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內(nèi)容概括

熱水器就是指通過(guò)各種物理原理，在一定時(shí)間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照原理不同可分為電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器、空氣能熱水器（空氣能熱水器也稱“空氣源熱泵熱水器”“冷氣熱水器”“空氣能熱泵熱水器”等）。中國(guó)熱水器行業(yè)已從儲(chǔ)水式電熱水器和燃?xì)鉄崴鱾鹘y(tǒng)能源產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)，發(fā)展為空氣能熱水器、太陽(yáng)能熱水器等新能源產(chǎn)品共同主導(dǎo)市場(chǎng)的多品類共同發(fā)展的格局。傳統(tǒng)電熱水器也從單一儲(chǔ)水式熱水器向速熱、即熱式發(fā)展。而在高端市場(chǎng)，可以實(shí)現(xiàn)采暖、洗浴等多功能、多點(diǎn)供水的壁掛爐也是暗潮涌動(dòng)。因此，隨著需求的多元化和生活品質(zhì)的提高，熱水器行業(yè)也從產(chǎn)品、渠道、品牌和服務(wù)都在又一次經(jīng)歷著深度的變革。近年來(lái)熱水器市場(chǎng)呈緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2012年，中國(guó)熱水器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)412.1億元，同比增長(zhǎng)5.55%；2013年，中國(guó)熱水器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)462.6億元，同比增長(zhǎng)14.56%。在政策的拉動(dòng)下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，并獲得了快速發(fā)展，市場(chǎng)占比也進(jìn)一步提高。節(jié)能型熱水器是未來(lái)的主導(dǎo)方向，燃?xì)鉄崴髋c熱泵熱水器未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展備受矚目，尤其是熱泵熱水器隨著國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策效果的發(fā)酵，將面臨新的發(fā)展機(jī)遇。隨著節(jié)能燃?xì)鉄崴飨M(fèi)的中高端趨勢(shì)更明顯，未來(lái)冷凝式燃?xì)鉄崴髑熬翱春谩?/span>

報(bào)告目錄

第一章全球熱水器行業(yè)發(fā)展分析 18

第一節(jié) 全球熱水器行業(yè)市場(chǎng)分析 18

一、全球熱水器行業(yè)發(fā)展歷程 18
二、全球熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 18
三、全球熱水器行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀 18

第二節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)熱水器市場(chǎng)分析 19

一、美國(guó)熱水器市場(chǎng)發(fā)展分析 19
二、歐洲熱水器市場(chǎng)發(fā)展分析 19
三、日本熱水器市場(chǎng)發(fā)展分析 20
四、韓國(guó)熱水器市場(chǎng)發(fā)展分析 20

第三節(jié) 全球熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 20

第二章中國(guó)熱水器行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 21

第一節(jié) 熱水器行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 21

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 21
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 22
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 23
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 24
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 26
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 27
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 28

第二節(jié) 熱水器行業(yè)政策發(fā)展環(huán)境分析 29

一、熱水器行業(yè)監(jiān)管體制 29
二、熱水器行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 29
三、熱水器標(biāo)準(zhǔn)修訂方向 30

第三節(jié) 熱水器行業(yè)社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 32

一、人口環(huán)境分析 32
二、科技環(huán)境分析 33
三、生態(tài)環(huán)境分析 34
四、熱水器普及率 35
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 35

第三章中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 37

第一節(jié) 熱水器行業(yè)相關(guān)概述 37

一、熱水器的行業(yè)定義 37
二、熱水器的應(yīng)用領(lǐng)域 37
三、熱水器的主要特點(diǎn) 37
四、熱水器的工作原理 38

第二節(jié) 熱水器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 39

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 39
二、熱水器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 39

第三節(jié) 熱水器上游市場(chǎng)分析 40

一、熱水器原材料市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 40
（一）鋼材價(jià)格走勢(shì)分析 40
（二）銅材價(jià)格走勢(shì)分析 42
（三）鋁材價(jià)格走勢(shì)分析 42
二、熱水器與上游領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性分析 43

第四節(jié) 熱水器下游市場(chǎng)分析 43

一、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資規(guī)模 43
二、商品房銷售面積分析 44
三、商品房待售面積分析 45
四、熱水器與下游領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性分析 45

第四章中國(guó)熱水器行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析 46

第一節(jié) 熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 46

一、熱水器市場(chǎng)發(fā)展概況 46
二、熱水器行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 46
三、四大品類呈漲跌互現(xiàn) 47
四、熱水器市場(chǎng)價(jià)格分析 47
五、熱水器電商渠道崛起 48
（一）兩大品類平分市場(chǎng) 49
（二）中高端市場(chǎng)增速快 49
（三）主流品牌發(fā)力線上 50
六、主要熱水器企業(yè)動(dòng)向 51

