虛擬（增強）現(xiàn)實技術(shù)作為引領全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，跨界融合了多個領域的技術(shù)，是下一代通用性技術(shù)平臺和下一代互聯(lián)網(wǎng)入口。目前，我國VR/AR市場規(guī)?？焖贁U大，在核心關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)方面取得突破。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023全年中國AR/VR出貨量為80.2萬臺，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR設備出貨量為20.6萬臺，同比上漲100.2%；VR設備出貨量為59.6萬臺，同比下滑45.9%。隨著VR/AR在各領域的應用逐步展開，2023年我國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模將接近800億元。
目前我國VR/AR市場產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還較為原始，但已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)循環(huán)的雛形。隨著技術(shù)的不斷提升，VR/AR終端已開始由單一向多元、由分立向融合方向演變，應用產(chǎn)業(yè)不斷擴大。VR/AR行業(yè)將在匹配的領域中成為B端客戶不可缺少的一部分，通過技術(shù)特性在多種行業(yè)中發(fā)揮作用。
展望2024-2030年，在5G技術(shù)的推動之下，VR/AR硬件將持續(xù)升級優(yōu)化，軟件內(nèi)容的不斷豐富，體驗感覺進一步提升，VR/AR市場普及率將持續(xù)上升。預計2030年我國VR/AR設備總出貨量將達到512萬臺，VR/AR產(chǎn)業(yè)市場容量將達到3262億元。
第一章 VR/AR發(fā)展綜述 10
第一節(jié) VR/AR的概念 10
一、VR/AR的定義 10
二、VR/AR的特點 10
第二節(jié) VR/AR產(chǎn)品的分類 10
一、VR產(chǎn)品分類 11
二、AR產(chǎn)品分類 12
第三節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 13
一、VR/AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 13
1、VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 13
2、AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 16
二、VR/AR產(chǎn)業(yè)所處的階段 18
三、VR/AR產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義 19
第四節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式分析 19
第二章 VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（PEST） 21
第一節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 21
一、VR/AR產(chǎn)業(yè)行政監(jiān)管體制 21
二、VR/AR產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策規(guī)劃 22
三、VR/AR產(chǎn)業(yè)政策趨勢 25
第二節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析 25
一、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析 25
二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析 26
1、中國GDP增長情況分析 26
2、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 27
3、社會固定資產(chǎn)投資分析 28
4、全社會消費品零售總額 29
5、全國居民收入增長分析 30
6、居民消費價格變化分析 31
7、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 31
三、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟前景展望 32
四、經(jīng)濟環(huán)境對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 32
第三節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 33
一、國內(nèi)城鎮(zhèn)人口規(guī)模分析 33
二、居民可支配收入水平分析 34
三、國內(nèi)科技環(huán)境分析 34
四、社會環(huán)境對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 35
第四節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 35
一、5G技術(shù)發(fā)展水平分析 35
二、VR/AR產(chǎn)業(yè)最新研究成果 36
