179
五、江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 179
第六章 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭新格局 182
第一節(jié) 中國動(dòng)漫行業(yè)優(yōu)勢探討 182
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 182
二、中國虛擬動(dòng)漫集群優(yōu)勢分析 183
三、中國動(dòng)漫區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢分析 185
第二節(jié) 中國動(dòng)漫行業(yè)國際競爭力分析 186
一、要素條件競爭力分析 186
二、國內(nèi)需求競爭力分析 188
三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)競爭力分析 188
四、企業(yè)要素競爭力分析 189
五、機(jī)遇要素競爭力分析 190
六、政府要素競爭力分析 190
第三節(jié) 中國動(dòng)漫行業(yè)競爭狀況分析 191
一、外來動(dòng)漫在中國市場的發(fā)展 191
二、幽默漫畫期刊市場競爭情況 192
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)競爭狀況 193
第四節(jié) 中國打造動(dòng)漫民族品牌核心競爭力探析 196
一、品牌的意識(shí)與管理 196
二、創(chuàng)意提升品牌價(jià)值 197
三、積極推進(jìn)品牌營銷 200
四、著重加強(qiáng)品牌管理 203
五、發(fā)掘保護(hù)人力資本 205
第五節(jié) 提高中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的途徑和對策 206
一、政府方面的努力 206
二、企業(yè)方面的努力 207
三、行業(yè)協(xié)會(huì)的努力 209
四、國際聯(lián)合制片“走出去” 209
五、提升品牌競爭力的策略 210
第七章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 212
第一節(jié) 中國近幾年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)回顧分析 212
一、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 212
二、動(dòng)畫衍生市場開發(fā)方式分析 213
三、動(dòng)畫片市場化運(yùn)作商業(yè)模式 214
第二節(jié) 中國動(dòng)畫播映渠道發(fā)展分析 221
一、動(dòng)畫播映電視渠道分析 221
二、動(dòng)畫播映iTV渠道分析 222
三、動(dòng)畫播映網(wǎng)絡(luò)渠道分析 223
四、動(dòng)畫播映的新媒體渠道 225
五、國產(chǎn)動(dòng)畫播映體系建設(shè) 227
第三節(jié) 中國動(dòng)畫電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 228
一、國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)規(guī)模 228
二、優(yōu)秀動(dòng)畫片制造情況分析 229
三、中國動(dòng)畫創(chuàng)造數(shù)地區(qū)統(tǒng)計(jì) 229
四、中國動(dòng)畫片制造備案時(shí)長 230
五、中國動(dòng)漫公司的融資數(shù)量 230
六、優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片分析 231
七、國產(chǎn)電視動(dòng)畫片題材分類 232
第四節(jié) 中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)及經(jīng)典案例分析 233
一、中國動(dòng)畫電影市場現(xiàn)狀 233
二、中國動(dòng)畫電影運(yùn)行分析 233
三、國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房排名 234
四、國產(chǎn)與引進(jìn)動(dòng)畫電影單日票房 235
五、“賀歲檔”動(dòng)畫電影案例 236
（一）《熊出沒之奪寶熊兵》 236
（二）《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗(yàn)》 236
（三）《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》 237
六、“六一檔”動(dòng)畫電影案例 237
（一）《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2》 237
（二）《豬豬俠之勇闖巨人島》 237
（三）《潛艇總動(dòng)員4：章魚奇遇記》 238
七、“暑期檔”動(dòng)畫電影案例 238
（一）《龍之谷：破曉奇兵》 238
（二）《秦時(shí)明月之龍騰萬里》 239
第五節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題與對策分析 239
一、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的主要問題 239
二、中國電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的主要問題 240
三、中國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策及建議 242
四、中國電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策及建議 243
第八章 中國漫畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢分析 247
第一節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行綜述 247
一、中國漫畫發(fā)展歷程分析 247
二、中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 250
三、中國漫畫消費(fèi)市場分析 254
四、中國原創(chuàng)漫畫的國際化 256
第二節(jié) 中國漫畫出版業(yè)運(yùn)行綜述 257
一、中國漫畫出版發(fā)展現(xiàn)狀 257
二、中國漫畫出版發(fā)展特點(diǎn) 257
三、動(dòng)漫出版發(fā)展規(guī)模分析 258
四、中國漫畫雜志市場格局 258
第三節(jié) 中國漫畫市場現(xiàn)狀分析 259
一、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的漫畫銷售排名 259
二、中國漫畫作家排名情況 260
三、漫畫官網(wǎng)漫畫作品排名 260
四、騰訊漫畫平臺(tái)現(xiàn)狀分析 262
五、漫畫服務(wù)商的融資情況 262
第四節(jié) 中國新聞漫畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 264
一、新聞漫畫基本屬性分析 264
二、新聞漫畫傳播優(yōu)勢分析 265
三、新聞漫畫發(fā)展現(xiàn)存問題 266
四、新聞漫畫發(fā)展策略分析 267
第五節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)問題與發(fā)展趨勢分析 268
一、新漫畫發(fā)展遭遇的阻礙 268
二、傳統(tǒng)漫畫未來發(fā)展走向 270
三、成人漫畫市場前景預(yù)測 271
第九章 中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 273
第一節(jié) 手機(jī)動(dòng)漫的相關(guān)概述 273
一、手機(jī)動(dòng)漫的定義及分類 273
二、手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 273
三、手機(jī)動(dòng)漫傳播性與受眾 274
第二節(jié) 中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 277
一、中國手機(jī)動(dòng)漫市場規(guī)模分析 277
二、中國手機(jī)動(dòng)漫消費(fèi)年齡特征 278
