中商情報(bào)網(wǎng)訊：廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要的商業(yè)化途徑之一，近乎所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均會(huì)參與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約654億美元，預(yù)計(jì)至2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1343億美元，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

數(shù)據(jù)來源：eMarketer、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展困境：

過度的互聯(lián)網(wǎng)營銷一定程度上降低用戶體驗(yàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化時(shí)間利用及全場(chǎng)景滲透，互聯(lián)網(wǎng)廣告在提升營銷推廣效率的同時(shí)，也可能影響用戶使用應(yīng)用程序或媒體的體驗(yàn)。例如部分媒體為了追求互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)，盲目地提高廣告填充率，或頻繁、惡意地推送廣告，給用戶造成不良的使用體驗(yàn)，甚至導(dǎo)致用戶流失。因此，維系營銷推廣的覆蓋效率以及廣告受眾的用戶體驗(yàn)之間的平衡成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景：

1、國家政策的支持

我國“十三五”規(guī)劃中明確提出，拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間，發(fā)展現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略以及與之密切相關(guān)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息通信業(yè)新的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息安全三個(gè)方面。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的監(jiān)管體系也已日趨完善，電信主管部門和工商主管部門的交叉監(jiān)管使得行業(yè)得以健康、良性地發(fā)展。

2、技術(shù)完善，進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)價(jià)值

近年來，相關(guān)技術(shù)的理論基礎(chǔ)及商業(yè)應(yīng)用實(shí)踐日趨成熟，強(qiáng)有力地推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展。隨著用戶畫像顆粒度的逐漸細(xì)化，以及實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易機(jī)制的產(chǎn)生，用戶價(jià)值被深度開發(fā)挖掘，本地廣告和場(chǎng)景廣告等新的營銷需求被激發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的整體商業(yè)價(jià)值得以大幅提升，并逐漸成為市場(chǎng)份額占比最高的主流廣告類型之一。

3、新興經(jīng)濟(jì)體人口基數(shù)龐大，市場(chǎng)空間廣闊

盡管目前發(fā)達(dá)國家地區(qū)仍占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)較大的市場(chǎng)份額，但這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，滲透率已接近飽和，用戶增長態(tài)勢(shì)以及用戶使用時(shí)長增長已趨于平緩。隨著新興經(jīng)濟(jì)國家通信基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增長活力被深度激發(fā)，配套的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)也將分享市場(chǎng)增長紅利，獲得廣闊的市場(chǎng)空間。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。