中商情報網訊：1月15日，第54屆中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京召開。根據(jù)奧維云網發(fā)布的《2019中國彩電市場總結報告》，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網、中商產業(yè)研究院整理

從過去的一年來看，我國彩電市場依舊低迷。2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%；中國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%?？傮w來看，2019年彩電市場全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網、中商產業(yè)研究院整理

彩電企業(yè)2020年發(fā)展方向及目標

面對過去的2019年，彩電市場雖然低迷，但我們仍然要釋懷。在新的2020年，眾多彩電企業(yè)定下了自己的發(fā)展方向及目標。其中，索尼（中國）有限公司消費電子營業(yè)本部副總裁洪鋼表示，2020年，索尼將繼續(xù)專注高端，將推出新一代8K電視、藝術電視和OLED電視，與先進、開放的智能平臺開展深度合作。

深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民表示，康佳將在5G、8K、AIoT、半導體、新型顯示等領域加大研發(fā)投入，進一步提升科技技術，為家電產業(yè)賦能。

TCL實業(yè)控股北京商務中心總經理劉博浩表示，大尺寸將是TCL推廣的方向之一，未來TCL還將發(fā)力AI×IoT賽道，將以全場景AI系統(tǒng)和開放式架構為依托，伴隨著全場景AI系統(tǒng)的不斷學習、成長、進步，不斷為全球用戶提供智慧健康生活相關的產品和服務。

光學膜是彩電產業(yè)鏈條上游的重要環(huán)節(jié)，彩電市場的新局面也給光學膜企業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)。激智科技董事長張彥表示，公司未來將專注QLED和OLED等主流顯示技術的研究，推出下一代QLED、OLED材料及高端光學膜產品?；诠玖孔狱c薄膜產品在2019年的極大需求量，2020年量子點薄膜業(yè)務將迎來快速發(fā)展，預計2020年量子點電視的銷量為200萬至400萬臺之間。

2020年中國彩電行業(yè)發(fā)展機遇

據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，是承前啟后，繼往開來的關鍵之年。中國彩電行業(yè)也就此迎來規(guī)模全球化、產品智慧化、場景互聯(lián)化三大發(fā)展機遇。

首先，中國電視工業(yè)體量巨大，有實力向全球輸出中國制造能力和打造全球彩電品牌，蘊藏規(guī)模全球化機遇。2019年，中國已是全球最大的彩電制造大國，產量占全球70%以上，內銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業(yè)基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產，國內面板產量已經占到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線；在核心芯片領域，晶辰半導體和華為海思迅速崛起，并占據(jù)市場的半壁江山。

第二，顯示技術迭代創(chuàng)新，臨近新舊交替關鍵窗口期，蘊藏產品智慧化機遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發(fā)展戰(zhàn)略落地，智慧屏概念走紅，品牌齊發(fā)物聯(lián)網生態(tài)戰(zhàn)略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術取得技術突破，整個顯示產業(yè)在技術層面迭代速度極具加快。隨著國家、資本、企業(yè)對顯示技術和人工智能技術的重視，加大對面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務、大數(shù)據(jù)等各方面的投入，未來智能顯示技術將進入強人工智能階段，彩電聯(lián)控“萬物”成為可能。

第三，場景創(chuàng)新與生態(tài)運營能力加強，交互顯示將成為重要發(fā)展領域，蘊藏場景互聯(lián)化機遇。彩電產品串聯(lián)更多智慧場景，企業(yè)加強場景創(chuàng)新能力和生態(tài)拓展運營能力是中國彩電市場發(fā)展的第一趨勢。場景創(chuàng)新能力將是未來彩電行業(yè)發(fā)展的新型驅動力，對每個場景需求的挖掘，將為行業(yè)發(fā)展帶來增量。

最后他表示，當下彩電行業(yè)面臨轉型期的一些陣痛，但基本面還是健康和積極向上的，企業(yè)積極轉型，產品創(chuàng)新發(fā)展，市場迎合新興消費需求，吸引新玩家加入，未來行業(yè)定能開啟全新篇章，共榮共贏。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國彩電行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。