第一章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜述 18
第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 18
一、動(dòng)漫的相關(guān)定義 18
二、動(dòng)畫的相關(guān)介紹 18
三、漫畫的相關(guān)介紹 19
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義 20
五、動(dòng)漫作品的概述 20
六、動(dòng)漫衍生品概述 21
第二節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)盈利模式 22
一、文化產(chǎn)業(yè)化模式 22
二、產(chǎn)業(yè)文化化模式 23
三、兩種盈利模式比較 23
第三節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)重要性 24
一、動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 24
二、動(dòng)漫行業(yè)社會(huì)效益 24
第四節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈概述 25
一、動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 25
二、動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈流程 26
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型 27
四、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 27
五、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈困局 28
（一）、存在盲目模仿限制 28
（二）、衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失 28
六、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出路 29
第二章 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析 32
第一節(jié) 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 32
一、國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 32
二、國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策解析 32
三、國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 40
四、國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒 41
第二節(jié) 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 42
一、日本動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展回顧分析 42
二、日本動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 43
三、日本動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特色解析 44
四、日本動(dòng)漫文化傳播手段分析 47
五、動(dòng)漫產(chǎn)品帶動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 52
六、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨困境分析 53
七、日本動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)借鑒 54
第三節(jié) 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 56
一、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn)分析 56
二、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 57
三、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化保護(hù) 58
四、鑄就美國(guó)的動(dòng)漫帝國(guó)原因 59
五、美國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的新變化分析 60
六、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 63
第四節(jié) 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 65
一、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本概況 65
二、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 65
三、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 66
四、韓國(guó)重振動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的措施 66
五、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“一源多用” 67
六、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 68
第五節(jié) 臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 69
一、臺(tái)灣動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展情況綜述 69
二、臺(tái)灣動(dòng)漫進(jìn)軍大陸前景分析 69
三、臺(tái)灣動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略 69
四、臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 73
第六節(jié) 歐洲國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 74
一、英國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 74
二、法國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 76
三、捷克動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 77
四、波蘭動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 77
五、比利時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 78
六、歐洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋 80
七、歐洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式啟示 81
第三章 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 86
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 86
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 86
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 87
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 88
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 89
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 90
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 91
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 91
第二節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 92
一、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃 92
（一）、關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見 92
（二）、《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》 96
（三）、關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見 97
二、動(dòng)漫及相關(guān)行業(yè)政策匯總 102
三、政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響分析 105
第三節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)社會(huì)發(fā)展環(huán)境 107
一、人口環(huán)境分析 107
二、文化消費(fèi)分析 108
三、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 110
第四章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及存在問題分析 112
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行綜述 112
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程 112
二、中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)崛起因素分析 114
三、中國(guó)動(dòng)漫快速成長(zhǎng)走向成熟 115
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 116
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 116
二、中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)企業(yè)規(guī)模 116
三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大事記 117
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫展會(huì)特點(diǎn)分析 119
一、動(dòng)漫展會(huì)活躍，形式內(nèi)容豐富 119
二、市場(chǎng)交易增快，市場(chǎng)運(yùn)作見效 120
三、扶持力度增加，基地建設(shè)上馬 120
第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)人才供求現(xiàn)狀分析 121
一、動(dòng)漫行業(yè)人才需求現(xiàn)狀 121
二、動(dòng)漫人才流動(dòng)狀況分析 121
三、動(dòng)漫人才供需形勢(shì)分析 122
四、動(dòng)漫行業(yè)薪酬現(xiàn)狀分析 122
五、動(dòng)漫行業(yè)人才培養(yǎng)策略 124
第五節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式 125
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性 125
二、國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式 125
三、創(chuàng)建我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略模式的探討 128
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的關(guān)系處理研究 129
五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署 131
