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內容概括

業(yè)內公認的直播元年是2016年，這一年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現讓這種嘗試得以落實。2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式；快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務。經過4年多發(fā)展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進入高速發(fā)展期。截至2020年3月，我國直播電商用戶達2.65億，占電商用戶的37.2%；截至目前淘寶直播的日均活躍用戶預計超過1.6億，快手電商用戶破億，而2019年底或還不足5000萬。用戶普及度的快速提升疊加直播形態(tài)的普遍高轉化率預計會給直播電商帶來較大增量，并成為帶動行業(yè)增長的核心力量。直播電商打開了非標類目的線上滲透率天花板，未來隨著5G和VRAR等技術的普及，線上賣車賣房也或將成為可能；通過主播介紹引導，直播電商開始觸達用戶非計劃性購物需求，從而進一步提升服飾、美妝等可選消費品的潛在電商交易規(guī)模；通過用戶端信息的快速反饋，直播電商加快了供給端產品開發(fā)速度，從而實現了供給與需求更高效的鏈接。

報告目錄

第一章直播電商基本介紹

第一節(jié) 直播電商相關定義

一、直播電商的含義
二、直播電商的實質
三、直播電商的價值
四、直播電商的主播
第二直播電商與傳統(tǒng)電商對比分析
一、與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
二、傳統(tǒng)電商的劣勢
三、直播電商的優(yōu)勢

第三節(jié) 電商直播的傳播特征

一、直播信息的實時輸出
二、直播體驗的真實貼切
三、直播過程的雙向互動
四、直播內容的商品屬性

第二章中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 政策環(huán)境

一、行業(yè)總體政策
二、電子商務法規(guī)
三、地方政策頒布

第二節(jié) 經濟環(huán)境

一、宏觀經濟概況
二、服務業(yè)運行情況
三、外貿運行狀況
四、固定資產投資

第三節(jié) 社會環(huán)境

一、居民收入水平
二、居民消費水平
三、微信用戶規(guī)模
四、網民規(guī)模分析
五、城鄉(xiāng)網民結構

第四節(jié) 技術環(huán)境

一、人工智能
二、移動互聯網
三、大數據技術
四、云計算技術

第五節(jié) 新冠肺炎疫情影響

一、新冠疫情現狀
二、地方鼓勵政策
三、平臺扶持政策
四、疫情影響分析

第三章 2019年中國移動電子商務市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2019年移動電子商務行業(yè)發(fā)展綜述

一、移動電商含義
二、商業(yè)發(fā)展模式
三、行業(yè)發(fā)展因素
四、電商行業(yè)圖譜
五、行業(yè)發(fā)展熱點

第二節(jié) 2019年中國移動電子商務市場運行分析

一、行業(yè)運行情況
二、用戶發(fā)展規(guī)模
三、市場格局分析
四、典型企業(yè)分析

第三節(jié) 2019年中國移動電子商務行業(yè)消費者分析

一、年齡分布情況
二、用戶性別分布
三、消費行為選擇
四、消費種類偏好
五、選擇網購原因

第四節(jié) 中國移動電子商務發(fā)展中的問題及解決策略

一、發(fā)展阻礙因素
二、移動電商問題
三、視覺營銷問題
四、行業(yè)營銷策略
五、發(fā)展建議分析
六、視覺營銷建議

第四章中國直播行業(yè)市場發(fā)展分析

第一節(jié) 中國直播行業(yè)發(fā)展歷程

一、直播1.0階段
二、直播2.0階段
三、直播3.0階段
四、直播4.0階段（2017年至今）

第二節(jié) 中國直播行業(yè)發(fā)展情況

一、中國直播行業(yè)企業(yè)圖譜
二、直播行業(yè)收入結構分析
三、娛樂直播競爭格局分析
四、游戲直播競爭格局分析

第三節(jié) 中國泛娛樂直播行業(yè)發(fā)展情況

一、泛娛樂直播市場監(jiān)管趨嚴
二、泛娛樂直播市場現狀分析
三、泛娛樂直播用戶規(guī)模分析
四、泛娛樂直播用戶結構分析
五、泛娛樂直播內容趨勢分析
六、泛娛樂直播產品表現分析

