2013年國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)逐步回升。2013年中國經(jīng)濟(jì)增長呈“V”態(tài)勢，進(jìn)入第三季度，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)刺激政策發(fā)力，在政府投資的對沖下，經(jīng)濟(jì)在三季度末企穩(wěn)后明顯回升，中國經(jīng)濟(jì)逐步回暖，整個年度GDP增長為7.7%。建筑裝飾行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長為其提供了良好的發(fā)展條件。2013年，全國建筑裝飾行業(yè)完成工程總產(chǎn)值2.89萬億元，比2012年增長10.03%，體現(xiàn)了行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性和超前性2014年3月份，我國高端住宅市場供需均集中放量，其中別墅市場成交量價齊漲，均價再躍至歷史高位。2014年3月，上海別墅市場成交398套；北京別墅市場共成交3276套,；廣州別墅市場成交219套；深圳別墅市場成交56套。“十二五”期間，我國將經(jīng)歷城市化加速期、城市成長關(guān)鍵期和城市價值的提升期。預(yù)計2015年，我國城市化率將達(dá)到53％左右，年均將提高約1個百分點左右。城鎮(zhèn)化提高形成新建的公共、商務(wù)設(shè)施以及各大中城市自身公共設(shè)施的不斷完善將持續(xù)推動公共建筑裝飾的巨大需求。根據(jù)《中國建筑裝飾行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，到2015年，我國建筑裝飾行業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到3.8萬億元，較2010年再增長81％，2010年到2015年年均復(fù)合增長率為12.3％，預(yù)計2014年我國別墅裝修市場規(guī)模達(dá)到468億元，到2018年，將突破500億元，達(dá)到510億元，別墅裝修行業(yè)增長潛力巨大。
第一章 中國裝飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 14
第一節(jié) 中國裝飾行業(yè)發(fā)展概述 14
一、中國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展歷程 14
二、中國建筑裝飾行業(yè)經(jīng)營模式 15
三、中國建筑裝飾行業(yè)特性分析 16
四、裝飾工程價格形成機(jī)制 17
五、裝飾行業(yè)利潤水平分析 17
六、中國裝飾行業(yè)現(xiàn)存問題 18
第二節(jié) 中國裝飾行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 20
一、中國建筑裝飾行業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計 20
二、中國建筑裝飾細(xì)分市場產(chǎn)值 20
三、中國建筑裝飾行業(yè)成果分析 22
第三節(jié) 中國裝飾企業(yè)發(fā)展分析 24
一、中國建筑裝飾企業(yè)資質(zhì)分析 24
二、中國建筑裝修百強(qiáng)企業(yè)分析 27
三、中國中小裝飾企業(yè)發(fā)展分析 29
（一）中小裝飾企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 29
（二）中小裝飾企業(yè)專業(yè)細(xì)分趨勢 29
（三）中小裝飾企業(yè)專業(yè)細(xì)分原則 30
第四節(jié) 中國裝飾行業(yè)的技術(shù)現(xiàn)狀分析 31
一、建筑裝飾行業(yè)的技術(shù)水平 31
二、中國裝飾行業(yè)信息化分析 32
三、中國裝飾節(jié)能環(huán)保技術(shù)現(xiàn)狀 32
四、中國裝飾企業(yè)技術(shù)管理建議 33
第二章 中國家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 37
第一節(jié) 中國住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析 37
一、國家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展 37
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對住宅精裝修化的影響 37
第二節(jié) 中國家裝市場發(fā)展?fàn)顩r分析 38
一、居民消費(fèi)升級刺激家裝需求 38
二、中國住宅裝飾市場容量分析 39
三、中國家裝行業(yè)競爭格局分析 40
四、中國一線城市精裝修比例分析 41
五、二三線城市精裝飾比例分析 42
六、中國住宅精裝標(biāo)準(zhǔn)分析 43
第三節(jié) 中國家裝市場發(fā)展機(jī)遇和問題分析 44
一、中國家裝業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇 44
二、中國家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 45
三、中國家裝市場面臨問題 46
第三章 中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 48
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 48
一、中國GDP增長情況分析 48
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 49
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 50
四、全社會消費(fèi)品零售總額 51
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 53
六、居民消費(fèi)價格變化分析 54
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 55
第二節(jié) 中國別墅裝修業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析 56
一、中國建筑裝修行業(yè)的行政管理體系 56
