第一章 面膜行業(yè)基本概述 13
第一節(jié) 面膜相關(guān)介紹 13
一、面膜簡介 13
二、面膜原理 13
三、面膜優(yōu)點(diǎn) 13
四、面膜材質(zhì) 13
第二節(jié) 面膜分類概述 14
一、泥膏型面膜 14
二、撕剝型面膜 14
三、凍膠型面膜 14
四、乳霜型面膜 14
五、綿布式保養(yǎng)面膜 14
第二章 全球面膜市場發(fā)展形勢分析 16
第一節(jié) 國際護(hù)膚品市場發(fā)展分析 16
一、國際護(hù)膚品市場概述 16
二、天然護(hù)膚品需求分析 16
三、全球頂級品牌護(hù)膚品皮膚亮白策略 17
四、國際十大護(hù)膚品集團(tuán)旗下品牌盤點(diǎn) 17
（一）歐萊雅集團(tuán) 17
（二）寶潔公司 18
（三）雅詩蘭黛 18
（四）資生堂集團(tuán) 19
（五）聯(lián)合利華 20
（六）lvmh集團(tuán) 20
（七）chanel(香奈兒)集團(tuán) 20
（八）韓國愛茉莉太平洋集團(tuán) 21
（九）lg集團(tuán) 21
（十）kanabo嘉娜寶與美伊娜多 21
五、全球護(hù)膚品市場驅(qū)動因素 22
六、全球護(hù)膚品消費(fèi)格局預(yù)測 24
七、全球化妝品市場趨勢分析 24
第二節(jié) 國際面膜市場發(fā)展分析 25
一、面膜發(fā)展歷史 25
二、面膜發(fā)展階段 25
三、面膜生產(chǎn)工藝分析 26
四、全球面膜市場規(guī)模 28
第三節(jié) 主要國家地區(qū)面膜市場分析 29
一、美國面膜市場情況 29
二、歐盟面膜市場情況 30
三、韓國面膜市場情況 31
四、意大利面膜市場情況 32
五、法國面膜市場情況 33
六、日本面膜市場情況 34
第三章 中國面膜行業(yè)投資環(huán)境分析 35
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 35
一、中國GDP增長情況分析 35
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 36
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 37
四、全社會消費(fèi)品零售總額 38
五、全國居民收入增長分析 39
六、居民消費(fèi)價格變化分析 40
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 41
第二節(jié) 中國面膜社會發(fā)展環(huán)境分析 42
一、中國人口及分布總體情況 42
二、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程分析 43
三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革 43
四、男性化妝品消費(fèi)觀念分析 47
第三節(jié) 中國面膜產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 48
一、中國面膜行業(yè)監(jiān)管體制 48
二、中國面膜行業(yè)法律法規(guī) 48
三、面膜行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 50
四、中國化妝品行業(yè)監(jiān)管對象特點(diǎn) 52
五、中國化妝品監(jiān)管領(lǐng)域問題分析 53
第四章 中國面膜行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 55
第一節(jié) 中國面膜行業(yè)發(fā)展概述 55
一、面膜行業(yè)總體概況 55
二、面膜市場格局分析 55
三、面膜價格影響因素 56
四、面膜市場最新動態(tài) 56
第二節(jié) 面膜市場銷售情況 57
第三節(jié) 面膜線上銷售情況 58
一、線上面膜銷售總額 58
二、線上面膜品牌份額分析 59
三、線上面膜價格情況分析 61
四、線上面膜平臺分布情況 65
第四節(jié) 面膜市場新的看點(diǎn) 66
一、剪裁 66
二、質(zhì)地 67
三、手法 67
四、亮點(diǎn) 67
第五節(jié) 四大主流面膜的功效剖析 68
一、保濕面膜 68
二、美白面膜 68
三、緊致/抗衰老面膜 68
四、各類專效面膜 69
第六節(jié) 無添加面膜市場概況 69
第七節(jié) 面膜機(jī)市場發(fā)展概況 69
第五章 中國面膜消費(fèi)市場深度調(diào)查分析 72
第一節(jié) 國內(nèi)外面膜品牌匯總 72
一、國外面膜品牌 72
二、中國面膜品牌 73
第二節(jié) 中國面膜品牌排行 74
一、面膜品牌排行 74
二、眼膜品牌排行 74
第三節(jié) 面膜市場不同功能面膜市場需求 76
一、男性面膜市場不同功能面膜市場需求調(diào)查 76
二、女性面膜市場不同功能面膜市場需求調(diào)查 77
第四節(jié) 面膜市場主要品牌及價格 78
一、市場美白面膜主要品牌及價格 78
二、市場保濕面膜主要產(chǎn)品及價格 79
三、市場深層潔凈面膜品牌及價格 79
第五節(jié) 美白面膜市場消費(fèi)行為及競爭策略 82
一、調(diào)研背景 82
二、各名牌美白面膜市場簡介 82
三、消費(fèi)者行為研究調(diào)查統(tǒng)計 84
四、美白面膜市場競爭策略分析 86
五、研究結(jié)論 87
第六節(jié) 八款優(yōu)質(zhì)品牌面膜之“最”盤點(diǎn) 87
一、最迷人香氣 87
二、最高精華含量 87
三、最優(yōu)抗氧化效果 87
四、最貼合面型 87
五、最多礦物元素 88
六、最新鮮保養(yǎng)原液 88
七、最佳分區(qū)保養(yǎng) 88
八、最周到呵護(hù) 88
第六章 中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展分析 89
第一節(jié) 中國化妝品總體概況 89
一、中國化妝品市場特點(diǎn) 89
二、化妝品市場渠道分析 90
第二節(jié) 中國化妝品市場規(guī)模分析 93
一、中國化妝品市場銷售情況 93
二、中國化妝品細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 94
三、中國化妝品線上銷售情況 95
第三節(jié) 中國化妝品市場存在的問題 96
一、中國化妝品市場總體問題分析 96
二、中國化妝品市場的衛(wèi)生問題 97
三、中國化妝品市場薄弱環(huán)節(jié) 97
第四節(jié) 中國化妝品市場發(fā)展的對策分析 99
一、中國化妝品市場發(fā)展總體對策 99
二、中國化妝品市場衛(wèi)生問題的對策 100
三、中國化妝品行業(yè)地位提升的對策 101
四、中國化妝品市場營銷策略分析 103
第七章 中國護(hù)膚品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 105
第一節(jié) 中國護(hù)膚品市場現(xiàn)狀分析 105
一、中國護(hù)膚品市場狀況分析 105
二、護(hù)膚品市場銷售總額 106
三、護(hù)膚品市場結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析 106
四、高檔護(hù)膚品市場發(fā)展情況 107
五、護(hù)膚品市場發(fā)展熱點(diǎn)分析 108
第二節(jié) 中國護(hù)膚品市場品牌分析 110
一、中國護(hù)膚品品牌情況 110
二、護(hù)膚品品牌市場發(fā)展態(tài)勢 111
三、護(hù)膚品市場品牌突圍分析 113
第三節(jié) 中國護(hù)膚品主要消費(fèi)市場分析 114
一、女性護(hù)膚品 114
二、男士護(hù)膚品 115
三、老年護(hù)膚品 116
四、兒童用護(hù)膚品 117
五、嬰幼兒護(hù)膚品 118
第四節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署 119
一、護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展策略 119
二、中高端品牌戰(zhàn)略部署 122
三、國內(nèi)外護(hù)膚品牌競爭 122
第五節(jié) 中國天然護(hù)膚品市場需求分析 123
第八章 中國化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況 125