第五章 2019年中國直播電商行業(yè)總體分析

第一節(jié) 中國直播電商行業(yè)發(fā)展綜述

一、直播電商發(fā)展歷程
二、直播電商主要環(huán)節(jié)
三、直播電商產業(yè)鏈條
四、直播電商利益分配

第二節(jié) 2019年中國直播電商行業(yè)運行現狀

一、直播電商用戶規(guī)模
二、直播電商行業(yè)規(guī)模
三、直播電商銷售情況
四、直播電商市場格局
五、直播電商企業(yè)布局
六、直播電商基地布局

第三節(jié) 中國直播帶貨驅動因素分析

一、電商新增用戶紅利消失
二、KOL具備低獲客成本
三、頭部KOL和低價是核心原因

第四節(jié) 中國直播電商平臺發(fā)展中存在的問題

一、內容單一且同質化嚴重
二、長尾電商直播轉化低
三、優(yōu)秀電商主播匱乏
四、電商直播平臺用戶粘性不高

第五節(jié) 中國直播電商發(fā)展對策與建議

一、完善監(jiān)督機制
二、依據直播能力選主播
三、直播內容尋求創(chuàng)新突破
四、以互動促進用戶的消費
五、培育忠誠品牌的粉絲
六、實現高效轉化，帶來高銷量

第六節(jié) 中國直播電商行業(yè)發(fā)展機遇分析

一、新技術優(yōu)化消費體驗
二、直播帶貨商品品類擴充
三、5G帶動直播生態(tài)發(fā)展
四、下沉市場進一步滲透
五、產業(yè)鏈整合及柔性生產出現

第六章 2019年中國直播電商發(fā)展模式分析

第一節(jié) 中國直播電商發(fā)展模式分類

一、電商直播主要模式
二、直播電商發(fā)展模式
三、直播電商模式案例

第二節(jié) 中國直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢和策略

一、直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢
二、直播電商模式發(fā)展瓶頸
三、直播電商模式發(fā)展策略

第三節(jié) 中國直播電商營銷模式分析

一、營銷模式優(yōu)勢分析
二、營銷模式運營問題
三、營銷模式優(yōu)化策略

第七章 2019年中國直播電商供貨端發(fā)展分析

第一節(jié) 化妝品

一、化妝品電商滲透率
二、化妝品電商運營模式
三、化妝品電商紅利轉移
四、化妝品直播電商現狀
五、化妝品直播電商規(guī)模
六、行業(yè)平臺及主播情況

第二節(jié) 服裝家紡

一、服裝家紡電商發(fā)展狀況
二、服裝家紡直播電商優(yōu)勢
三、服裝家紡直播電商現狀
四、服裝供應鏈的直播效應
五、服裝行業(yè)直播電商困境
六、服裝行業(yè)直播電商策略

第三節(jié) 家用電器

一、家用電器直播電商背景
二、家用電器直播電商規(guī)模
三、家用電器直播電商格局
四、家用電器行業(yè)直播渠道
五、家用電器直播產品特點
六、家用電器行業(yè)直播效應

第四節(jié) 休閑食品

一、休閑食品電商市場規(guī)模
二、休閑食品直播電商發(fā)展
三、休閑食品直播帶貨產品
四、休閑食品直播電商案例

第五節(jié) 農產品

一、農產品直播電商現狀
二、農產品直播電商困境
三、農產品直播電商策略

第八章 2019年中國直播電商主播供應端分析——MCN

第一節(jié) MCN行業(yè)發(fā)展綜述

一、MCN行業(yè)相關概述
二、MCN行業(yè)發(fā)展歷程
三、MCN行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)
四、MCN行業(yè)內容類型
五、MCN行業(yè)商業(yè)模式
六、MCN行業(yè)變現方式
七、MCN機構分成情況

