中商情報網(wǎng)訊：隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡直播”,網(wǎng)絡直播成為線下店鋪復工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網(wǎng)絡直播紛紛涌現(xiàn)。當下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產業(yè)研究院整理

據(jù)了解，網(wǎng)絡直播行業(yè)在過去的2019年延續(xù)了創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)變化主要體現(xiàn)在以下三個方面：

在內容品類方面，電商直播蓬勃發(fā)展。雖然真人秀直播、游戲直播等傳統(tǒng)網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模增速放緩，但電商直播的興起為行業(yè)整體用戶規(guī)模增長注入了新的活力，豐富了網(wǎng)絡直播行業(yè)的內容與變現(xiàn)方式。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺陸續(xù)涉足該領域，將實體商品交易與互動直播形式進行融合，提升了用戶消費體驗與粘性。此外，電商直播拉動農產品銷售，為貧困地區(qū)脫貧致富提供了有力支撐。2019年7月，浙江省與阿里巴巴集團舉辦的“電商扶貧浙里行”活動，由碭山縣、平武縣、成豐縣等12個重點對口縣干部與公益明星主播共同推介家鄉(xiāng)特色農產品，在三小時內銷售額就突破1000萬元。

在市場發(fā)展方面，網(wǎng)絡直播回歸理性發(fā)展軌道。2019年，隨著資本市場對于網(wǎng)絡直播行業(yè)的投資力度逐漸降低，傳統(tǒng)網(wǎng)絡直播平臺優(yōu)勝劣汰的趨勢更加明顯。企業(yè)財務報告數(shù)據(jù)顯示，YY、陌陌、斗魚、虎牙等已經(jīng)上市的大型直播平臺的營收在2019年前三季度均保持增長態(tài)勢，其中以斗魚和虎牙為代表的網(wǎng)絡游戲直播平臺營收增幅分別達到109.3%和87.0%，而部分中小型平臺則因融資困難退出市場。

在行業(yè)監(jiān)管方面，相關管理機制進一步完善。一是針對直播過程中的賬號監(jiān)管、主播著裝、用戶舉報等問題，地方行業(yè)協(xié)會聯(lián)合網(wǎng)絡直播平臺發(fā)布了《網(wǎng)絡直播平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡直播主播管理規(guī)范》，成為我國直播行業(yè)出臺并實施的首批團體標準。二是針對電商直播中出現(xiàn)的產品質量和夸大宣傳問題，國家市場監(jiān)督管理總局等部門在10月發(fā)布專項行動工作方案，對電商直播中存在的食品安全問題進行專項整治。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。