中商情報(bào)網(wǎng)訊：移動(dòng)廣告是透過(guò)手機(jī)、平板電腦及其他移動(dòng)裝置進(jìn)行的一種廣告類型?；诙▋r(jià)方式，移動(dòng)廣告一般可分為移動(dòng)效果廣告及品牌廣告。移動(dòng)效果廣告指購(gòu)買方僅于廣告成效可計(jì)量時(shí)進(jìn)行支付的廣告形式。移動(dòng)效果廣告的主要定價(jià)方式包括每次操作成本、每次銷售成本、每次點(diǎn)擊成本及每次下載成本，以優(yōu)化目標(biāo)客戶分類、改善用戶傳輸率及在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷量，而品牌廣告則主要使用每千次曝光成本及每次時(shí)間成本進(jìn)行收費(fèi)，以在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌標(biāo)識(shí)。

基于展示方式，移動(dòng)廣告亦可分為移動(dòng)原生廣告（以與移動(dòng)用戶界面或信息流一致的方式展示），以及移動(dòng)非原生廣告。根據(jù)移動(dòng)原生廣告的廣告渠道，其可進(jìn)一步分為四類，包括動(dòng)態(tài)消息廣告、搜索引擎廣告、應(yīng)用程序商店廣告、視頻網(wǎng)站廣告等。移動(dòng)非原生廣告與內(nèi)容分開(kāi)，分散用戶的注意力。其包括橫幅廣告、彈出式廣告及積分墻廣告等。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目及數(shù)字媒體使用率均有所增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)廣告市場(chǎng)由2013年的134億元激增至2018年的3454億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為91.5%。隨著移動(dòng)廣告技術(shù)的更新?lián)Q代，移動(dòng)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，于2023年達(dá)至8255億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為19.0%。

 數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動(dòng)廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模及按展示方式分類明細(xì)

得益于與日俱增的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目及中國(guó)政府的支持性監(jiān)管政策，近年來(lái)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。此外，百度、阿里巴巴及騰訊等移動(dòng)廣告巨頭亦高速擴(kuò)張，其有關(guān)收入占移動(dòng)廣告市場(chǎng)總收入超過(guò)50%，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。于2013年至2018年，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模由134億元增至2018年的3454億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為91.5%。于2018年，移動(dòng)原生廣告市場(chǎng)的規(guī)模為1719億元，占中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)總額的49.8%。

消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變及新消費(fèi)環(huán)境均為移動(dòng)廣告市場(chǎng)注入創(chuàng)新動(dòng)力。未來(lái)數(shù)年內(nèi)，隨著預(yù)計(jì)上游廣告主需求增加及建立廣告定價(jià)系統(tǒng)，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)估計(jì)將由2018年的3454億元增至2023年的8255億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為19.0%。受媒體形式擴(kuò)張及內(nèi)容愈加豐富所推動(dòng)，移動(dòng)原生廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將于2023年增至57.8%。

 數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動(dòng)廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模及按定價(jià)方式分類明細(xì)

受移動(dòng)流量顯著增長(zhǎng)及技術(shù)改進(jìn)所推動(dòng)，中國(guó)移動(dòng)效果廣告市場(chǎng)于2013年至2018年經(jīng)歷快速增長(zhǎng)，由58億元增至2,368億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為110.0%。預(yù)計(jì)將由2018年達(dá)致2023年的6202億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為21.2%。

 數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。