中商情報(bào)網(wǎng)訊：據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月全國(guó)化妝品零售額為達(dá)2619億元，同比增加9.6%。其中，2018年12月份化妝品零售額為247億元，與去年同期相比增長(zhǎng)1.9%。而在化妝品具體單品中，面膜行業(yè)發(fā)展迅速，成為化妝品增速的重要主力軍之一.

從2018年面膜網(wǎng)絡(luò)零售額來(lái)看，排在前十的品牌是御泥坊、膜法世家、肌司研、一葉子、WIS、美迪惠爾、RAY、春雨、百雀羚和美即。其中御泥坊線上零售額位于第一，占比為3.6%；其次是膜法世家占比為3.5%。從前十品牌零售額占比來(lái)看，總體占比為27%。相對(duì)整體面膜行業(yè)而言，品牌入局者眾多，市場(chǎng)集中度下降，線上價(jià)格戰(zhàn)為主要趨勢(shì)。而且相對(duì)于不同功效的面膜，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。面對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，流量明星代言，面膜銷(xiāo)售模式也在不斷改變。

數(shù)據(jù)來(lái)源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2019年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模將突破270億元

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年中國(guó)面膜市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.8%。2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模年均增速約為15%。2019年市場(chǎng)規(guī)模將突破270億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)升級(jí) 高端產(chǎn)品備受青睞

隨著收入和生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求不再只是“價(jià)廉”，而更看重“物美”，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越發(fā)明顯。消費(fèi)習(xí)慣的改變也為品牌升級(jí)提供了方向。各大品牌不約而同開(kāi)始打造起品牌“硬實(shí)力”，開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

男性面膜市場(chǎng)逐漸壯大

現(xiàn)在面膜市場(chǎng)不僅面向女性，還要打開(kāi)另一端的消費(fèi)市場(chǎng)——面向男性。近幾年在護(hù)膚品消費(fèi)中男性的投入比例一年比一年增多，有數(shù)據(jù)顯示：2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費(fèi)達(dá)到25%。新品牌開(kāi)發(fā)男性面膜市場(chǎng)也不失為一種明智的選擇。

電商渠道發(fā)展迅速

近年來(lái)，隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢(shì)打通了不同定位面膜品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國(guó)際品牌可以通過(guò)電子商務(wù)低成本開(kāi)發(fā)低線城市，而國(guó)內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都親睞的重要渠道。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。