二、中國建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)的管理規(guī)定 56
三、建筑裝修行業(yè)行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn) 57
四、建筑裝修行業(yè)行業(yè)主要法律法規(guī) 60
五、中國建筑裝修行業(yè)國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 62
六、中國環(huán)境標(biāo)志建筑裝飾裝修標(biāo)準(zhǔn) 62
七、中國推進(jìn)住房精裝修相關(guān)政策分析 63
八、室內(nèi)裝修機(jī)材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 65
九、建筑裝飾納入營改增試點分析 66
第三節(jié) 中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析 67
一、中國人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析 67
二、中國城市化的發(fā)展進(jìn)程 68
三、中國居民居住條件改善 69
四、中產(chǎn)階級生活品質(zhì)提高 70
五、居民家庭裝飾要求提高 71
六、建筑裝飾業(yè)生態(tài)影響分析 71
第四節(jié) 中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 72
一、中國建筑裝飾技術(shù)介紹 72
二、建筑陶瓷裝飾技術(shù)發(fā)展分析 73
三、國內(nèi)外建筑裝飾科技主要差距 75
第四章 中國別墅市場運(yùn)行態(tài)勢分析 76
第一節(jié) 中國別墅市場的發(fā)展綜述 76
一、中國別墅市場的發(fā)展歷程 76
二、別墅的南北方差異的體現(xiàn) 76
三、中國別墅市場的發(fā)展特點 77
四、中國別墅市場逐漸走向成熟與理性 78
五、中國別墅市場中部力量崛起 79
六、中國別墅市場日益凸現(xiàn)中國元素 79
第二節(jié) 中國別墅市場運(yùn)行總況 80
一、中國別墅群發(fā)展情況 80
二、別墅新開工面積 80
三、別墅銷售面積分析 81
四、別墅銷售金額分析 82
五、別墅市場需求旺盛 83
第三節(jié) 中國別墅市場的變化特征分析 83
一、產(chǎn)品走向多樣化 83
二、功能走向多樣化 83
三、地理區(qū)域不斷擴(kuò)張競爭格局形成 83
四、消費(fèi)群體發(fā)生異化 84
第四節(jié) 中國別墅市場投資概況 84
一、別墅市場迎供應(yīng)高峰 84
二、別墅由“度假型”到“自住型” 85
三、別墅價量齊升 85
四、經(jīng)濟(jì)型別墅迎合市場 85
五、關(guān)于兩會對于別墅市場的影響 86
第五章 中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展分析 88
第一節(jié) 中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展概述 88
一、中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展概況 88
二、中國別墅裝修市場發(fā)展特點 89
三、中國別墅裝修市場發(fā)展動向 89
第二節(jié) 中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展規(guī)模統(tǒng)計 90
一、別墅裝修行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計 90
二、別墅裝修行業(yè)市場價格調(diào)查 91
三、別墅裝修費(fèi)用分類情況 91
四、政策影響別墅裝修市場規(guī)模 91
第三節(jié) 中國別墅裝修重點區(qū)域市場分析 92
一、區(qū)域市場分布狀況 92
二、重點城市別墅成交分析 93
三、重點別墅市場發(fā)展歷程 94
（一）北京 94
（二）上海 94
（三）深圳 94
（四）杭州 95
（五）成都 96
（六）天津 97
（七）蘇州 97
（八）無錫 97
（九）武漢 98
第四節(jié) 中國別墅裝修市場問題及對策 98
第六章 中國別墅裝修市場競爭分析 99
第一節(jié) 別墅裝修市場競爭分析 99
一、建筑裝飾行業(yè)競爭現(xiàn)狀 99
二、別墅裝修市場競爭格局 100
三、別墅裝修行業(yè)集中度 102
四、別墅裝修競爭趨勢分析 103
第二節(jié) 別墅裝修企業(yè)競爭行為分析 104
一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域 104
二、“指尖營銷”成新策略 105
三、別墅價格戰(zhàn)重現(xiàn)江湖 106
第三節(jié) 別墅裝修企業(yè)提高競爭力策略分析 106
第七章 中國別墅裝修市場營銷策略分析 108
第一節(jié) 別墅裝修市場消費(fèi)者調(diào)研 108
一、消費(fèi)者特征 108
（一）消費(fèi)者主力人群 108
（二）消費(fèi)者年齡構(gòu)成 108
（三）消費(fèi)者收入構(gòu)成 108
（四）消費(fèi)者受教育程度 109
（五）購房決策主體的性別 109
（六）需求者職業(yè)分析 110
二、消費(fèi)者買建材態(tài)度 110
（一）消費(fèi)者買建材時的考慮 110
（二）消費(fèi)者對建材城的選擇 111
三、消費(fèi)者對裝修市場了解程度 111
四、消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道 112
（一）消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道 112
（二）消費(fèi)者對建材廣告的態(tài)度 112
（三）消費(fèi)者對宣傳媒體的選擇 112
（四）網(wǎng)絡(luò)對家裝消費(fèi)者的影響 113
五、消費(fèi)者選擇裝修公司的渠道 113
第二節(jié) 別墅裝修市場營銷方式分析 113
一、展會營銷 113
二、廣告營銷 114
三、會務(wù)營銷 114
四、電話營銷 115
五、網(wǎng)絡(luò)營銷 115
六、小區(qū)營銷 115
七、業(yè)務(wù)員營銷 117
八、差異化營銷 117
第三節(jié) 別墅裝修市場營銷狀況分析 117
一、家居家裝業(yè)營銷渠道變革 117
二、別墅裝修業(yè)營銷形勢分析 118
三、別墅裝修業(yè)營銷策略分析 118
