第一章 家裝行業(yè)發(fā)展綜述 14
第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類 14
一、家裝行業(yè)定義 14
二、家裝行業(yè)類型 14
三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類 14
第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析 16
一、行業(yè)周期性特征 16
二、行業(yè)區(qū)域性分析 16
三、行業(yè)季節(jié)性分析 16
第三節(jié) 家裝行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 16
第二章 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 18
第一節(jié) 中國(guó)住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析 18
一、國(guó)家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展 18
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)住宅精裝修化的影響 19
第二節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 19
一、建筑裝飾行業(yè)發(fā)展歷程分析 19
二、居民消費(fèi)升級(jí)刺激家裝需求 20
三、中國(guó)住宅裝飾市場(chǎng)需求分析 21
四、中國(guó)家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析 22
五、中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 23
（一）競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn) 23
（二）競(jìng)爭(zhēng)格局 23
六、住宅裝飾家裝散裝市場(chǎng)特點(diǎn) 24
七、中國(guó)一線城市精裝修比例分析 25
第三節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展因素分析 25
一、中國(guó)家裝業(yè)發(fā)展有利因素分析 25
二、中國(guó)家裝業(yè)發(fā)展不利因素分析 26
三、中國(guó)家裝行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析 27
第三章 中國(guó)家裝行業(yè)商業(yè)模式研究 29
第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架 29
一、家裝企業(yè)盈利能力研究 29
二、家裝企業(yè)銷售收入研究 29
（一）影響客戶流量的因素 29
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 30
（三）影響平均客單價(jià)的因素 30
三、家裝企業(yè)凈利潤(rùn)研究 30
（一）影響毛利率的因素 30
（二）影響費(fèi)用率的因素 30
第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式 31
一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式 31
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹 31
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題 32
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式 33
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹 33
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例 34
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較 35
第三節(jié) 新型商業(yè)模式對(duì)企業(yè)盈利能力的影響 35
一、作用于銷售收入 35
（一）影響客戶流量的因素 35
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 36
（三）影響平均客單價(jià)的因素 36
（四）對(duì)比結(jié)果總結(jié) 37
二、作用于凈利率 37
（一）影響毛利率的因素 37
（二）影響銷售費(fèi)用率的因素 38
（三）影響管理費(fèi)用率的因素 38
第四節(jié) 家裝電商商業(yè)模式分析 38
一、家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈分析 38
二、家裝電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素分析 39
三、中國(guó)家裝電商行業(yè)模式分類及特點(diǎn) 40
四、家裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 41
五、家裝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 41
六、家裝電商用戶行為研究 42
（一）家裝電商品牌分析 42
（二）家裝用戶的主要興趣 43
（三）家裝電商用戶屬性分析 44
（四）家裝電商收入分析 45
七、家裝電商企業(yè)分析 45
（一）天貓家裝 46
（二）家裝e站 46
（三）齊家網(wǎng) 47
（四）一起裝修網(wǎng) 48
（五）酷漫居 49
（六）美樂樂 49
第四章 廣東省家裝市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 50
第一節(jié) 廣東省宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 50
一、廣東省GDP增長(zhǎng)情況分析 50
二、廣東省工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì) 50
三、廣東省社會(huì)固定資產(chǎn)投資 51
四、廣東省社會(huì)消費(fèi)品零售總額 52
五、廣東省城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 52
第二節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)發(fā)展政策環(huán)境分析 53
一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系 53
二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn) 53
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī) 54
四、室內(nèi)裝修材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 55
第三節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 56
一、廣東省人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析 56
二、廣東省居民居住條件改善 56
三、居民家庭裝飾要求提高 57
第五章 廣東省家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 58
第一節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)發(fā)展分析 58
一、廣東省家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 58
二、廣東省家裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 58
三、廣東省家裝市場(chǎng)需求分析 59
（一）商品房裝修需求 59
（二）舊房翻新裝修需求 59
（三）精裝房改造裝修需求 60
四、廣東省家裝市場(chǎng)現(xiàn)存問題 60
五、廣東省家裝市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 60
第二節(jié) 廣東省家裝施工行業(yè)發(fā)展分析 60
一、家裝施工流程及工藝 60
（一）設(shè)計(jì)流程 60
（二）施工流程 61
二、廣東省家裝施工市場(chǎng)現(xiàn)狀 62
三、廣東省家裝施工市場(chǎng)現(xiàn)存問題 63
四、廣東省家裝施工市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 64