六、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本戰(zhàn)略及實(shí)施重點(diǎn) 133
第六節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)存問題分析 135
一、市場(chǎng)培育效果初顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需完善 135
二、政策扶持模式調(diào)整，人才培養(yǎng)問題凸顯 135
三、贏利成效初步呈現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)方式探索變革 136
四、新興媒體助推升級(jí)，品牌理念有待革新 136
第七節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 137
一、動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策分析 137
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式的創(chuàng)新 138
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施及策略 142
第五章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 147
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展綜述 147
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀 147
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群存在問題 147
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)模式 149
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群政府角色 151
第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展現(xiàn)狀 153
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚概述 153
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地名錄 154
三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地分析 154
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地整體分析 154
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地運(yùn)營(yíng)模式 154
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地區(qū)域格局 155
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)型思路 155
第四節(jié) 各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 159
一、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 159
二、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 161
三、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 167
四、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 168
五、江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析 169
第六章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局 172
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)優(yōu)勢(shì)探討 172
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 172
二、中國(guó)虛擬動(dòng)漫集群優(yōu)勢(shì)分析 173
三、中國(guó)動(dòng)漫區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 175
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析 176
一、要素條件競(jìng)爭(zhēng)力分析 176
二、國(guó)內(nèi)需求競(jìng)爭(zhēng)力分析 178
三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 178
四、企業(yè)要素競(jìng)爭(zhēng)力分析 179
五、機(jī)遇要素競(jìng)爭(zhēng)力分析 180
六、政府要素競(jìng)爭(zhēng)力分析 180
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 181
一、外來動(dòng)漫在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展 181
二、幽默漫畫期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 182
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)狀況 183
第四節(jié) 中國(guó)打造動(dòng)漫民族品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力探析 186
一、品牌的意識(shí)與管理 186
二、創(chuàng)意提升品牌價(jià)值 187
三、積極推進(jìn)品牌營(yíng)銷 190
四、著重加強(qiáng)品牌管理 193
五、發(fā)掘保護(hù)人力資本 195
第五節(jié) 提高中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的途徑和對(duì)策 196
一、政府方面的努力 196
二、企業(yè)方面的努力 197
三、行業(yè)協(xié)會(huì)的努力 199
四、國(guó)際聯(lián)合制片“走出去” 199
五、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略 200
第七章 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 202
第一節(jié) 中國(guó)近幾年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)回顧分析 202
一、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 202
二、動(dòng)畫衍生市場(chǎng)開發(fā)方式分析 203
三、動(dòng)畫片市場(chǎng)化運(yùn)作商業(yè)模式 204
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫播映渠道發(fā)展分析 210
一、動(dòng)畫播映電視渠道分析 210
二、動(dòng)畫播映iTV渠道分析 211
三、動(dòng)畫播映網(wǎng)絡(luò)渠道分析 213
四、動(dòng)畫播映的新媒體渠道 214
五、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播映體系建設(shè) 216
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 217
一、國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)規(guī)模 217
二、動(dòng)漫市場(chǎng)用戶規(guī)模 218
三、中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)造數(shù)地區(qū)統(tǒng)計(jì) 219
四、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資分析 219
五、優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片分析 219
六、國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片題材分類 220
第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)及經(jīng)典案例分析 220
一、中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)現(xiàn)狀 220
二、中國(guó)動(dòng)畫電影運(yùn)行分析 221
三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房排名 222
四、“賀歲檔”動(dòng)畫電影案例 222
（一）《十萬個(gè)冷笑話》 222
（二）《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》 223
（三）《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》 223
五、“六一檔”動(dòng)畫電影案例 224
（一）《潛艇總動(dòng)員5：時(shí)光寶盒》 224
（二）《金箍棒傳奇2》 224
（三）《超能兔戰(zhàn)隊(duì)》 224
六、“暑期檔”動(dòng)畫電影案例 224
（一）《西游記之大圣歸來》 224
（二）《瘋了桂寶大電影》 225
（三）《賽爾號(hào)大電影5》 225
第五節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題與對(duì)策分析 226
一、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的主要問題 226
二、中國(guó)電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的主要問題 226
三、中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策及建議 228
四、中國(guó)電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策及建議 230
第八章 中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 234
第一節(jié) 中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行綜述 234
一、中國(guó)漫畫發(fā)展歷程分析 234
二、中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 237
三、中國(guó)漫畫消費(fèi)市場(chǎng)分析 241
四、中國(guó)原創(chuàng)漫畫的國(guó)際化 243
第二節(jié) 中國(guó)漫畫出版業(yè)運(yùn)行綜述 244
一、中國(guó)漫畫出版發(fā)展現(xiàn)狀 244
二、中國(guó)漫畫出版發(fā)展特點(diǎn) 244
三、動(dòng)漫出版發(fā)展情況分析 245
第三節(jié) 中國(guó)漫畫市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 245
一、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的漫畫銷售排名 245
二、漫畫官網(wǎng)漫畫作品排名 246
三、騰訊漫畫平臺(tái)現(xiàn)狀分析 247
四、漫畫服務(wù)商的融資情況 248
第四節(jié) 中國(guó)新聞漫畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 250
一、新聞漫畫基本屬性分析 250
二、新聞漫畫傳播優(yōu)勢(shì)分析 251
三、新聞漫畫發(fā)展現(xiàn)存問題 252
四、新聞漫畫發(fā)展策略分析 253
第五節(jié) 中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)問題與發(fā)展趨勢(shì)分析 254
一、新漫畫發(fā)展遭遇的阻礙 254
二、傳統(tǒng)漫畫未來發(fā)展走向 256