第一節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)規(guī)模分析 125
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 125
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 125
三、銷售規(guī)模增長分析 126
四、利潤規(guī)模增長分析 126
第二節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)成本費(fèi)用分析 126
一、銷售成本統(tǒng)計 126
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計 127
第三節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)運(yùn)營效益分析 127
一、償債能力分析 127
二、盈利能力分析 128
三、運(yùn)營能力分析 130
第九章 中國化妝品進(jìn)出口狀況分析 132
第一節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口分析 132
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量分析 132
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額分析 132
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來源分析 133
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口均價分析 133
第二節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品出口分析 134
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量分析 134
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口金額分析 134
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向分析 135
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口均價分析 136
第十章 中國面膜行業(yè)市場競爭格局分析 137
第一節(jié) 中國面膜行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 137
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 137
二、新進(jìn)入者的威脅 137
三、替代品的威脅 138
四、供應(yīng)商的討價還價能力 138
五、購買者的討價還價能力 138
第二節(jié) 中國面膜市場競爭現(xiàn)狀分析 139
一、產(chǎn)品價格競爭 139
二、品牌競爭分析 139
三、生產(chǎn)工藝競爭 140
四、藥企進(jìn)軍面膜市場 140
第三節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競爭力的途徑 140
一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位 140
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造 141
三、運(yùn)用多種營銷手段 141
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè) 142
五、開發(fā)男性護(hù)膚品市場 142
第十一章 國外面膜重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析 143
第一節(jié) 聯(lián)合利華（Unilever） 143
一、企業(yè)基本情況分析 143
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 143
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 144
四、企業(yè)在華經(jīng)營情況 144
五、在華發(fā)展策略分析 145
第二節(jié) 寶潔（P
&G，Procter & Gamble） 146
一、企業(yè)基本情況分析 146
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 146
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 147
四、企業(yè)在華經(jīng)營情況 148
五、在華營銷策略分析 148
第三節(jié) 雅芳（Avon） 149
一、企業(yè)基本情況分析 149
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 149
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 150
四、企業(yè)在華經(jīng)營情況 150
第四節(jié) 歐萊雅（L'Oreal） 151
一、企業(yè)基本情況分析 151
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 151
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 152
四、企業(yè)在華經(jīng)營情況 152
五、企業(yè)在華布局情況 153
第十二章 國內(nèi)面膜重點(diǎn)企業(yè)競爭力及財務(wù)數(shù)據(jù)分析 155
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 155
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 155
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 155
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 156
四、企業(yè)主要品牌分析 157
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 158
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 159
第二節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司 160
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 160
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 161
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 162
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 163
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 163
第三節(jié) 雅芳（中國）有限公司 164
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 164
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 164
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 164
四、企業(yè)營銷策略分析 165
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 165
第四節(jié) 玫琳凱(中國)化妝品有限公司 165
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 165
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 166
