中商情報網(wǎng)訊：2020年3月18日，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺閱文集團(tuán)宣布，公司與在線音樂娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同開拓長音頻領(lǐng)域有聲作品市場。合作內(nèi)容顯示，閱文將授權(quán)TME把閱文平臺上的文學(xué)作品制作為長音頻有聲讀物，雙方可以在各自平臺上向全球發(fā)行這些有聲作品，這將有助于用戶可以在不同娛樂形式下獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是閱文深化IP全產(chǎn)業(yè)鏈，推動內(nèi)容在不同場景下融合變現(xiàn)的重要布局。

對閱文來說，平臺大量IP為有聲作品及其他文娛形式的衍生創(chuàng)造了基礎(chǔ)，“書影漫音游”的IP聯(lián)動可以擴(kuò)大IP影響力。從騰訊音樂角度來看，目前其月活躍用戶數(shù)超過8億，拓展長音頻內(nèi)容為其后續(xù)發(fā)展提供了新的可能。

作為中國在線音樂娛樂服務(wù)領(lǐng)航者，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下?lián)碛谐?億月活躍用戶數(shù)，和中國廣受喜愛和獨(dú)具匠心的音樂平臺：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，具備強(qiáng)大的內(nèi)容宣發(fā)能力和音樂娛樂生態(tài)體系。隨著此次戰(zhàn)略合作的達(dá)成，騰訊音樂娛樂集團(tuán)將舉旗下全平臺之力，長期耕耘長音頻市場，持續(xù)性打造多元內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)“聲態(tài)”升級，不斷滿足用戶的多元音樂娛樂需求。

在線音樂市場格局 騰訊/阿里/百度三大陣營

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《國內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報告》，以滲透率8%和MAU8000萬、滲透率1%到8%和MAU800萬為界，將目前在線音樂行業(yè)的幾大平臺劃分為了三大陣營。其中，第一陣營主要包括騰訊音樂娛樂集團(tuán)（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）和網(wǎng)易云音樂；第二陣營主要包括蝦米音樂和咪咕音樂；第三陣營，主要包括千千音樂和愛聽4G。從資本關(guān)系來看，第一陣營的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都屬于騰訊音樂娛樂集團(tuán)；第一陣營的網(wǎng)易云音樂和第二陣營的蝦米音樂則是由阿里控股；第三陣營的千千音樂則是有百度在背后撐腰。

數(shù)據(jù)來源：極光、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)音樂更加成熟用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式更加健康成熟，其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個方面。

內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。目前，高價競購獨(dú)家音樂版權(quán)的行為逐漸減少，合作共享版權(quán)的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成。在此背景下，各大平臺更加重視原創(chuàng)音樂資源的流量拉動作用，加大力度布局音樂創(chuàng)作生態(tài)，以期打造差異化競爭優(yōu)勢。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡(luò)音樂廠商持續(xù)探索新功能新服務(wù)。一是大型音樂廠商重點(diǎn)針對個性化、社交化產(chǎn)品進(jìn)行探索。二是中小型音樂廠商仍努力探索自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，通過不斷迭代產(chǎn)品，力求彌補(bǔ)其在用戶數(shù)量、歌曲版權(quán)等方面的劣勢。

業(yè)務(wù)發(fā)展方面，用戶對于網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)模式的接受程度日益增強(qiáng)，推動平臺營收持續(xù)增長，表現(xiàn)為以下兩點(diǎn):一是核心業(yè)務(wù)上，得益于用戶訂閱業(yè)務(wù)的增長和網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn),在線音樂服務(wù)營收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢;二是其他業(yè)務(wù)上，以直播為代表的社交娛樂服務(wù)開始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務(wù)更加強(qiáng)勁的增長能力。

截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長3229萬，占網(wǎng)民整體的71.1%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.85億，較2018年底增長3201萬，占手機(jī)網(wǎng)民的69.1%。

數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字音樂市場潛力十足

現(xiàn)階段，數(shù)字音樂不斷興起，加之知識版權(quán)意識越來越強(qiáng)烈，并且國家各類政策保護(hù)。在這類因素的影響下，數(shù)字音樂付費(fèi)市場又逐漸形成十分龐大的競爭市場。而越來越多的音樂用戶愿意為正版數(shù)字音樂付費(fèi)，使得中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2013-2018年國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷增長，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長6.2%。2017年，中國數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元，同比增長9.6%。電信音樂增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約400.6億元，同比增長3%。隨著三大音樂平臺音樂版權(quán)的共享，更大程度上豐富了各自音樂平臺的歌曲，將進(jìn)一步推動數(shù)字音樂的發(fā)展。2018年我國數(shù)字音樂規(guī)模突破600億元，數(shù)字音樂用戶規(guī)模超過5.5億人，同比增長5.1%，用戶增量紅利進(jìn)入尾聲，存量用戶消費(fèi)市場成為未來主要增長點(diǎn)。

在用戶付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營、電信音樂增值以及泛娛樂數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，用戶付費(fèi)率由4%增至6%，同比增長25%，市場潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達(dá)89%，在以數(shù)字專輯售賣和付費(fèi)訂閱模式為主的消費(fèi)環(huán)境中，流媒體的貢獻(xiàn)率高達(dá)93.5%。數(shù)字音樂平臺、移動K歌、短視頻、泛娛樂直播成為數(shù)字音樂娛樂體驗的主戰(zhàn)場，版權(quán)運(yùn)營、音樂社交、泛娛樂、UGC多渠道營利模式各放異彩。

中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計到2020年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模有望達(dá)到700億元以上。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。