三、成人漫畫市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 257
第九章 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 259
第一節(jié) 手機(jī)動(dòng)漫的相關(guān)概述 259
一、手機(jī)動(dòng)漫的定義及分類 259
二、手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 259
三、手機(jī)動(dòng)漫傳播性與受眾 260
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 263
一、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析 263
二、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫消費(fèi)年齡特征 264
三、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展機(jī)遇分析 265
四、中國(guó)手機(jī)端動(dòng)漫下載量分析 265
第三節(jié) 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題與對(duì)策分析 266
一、國(guó)家政策和管理體制的問題 266
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)存問題 267
三、手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 268
第四節(jié) 未來中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展前景及趨勢(shì)分析 270
一、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 270
二、手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 271
三、5G激活手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)社區(qū)化 271
第十章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 273
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫基礎(chǔ)概述 273
一、網(wǎng)絡(luò)媒體定義及分類 273
二、網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)成及優(yōu)勢(shì) 273
三、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的用戶特征 276
四、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)特點(diǎn)分析 276
五、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的兩種經(jīng)營(yíng)模式 280
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 280
一、網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫的影響 280
二、動(dòng)漫業(yè)與網(wǎng)游業(yè)的融合現(xiàn)狀 284
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 284
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 285
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫面臨機(jī)遇挑戰(zhàn) 285
六、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象發(fā)展問題 286
七、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 287
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利分析 288
一、動(dòng)漫網(wǎng)站盈利模式分析 288
二、“有價(jià)無市”原因分析 288
三、當(dāng)務(wù)之急的解決之道 289
第四節(jié) 中國(guó)FLASH動(dòng)畫發(fā)展分析 291
一、中國(guó)Flash動(dòng)畫發(fā)展演進(jìn) 291
二、Flash動(dòng)畫從網(wǎng)絡(luò)走向電視 292
三、中國(guó)Flash動(dòng)畫面臨挑戰(zhàn) 295
四、中國(guó)Flash動(dòng)畫發(fā)展思路 296
第十一章 中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行探析 299
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況 299
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲政策環(huán)境分析 299
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 303
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 303
四、中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)分析 304
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶情況分析 305
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶情況研究 305
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶結(jié)構(gòu) 305
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲使用行為分析 306
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)行為分析 309
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好分析 310
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)深度剖析 311
一、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)特征解析 311
二、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效 312
三、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)整合 313
四、動(dòng)漫游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解讀 313
五、網(wǎng)絡(luò)游戲與動(dòng)漫聯(lián)合運(yùn)營(yíng) 314
第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫新特征分析 316
一、手機(jī)游戲借勢(shì)崛起 316
二、游戲動(dòng)漫成為新寵 317
第五節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 317
一、加強(qiáng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的管理規(guī)劃 317
二、動(dòng)漫游戲發(fā)展戰(zhàn)略恰逢機(jī)遇期 318
三、提高國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率 318
四、動(dòng)漫游戲高端人才培養(yǎng)關(guān)鍵點(diǎn) 319
五、完整動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈培育建議 320
六、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及自律意識(shí)提升 321
第六節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫游戲發(fā)展前景與趨勢(shì) 321
一、中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 321
二、中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力探析 322
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展趨勢(shì)分析 323
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品發(fā)展方向分析 325
第十二章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)調(diào)研及市場(chǎng)營(yíng)銷分析 327
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研分析 327
一、動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者代際消費(fèi)特性 327
二、中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者構(gòu)成情況 329
三、動(dòng)漫消費(fèi)群體的變化趨勢(shì)分析 329
四、青少年動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)情況分析 330
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析 334
一、動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入新媒體時(shí)代 334
二、原作動(dòng)漫作品的市場(chǎng)營(yíng)銷分析 337
三、動(dòng)漫衍生作品的市場(chǎng)營(yíng)銷分析 338
四、中國(guó)動(dòng)漫作品的營(yíng)銷渠道分析 338
五、動(dòng)漫市場(chǎng)的中西互動(dòng)營(yíng)銷分析 339
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)銷分析 340
一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)銷綜述 340
二、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)銷方式 341
三、企業(yè)聯(lián)姻動(dòng)漫營(yíng)銷模式 342
四、成功動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷策略 344
（一）、米老鼠 344
（二）、熊出沒 349
（三）喜羊羊與灰太狼 351
第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展策略 352
第十三章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域運(yùn)行狀況分析 353
第一節(jié) 北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 353
一、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 353
二、北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 353
三、石景山的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)分析 354
四、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策分析 355
五、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 356
第二節(jié) 上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 356
一、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 356