三、技術(shù)環(huán)境對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 37
第五節(jié) 后新冠肺炎疫情對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 38
第三章 國內(nèi)外VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 39
第一節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)全球市場分析 39
一、VR/AR產(chǎn)業(yè)全球市場現(xiàn)狀 39
二、VR/AR產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品技術(shù)動態(tài) 39
三、VR/AR產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 41
四、VR/AR產(chǎn)業(yè)市場全球需求現(xiàn)狀 41
五、全球VR/AR產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢 42
第二節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場分析 43
一、VR/AR產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場現(xiàn)狀 43
二、VR/AR產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品技術(shù)動態(tài) 44
三、VR/AR產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 44
四、VR/AR產(chǎn)業(yè)市場國內(nèi)需求現(xiàn)狀 45
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)內(nèi)主要廠商VR/AR產(chǎn)品發(fā)布情況 46
第四節(jié) 5G背景下國內(nèi)VR/AR產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢與前景分析 49
第四章 VR/AR產(chǎn)業(yè)技術(shù)工藝及成本結(jié)構(gòu) 51
第一節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品技術(shù)參數(shù) 51
第二節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)技術(shù)工藝分析 52
第三節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析 54
第四節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 56
第五章 2019-2023年VR/AR產(chǎn)業(yè)市場供需及預測分析 57
第一節(jié) 2019-2023年VR/AR產(chǎn)業(yè)市場供需分析 57
一、2019-2023年全球VR/AR產(chǎn)業(yè)出貨量統(tǒng)計 57
二、2019-2023年中國VR/AR產(chǎn)業(yè)出貨量統(tǒng)計 57
三、2023年中國VR/AR產(chǎn)業(yè)競爭格局分析 58
四、2019-2023年中國VR/AR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析 58
五、2023年VR/AR產(chǎn)業(yè)各產(chǎn)品價格比較及均價統(tǒng)計 59
第二節(jié) 2024-2030年VR/AR產(chǎn)業(yè)市場供需預測 61
一、2024-2030年全球VR/AR產(chǎn)業(yè)出貨量預測 61
二、2024-2030年中國VR/AR產(chǎn)業(yè)出貨量預測 62
三、2024-2030年全球VR/AR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預測 62
四、2024-2030年中國VR/AR產(chǎn)業(yè)市場容量預測 63
五、2024-2030年VR/AR產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價格預測 63
第六章 中國VR/AR產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析 64
第一節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 64
一、VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 64
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 64
三、與上下游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性 65
第二節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈核心器件廠商分布分析 66
一、芯片廠商分布 66
二、傳感器廠商分布 66
三、顯示器廠商分布 67
四、光學器件廠商分布 68
五、通信模塊廠商分布 71