第三節(jié) 廣東省家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析 64
一、家裝監(jiān)理概念 64
二、家裝監(jiān)理全過程 65
三、廣東省家裝監(jiān)理市場(chǎng)需求分析 65
第六章 廣東省家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及競(jìng)爭(zhēng)策略研究 67
第一節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 67
一、建筑裝飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 67
二、廣東省家裝行業(yè)集中度 67
三、廣東省家裝行業(yè)發(fā)展建議 67
第二節(jié) 廣東省家裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為分析 68
一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域 68
二、聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)略成新策略 68
三、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不再感冒 69
第三節(jié) 廣東省家裝企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 69
第七章 廣東省家裝市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 72
第一節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研 72
一、家裝消費(fèi)者主要人群分析 72
二、家裝消費(fèi)者最注重的因素 72
三、家裝消費(fèi)者裝修方案分析 73
四、消費(fèi)者選擇家裝公司考慮因素 74
五、消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道 74
六、消費(fèi)者選擇裝修公司的標(biāo)準(zhǔn) 75
七、消費(fèi)者規(guī)避裝修貓膩的方式 76
第二節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)營(yíng)銷方式分析 77
一、展會(huì)營(yíng)銷 77
二、廣告營(yíng)銷 77
三、會(huì)務(wù)營(yíng)銷 77
四、電話營(yíng)銷 77
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 78
第三節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)營(yíng)銷建議 78
一、特點(diǎn)宣傳 78
二、服務(wù)營(yíng)銷 79
三、體驗(yàn)營(yíng)銷 79
四、情感營(yíng)銷 80
五、知識(shí)營(yíng)銷 80
六、差異化營(yíng)銷 80
第八章 廣東省家裝建材行業(yè)發(fā)展分析 82
第一節(jié) 廣東省裝飾用石材行業(yè)分析 82
一、建筑裝飾天然石材選擇 82
二、新型裝飾石材產(chǎn)品分析 82
三、廣東省天然石料建材產(chǎn)量 83
四、廣東省天然石料建材供應(yīng)商 83
第二節(jié) 廣東省涂料行業(yè)發(fā)展情況 84
一、家裝涂料行業(yè)歷程 84
二、家裝涂料發(fā)展潮流 84
三、廣東省涂料產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 85
四、廣東省涂料產(chǎn)品供應(yīng)商 85
第三節(jié) 廣東省建筑陶瓷業(yè)發(fā)展分析 86
一、建筑衛(wèi)生陶瓷的定義及分類 86
二、廣東省衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量規(guī)模 86
三、廣東省衛(wèi)生陶瓷制品供應(yīng)商 86
第四節(jié) 廣東省木地板業(yè)發(fā)展分析 87
一、木地板行業(yè)發(fā)展歷程 87
二、廣東省木地板產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 89
三、廣東省主要地板產(chǎn)品供應(yīng)商 90
第五節(jié) 廣東省家具行業(yè)發(fā)展分析 90
一、廣東省家具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 90
二、廣東省家具產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 91
三、廣東省家具產(chǎn)品供應(yīng)商 92
第九章 廣東省房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀研究 93
第一節(jié) 廣東省房地產(chǎn)開發(fā)分析 93
一、廣東省房地產(chǎn)開發(fā)投資情況 93
二、廣東省房地產(chǎn)開發(fā)資金來(lái)源 93
三、廣東省房地產(chǎn)商品房建筑面積 94
四、廣東省房地產(chǎn)商品房銷售情況 94
第二節(jié) 廣東省商品住宅市場(chǎng)開發(fā)分析 94
一、商品住宅施工、竣工情況 94
（一）商品住宅施工面積 94
（二）商品住宅新開工施工面積 95
（三）商品住宅竣工面積 95
二、住宅銷售面積分析 96
三、住宅銷售金額分析 96
四、住宅平均銷售價(jià)格 96
第三節(jié) 廣東省別墅、高檔公寓市場(chǎng)開發(fā)分析 97
一、別墅、高檔公寓新開工面積 97
二、別墅、高檔公寓銷售面積分析 97
三、別墅、高檔公寓銷售金額分析 98
第十章 廣東省重點(diǎn)地區(qū)家裝市場(chǎng)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 99
第一節(jié) 廣州市 99
一、廣州市人口數(shù)量分析 99
二、廣州市居民居住條件改善分析 99
三、居民家庭裝飾要求分析 99
四、廣州市家裝市場(chǎng)需求分析 100
（一）商品房裝修需求 100
（二）舊房翻新裝修需求 100
第二節(jié) 深圳市 100
一、深圳市人口數(shù)量分析 100
二、深圳市居民居住條件改善分析 101
三、居民家庭裝飾要求分析 101
四、深圳市家裝市場(chǎng)需求分析 102
（一）商品房裝修需求 102
（二）舊房翻新裝修需求 102
第三節(jié) 佛山市 102
一、佛山市人口數(shù)量分析 102
二、佛山市居民居住條件改善分析 103
三、居民家庭裝飾要求分析 103
四、佛山市家裝市場(chǎng)需求分析 103
（一）商品房裝修需求 103
（二）舊房翻新裝修需求 104
第四節(jié) 東莞市 104
一、東莞市人口數(shù)量分析 104
二、東莞市居民居住條件改善分析 105
三、居民家庭裝飾要求分析 105
四、東莞市家裝市場(chǎng)需求分析 105
（一）商品房裝修需求 105
（二）舊房翻新裝修需求 106
第五節(jié) 中山市 107
一、中山市人口數(shù)量分析 107
二、中山市居民居住條件改善分析 107
三、居民家庭裝飾要求分析 108
四、中山市家裝市場(chǎng)需求分析 108
（一）商品房裝修需求 108
（二）舊房翻新裝修需求 108
第六節(jié) 珠海市 109
一、珠海市人口數(shù)量分析 109
二、珠海市居民居住條件改善分析 109
三、居民家庭裝飾要求分析 109
四、珠海市家裝市場(chǎng)需求分析 110
（一）商品房裝修需求 110
（二）舊房翻新裝修需求 110
第七節(jié) 湛江市 110
一、湛江市人口數(shù)量分析 110
二、湛江市居民居住條件改善分析 111
三、居民家庭裝飾要求分析 111
四、湛江市家裝市場(chǎng)需求分析 111
（一）商品房裝修需求 111
（二）舊房翻新裝修需求 112
第八節(jié) 清遠(yuǎn)市 112
一、清遠(yuǎn)市人口數(shù)量分析 112
二、清遠(yuǎn)市居民居住條件改善分析 113
三、居民家庭裝飾要求分析 113
四、清遠(yuǎn)市家裝市場(chǎng)需求分析 113
（一）商品房裝修需求 113
（二）舊房翻新裝修需求 113
第九節(jié) 肇慶市 114
一、肇慶市人口數(shù)量分析 114
二、肇慶市居民居住條件改善分析 114
三、居民家庭裝飾要求分析 114
四、肇慶市家裝市場(chǎng)需求分析 114
（一）商品房裝修需求 114
（二）舊房翻新裝修需求 115
第十節(jié) 汕尾市 115
一、汕尾市人口數(shù)量分析 115
二、汕尾市居民居住條件改善分析 115
三、居民家庭裝飾要求分析 116
四、汕尾市家裝市場(chǎng)需求分析 117
（一）商品房裝修需求 117
（二）舊房翻新裝修需求 117
