中商情報(bào)網(wǎng)訊：10月28日，湖南省十大特色文旅小鎮(zhèn)授牌儀式在長(zhǎng)沙舉行。瀏陽市文家市鎮(zhèn)（紅色文旅小鎮(zhèn)）、永順縣芙蓉鎮(zhèn)（民族風(fēng)情小鎮(zhèn)）、洪江區(qū)古商城小鎮(zhèn)（古商城文旅小鎮(zhèn)）、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn)（銅官古窯文旅小鎮(zhèn)）、通道縣坪坦鄉(xiāng)（皇都侗歌文旅小鎮(zhèn)）、岳陽縣張谷英鎮(zhèn)（明清民居文旅小鎮(zhèn)）、龍山縣里耶鎮(zhèn)（秦簡(jiǎn)文旅小鎮(zhèn)）、桃花源管理區(qū)桃花源小鎮(zhèn)（桃花源文旅小鎮(zhèn)）、長(zhǎng)沙縣果園鎮(zhèn)（田漢藝術(shù)小鎮(zhèn)）、新化縣水車鎮(zhèn)（梯田文旅小鎮(zhèn)）入選全省首批特色文旅小鎮(zhèn)。

▲資料來源：湖南省文化和旅游廳

本次遴選主要從文旅小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵、品牌影響、文旅融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)建設(shè)、管理機(jī)制等6個(gè)方面進(jìn)行。為確保文旅小鎮(zhèn)遴選質(zhì)量，結(jié)合湖南省實(shí)際，按照優(yōu)中選優(yōu)的原則，以正在創(chuàng)建的62家湖湘風(fēng)情文化旅游小鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，再結(jié)合各地另行推薦情況，遴選出符合條件、具有典型性、示范性和引領(lǐng)性的文旅小鎮(zhèn)。

建設(shè)特色文旅小鎮(zhèn)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，湖南省力爭(zhēng)用三年左右時(shí)間，將十大特色文旅小鎮(zhèn)文化和旅游綜合收入由2018年的100億元左右提高到300億元，把特色文旅小鎮(zhèn)打造成湖南文化和旅游發(fā)展的一張亮麗名片。

文旅小鎮(zhèn)的定義與發(fā)展

作為特色小鎮(zhèn)中的一種類別，文旅特色小鎮(zhèn)以文旅產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或特色產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)，依托區(qū)位、自然資源、人文資源、特色產(chǎn)業(yè)、特色社區(qū)等優(yōu)勢(shì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，并使之與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)、居住社區(qū)、其他旅游區(qū)（或風(fēng)景區(qū)）發(fā)生交互關(guān)系的特定區(qū)域。

文旅特色小鎮(zhèn)的最初形態(tài)是以江南六大古鎮(zhèn)和麗江古城、平遙古城等為代表的古城古鎮(zhèn)，這個(gè)時(shí)期對(duì)古城古鎮(zhèn)以觀光為主。隨著居民消費(fèi)水平提高，文旅特色小鎮(zhèn)從單純的觀光游升級(jí)為休閑度假游，袁家村、彝人古鎮(zhèn)等新建文旅小鎮(zhèn)出現(xiàn)。

2014年，浙江省首次提出“特色小鎮(zhèn)“，由此有了“文旅特色小鎮(zhèn)”的概念；到2015年，部分文旅特色小鎮(zhèn)已建成投入運(yùn)營，標(biāo)志著文旅特色小鎮(zhèn)向成型階段轉(zhuǎn)變。自2016年開始，國家及地方層面陸續(xù)公布特色小鎮(zhèn)培育目標(biāo)，其中文旅特色小鎮(zhèn)占比最多，文旅特色小鎮(zhèn)開始轉(zhuǎn)向全面發(fā)展階段。

文旅小鎮(zhèn)三大發(fā)展模式分析

文旅特色小鎮(zhèn)是以文化和旅游為特色的小鎮(zhèn)，可分為“旅游驅(qū)動(dòng)”、“旅游+產(chǎn)業(yè)”雙驅(qū)動(dòng)以及“旅游從屬”三種發(fā)展模式。