第三節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈配套外設廠商分布分析 71
一、手柄廠商分布 71
二、攝像頭廠商分布 72
三、體感設備廠商分布 73
第四節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈終端廠商分布分析 73
一、PC端廠商分布 73
二、移動端廠商分布 74
三、一體機廠商分布 74
第七章 中國VR/AR產(chǎn)業(yè)零部件細分領域分析 76
第一節(jié) 芯片領域研究 76
一、芯片領域發(fā)展現(xiàn)狀 76
二、芯片領域發(fā)展應用 76
三、芯片領域主要廠商分布 77
第二節(jié) 傳感器領域研究 77
一、傳感器領域發(fā)展現(xiàn)狀 77
二、傳感器領域發(fā)展應用 78
三、傳感器領域主要廠商分布 78
第三節(jié) 光學元件領域研究 79
一、光學元件領域發(fā)展現(xiàn)狀 79
二、光學元件領域發(fā)展應用 80
三、光學元件領域主要廠商分布 80
第四節(jié) 顯示屏領域研究 81
一、顯示屏領域發(fā)展現(xiàn)狀 81
二、顯示屏領域發(fā)展應用 81
三、顯示屏領域主要廠商分布 82
第八章 中國VR/AR產(chǎn)業(yè)終端設備細分領域分析 84
第一節(jié) 一體機VR/AR領域研究 84
一、一體機VR/AR領域發(fā)展現(xiàn)狀 84
二、一體機VR/AR領域發(fā)展應用 84
三、一體機VR/AR領域發(fā)展趨勢 85
第二節(jié) PC
VR/AR領域研究 85
一、PC VR/AR領域發(fā)展現(xiàn)狀 85
二、PC VR/AR領域發(fā)展應用 86
三、PC VR/AR領域發(fā)展趨勢 88
第三節(jié) 移動VR/AR領域研究 88
一、移動VR/AR領域發(fā)展現(xiàn)狀 88
二、移動VR/AR領域發(fā)展應用 88
三、移動VR/AR領域發(fā)展趨勢 89
第四節(jié) AR眼鏡領域研究 89
一、AR眼鏡領域發(fā)展現(xiàn)狀 89
二、AR眼鏡領域發(fā)展應用 89
三、AR眼鏡領域發(fā)展趨勢 90
第九章 中國VR/AR產(chǎn)業(yè)B/C端細分應用市場分析 91
第一節(jié) 2B端內(nèi)容運營市場應用分析 91
一、內(nèi)容運營市場發(fā)展現(xiàn)狀 91
二、內(nèi)容運營市場應用案例 91
三、VR/AR解決方案主要用戶分布 93
第二節(jié) 2C端內(nèi)容制作市場應用分析 93
一、內(nèi)容制作市場發(fā)展現(xiàn)狀 93
二、內(nèi)容制作市場應用案例 94
三、內(nèi)容制作市場主要用戶分布 95
第三節(jié) VR/AR游戲市場應用分析 96
一、VR/AR游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀 96
二、VR/AR游戲市場發(fā)展應用 96
第四節(jié) VR/AR視頻市場應用分析 97
一、VR/AR視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀 97
二、VR/AR視頻市場發(fā)展應用 97
三、VR/AR視頻市場相關(guān)案例 99
第五節(jié) 其他市場應用分析 99
一、VR/AR軍事應用 99
二、VR/AR醫(yī)療應用 100
三、VR/AR教育應用 101
四、VR/AR工業(yè)制造應用 102
五、VR/AR航天應用 103
第十章 中國VR/AR產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 105
第一節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)波特五力競爭分析 105
一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭 105
二、產(chǎn)業(yè)替代產(chǎn)品威脅 105
三、產(chǎn)業(yè)新進入者威脅 105
四、產(chǎn)業(yè)上游議價能力 106
五、產(chǎn)業(yè)下游議價能力 106
第二節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)集中度分析 106
第三節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)SWOT分析 107
一、VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 107
二、VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢 107
三、VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇 107
四、VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn) 107
第四節(jié) 中國VR/AR產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭策略分析 108
一、我國VR/AR產(chǎn)業(yè)企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 108
二、VR/AR產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭能力提升途徑 108
三、提高VR/AR產(chǎn)業(yè)企業(yè)核心競爭力的對策 109
