中商情報網(wǎng)訊：社區(qū)團購是依托社區(qū)和團長社交關系實現(xiàn)商品流通的新零售模式。社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，開創(chuàng)了一種全新的團購模式，流程簡單、方便快捷：商鋪通過使用社區(qū)團購發(fā)布平臺，不用繳納任何費用(加盟費、交易傭金、保證金等)，任意發(fā)布自己的團購信息，居民通過站內(nèi)搜索，找到商鋪提供的團購產(chǎn)品或服務，直接電話預定(不需要網(wǎng)上付錢)，預定成功后，到商鋪消費，消費成功后，商鋪直接收費。

疫情期間，隔離成為常態(tài)，小區(qū)居民在微信群里買菜成為生活常態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預計將超700億元，到2022年，中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別。在這一千億風口之下，越來越多的巨頭布局社區(qū)團購賽道。

據(jù)報道，在11月30日的京東高管早會上，劉強東提出會親自下場帶隊，將帶領京東打好社區(qū)團購一仗。目前，京東已經(jīng)集中整合了其社區(qū)團購業(yè)務友家鋪子、蛐蛐購和京東區(qū)區(qū)購，在京東大商超全渠道事業(yè)群下專門設置了社區(qū)團購業(yè)務部。實際上，從今年上半年開始，包括拼多多、美團、滴滴、阿里等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局社區(qū)團購廝殺。2020年5月份，滴滴成立了“橙心優(yōu)選”。6月在成都開城。7月，美團優(yōu)選快速上線，在山東濟南開城，并在9月3日宣布千城計劃。11月份傳出字節(jié)跳動、快狗打車都計劃進軍社區(qū)團購。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

社區(qū)團購商品的主要品類集中在生鮮品類，這也是封閉居家生活的剛需。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、年輕消費者消費習慣的改變、冷鏈物流技術(shù)的不斷進步，加之新零售的機遇，我國生鮮電商行業(yè)保持了較快的發(fā)展速度。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國生鮮電商行業(yè)市場交易規(guī)模約為3225億元，較上年同期增長49.4%。預計未來幾年，其市場將持續(xù)被資本市場看好，2020年我國生鮮電商行業(yè)市場交易總額將突破4600億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

2020年疫情期間，我國農(nóng)產(chǎn)品終端零售渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化，超市消費受影響不大，生鮮電商、社區(qū)菜店和社區(qū)團購消費激增，農(nóng)貿(mào)市場消費下降明顯。線上企業(yè)布局線下渠道，線上線下渠道加快融合。根據(jù)商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心開展了線上調(diào)查顯示，疫情期間社區(qū)社群集中消費激增，社區(qū)統(tǒng)一采購配送等模式逐步普及。社區(qū)菜店在各渠道銷售占比增速最高，成為僅次于超市的重要渠道，占比達41%，較疫情前提高19.2個百分點。江蘇、山東、黑龍江、湖北、天津社區(qū)菜店消費明顯增強，分別提高50、47、42、24和23個百分點。

社區(qū)團購模式得到迅速推廣，占比由2%增至11.9%，且推廣速度與疫情風險等級正相關。湖北地區(qū)社區(qū)團購渠道增長最為明顯，提高47個百分點。武漢市開展農(nóng)產(chǎn)品直供進社區(qū)的蔬菜、水產(chǎn)、禽蛋生產(chǎn)企業(yè)分別達到80家、99家和34家。截至4月12日，武漢全市累計配送團購蔬菜5.9萬噸、水產(chǎn)品2700噸、雞蛋4000余噸。北京社區(qū)團購渠道占比增加較快，提高11個百分點，高于全國平均水平。社區(qū)自發(fā)組織購物群，通過居民拼單由社區(qū)從批發(fā)市場代購生鮮農(nóng)產(chǎn)品，其便利性和實惠性逐步被人們接納。

數(shù)據(jù)來源：商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近日來，社區(qū)團購概念股持續(xù)走強，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理最新社區(qū)團購相關概念股信息如下：

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資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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