第二節(jié) 2019年中國MCN市場運行現狀

一、MCN行業(yè)產業(yè)鏈條
二、MCN市場發(fā)展規(guī)模
三、MCN行業(yè)機構規(guī)模
四、MCN行業(yè)營收情況
五、MCN行業(yè)區(qū)域分布
六、MCN企業(yè)核心競爭力

第三節(jié) 中國短視頻MCN運行模式分析

一、短視頻MCN產生背景
二、短視頻MCN應用優(yōu)勢
三、短視頻MCN運行模式
四、短視頻MCN發(fā)展問題
五、短視頻MCN發(fā)展挑戰(zhàn)
六、短視頻MCN發(fā)展對策

第四節(jié) 中國典型MCN機構案例分析

一、典型頭部MCN機構
二、芒果超媒
三、人民網
四、中廣天擇
五、引力傳媒

第五節(jié) 中國MCN行業(yè)發(fā)展問題及對策

一、MCN行業(yè)潛在問題
二、MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
三、MCN機構發(fā)展問題
四、MCN機構發(fā)展對策

第六節(jié) 中國MCN市場未來發(fā)展前景

一、MCN內容平臺電商化
二、MCN電商平臺內容化
三、MCN未來發(fā)展方向
四、MCN市場發(fā)展趨勢

第九章 2019年中國直播電商運營端分析——KOL

第一節(jié) KOL營銷相關介紹

一、KOL營銷基本含義
二、KOL營銷主要類型
三、KOL營銷發(fā)展特征
四、KOL營銷發(fā)展歷程
五、KOL營銷價值分析

第二節(jié) 2019年中國KOL營銷市場發(fā)展狀況

一、KOL營銷發(fā)展現狀
二、KOL營銷市場規(guī)模
三、KOL營銷用戶畫像
四、KOL營銷方式分析
五、KOL營銷投放偏好

第三節(jié) 中國典型KOL營銷平臺分析

一、抖音
二、微博
三、小紅書
四、淘寶直播
五、微信公眾號

第四節(jié) 2019年中腰部KOL核心優(yōu)勢和競爭力分析

一、觸達圈層影響力
二、真實可信度
三、用戶參與度
四、內容相關度
五、情感引導能力
六、投放性價比
七、合作滿意度

第五節(jié) 中國KOL營銷策略分析

一、KOL營銷選擇策略
二、聚焦型KOL營銷攻略
三、擴散型KOL營銷攻略
四、功能型KOL營銷攻略

第六節(jié) 中國KOL營銷策略趨勢

一、選擇垂直化
二、投放矩陣化
三、決策復雜化

第十章 2019年中國直播電商平臺端分析——淘寶直播

第一節(jié) 淘寶直播的傳播要素分析

一、傳播者身份定位
二、傳播者的特點
三、傳播形式的特點
四、傳播內容的特點

第二節(jié) 2019年中國淘寶直播運行現狀

一、淘寶直播界面展示
二、淘寶直播發(fā)展優(yōu)勢
三、淘寶直播市場規(guī)模
四、淘寶直播內容多樣
五、淘寶直播收益分配
六、淘寶直播發(fā)展趨勢

第三節(jié) 2019年中國淘寶商家直播發(fā)展分析

一、商家直播模式
二、直播商家規(guī)模
三、商家直播滲透率
四、直播行業(yè)類目

第四節(jié) 2020年中國淘寶直播主播排名情況

一、淘寶直播達人排名
二、淘寶直播天貓商家排名
三、淘寶直播集市商家排名

第五節(jié) 中國淘寶直播營銷應用與策略分析

一、淘寶直播營銷特點
二、淘寶直播營銷應用
三、淘寶直播營銷困境
四、淘寶直播營銷策略

第十一章 2019年中國直播電商平臺端分析——短視頻直播

第一節(jié) 2019年短視頻行業(yè)總體發(fā)展綜述

一、短視頻發(fā)展歷程
二、短視頻發(fā)展優(yōu)勢
三、短視頻產業(yè)鏈條
四、短視頻市場規(guī)模
五、短視頻用戶分析
六、短視頻競爭格局