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 167
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 167
第五節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 168
一、企業(yè)基本情況分析 168
二、企業(yè)產(chǎn)品品牌分析 168
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 169
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 169
第六節(jié) 珀萊雅化妝品股份有限公司 170
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 170
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 170
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 171
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 172
五、企業(yè)經(jīng)營策略分析 172
第七節(jié) 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司 172
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 172
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 173
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 173
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 174
第八節(jié) 廣東雅倩化妝品有限公司 174
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 174
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 174
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 175
四、企業(yè)發(fā)展策略分析 175
第九節(jié) 廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司 176
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 176
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 176
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 178
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 178
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 179
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 179
第十節(jié) 廣州市潔寶日用品有限公司 180
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 180
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 180
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 181
四、企業(yè)旗下子公司 182
第十三章 2019-2025年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 184
第一節(jié) 2019-2025年中國化妝品行業(yè)前景與機(jī)遇分析 184
一、中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景 184
二、本土化妝品發(fā)展機(jī)會分析 185
三、中低端化妝品發(fā)展機(jī)遇分析 186
四、化妝品市場投資存在的商機(jī) 187
第二節(jié) 2019-2025年中國化妝品市場趨勢分析 188
一、化妝品市場發(fā)展空間 188
二、化妝品技術(shù)革新趨勢 189
三、化妝品行業(yè)發(fā)展影響因素 190
四、藥妝市場的發(fā)展?jié)摿薮?191
第三節(jié) 化妝品市場五大趨勢解析 192
第十四章 2019-2025年中國面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析 195
第一節(jié) 2019-2025年中國面膜產(chǎn)品趨勢分析 195
一、面膜產(chǎn)品種類齊全 195
二、面膜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 196
三、薄是未來面膜發(fā)展趨勢 196
四、貼膜價格走低成新趨勢 197
五、免洗及中藥型漸成面膜新寵 197
第二節(jié) 2019-2025年面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析 198
一、真功效型 198
二、科學(xué)的配方 199
三、品類競爭加劇 199
第三節(jié) 2019-2025年中國面膜營銷策略趨勢分析 200
一、網(wǎng)絡(luò)營銷 200
二、品牌營銷 201
三、連鎖營銷 201
第十五章 2019-2025年中國面膜行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 203
第一節(jié) 2019-2025年中國面膜行業(yè)投資環(huán)境分析 203
第二節(jié) 2019-2025年中國面膜行業(yè)投資機(jī)會分析 205
一、面膜投資潛力及規(guī)模預(yù)測 205
二、面膜行業(yè)投資吸引力分析 206
第三節(jié) 2019-2025年中國面膜行業(yè)風(fēng)險分析 207
一、技術(shù)風(fēng)險 207
二、政策風(fēng)險 207
三、競爭風(fēng)險 207
四、其他風(fēng)險 207
第十六章 2019-2025年中國面膜行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 209
第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對策分析 209
一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場定位 209
二、中小型化妝品公司護(hù)膚品戰(zhàn)略分析 210
第二節(jié) 中國護(hù)膚品行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略案例分析 211
一、上海家化化妝品品牌的振興之路 211
二、國際知名面膜品牌西南銷售計劃 212
第三節(jié) 2019-2025年中國護(hù)膚品營銷策略分析 214
一、護(hù)膚品廣告心理策略 214
二、護(hù)膚品廣告市場分析 214
三、護(hù)膚品包裝色彩營銷 217
第四節(jié) 2019-2025年中國面膜市場營銷策略分析 217
一、把面膜當(dāng)保健品 217
二、為產(chǎn)品找好嫁衣 218
三、避實(shí)就虛取市場 218
四、廣告軟文炒概念 218
五、超市商場創(chuàng)佳績 218
第五節(jié) 2019-2025年中國面膜企業(yè)發(fā)展策略 219
一、堅守核心主業(yè) 219
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 219
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 220
四、提升經(jīng)營能力 220
五、明確品牌形象 221
六、調(diào)整市場策略 223
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