中商情報(bào)網(wǎng)訊：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，指新近產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺(tái)和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來(lái)表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。其中，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主。截至2020年3月，我國(guó)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模達(dá)到4.55億人，較2018年末的4.32億人增加2,337萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為50.4%。其中，使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的用戶規(guī)模為4.53億人，較2018年末的4.10億人增加4283萬(wàn)人，手機(jī)網(wǎng)民使用率為50.5%。用戶閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相關(guān)習(xí)慣正在逐步形成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶使用率仍具備較大的上升空間。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)容量規(guī)?？捎^，發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的改善和WiFi覆蓋的增大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的訪問(wèn)量近年來(lái)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%，較2018年底提升4.9個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億人，較2018年底增加7992萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2018年的98.6%提升至99.3%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。隨著未來(lái)5G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率將會(huì)進(jìn)一步攀升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)高速增長(zhǎng)，得益于以下三個(gè)關(guān)鍵因素：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模隨著智能手機(jī)的普及和用戶下沉持續(xù)大幅度增長(zhǎng)，為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)高速發(fā)展提供了龐大的用戶基數(shù)；二是用戶閱讀習(xí)慣發(fā)生了顯著變化，快速?gòu)膶?shí)體閱讀向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀成為用戶閱讀的主流路徑；三是用戶移動(dòng)支付習(xí)慣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下得以迅速養(yǎng)成，用戶為數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)的支付意愿大幅度提升，有力促進(jìn)了行業(yè)高速增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)作品質(zhì)量不斷提高，版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速

數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀內(nèi)容數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，質(zhì)量穩(wěn)步提升，閱讀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的用戶中，70%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品質(zhì)量2018年比2017年有提升。得益于國(guó)內(nèi)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善和作品質(zhì)量、數(shù)量的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)在近幾年實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，尤其是行業(yè)企業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、破圈化

在閱文各平臺(tái)作品中，有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲，優(yōu)質(zhì)作品的受眾突破了男頻女頻的界限，全量用戶昭示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的可能性。與“破圈化”伴生的，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的“粉絲化”特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日起就具備的高度互動(dòng)性在當(dāng)下進(jìn)一步演化，閱文平臺(tái)開發(fā)了文字彈幕“段評(píng)/章評(píng)”功能讓讀者能夠進(jìn)行社交評(píng)論，“興趣社交”功能形成了豐富的用戶社區(qū)，“角色”功能讓粉絲讀者有機(jī)會(huì)直接參與到作品的完善和創(chuàng)作當(dāng)中。通過(guò)正在拓展的粉絲經(jīng)濟(jì)與社區(qū)生態(tài)，作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，使IP的力量無(wú)縫連接到下游產(chǎn)業(yè)。

2、協(xié)同化

粉絲力量延伸至IP開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)文的“協(xié)同化”趨勢(shì)愈發(fā)明顯。強(qiáng)調(diào)與各方的協(xié)同鏈接，在好作品的前提下將不同文創(chuàng)形式的IP粉絲進(jìn)行整合互粉，塑造具有強(qiáng)大凝聚力的IP文化，實(shí)現(xiàn)了故事價(jià)值到IP價(jià)值的超級(jí)轉(zhuǎn)化。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。