三、中國手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展機(jī)遇分析 279
四、中國手機(jī)端動(dòng)漫下載量分析 279
第三節(jié) 中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題與對策分析 280
一、國家政策和管理體制的問題 280
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)存問題 281
三、手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展對策分析 282
第四節(jié) 未來中國手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展前景及趨勢分析 284
一、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 284
二、手機(jī)動(dòng)漫市場發(fā)展趨勢分析 285
三、3G激活手機(jī)動(dòng)漫市場社區(qū)化 286
第十章 中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 288
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫基礎(chǔ)概述 288
一、網(wǎng)絡(luò)媒體定義及分類 288
二、網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)成及優(yōu)勢 288
三、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的用戶特征 291
四、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場特點(diǎn)分析 291
五、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的兩種經(jīng)營模式 295
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 295
一、網(wǎng)絡(luò)傳媒對傳統(tǒng)動(dòng)畫的影響 295
二、動(dòng)漫業(yè)與網(wǎng)游業(yè)的融合現(xiàn)狀 299
三、中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場發(fā)展現(xiàn)狀 299
四、中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場風(fēng)險(xiǎn)分析 300
五、中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫面臨機(jī)遇挑戰(zhàn) 300
六、中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象發(fā)展問題 301
七、中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場發(fā)展對策 302
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利分析 303
一、動(dòng)漫網(wǎng)站盈利模式分析 303
二、“有價(jià)無市”原因分析 303
三、當(dāng)務(wù)之急的解決之道 304
第四節(jié) 中國FLASH動(dòng)畫發(fā)展分析 306
一、中國Flash動(dòng)畫發(fā)展演進(jìn) 306
二、Flash動(dòng)畫從網(wǎng)絡(luò)走向電視 307
三、中國Flash動(dòng)畫面臨挑戰(zhàn) 310
四、中國Flash動(dòng)畫發(fā)展思路 311
第十一章 中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行探析 314
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況 314
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲政策環(huán)境分析 314
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 318
三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭格局 319
四、中國移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢分析 320
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶情況分析 321
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶情況研究 321
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶結(jié)構(gòu) 321
三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲使用行為分析 322
四、中國網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)行為分析 325
五、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好分析 326
第三節(jié) 中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)深度剖析 327
一、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)特征解析 327
二、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效 328
三、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)升級整合 329
四、動(dòng)漫游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解讀 330
五、網(wǎng)絡(luò)游戲與動(dòng)漫聯(lián)合運(yùn)營 330
第四節(jié) 中國動(dòng)漫新特征分析 332
一、手機(jī)游戲借勢崛起 332
二、游戲動(dòng)漫成為新寵 333
第五節(jié) 中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 334
一、加強(qiáng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的管理規(guī)劃 334
二、動(dòng)漫游戲發(fā)展戰(zhàn)略恰逢機(jī)遇期 334
三、提高國產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品市場占有率 334
四、動(dòng)漫游戲高端人才培養(yǎng)關(guān)鍵點(diǎn) 335
五、完整動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈培育建議 336
六、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及自律意識(shí)提升 337
第六節(jié) 中國動(dòng)漫游戲發(fā)展前景與趨勢 338
一、中國動(dòng)漫游戲市場發(fā)展前景廣闊 338
二、中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)市場潛力探析 339
三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展趨勢分析 340
四、中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品發(fā)展方向分析 342
第十二章 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)調(diào)研及市場營銷分析 343
第一節(jié) 中國動(dòng)漫市場消費(fèi)者調(diào)研分析 343
一、動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者代際消費(fèi)特性 343
二、中國動(dòng)漫市場消費(fèi)者構(gòu)成情況 345
三、動(dòng)漫消費(fèi)群體的變化趨勢分析 345
四、青少年動(dòng)漫市場消費(fèi)情況分析 346
第二節(jié) 中國動(dòng)漫行業(yè)市場營銷分析 351