四、別墅裝修業(yè)營銷趨勢分析 118
第八章 中國裝修材料行業(yè)發(fā)展分析 119
第一節(jié) 裝修材料行業(yè)發(fā)展分析 119
一、裝修材料行業(yè)發(fā)展概況 119
二、裝修材料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 120
三、裝修建材行業(yè)發(fā)展規(guī)模 121
四、建筑裝飾裝修材料發(fā)展趨勢 121
第二節(jié) 主要裝修材料市場分析 122
一、裝飾用石材行業(yè)分析 122
（一）建筑裝飾天然石材選擇 122
（二）新型裝飾石材產(chǎn)品分析 123
（三）新型裝飾石材產(chǎn)品分析 124
（四）天然大理石建筑板材產(chǎn)量 126
（五）天然花崗石建筑板材產(chǎn)量 126
二、涂料行業(yè)發(fā)展情況 127
（一）家裝涂料行業(yè)歷程 127
（二）家裝涂料發(fā)展潮流 128
（三）涂料產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計 129
（四）涂料產(chǎn)品供應(yīng)商 129
三、建筑陶瓷業(yè)發(fā)展分析 130
（一）建筑衛(wèi)生陶瓷的分類 130
（二）建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 130
（三）衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量規(guī)模 132
（四）衛(wèi)生陶瓷制品供應(yīng)商 132
四、木地板業(yè)發(fā)展分析 133
（一）木地板行業(yè)發(fā)展歷程 133
（二）木地板市場發(fā)展現(xiàn)狀 133
（三）主要板材產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計 135
（四）主要板材產(chǎn)品供應(yīng)商 138
五、家具行業(yè)發(fā)展分析 138
（一）家具行業(yè)發(fā)展概況 138
（二）家具市場發(fā)展現(xiàn)狀 140
（三）家具產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計 140
（四）家具行業(yè)市場前景 140
六、其他裝修材料市場分析 141
（一）中國玻璃行業(yè)發(fā)展概況 141
（二）中國燈飾發(fā)展規(guī)模分析 142
第九章 中國別墅裝修行業(yè)重點廠商分析 144
第一節(jié) 蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司 144
一、企業(yè)基本情況分析 144
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 144
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 145
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 146
五、企業(yè)盈利能力分析 146
六、企業(yè)償債能力分析 147
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 147
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 148
第二節(jié) 浙江亞廈裝飾股份有限公司 148
一、企業(yè)基本情況分析 148
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 149
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 149
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 150
五、企業(yè)盈利能力分析 151
六、企業(yè)償債能力分析 151
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 151
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 152
第三節(jié) 深圳市洪濤裝飾股份有限公司 153
一、企業(yè)基本情況分析 153
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 153
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 153
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 155
五、企業(yè)盈利能力分析 155
六、企業(yè)償債能力分析 156
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 156
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 156
第四節(jié) 深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司 157
一、企業(yè)基本情況分析 157
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 157
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 158
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 159
五、企業(yè)盈利能力分析 159
六、企業(yè)償債能力分析 160
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 160
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 160
第五節(jié) 深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司 161
一、企業(yè)基本情況分析 161
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 161
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 161
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 163
