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2020年汽車廣告市場規(guī)模將達209億線上廣告占比45.6%（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-11-13 14:42

汽車廣告

中商情報網(wǎng)訊：汽車廣告行業(yè)一直是整個廣告業(yè)中不斷快速增長的行業(yè)板塊，汽車行業(yè)廣告開支從2015年的335億元增至2019年的420億元，年復(fù)合增長率為5.8%。汽車行業(yè)在整個廣告市場中占據(jù)重要地位，在所有行業(yè)板塊中排名第四，2019年的市場份額為7.0%。此外，在過去五年中，汽車行業(yè)一直是增長最快的行業(yè)板塊之一，僅次于房地產(chǎn)業(yè)及醫(yī)療保健業(yè)。

汽車行業(yè)廣告開支的增加主要得益于整個汽車市場的增長以及多個廣告渠道的發(fā)展。2019年汽車銷售量的下降減少了當年廣告開支的增長，結(jié)果使得2019年的汽車廣告開支與2018年基本持平。2020年受疫情影響，汽車消費減少，汽車廣告支出也有所下降。基于整個汽車行業(yè)的穩(wěn)定增長及線上廣告的興起，到2024年，汽車廣告開支預(yù)計將達到494億元。

數(shù)據(jù)來源：灼識諮詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國的汽車廣告服務(wù)包括線上廣告、線下廣告及其他廣告服務(wù)。線上營銷服務(wù)包括線上廣告及線上事件式營銷，而線下營銷服務(wù)包括傳統(tǒng)媒體式廣告及線下事件式營銷。2019年線上廣告服務(wù)占汽車廣告服務(wù)市場總量的45.6%。線下廣告服務(wù)占汽車廣告服務(wù)市場總量的54.40%。隨著線上媒體日益普及，線上汽車廣告先進技術(shù)的應(yīng)用，汽車廣告主對有效市場推廣服務(wù)的需求日益增長以及消費者對更加多樣化及定制化的廣告服務(wù)的模式的不斷變化，預(yù)計2024年線上汽車廣告服務(wù)占汽車廣告服務(wù)市場總量的58.4%。

數(shù)據(jù)來源：灼識諮詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國汽車廣告行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。