一、動(dòng)漫市場營銷進(jìn)入新媒體時(shí)代 351
二、原作動(dòng)漫作品的市場營銷分析 355
三、動(dòng)漫衍生作品的市場營銷分析 355
四、中國動(dòng)漫作品的營銷渠道分析 355
五、動(dòng)漫市場的中西互動(dòng)營銷分析 356
第三節(jié) 中國動(dòng)漫企業(yè)營銷分析 358
一、國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)營銷綜述 358
二、國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)營銷方式 358
三、企業(yè)聯(lián)姻動(dòng)漫營銷模式 359
四、成功動(dòng)漫產(chǎn)品營銷策略 361
（一）米老鼠 361
（二）熊出沒 366
（三）喜羊羊與灰太狼 368
第四節(jié) 中國動(dòng)漫市場營銷發(fā)展策略 369
第十三章 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域運(yùn)行狀況分析 371
第一節(jié) 北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 371
一、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 371
二、北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 371
三、石景山的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)分析 372
四、北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策 373
五、北京推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施 375
六、北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 378
第二節(jié) 上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 379
一、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程概述 379
二、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 380
三、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要問題 380
四、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 381
五、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策分析 383
六、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 384
七、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保障措施分析 387
第三節(jié) 深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 388
一、深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 388
二、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 389
三、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素 390
四、加快深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路 392
第四節(jié) 濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 397
一、濟(jì)南市形成動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈 397
二、濟(jì)南市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 398
三、濟(jì)南推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展 399
四、濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局規(guī)劃 400
第五節(jié) 長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 400
一、長沙市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析 400
二、長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 401
三、長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 402
四、長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制約因素 402
五、長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策建議 403
第六節(jié) 杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 404
一、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景優(yōu)勢 404
二、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 406
三、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn) 407
四、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在問題分析 417
五、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 419
第七節(jié) 廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 421
一、廈門市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 421
二、廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢分析 422
三、廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新發(fā)展動(dòng)向 424
四、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的政策支持 425
第八節(jié) 武漢市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 426
一、武漢市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 426
二、武漢市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 427
三、武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題 428
四、武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議 429
第九節(jié) 河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 430
一、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 430
二、河南動(dòng)漫創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景 431
三、河南動(dòng)漫創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)SWOT分析 432
四、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架 435
五、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn) 438
六、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 440
七、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 440
