中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行以及反腐倡廉帶來的影響行業(yè)整體增速回落，但行業(yè)規(guī)模在繼續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6965億元，同比增長(zhǎng)6.72%，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2020年我國珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7499億元。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)集中度逐步提高

當(dāng)前珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量眾多，不但存在眾多內(nèi)地品牌相互競(jìng)爭(zhēng)，港資及外資品牌的進(jìn)駐也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度。此外，行業(yè)內(nèi)還存在較多知名度較低的珠寶企業(yè)，上述企業(yè)普遍銷售規(guī)模較小、分布較為分散，導(dǎo)致當(dāng)前珠寶首飾行業(yè)集中度較低。而資金實(shí)力和品牌影響力對(duì)珠寶首飾品牌企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，是其拓展渠道的基礎(chǔ)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)明顯

隨著國際及港資品牌的進(jìn)入，國內(nèi)珠寶品牌在與之競(jìng)爭(zhēng)的十多年間已經(jīng)從初期的代工生產(chǎn)逐步向品牌塑造和渠道建設(shè)轉(zhuǎn)變。借助品牌賦予珠寶更多的內(nèi)涵將成為大型珠寶零售企業(yè)抓住消費(fèi)者的重要手段。

渠道拓展成為競(jìng)爭(zhēng)核心

隨著產(chǎn)業(yè)化分工深化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，純粹的制造業(yè)務(wù)在珠寶產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷下降，設(shè)計(jì)開發(fā)、銷售渠道和售后服務(wù)價(jià)值不斷增強(qiáng)。因此，通過快速擴(kuò)張建立全國范圍的銷售渠道從而獲得銷售主動(dòng)權(quán)，為品牌帶來更多溢價(jià)，成為更多品牌的必然選擇。而隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及和網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)于年輕一代的影響，線上渠道也成為各珠寶品牌渠道建設(shè)的重點(diǎn)之一。

新零售模式促使行業(yè)發(fā)生變革

根據(jù)商務(wù)部《走進(jìn)零售新時(shí)代》報(bào)告，新零售是以消費(fèi)者為核心，以提升效率、降低成本為目的，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，要素全面革新的商品交易方式。在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營效率，降低運(yùn)營成本，不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

新消費(fèi)品牌特征

伴隨著新零售模式對(duì)零售行業(yè)帶來的變革，新消費(fèi)品牌呈現(xiàn)出了一些不同于傳統(tǒng)品牌的特征。首先，大多數(shù)新消費(fèi)品牌都具有DTC的特征。無論是采用線上銷售還是自營的方式，直接面向消費(fèi)者的品牌具有更少的中間環(huán)節(jié)，更直接地與消費(fèi)者互動(dòng)，更高效的用戶反饋和產(chǎn)品迭代。其次，通過與消費(fèi)者更緊密的互動(dòng)，新消費(fèi)品牌往往能夠建立用戶喜愛的品牌調(diào)性。與傳統(tǒng)品牌不同的是，傳統(tǒng)品牌通過集中式的廣告宣傳獲得了品牌知名度；而新消費(fèi)品牌則致力于建立與用戶的情感聯(lián)系，表達(dá)自己的品牌態(tài)度和品牌調(diào)性，通過與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴進(jìn)而獲取消費(fèi)者的認(rèn)同。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。