第二節(jié) 抖音短視頻直播發(fā)展現狀

一、抖音發(fā)展現狀
二、抖音變現能力
三、抖音電商布局
四、抖音直播業(yè)務
五、帶貨模式分析
六、抖音收益分配

第三節(jié) 快手短視頻直播發(fā)展現狀

一、快手發(fā)展現狀
二、快手電商布局
三、快手直播業(yè)務
四、直播銷售情況
五、帶貨模式分析
六、快手收益分配

第四節(jié) 其他短視頻直播平臺發(fā)展狀況

一、西瓜視頻
二、火山小視頻
三、騰訊看點直播

第五節(jié) 短視頻平臺電商化轉型運營分析

一、短視頻電商化運營優(yōu)點
二、短視頻電商化運營瓶頸
三、短視頻電商化運行措施

第十二章 2019年中國直播電商其他平臺端發(fā)展分析

第一節(jié) 京東

一、京東直播電商發(fā)展進程
二、京東直播電商平臺政策
三、京東直播電商發(fā)展現狀
四、京東直播電商帶貨模式
五、京東直播電商發(fā)展趨勢

第二節(jié) 拼多多

一、拼多多直播電商發(fā)展進程
二、拼多多直播電商平臺政策
三、拼多多直播電商發(fā)展路徑
四、拼多多直播電商發(fā)展現狀

第三節(jié) 蘑菇街

一、蘑菇街直播電商平臺政策
二、蘑菇街直播電商發(fā)展成果
三、蘑菇街直播電商標準化體系
四、蘑菇街直播電商發(fā)展趨勢

第四節(jié) 小紅書

一、小紅書直播電商平臺政策
二、小紅書直播電商發(fā)展現狀
三、小紅書直播電商帶貨模式
四、小紅書直播電商發(fā)展困境
五、小紅書直播電商發(fā)展機遇

第十三章 2019年中國直播電商用戶端分析——消費者

第一節(jié) 直播電商對用戶端的影響效應

一、社會臨場感
二、從眾消費觀念
三、社會助長效應

第二節(jié) 中國直播電商用戶端市場分析

一、在線直播用戶規(guī)模
二、直播電商用戶結構
三、直播電商用戶需求
四、直播電商帶貨效果
五、直播電商用戶期望

第三節(jié) 中國直播電商行業(yè)用戶畫像及行為洞察

一、直播電商購物用戶畫像
二、用戶選擇直播網購原因
三、直播網購產品品類分布
四、直播電商用戶消費水平
五、直播電商的退換貨情況
六、用戶未進行直播購物原因

第四節(jié) 淘寶直播用戶端市場分析

一、淘寶直播用戶規(guī)模
二、淘寶直播用戶分布
三、淘寶直播用戶粘性

第十四章中國直播電商發(fā)展前景與投資趨勢預測

第一節(jié) 中國直播電商發(fā)展趨勢

一、中國直播電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿?br/> 二、中國直播電商行業(yè)發(fā)展方向
三、中國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢
四、5G技術推動直播電商飛躍發(fā)展

第二節(jié) 中國直播電商行業(yè)預測分析

一、中國直播電商行業(yè)影響因素分析
二、中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模預測

第三節(jié) 中國直播電商行業(yè)投資市場分析

一、直播電商投資事件匯總
二、直播電商投資規(guī)模
三、直播電商投資企業(yè)行業(yè)分布
四、直播電商投資輪次與區(qū)域分布
五、直播電商相關上市企業(yè)業(yè)務布局
六、中國直播電商行業(yè)投資趨勢分析

第四節(jié) 中國直播電商行業(yè)投資策略及建議

版權聲明

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