第十節(jié) 其他省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 442
一、重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 442
二、南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 444
三、成都動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 445
四、佛山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 445
五、福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 446
六、天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 447
第十四章 中國動(dòng)漫衍生品市場動(dòng)態(tài)分析 450
第一節(jié) 中國動(dòng)漫衍生品市場綜述 450
一、中國動(dòng)漫衍生品特點(diǎn)類型分析 450
二、國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場發(fā)展現(xiàn)狀 452
三、中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場規(guī)模 453
四、中國動(dòng)漫衍生品細(xì)分市場分析 453
五、中國動(dòng)漫衍生品市場亂象分析 454
第二節(jié) 中國動(dòng)漫與廣告業(yè)關(guān)聯(lián)性分析 455
一、國內(nèi)動(dòng)漫與廣告結(jié)合表現(xiàn)形式 455
二、動(dòng)漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 456
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的在線廣告領(lǐng)域現(xiàn)狀 457
四、動(dòng)漫廣告迎來消費(fèi)的黃金時(shí)代 459
第三節(jié) 中國動(dòng)漫與服裝行業(yè)關(guān)聯(lián)性分析 460
一、中國動(dòng)漫服裝市場發(fā)展概況 460
二、中國服裝與卡通品牌相捆綁 461
三、卡通童裝設(shè)計(jì)中的商業(yè)營銷 462
四、服裝企業(yè)搶占動(dòng)漫服飾市場先機(jī) 462
五、動(dòng)漫主題成為服裝業(yè)發(fā)展新契機(jī) 463
六、中國動(dòng)漫服裝品牌發(fā)展道路初探 464
第四節(jié) 中國動(dòng)漫與食品產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性分析 465
一、動(dòng)漫食品在國內(nèi)市場悄然流行 465
二、真功夫聯(lián)姻動(dòng)漫挖掘餐飲市場 466
三、食品企業(yè)借用動(dòng)漫形象的思考 467
四、休閑食品借用動(dòng)漫形象的好處 467
五、迪士尼旋風(fēng)席卷卡通食品市場 468
第五節(jié) 中國動(dòng)漫與玩具產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性分析 469
一、中國動(dòng)漫玩具產(chǎn)品主要類型介紹 469
二、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈 470
三、中國動(dòng)漫玩具市場盈利模式分析 472
四、玩具業(yè)與動(dòng)漫業(yè)聯(lián)合發(fā)展的戰(zhàn)略 473
五、玩具經(jīng)營與動(dòng)漫創(chuàng)作需要一體化 474
第六節(jié) 中國動(dòng)漫衍生品開發(fā)思路分析 475
一、遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成熟的邏輯模式 475
二、注重動(dòng)漫衍生產(chǎn)品情感化特征 475
三、細(xì)分市場準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場需求 476
第十五章 動(dòng)漫主題公園市場發(fā)展分析 477
第一節(jié) 中國動(dòng)漫主題公園發(fā)展概況 477
一、國內(nèi)外企業(yè)投建動(dòng)漫主題公園分析 477
（一）Hello kitty主題樂園 477
（二）方特夢幻王國 477
（三）迪士尼樂園 478
二、動(dòng)漫主題公園建設(shè)存在的問題 479
第二節(jié) 迪士尼樂園案例分析 480
一、迪士尼樂園發(fā)展概況 480
二、迪士尼成功因素分析 480
三、迪士尼樂園擴(kuò)建動(dòng)態(tài) 484
第十六章 國內(nèi)外重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)競爭力分析 485
第一節(jié) 迪士尼 485
一、企業(yè)基本情況分析 485
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 485
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 486
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 487
第二節(jié) 夢工廠 488
一、企業(yè)基本情況分析 488
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 488
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 489
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 489
第三節(jié) 東映動(dòng)畫株式會(huì)社 490
一、企業(yè)基本情況分析 490
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 490
三、東映經(jīng)營情況分析 491
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 491
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 492
一、企業(yè)基本情況介紹 492
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 492
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 493
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 494
五、企業(yè)最新動(dòng)漫作品 494
第五節(jié) 北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 495
一、企業(yè)基本情況介紹 495
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 496
三、企業(yè)盈利模式分析 496
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 497
第六節(jié) 華夏動(dòng)漫形象有限公司 497
一、企業(yè)基本情況介紹 497
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 497
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 498
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 499
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 499
第七節(jié) 三辰卡通集團(tuán)有限公司 500
一、企業(yè)基本情況介紹 500
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 501
三、企業(yè)商業(yè)盈利模式 501
四、企業(yè)制作工藝分析 503
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 503
第八節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 504
一、企業(yè)基本情況分析 504