第十一章 VR/AR產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)分析 110
第一節(jié) 微美全息 110
一、企業(yè)基本概況 110
二、主營業(yè)務架構(gòu) 110
三、代表產(chǎn)品比較 111
四、相關(guān)業(yè)務布局 113
五、企業(yè)最新動態(tài) 113
第二節(jié) 創(chuàng)維新世界 114
一、企業(yè)基本概況 114
二、主營業(yè)務架構(gòu) 114
三、代表產(chǎn)品比較 115
四、相關(guān)業(yè)務布局 116
五、企業(yè)最新動態(tài) 117
第三節(jié) 哈視奇 117
一、企業(yè)基本概況 117
二、主營業(yè)務架構(gòu) 117
三、代表產(chǎn)品比較 118
四、相關(guān)業(yè)務布局 118
五、企業(yè)最新動態(tài) 119
第四節(jié) 歌爾股份 119
一、企業(yè)基本概況 119
二、主營業(yè)務架構(gòu) 120
三、代表產(chǎn)品比較 121
四、相關(guān)業(yè)務布局 121
五、企業(yè)最新動態(tài) 123
第五節(jié) 恒必達 124
一、企業(yè)基本概況 124
二、主營業(yè)務架構(gòu) 124
三、代表產(chǎn)品比較 124
四、相關(guān)業(yè)務布局 126
五、企業(yè)最新動態(tài) 126
第六節(jié) 腦穿越 127
一、企業(yè)基本概況 127
二、主營業(yè)務架構(gòu) 127
三、代表產(chǎn)品比較 127
四、相關(guān)業(yè)務布局 128
第七節(jié) 小宅科技 128
一、企業(yè)基本概況 128
二、主營業(yè)務架構(gòu) 128
三、代表產(chǎn)品比較 128
四、相關(guān)業(yè)務布局 129
第八節(jié) 精敏數(shù)字機器 129
一、企業(yè)基本概況 129
二、主營業(yè)務架構(gòu) 129
三、代表產(chǎn)品比較 130
四、相關(guān)業(yè)務布局 131
五、企業(yè)最新動態(tài) 132
第九節(jié) 創(chuàng)族智能 132
一、企業(yè)基本概況 132
二、主營業(yè)務架構(gòu) 133
三、代表產(chǎn)品比較 133
四、相關(guān)業(yè)務布局 134
第十節(jié) 暴龍科技 134
一、企業(yè)基本概況 134
二、主營業(yè)務架構(gòu) 134
三、代表產(chǎn)品比較 135
四、相關(guān)業(yè)務布局 135
五、企業(yè)最新動態(tài) 136
第十二章 VR/AR產(chǎn)業(yè)營銷模式及渠道分析 137
第一節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)直銷模式分析 137
一、直銷模式優(yōu)勢分析 137
二、直銷渠道的劣勢分析 138
第二節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)代理銷售模式 138
一、經(jīng)銷渠道模式的優(yōu)勢 138
二、經(jīng)商渠道模式的劣勢 139
第三節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)組合銷售模式 140
一、為經(jīng)銷商提供技術(shù)支持 140
二、設置合理的利益分配 140
三、合理劃分，各顯其能 141
第十三章 VR/AR產(chǎn)業(yè)投資策略及建議 142
第一節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 142
第二節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)投資壁壘 143
第三節(jié) VR/AR產(chǎn)業(yè)投資風險 144
第四節(jié) 5G時代VR/AR產(chǎn)業(yè)投資機會與策略 145
圖表目錄
圖表 1 VR產(chǎn)品分類情況 11
圖表 2 AR產(chǎn)品分類情況 12
圖表 3 行業(yè)生命周期理論 18
圖表 4 VR/AR產(chǎn)業(yè)主要主管部門和主要行業(yè)協(xié)會 21
圖表 5 VR/AR產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī) 22
圖表 6 2019-2023年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 27
圖表 7 2019-2023年中國工業(yè)增加值變化趨勢圖 28
圖表 8 2019-2023年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 29
圖表 9 2019-2023年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 30
圖表 10 2019-2023年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 30
圖表 11 2019-2023年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 32
圖表 12 2019-2023年中國人口總量變化趨勢圖 33
圖表 13 2023年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 34