第二節(jié) 熱水器市場(chǎng)供需情況分析 51

一、熱水器市場(chǎng)供給分析 51
二、熱水器產(chǎn)量情況分析 52
三、熱水器市場(chǎng)規(guī)模分析 53

第三節(jié) 熱水器行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 54

一、燃?xì)鉄崴骷夹g(shù)發(fā)展分析 54
二、電熱水器技術(shù)發(fā)展分析 54
三、太陽(yáng)能熱水器技術(shù)發(fā)展 55
四、熱泵熱水器技術(shù)發(fā)展分析 55

第四節(jié) 熱水器市場(chǎng)存在的問(wèn)題 56

一、產(chǎn)品影響力有待提高 56
二、鉛超標(biāo)波及整個(gè)行業(yè) 56
三、能效大產(chǎn)品將遭淘汰 57

第五章中國(guó)熱水器細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 58

第一節(jié) 電熱水器市場(chǎng)分析 58

一、電熱水器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 58
二、電熱水器生產(chǎn)工藝流程 59
三、電熱水器市場(chǎng)規(guī)模分析 59
四、電熱水器品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 59

第二節(jié) 燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)分析 60

一、燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 60
二、燃?xì)鉄崴魃a(chǎn)工藝流程 61
三、燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模分析 61
四、燃?xì)鉄崴髌放聘?jìng)爭(zhēng)分析 61

第三節(jié) 太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)分析 62

一、太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 62
二、太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)工藝流程 63
三、太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)規(guī)模分析 63
四、太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 64

第四節(jié) 熱泵熱水器市場(chǎng)分析 65

一、熱泵熱水器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 65
二、熱泵熱水器生產(chǎn)工藝流程 66
三、熱泵熱水器市場(chǎng)規(guī)模分析 66
四、熱泵熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 67

第六章熱水器進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 69

第一節(jié) 燃?xì)饪焖贌崴鬟M(jìn)出口分析 69

一、燃?xì)饪焖贌崴鬟M(jìn)口情況分析 69
（一）燃?xì)饪焖贌崴鬟M(jìn)口數(shù)量情況 69
（二）燃?xì)饪焖贌崴鬟M(jìn)口金額情況 69
（三）燃?xì)饪焖贌崴鬟M(jìn)口來(lái)源分析 70
（四）燃?xì)饪焖贌崴鬟M(jìn)口均價(jià)分析 71
二、燃?xì)饪焖贌崴鞒隹谇闆r分析 71
（一）燃?xì)饪焖贌崴鞒隹跀?shù)量情況 71
（二）燃?xì)饪焖贌崴鞒隹诮痤~情況 71
（三）燃?xì)饪焖贌崴鞒隹诹飨蚍治?72
（四）燃?xì)饪焖贌崴鞒隹诰鶅r(jià)分析 73

第二節(jié) 太陽(yáng)能熱水器進(jìn)出口分析 73

一、太陽(yáng)能熱水器進(jìn)口情況分析 73
（一）太陽(yáng)能熱水器進(jìn)口數(shù)量情況 73
（二）太陽(yáng)能熱水器進(jìn)口金額情況 74
（三）太陽(yáng)能熱水器進(jìn)口來(lái)源分析 74
（四）太陽(yáng)能熱水器進(jìn)口均價(jià)分析 75
二、太陽(yáng)能熱水器出口情況分析 75
（一）太陽(yáng)能熱水器出口數(shù)量情況 75
（二）太陽(yáng)能熱水器出口金額情況 76
（三）太陽(yáng)能熱水器出口流向分析 76
（四）太陽(yáng)能熱水器出口均價(jià)分析 77

第三節(jié) 電熱水器進(jìn)出口分析 77

一、電熱水器進(jìn)口情況分析 78
（一）電熱水器進(jìn)口數(shù)量情況 78
（二）電熱水器進(jìn)口金額情況 78
（三）電熱水器進(jìn)口均價(jià)分析 78
二、電熱水器出口情況分析 79
（一）電熱水器出口數(shù)量情況 79
（二）電熱水器出口金額情況 79
（三）電熱水器出口均價(jià)分析 80

第四節(jié) 熱水器零件進(jìn)出口分析 80

一、熱水器零件進(jìn)口情況分析 80
（一）熱水器零件進(jìn)口數(shù)量情況 80
（二）熱水器零件進(jìn)口金額情況 81
（三）熱水器零件進(jìn)口來(lái)源分析 81
（四）熱水器零件進(jìn)口均價(jià)分析 82
二、熱水器零件出口情況分析 83
（一）熱水器零件出口數(shù)量情況 83
（二）熱水器零件出口金額情況 83
（三）熱水器零件出口流向分析 83
（四）熱水器零件出口均價(jià)分析 84