▲資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

• 模式一：旅游驅(qū)動(dòng)模式

旅游驅(qū)動(dòng)模式中，旅游業(yè)是小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)，由旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，而其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)薄弱。目前，旅游驅(qū)動(dòng)模式的文旅特色小鎮(zhèn)開發(fā)模式以政府與企業(yè)合作共同開發(fā)為主，小鎮(zhèn)具備旅游觀光、休閑、度假等功能，主要盈利模式以“門票+旅游經(jīng)營性收入”為主。

• 案例一：古北水鎮(zhèn)

古北水鎮(zhèn)是具有代表性的“旅游驅(qū)動(dòng)”發(fā)展模式的文旅小鎮(zhèn)。古北水鎮(zhèn)是2012年由政府和企業(yè)共同投資開發(fā)的文旅小鎮(zhèn)，具備近郊旅游基本的觀光及度假元素。其商業(yè)模式為觀光與度假并重、門票與景區(qū)內(nèi)二次消費(fèi)復(fù)合經(jīng)營的模式，當(dāng)前盈利模式主要為景區(qū)的門票收入及景區(qū)內(nèi)住宿、餐飲等二次消費(fèi)。

▲圖片來源：小鎮(zhèn)官網(wǎng)

• 模式二：旅游+產(chǎn)業(yè)雙驅(qū)動(dòng)模式

“旅游+產(chǎn)業(yè)”雙驅(qū)動(dòng)模式中，旅游產(chǎn)業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、旅游地產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等蓬勃發(fā)展。這種模式下的文旅特色小鎮(zhèn)大多數(shù)都是企業(yè)主導(dǎo)的開發(fā)模式，盈利模式為旅游產(chǎn)業(yè)收入+特色產(chǎn)業(yè)收入，其中旅游收入以門票+旅游經(jīng)營收入為主。

• 案例二：橫店影視小鎮(zhèn)

橫店影視小鎮(zhèn)位于浙江省橫店鎮(zhèn)的橫店影視城，是集影視、旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)，現(xiàn)如今橫店影視城已成為全球規(guī)模的影視拍攝基地，更有“中國好萊塢”之稱。橫店影視小鎮(zhèn)依靠影視產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展，以影視產(chǎn)業(yè)收入和旅游收入為主要盈利模式。

▲圖片來源：小鎮(zhèn)官網(wǎng)

• 模式三：旅游從屬模式

“旅游從屬”模式的特色小鎮(zhèn)中，旅游業(yè)是小鎮(zhèn)的特色引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，主要依托小鎮(zhèn)內(nèi)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這種模式下的文旅特色小鎮(zhèn)旅游功能相對(duì)薄弱，盈利結(jié)構(gòu)以特色產(chǎn)業(yè)收益占主體，旅游產(chǎn)業(yè)收入相對(duì)弱化。

• 案例三：杭州歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)

歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)是由斯麥樂集團(tuán)投資打造的巧克力生產(chǎn)制造、巧克力工業(yè)旅游相結(jié)合的特色小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)以巧克力文化為核心，以巧克力生產(chǎn)為依托，以文化創(chuàng)意為手段，并拓展了巧克力文化體驗(yàn)、養(yǎng)生游樂、休閑度假等功能。巧克力小鎮(zhèn)的收入主體為巧克力產(chǎn)業(yè)/銷售收入，小鎮(zhèn)的門票及旅游經(jīng)營性收入為補(bǔ)充。

▲圖片來源：小鎮(zhèn)官網(wǎng)

特色小鎮(zhèn)自開展以來，成為各地?zé)衢T的發(fā)展方向。目前，中商產(chǎn)業(yè)研究院在特色小鎮(zhèn)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，擁有多個(gè)成功案例。中商產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)十多年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃咨詢實(shí)踐，重點(diǎn)突出可落地可執(zhí)行，形成“規(guī)劃先行，統(tǒng)籌安排，分步實(shí)施，穩(wěn)步推進(jìn)”的落地理念。中商產(chǎn)業(yè)研究院致力成為全國領(lǐng)先的特色小鎮(zhèn)綜合服務(wù)專家，搭建三產(chǎn)平臺(tái)：產(chǎn)業(yè)基金、產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)龍頭；最終實(shí)現(xiàn)：挖掘核心競(jìng)爭(zhēng)力，成就產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者。