圖表 14 2019-2023年中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出及增長速度 35
圖表 15 后新冠肺炎疫情對各應用領域發(fā)展的影響 38
圖表 16 2019-2023年全球VR/AR市場規(guī)模及增速 39
圖表 17 全球VR/AR產(chǎn)業(yè)競爭格局 41
圖表 18 2023年上半年中國VR行業(yè)各品牌市場份額占比情況 45
圖表 19 2023年上半年中國AR行業(yè)各品牌市場份額占比情況 45
圖表 20 中國VR/AR市場下游應用占比情況 46
圖表 21 2023年主要廠商VR產(chǎn)品發(fā)布情況 46
圖表 22 2023年主要廠商AR產(chǎn)品發(fā)布情況 47
圖表 23 VR/AR設備簡化階段 50
圖表 24 VR/AR技術(shù)架構(gòu) 51
圖表 25 VR/AR技術(shù)階段 51
圖表 26 各技術(shù)沉浸階段 52
圖表 27 LCOS技術(shù)示意圖 53
圖表 28 微顯示技術(shù)對比 53
圖表 29 VR產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu) 55
圖表 30 AR產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu) 55
圖表 31 2019-2023年全球VR/AR頭顯出貨量統(tǒng)計 57
圖表 32 2019-2023年中國VR/AR頭顯出貨量 58
圖表 33 2022-2023年上半年中國VR和AR出貨量統(tǒng)計 58
圖表 34 2019-2023年中國VR/AR市場規(guī)模及增速 59
圖表 35 主流VR產(chǎn)品銷售價格統(tǒng)計 59
圖表 36 主流AR產(chǎn)品銷售價格統(tǒng)計 60
圖表 37 2024-2030年全球VR/AR產(chǎn)業(yè)出貨量預測 61
圖表 38 2024-2030年中國VR/AR產(chǎn)業(yè)出貨量預測 62
圖表 39 2024-2030年全球VR/AR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預測 62
圖表 40 2024-2030年中國VR/AR產(chǎn)業(yè)市場容量預測 63
圖表 41 VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 64
圖表 42 VR/AR產(chǎn)業(yè)芯片主要廠商分布 66
圖表 43 VR/AR產(chǎn)業(yè)傳感器主要廠商分布 67
圖表 44 VR/AR產(chǎn)業(yè)顯示器主要廠商分布 68
圖表 45 VR/AR產(chǎn)業(yè)光學鏡頭主要廠商分布 69
圖表 46 VR/AR產(chǎn)業(yè)光學模組主要廠商分布 69
圖表 47 VR/AR產(chǎn)業(yè)AR光波導主要廠商分布 70
圖表 48 VR/AR產(chǎn)業(yè)通信模塊主要廠商分布 71
圖表 49 VR/AR產(chǎn)業(yè)手柄主要廠商分布 72
圖表 50 VR/AR產(chǎn)業(yè)攝像頭主要廠商分布 72
圖表 51 VR/AR產(chǎn)業(yè)體感設備主要廠商分布 73
圖表 52 VR/AR產(chǎn)業(yè)PC端主要廠商分布 74
圖表 53 VR/AR產(chǎn)業(yè)移動端主要廠商分布 74
圖表 54 VR/AR一體機主要廠商分布 75
圖表 55 VR/AR傳感器主要類型介紹 77
圖表 56 各類顯示屏主要廠商分布情況 82
圖表 57 VR/AR解決方案主要用戶分布 93
圖表 58 內(nèi)容制作市場主要用戶分布 95
圖表 59 VR/AR在醫(yī)療領域的主要應用場景 100
圖表 60 中國VR/AR產(chǎn)業(yè)主要競爭企業(yè) 105
圖表 61 2023年上半年中國VR/AR行業(yè)集中度情況 106
圖表 62 2022年微美全息公司主營業(yè)務收入結(jié)構(gòu) 110
圖表 63 微美全息公司AR+直播主要應用領域 111
圖表 64 深圳創(chuàng)維新世界科技有限公司主營業(yè)務架構(gòu) 115
圖表 65 深圳創(chuàng)維新世界科技有限公司代表產(chǎn)品比較 116
圖表 66 北京哈視奇科技有限公司代表產(chǎn)品比較 118
圖表 67 歌爾股份主營業(yè)務架構(gòu) 120
圖表 68 歌爾股份有限公司虛擬現(xiàn)實頭顯展示 121
圖表 69 歌爾股份有限公司相關(guān)產(chǎn)品 121
圖表 70 歌爾股份全球網(wǎng)絡布局 123
圖表 71 恒必達VR/AR產(chǎn)品介紹 125
圖表 72 腦穿越代表產(chǎn)品 127
圖表 73 小宅科技代表產(chǎn)品 128
圖表 74 深圳市精敏數(shù)字機器有限公司主營業(yè)務架構(gòu) 129
圖表 75 精敏數(shù)字機器VR代表產(chǎn)品 130
圖表 76 精敏數(shù)字機器銀河幻影VR展示圖 131
圖表 77 精敏數(shù)字銀河幻影VR皮劃艇展示圖 132
圖表 78 深圳市創(chuàng)族智能實業(yè)有限公司VR代表產(chǎn)品參數(shù) 133
圖表 79 北京暴龍科技有限公司相關(guān)產(chǎn)品服務 135
圖表 80 AR/VR產(chǎn)業(yè)投資機會 143
圖表 81 VR新開辟的B和C應用場景 145
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