二、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要問題 357
三、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 358
四、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策分析 359
五、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 360
第三節(jié) 深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 363
一、深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 363
二、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 364
三、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素 365
四、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略分析 367
第四節(jié) 濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 372
一、濟(jì)南市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 372
二、濟(jì)南市國(guó)家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)分析 372
三、濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地協(xié)會(huì)分析 373
四、濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局規(guī)劃 374
第五節(jié) 長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 374
一、長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 374
二、長(zhǎng)沙市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 375
三、長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要問題 376
四、長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議 376
第六節(jié) 杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 377
一、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 377
二、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景優(yōu)勢(shì) 378
三、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在問題分析 380
四、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 381
第七節(jié) 廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 384
一、廈門市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 384
二、廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 384
三、廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新發(fā)展動(dòng)向 386
四、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的政策支持 386
第八節(jié) 武漢市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 388
一、武漢市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 388
二、武漢市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 388
三、武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題 389
四、武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議 390
第九節(jié) 河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 391
一、河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 391
二、河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 391
三、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在問題分析 394
四、河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策分析 394
第十節(jié) 其他省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 396
一、重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 396
二、南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 397
三、成都動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 397
四、佛山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 398
五、福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 398
六、天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 399
第十四章 中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 401
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)綜述 401
一、中國(guó)動(dòng)漫衍生品特點(diǎn)類型分析 401
二、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 403
三、中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模 404
四、中國(guó)動(dòng)漫衍生品細(xì)分市場(chǎng)分析 404
五、中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)亂象分析 405
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫與廣告業(yè)關(guān)聯(lián)性分析 406
一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫與廣告結(jié)合表現(xiàn)形式 406
二、動(dòng)漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 407
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的在線廣告領(lǐng)域現(xiàn)狀 408
四、動(dòng)漫廣告迎來消費(fèi)的黃金時(shí)代 410
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫與服裝行業(yè)關(guān)聯(lián)性分析 411
一、中國(guó)動(dòng)漫服裝市場(chǎng)發(fā)展概況 411
二、中國(guó)服裝與卡通品牌相捆綁 412
三、卡通童裝設(shè)計(jì)中的商業(yè)營(yíng)銷 413
四、服裝企業(yè)搶占動(dòng)漫服飾市場(chǎng)先機(jī) 413
五、中國(guó)動(dòng)漫服裝品牌發(fā)展道路初探 414
第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫與食品產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性分析 416
一、動(dòng)漫食品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)悄然流行 416
二、食品企業(yè)借用動(dòng)漫形象的思考 417
三、休閑食品借用動(dòng)漫形象的好處 417
四、迪士尼旋風(fēng)席卷卡通食品市場(chǎng) 418
第五節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫與玩具產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性分析 419
一、中國(guó)動(dòng)漫玩具產(chǎn)品主要類型介紹 419
二、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈 420
三、中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)盈利模式分析 422
四、玩具業(yè)與動(dòng)漫業(yè)聯(lián)合發(fā)展的戰(zhàn)略 423
五、玩具經(jīng)營(yíng)與動(dòng)漫創(chuàng)作需要一體化 424
第六節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫衍生品開發(fā)思路分析 425
一、遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成熟的邏輯模式 425
二、注重動(dòng)漫衍生產(chǎn)品情感化特征 425
三、細(xì)分市場(chǎng)準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場(chǎng)需求 426
第十五章 動(dòng)漫主題公園市場(chǎng)發(fā)展分析 427
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫主題公園發(fā)展概況 427
一、國(guó)內(nèi)外企業(yè)投建動(dòng)漫主題公園分析 427
（一）Hello kitty主題樂園 427
（二）方特夢(mèng)幻王國(guó) 427
（三）迪士尼樂園 428
二、動(dòng)漫主題公園建設(shè)存在的問題 429
第二節(jié) 迪士尼樂園案例分析 429
一、迪士尼樂園發(fā)展概況 429
二、迪士尼成功因素分析 429
三、迪士尼樂園擴(kuò)建動(dòng)態(tài) 433
第十六章 國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 435
第一節(jié) 沃特迪士尼公司 435
一、企業(yè)基本情況分析 435
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 435
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 436
四、企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)分析 436
第二節(jié) 夢(mèng)工廠公司 437
一、企業(yè)基本情況分析 437
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 437
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 438
四、企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)分析 438
第三節(jié) 東映動(dòng)畫株式會(huì)社 439
一、企業(yè)基本情況分析 439
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 439
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 440
四、企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)分析 440