第十一章 廣東省重點(diǎn)家裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析 118
第一節(jié) 深圳市洪濤裝飾股份有限公司 118
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 118
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 119
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 119
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 120
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 121
第二節(jié) 深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司 123
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 123
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 123
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 124
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 125
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 126
第三節(jié) 深圳市建藝裝飾集團(tuán)股份有限公司 128
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 128
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 128
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 128
四、企業(yè)重要客戶分析 129
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 130
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 132
第四節(jié) 深圳市名雕裝飾股份有限公司 133
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 133
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 133
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 134
四、企業(yè)重要客戶分析 135
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 136
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 138
第五節(jié) 廣東景龍建設(shè)集團(tuán) 138
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 138
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 139
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 139
四、企業(yè)工程案例分析 140
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 141
第六節(jié) 廣東華潯品味裝飾集團(tuán)有限公司 142
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 142
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 143
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 143
四、企業(yè)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)分析 143
第七節(jié) 廣東星藝裝飾集團(tuán)股份有限公司 144
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 144
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 145
三、企業(yè)工程案例分析 146
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 147
第八節(jié) 深圳市海大裝飾集團(tuán)有限公司 148
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 148
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 148
三、企業(yè)工程案例分析 149
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 149
第九節(jié) 廣州市美術(shù)有限公司 150
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 150
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 151
三、企業(yè)工程案例分析 151
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 152
第十節(jié) 廣州市名匠裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司 153
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 153
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 153
三、企業(yè)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)分析 153
四、企業(yè)經(jīng)典案例分析 154
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 154
第十二章 廣東省家裝市場(chǎng)前景分析 156
第一節(jié) 家裝市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 156
一、中國(guó)家裝業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 156
二、家居裝飾四大流行的趨勢(shì) 157
三、中國(guó)家裝業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 158
第二節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)需求趨勢(shì)及前景 159
一、廣東省家裝市場(chǎng)需求空間巨大 159
二、廣東省家裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 159
三、廣東省家裝市場(chǎng)發(fā)展前景 161
第三節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè) 161
第四節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)盈利水平預(yù)測(cè) 162
第十三章 廣東省房地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略分析 163
第一節(jié) 廣東家裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 163
一、行業(yè)資質(zhì)壁壘 163
二、品牌壁壘 163
三、設(shè)計(jì)水平壁壘 164
四、施工及服務(wù)品質(zhì)壁壘 164
五、專業(yè)人才壁壘 165
第二節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 165
一、房地產(chǎn)行業(yè)政策影響的風(fēng)險(xiǎn) 165
二、業(yè)務(wù)季節(jié)性波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn) 166
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn) 166
四、原材料價(jià)格上漲風(fēng)險(xiǎn) 166
第三節(jié) 廣東省家裝市場(chǎng)投資策略建議 166
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