中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著在消費(fèi)升級(jí)的背景下，人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好家庭生活的需求和科技進(jìn)步的一次碰撞。智能音箱的音樂、交互和家居屬性促使其成為切入點(diǎn)。

2018年，智能音箱市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)零售量為1625萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)823%，零售額為36.5億元，同比增長(zhǎng)645%。由于巨頭持續(xù)的高額補(bǔ)貼，價(jià)格戰(zhàn)帶來的低價(jià)強(qiáng)烈地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

2018年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1.新品牌不斷進(jìn)入，百箱大戰(zhàn)打響。2018年智能音箱品牌繼續(xù)爆發(fā)，2018年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)在售品牌數(shù)為37個(gè)，較去年增加了24個(gè)。布局智能音箱主要目的在于其背后龐大的智能家居生態(tài)，以及智能家居情景下數(shù)以萬計(jì)的用戶數(shù)據(jù)。隨著品牌的增多，產(chǎn)品數(shù)量也隨之增長(zhǎng)，百箱大戰(zhàn)正式打響。智能音箱市場(chǎng)產(chǎn)品布局逐漸完善，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)從單品競(jìng)爭(zhēng)走向產(chǎn)品矩陣，高中低不同價(jià)位端硝煙四起。

2.巨頭圍剿市場(chǎng)，市場(chǎng)洗牌開始。品牌的增多促使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，不過市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的一直是互聯(lián)網(wǎng)廠商，他們通過多輪價(jià)格戰(zhàn)刺激市場(chǎng)成長(zhǎng)，同時(shí)也筑起了生態(tài)平臺(tái)高墻，導(dǎo)致未來新進(jìn)入者除非產(chǎn)品具有極強(qiáng)的吸引力，或者背后有巨額的資金支持，或者另辟蹊徑，否則將很難獲得一席之地。品牌格局開始變動(dòng)，有的品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車，有的品牌發(fā)展勢(shì)頭減弱，還有很多不知名的中小品牌在競(jìng)爭(zhēng)中銷聲匿跡。

3.補(bǔ)充視覺交互，屏幕音箱大勢(shì)所趨。2018年，國(guó)外如Facebook、谷歌，國(guó)內(nèi)如京東、百度、騰訊紛紛加入到屏幕音箱的隊(duì)伍中。打造屏幕音箱最主要的原因在于，在現(xiàn)階段語音交互技術(shù)的發(fā)展條件下，屏幕音箱是更好的輸入和輸出窗口，可以起到補(bǔ)充作用，也能達(dá)到視覺交互的效果。目前屏幕音箱的滲透率仍然較低。數(shù)據(jù)顯示，2018年屏幕音箱銷量占比為1.9%。限制因素主要在于價(jià)格偏高，不過為了提前卡位，屏幕智能音箱價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。

4.市場(chǎng)細(xì)分，兒童音箱開始布局。兒童音箱正在成為智能音箱廠商聚焦的細(xì)分領(lǐng)域。相比普通的智能音箱，兒童音箱在外形、內(nèi)容及語音交互上都進(jìn)行了定制。兒童市場(chǎng)的火爆一方面是因?yàn)橹悄芤粝涫袌?chǎng)的成熟和蓬勃發(fā)展，其次是因?yàn)橹行⌒推髽I(yè)要想從市場(chǎng)上分一杯羹，更適合從小而美的細(xì)分市場(chǎng)切入，最后則是因?yàn)楦改笇?duì)愿意為兒童教育和娛樂付費(fèi)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年兒童音箱銷量占比為0.4%。

5.技術(shù)升級(jí)，產(chǎn)品配置專業(yè)化。智能音箱產(chǎn)品的功能和技能越來越豐富，很大程度上得益于底層硬件技術(shù)的進(jìn)步和專業(yè)化程度的提高。AI語音芯片是2018年的布局重點(diǎn)之一。2017年，MTK、高通、全志、瑞芯微、晶晨等傳統(tǒng)芯片廠商均加大了語音芯片研制的投入，推出了相關(guān)的語音芯片方案；云知聲、出門問問、若琪、思必馳等國(guó)內(nèi)多家技術(shù)初創(chuàng)公司均走上“造芯”之路，陸續(xù)推出了旗下的AI語音專用芯片。

預(yù)計(jì)2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量將達(dá)2650萬臺(tái)

2019年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)。一是由于語音技術(shù)不斷進(jìn)步，主流技術(shù)商的語音識(shí)別準(zhǔn)確率均達(dá)到97%以上；二是智能音箱的硬件成本在不斷下降；三是語音交互平臺(tái)逐漸完善，為了增加接入設(shè)備，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，很多廠商選擇開放其語音平臺(tái)；四是目前中國(guó)家庭智能音箱的滲透率約為4%，而消費(fèi)者的認(rèn)知在不斷提升，未來市場(chǎng)巨大。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)智能音箱行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。