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 504
三、企業(yè)的產(chǎn)銷量分析 506
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 506
五、企業(yè)地區(qū)收入分析 508
六、公司競爭優(yōu)勢分析 508
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 509
第九節(jié) 四川長城國際動(dòng)漫游戲股份有限公司 511
一、企業(yè)基本情況分析 511
二、企業(yè)主要產(chǎn)業(yè)分析 512
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 512
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 516
第十節(jié) 上海炫動(dòng)傳播股份有限公司 517
一、企業(yè)基本情況分析 517
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 517
三、企業(yè)衍生業(yè)務(wù)分析 518
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 519
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 519
第十一節(jié) 浙江中南卡通股份有限公司 520
一、企業(yè)基本情況分析 520
二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務(wù) 520
三、商業(yè)模式創(chuàng)新分析 520
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 523
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 524
第十二節(jié) 廣東詠聲文化傳播有限公司 524
一、企業(yè)基本情況分析 524
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)板塊 525
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 526
四、企業(yè)最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài) 526
第十三節(jié) 廣州市達(dá)力影視文化傳播有限公司 527
一、企業(yè)基本情況分析 527
二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務(wù) 527
三、企業(yè)動(dòng)漫作品案例 528
第十四節(jié) 深圳市方塊動(dòng)漫畫文化發(fā)展有限公司 528
一、企業(yè)基本情況分析 528
二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務(wù) 529
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 529
第十五節(jié) 深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司 530
一、企業(yè)基本情況分析 530
二、企業(yè)主要產(chǎn)品業(yè)務(wù) 530
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 531
第十六節(jié) 杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司 532
一、企業(yè)基本情況分析 532
二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務(wù) 532
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 533
四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 533
第十七章 2018-2022年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 534
第一節(jié) 2018-2022年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 534
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 534
二、中國成人動(dòng)漫市場開發(fā)前景 534
三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域 535
第二節(jié) 2018-2022年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 536
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的著力點(diǎn) 536
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 537
第三節(jié) 2018-2022年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 539
一、中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展空間預(yù)測 539
二、中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測 540
三、動(dòng)漫行業(yè)薪酬福利發(fā)展預(yù)測 540
第十八章 2018-2022年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與策略分析 542
第一節(jié) 2018-2022年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資潛力及機(jī)會(huì) 542
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成國際投資熱點(diǎn) 542
二、民間資本爭相涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 542
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境分析 543
四、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品投資商機(jī)分析 544
五、中國動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人發(fā)展分析 545
第二節(jié) 中國動(dòng)漫資金投資形式比較 548
一、個(gè)人投資分析 548
二、種子基金分析 549
三、產(chǎn)業(yè)基金分析 549
四、風(fēng)險(xiǎn)投資分析 550
五、企業(yè)并購分析 552
第三節(jié) 2018-2022年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 552
一、動(dòng)漫原創(chuàng)現(xiàn)存風(fēng)險(xiǎn) 552
二、動(dòng)漫企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn) 553
三、動(dòng)漫市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 554
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 554
五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈斷層風(fēng)險(xiǎn) 555
第四節(jié) 2018-2022年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資建議 555
一、不同環(huán)節(jié)投資價(jià)值分析 555
二、動(dòng)漫行業(yè)投資收益分析 556
三、動(dòng)漫外包行業(yè)投資分析 556
四、動(dòng)漫原創(chuàng)市場投資分析 556
五、中國動(dòng)漫企業(yè)融資建議 557
六、動(dòng)漫企業(yè)市場開拓建議 558
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