中商情報(bào)網(wǎng)訊：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作為國(guó)內(nèi)最受歡迎的娛樂(lè)休閑方式之一，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到了飛速的發(fā)展，有包括酷狗、QQ、酷我等在內(nèi)的全用戶覆蓋的音樂(lè)軟件，又有像網(wǎng)易云、蝦米等在內(nèi)的有著較高用戶針對(duì)性的產(chǎn)品。近年來(lái)，以數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為代表的新動(dòng)能成為推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。另外原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)起到?jīng)Q定性作用。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)

2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

在產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)更加重視建設(shè)上游創(chuàng)作生態(tài)。在音樂(lè)版權(quán)資源競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的背景下，大型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)從下游的用戶資源轉(zhuǎn)向上游的創(chuàng)作資源。以酷狗音樂(lè)旗下“5sing”、網(wǎng)易云音樂(lè)旗下“云村”為代表的原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)成為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品的搖籃。各大平臺(tái)利用資金和流量鼓勵(lì)社區(qū)用戶創(chuàng)作并上傳各種風(fēng)格的音樂(lè)作品。這種模式不但為專業(yè)音樂(lè)人提供了新作品發(fā)布推廣的渠道，同時(shí)也吸引普通用戶積極通過(guò)在線卡拉OK的形式錄制歌曲并與其他社區(qū)用戶進(jìn)行分享。原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)的蓬勃發(fā)展，不但形成了集藝人挖掘、作品發(fā)布、粉絲互動(dòng)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，同時(shí)也有助于形成全民共創(chuàng)、全民參與的音樂(lè)文化生活氛圍。

在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)多元化業(yè)務(wù)模式逐步形成。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)正逐漸從作品分銷商向音樂(lè)內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，推動(dòng)行業(yè)營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)。流媒體直播是2019年大型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)模式。歌手直播板塊分別在騰訊、網(wǎng)易旗下的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)上線，并逐漸成為推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，以流媒體直播服務(wù)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)收在騰訊音樂(lè)集團(tuán)總營(yíng)收中的占比達(dá)72.4%。未來(lái)，以付費(fèi)會(huì)員為基礎(chǔ)，協(xié)同直播打賞、數(shù)字專輯、作品授權(quán)、付費(fèi)電臺(tái)、音樂(lè)周邊2、線下演出的多元化業(yè)務(wù)將進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展。

在海外市場(chǎng)方面，大型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的全球化布局初見(jiàn)成效。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)對(duì)外投資力度進(jìn)一步加大，不但拓寬了行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)渠道，而且為國(guó)內(nèi)外音樂(lè)文化交流奠定了基礎(chǔ)。目前，我國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的全球化布局已形成一定規(guī)模。一是在歐洲和北美市場(chǎng)，騰訊投資了Spotify、Smule等海外網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)，其中Spotify是全球最大的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)。二是在亞洲市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)在印度和印度尼西亞上線了音樂(lè)應(yīng)用Resso，試圖與騰訊投資的印度音樂(lè)平臺(tái)Gaana展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。三是在非洲市場(chǎng)，網(wǎng)易云音樂(lè)參與投資的非洲音樂(lè)平臺(tái)Boomplay 通過(guò)手機(jī)預(yù)裝渠道在非洲用戶中快速滲透，以此打開(kāi)了非洲網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的大門。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）已完成第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)潛力十足

現(xiàn)階段，數(shù)字音樂(lè)不斷興起，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，并且國(guó)家各類政策保護(hù)。在這類因素的影響下，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。而越來(lái)越多的音樂(lè)用戶愿意為正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，使得中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。2013-2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長(zhǎng)6.2%。2017年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元，同比增長(zhǎng)9.6%。電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約400.6億元，同比增長(zhǎng)3%。隨著三大音樂(lè)平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)的共享，更大程度上豐富了各自音樂(lè)平臺(tái)的歌曲，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展。2018年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)規(guī)模突破600億元，數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模超過(guò)5.5億人，同比增長(zhǎng)5.1%，用戶增量紅利進(jìn)入尾聲，存量用戶消費(fèi)市場(chǎng)成為未來(lái)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在用戶付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、電信音樂(lè)增值以及泛娛樂(lè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，用戶付費(fèi)率由4%增至6%，同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達(dá)89%，在以數(shù)字專輯售賣和付費(fèi)訂閱模式為主的消費(fèi)環(huán)境中，流媒體的貢獻(xiàn)率高達(dá)93.5%。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂(lè)直播成為數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)社交、泛娛樂(lè)、UGC多渠道營(yíng)利模式各放異彩。

中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到700億元以上。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。