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 441
一、企業(yè)基本情況介紹 441
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 441
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 442
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 443
五、企業(yè)最新動(dòng)漫作品 444
第五節(jié) 華夏動(dòng)漫形象有限公司 444
一、企業(yè)基本情況介紹 444
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 445
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 445
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 446
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 447
第六節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 447
一、企業(yè)基本情況分析 447
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 447
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 448
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 450
五、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 450
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 451
第七節(jié) 長(zhǎng)城國(guó)際動(dòng)漫游戲股份有限公司 452
一、企業(yè)基本情況分析 452
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 452
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 453
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 454
五、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 455
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 456
第八節(jié) 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司 456
一、企業(yè)基本情況分析 456
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 456
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 457
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 458
五、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 459
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 459
第九節(jié) 河南約克動(dòng)漫影視股份有限公司 461
一、企業(yè)基本情況分析 461
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 461
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 461
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 462
五、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 462
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 463
第十節(jié) 廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司 463
一、企業(yè)基本情況分析 463
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 464
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 465
四、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 465
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 466
第十一節(jié) 深圳崇德動(dòng)漫股份有限公司 467
一、企業(yè)基本情況分析 467
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 467
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 468
四、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 468
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 469
第十二節(jié) 深圳市歡樂動(dòng)漫股份有限公司 470
一、企業(yè)基本情況分析 470
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 470
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 471
四、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 471
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 472
第十三節(jié) 杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司 473
一、企業(yè)基本情況分析 473
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 473
三、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 474
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 474
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 474
第十四節(jié) 深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司 475
一、企業(yè)基本情況分析 475
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 475
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 476
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 477
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 477
第十五節(jié) 上海炫動(dòng)傳播股份有限公司 478
一、企業(yè)基本情況分析 478
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 478
三、企業(yè)商業(yè)模式分析 478
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 479
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 480
第十六節(jié) 浙江中南卡通股份有限公司 480
一、企業(yè)基本情況分析 480
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 481
三、企業(yè)商業(yè)模式分析 481
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 481
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 482
第十七章 2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 484
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 484
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 484
二、中國(guó)成人動(dòng)漫市場(chǎng)開發(fā)前景 484
三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域 485
第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 486
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的著力點(diǎn) 486
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 487
第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 488
一、中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展空間預(yù)測(cè) 488
二、中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè) 489
三、動(dòng)漫行業(yè)薪酬福利發(fā)展預(yù)測(cè) 490
第十八章 2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與策略分析 492
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資潛力及機(jī)會(huì) 492
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成國(guó)際投資熱點(diǎn) 492
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資案例分析 492
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境分析 493
四、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品投資商機(jī)分析 494
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫資金投資形式比較 494
一、個(gè)人投資分析 494
二、種子基金分析 496
三、產(chǎn)業(yè)基金分析 496
四、風(fēng)險(xiǎn)投資分析 497
五、企業(yè)并購分析 498
第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 499
一、動(dòng)漫原創(chuàng)現(xiàn)存風(fēng)險(xiǎn) 499
二、動(dòng)漫企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn) 499
三、動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 500
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 501
五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈斷層風(fēng)險(xiǎn) 501
第四節(jié) 2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資建議 501
一、不同環(huán)節(jié)投資價(jià)值分析 501
二、動(dòng)漫行業(yè)投資收益分析 502
三、動(dòng)漫外包行業(yè)投資分析 503
四、動(dòng)漫原創(chuàng)市場(chǎng)投資分析 503
五、中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)融資建議 504
六、動(dòng)漫企業(yè)市場(chǎng)開拓建議 505
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