第七章熱水器行業(yè)發(fā)展前景分析 86

第一節(jié) 熱水器行業(yè)發(fā)展前景分析 86

一、線上渠道發(fā)展?jié)摿Υ?86
二、政策催熱節(jié)能型產(chǎn)品 86
三、企業(yè)熱推冷凝熱水器 87
四、熱水器市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇 87

第二節(jié) 熱水器細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展前景分析 88

一、電熱水器市場(chǎng)發(fā)展前景 88
二、燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)發(fā)展前景 88
三、太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)發(fā)展前景 89
四、熱泵熱水器發(fā)展前景分析 90

第二部分競(jìng)爭(zhēng)格局與消費(fèi)調(diào)研 92

第八章熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 92

第一節(jié) 熱水器行業(yè)集中度分析 92

一、熱水器市場(chǎng)集中度分析 92
二、熱水器區(qū)域集中度分析 92

第二節(jié) 熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 93

一、國(guó)內(nèi)廠商打破外資品牌壟斷 93
二、平板太陽(yáng)能挑戰(zhàn)真空管熱水器 93
三、太陽(yáng)能熱水器面臨空氣能挑戰(zhàn) 95
四、熱泵熱水器進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 95
五、高效節(jié)能熱水器成競(jìng)爭(zhēng)王牌 96

第三節(jié) 熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 97

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 97
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 97
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 97
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 98
五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力 98

第九章熱水器消費(fèi)者調(diào)查分析 99

第一節(jié) 電熱水器市場(chǎng)調(diào)查分析 99

一、北京市電熱水器市場(chǎng)調(diào)查分析 99
（一）品牌購(gòu)買率 99
（二）品牌預(yù)購(gòu)率 99
（三）品牌美譽(yù)度 100
二、上海市電熱水器市場(chǎng)調(diào)查分析 100
（一）品牌購(gòu)買率 100
（二）品牌預(yù)購(gòu)率 101
（三）品牌美譽(yù)度 101
三、廣州市電熱水器市場(chǎng)調(diào)查分析 101
（一）品牌購(gòu)買率 101
（二）品牌預(yù)購(gòu)率 102
（三）品牌美譽(yù)度 102
四、深圳市電熱水器市場(chǎng)調(diào)查分析 103
（一）品牌購(gòu)買率 103
（二）品牌預(yù)購(gòu)率 103
（三）品牌美譽(yù)度 103

第二節(jié) 燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)調(diào)查分析 104

一、北京市燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)調(diào)查分析 104
（一）品牌購(gòu)買率 104
（二）品牌預(yù)購(gòu)率 104
（三）品牌美譽(yù)度 105
二、上海市燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)調(diào)查分析 105
（一）品牌購(gòu)買率 105
（二）品牌預(yù)購(gòu)率 106
（三）品牌美譽(yù)度 106
三、廣州市燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)調(diào)查分析 107
（一）品牌購(gòu)買率 107
（二）品牌預(yù)購(gòu)率 107
（三）品牌美譽(yù)度 108
四、深圳市燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)調(diào)查分析 108
（一）品牌購(gòu)買率 108
（二）品牌預(yù)購(gòu)率 108
（三）品牌美譽(yù)度 109

第三節(jié) 熱水器市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析 109

一、傳統(tǒng)熱水器占主導(dǎo)地位 109
二、大眾化產(chǎn)品品牌占優(yōu)勢(shì) 110
三、熱水器鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)剛啟動(dòng) 111
四、燃?xì)鉄崴魇琴?gòu)買首選 111

第三部分行業(yè)贏利與企業(yè)分析 113

第十章中國(guó)熱水器所屬行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 113

第一節(jié) 中國(guó)熱水器所屬行業(yè)發(fā)展分析 113

第二節(jié) 中國(guó)熱水器所屬行業(yè)規(guī)模分析 117

一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 117
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 117
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 118
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 119

第三節(jié) 中國(guó)熱水器所屬行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 120

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 120
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 122
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 123
四、利潤(rùn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 125

第四節(jié) 中國(guó)熱水器所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析 127

一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 127
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 128

第五節(jié) 中國(guó)熱水器所屬行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 128

一、償債能力分析 128
二、盈利能力分析 129
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 131

第十一章中國(guó)熱水器重點(diǎn)企業(yè)情況分析 133

第一節(jié) 廣東萬(wàn)和集團(tuán)有限公司 133

一、企業(yè)基本情況 133
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 133
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 134
四、企業(yè)盈利能力分析 135
五、企業(yè)償債能力分析 135
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 136
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 136

第二節(jié) 廣東萬(wàn)家樂(lè)股份有限公司 137

一、企業(yè)基本情況 137
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 137
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 138
四、企業(yè)盈利能力分析 139
五、企業(yè)償債能力分析 139
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 140
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 140