五、企業(yè)盈利能力分析 163
六、企業(yè)償債能力分析 163
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 164
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 164
第六節(jié) 東易日盛家居裝飾集團(tuán)股份有限公司 165
一、企業(yè)基本情況分析 165
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 165
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 165
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 167
五、企業(yè)盈利能力分析 167
六、企業(yè)償債能力分析 168
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 168
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 168
第七節(jié) 北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司 169
一、企業(yè)基本情況分析 169
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 169
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 169
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 170
五、企業(yè)盈利能力分析 171
六、企業(yè)償債能力分析 171
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 172
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 172
第十章 2018-2023年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 174
第一節(jié) 2018-2023年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 174
一、別墅裝修技術(shù)發(fā)展方向分析 174
二、別墅裝修行業(yè)發(fā)展趨勢分析 174
第二節(jié) 2018-2023年中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 176
一、用戶需求變化預(yù)測 176
二、競爭格局發(fā)展預(yù)測 176
三、渠道發(fā)展變化預(yù)測 176
第三節(jié) 2018-2023年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 177
第四節(jié) 2018-2023年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析 177
第十一章 2018-2023年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 179
第一節(jié) 2018-2023年中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 179
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 179
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 179
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 179
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 180
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 180
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 180
第二節(jié) 2018-2023年中國別墅裝修市場重點客戶戰(zhàn)略實施 180
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 180
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定 183
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育 184
四、實施重點客戶戰(zhàn)略要需解決的問題 188
第三節(jié) 2018-2023年中國別墅裝修品牌戰(zhàn)略思考 194
一、企業(yè)品牌的重要性 194
二、實施品牌戰(zhàn)略意義 194
三、品牌定位注意問題 194
四、品牌戰(zhàn)略管理策略 194
第十二章 2018-2023年中國別墅裝修行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警及投資策略分析 197
第一節(jié) 2018-2023年中國別墅裝修行業(yè)投資環(huán)境預(yù)測 197
第二節(jié) 2018-2023年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析 197
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險 197
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險 198
三、市場需求風(fēng)險 198
四、資質(zhì)技術(shù)風(fēng)險 199
五、市場競爭風(fēng)險 199
六、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險 199
第三節(jié) 2018-2023年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)投資建議 199
一、提高工程文化創(chuàng)意 199
二、發(fā)展節(jié)能環(huán)保裝飾 200
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