第三節(jié) 美的集團(tuán) 141

一、企業(yè)基本情況 141
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 141
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 142
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 144
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 144

第四節(jié) 青島海爾股份有限公司 144

一、企業(yè)基本情況 144
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 145
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 146
四、企業(yè)盈利能力分析 146
五、企業(yè)償債能力分析 147
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 147
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 147

第五節(jié) 中山華帝燃具股份有限公司 148

一、企業(yè)基本情況 148
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 148
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 149
四、企業(yè)盈利能力分析 150
五、企業(yè)償債能力分析 150
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 151
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 151

第六節(jié) 櫻花衛(wèi)廚（中國(guó)）股份有限公司 152

一、企業(yè)基本情況 152
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 152
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 152
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 153
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 154

第七節(jié) 寧波帥康熱水器有限公司 154

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 154
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 155
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 155
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 155

第八節(jié) 皇明太陽(yáng)能集團(tuán)有限公司 156

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 156
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 156
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 156
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 157

第九節(jié) 日出東方太陽(yáng)能股份有限公司 157

一、企業(yè)基本情況 157
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 158
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 159
四、企業(yè)盈利能力分析 160
五、企業(yè)償債能力分析 160
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 161
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 161

第十節(jié) 成都前鋒電子電器集團(tuán)股份有限公司 162

一、企業(yè)基本情況 162
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 162
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 163
四、企業(yè)盈利能力分析 164
五、企業(yè)償債能力分析 164
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 165
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 165

第十一節(jié) 廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司 166

一、企業(yè)基本情況 166
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 166
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 167
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 167

第十二節(jié) 合肥榮事達(dá)集團(tuán)有限責(zé)任公司 167

一、企業(yè)基本情況 167
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 167
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 168

第四部分發(fā)展趨勢(shì)與供需預(yù)測(cè) 169

第十二章 2018-2023年中國(guó)熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 169

第一節(jié) 熱水器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 169

一、熱水器市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí) 169
二、熱水器電子商務(wù)時(shí)代 169
三、熱水器向低碳化發(fā)展 170

第二節(jié) 熱水器產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 170

一、節(jié)能型產(chǎn)品需求旺盛 170
二、熱水器產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí) 171
三、多能源組合趨勢(shì)明顯 171

第三節(jié) 熱水器行業(yè)供需形勢(shì)預(yù)測(cè) 172

一、熱水器供給情況預(yù)測(cè) 172
二、熱水器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 173

第五部分投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 174

第十三章熱水器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及機(jī)會(huì)分析 174

第一節(jié) 熱水器行業(yè)投資環(huán)境分析 174

一、熱水器行業(yè)投資宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 174
二、“十三五”家電行業(yè)投資環(huán)境 175

第二節(jié) 熱水器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 176

一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 176
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 177
三、原材料波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 177
四、新產(chǎn)品推廣風(fēng)險(xiǎn) 177

第三節(jié) 熱水器行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 178

一、熱水器投資機(jī)會(huì) 178
二、燃?xì)鉄崴魍顿Y機(jī)會(huì) 178
三、熱泵熱水器投資機(jī)會(huì) 179
四、太陽(yáng)能熱水器投資機(jī)會(huì) 180

第十四章中國(guó)熱水器企業(yè)管理策略建議 182

第一節(jié) 熱水器企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 182

一、堅(jiān)守核心主業(yè) 182
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 182
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 183
四、提升經(jīng)營(yíng)能力 183
五、樹(shù)立品牌形象 184
六、調(diào)整市場(chǎng)策略 186

第二節(jié) 熱水器行業(yè)營(yíng)銷策略分析 187

一、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與定位策略 187
二、定價(jià)目標(biāo)與價(jià)格策略 192
三、渠道建設(shè)與管理策略 198
四、企業(yè)品牌策略及運(yùn)作 199
五、公共關(guān)系與推廣策略 205
六、企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)策略分析 208

第三節(jié) 熱水器市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 210

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 210
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 213
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開(kāi)發(fā)與培育 214
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需解決的問(wèn)題 218
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 223

第十五章中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 226

第一節(jié) 熱水器企業(yè)融資渠道與選擇分析 226

一、熱水器企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析 226
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 228
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 232
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 233
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 234

第二節(jié) 企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 235

一、企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 235
二、企業(yè)上市需滿足的條件 236
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 236
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 237
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 238
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問(wèn)題 239

第三節(jié) 企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 240

一、企業(yè)該不該上市 240
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 240
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 241
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 241
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估 241
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 241
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 242
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 242

第四節(jié) 企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 242

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 242
二、盡職調(diào)查及問(wèn)題解決方案 246
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問(wèn)題 250
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 252
五、上市申報(bào)材料制作及要求 254
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 256

第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 257

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 257
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 258
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 261

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