中商情報網(wǎng)訊：第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上人口已超2.6億，占總?cè)丝跀?shù)的18.7%。隨著我國人口老齡化程度加深以及互聯(lián)網(wǎng)滲透率提高，老年人口的消費需求和消費理念升級拓展，政策支持力度加碼，“銀發(fā)經(jīng)濟”在未來會是一個非常龐大的市場，養(yǎng)老細分賽道發(fā)展機遇大。

一、銀發(fā)經(jīng)濟市場潛力大

1、老年人口增加

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國人口老齡化加劇，60歲及以上人口為26401.9萬人，占18.70%，比重上升5.44個百分點，其中65歲及以上人口為19063.5萬人，占13.50%，比重上升4.63個百分點。民政部養(yǎng)老服務(wù)司副司長李邦華稱，“十四五”期間，全國老年人口將突破3億，將從輕度老齡化邁入中度老齡化。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、老年人口總消費超61萬億

老年人口快速增加，使得老年人消費也迅速增長，老年人市場廣闊。從消費水平絕對值看，老年人消費水平高于人均消費水平。老年階段的人均消費水平在整個生命周期中并不低，老年人均消費水平已高于全體居民人均消費水平，即老年人口的人均消費水平高于少兒和勞動力人口相加的人均消費水平。老年人消費規(guī)模測算結(jié)果顯示，2020年老年人口總消費達到了7.01萬億元，預(yù)計2050年老年人口總消費將達到61.26萬億元。

數(shù)據(jù)來源：《大健康產(chǎn)業(yè)藍皮書：中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、“銀發(fā)族”消費增長快

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷向老年人滲透，越來越多老年人開始嘗試新的消費方式。據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》顯示，2021年前三季度老年適用品的數(shù)量同比增長33%，銷量同比增長73%，市場需求旺盛。

數(shù)據(jù)來源：《銀發(fā)經(jīng)濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

健康是銀發(fā)產(chǎn)業(yè)供給端最關(guān)注的需求。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，56歲以上用戶網(wǎng)購口腔齒科服務(wù)的成交額同比增長超過8倍，健康體檢、在線問診的成交額同比增長210%、71%。同時，健康服務(wù)類商品數(shù)量同比增長超過10倍，醫(yī)藥、營養(yǎng)保健品的商品數(shù)量同比增長超過1倍。

數(shù)據(jù)來源：《銀發(fā)經(jīng)濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外值得注意的是，銀發(fā)族比我們想象的更加注重休閑娛樂的自我滿足，數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度老年人在旅游度假上的成交額同比增長超過10倍，本地周邊游、園藝生活成交額同比增長超過3倍，花卉綠植、文玩收藏成交額同比增長超過50%。然而，就整體市場而言，老年醫(yī)療、老年居家、老年文化娛樂等領(lǐng)域的商品開發(fā)相對不足。

數(shù)據(jù)來源：《銀發(fā)經(jīng)濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、養(yǎng)老細分賽道發(fā)展機遇大

1、養(yǎng)老機構(gòu)數(shù)量增加

2020年全國注冊登記的養(yǎng)老機構(gòu)3.8萬個，比上年增加0.4萬個。2021年二季度全國注冊登記的養(yǎng)老機構(gòu)39085個，同比增長11.3%。隨著人口老齡化加劇，高齡和失能失智老人數(shù)量不斷增多，養(yǎng)老機構(gòu)需求不斷增加，進一步帶動養(yǎng)老機構(gòu)增長。

數(shù)據(jù)來源：民政部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、保健品市場規(guī)模迅速擴大

2016年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模為1536億元，2020年其市場規(guī)模增長為2365億元，預(yù)計2021年保健品行業(yè)規(guī)模將達2683億元。隨著經(jīng)濟水平和健康意識提高以及老年人口不斷增加，保健品日益成為人們健康生活的必備品，我國保健品市場規(guī)模迅速擴大。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、老年用品市場規(guī)模高達100萬億

老年用品行業(yè)是以老年人為服務(wù)對象，提供老年服裝服飾、日用輔助產(chǎn)品、養(yǎng)老照護產(chǎn)品、康復訓練及健康促進輔具、適老化環(huán)境改善等產(chǎn)品的制造業(yè)。目前，我國的老齡健康用品市場尚處于初級階段。一方面我國城市老年用品生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量不多，規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較不完善；另一方面老年群體總體上對老年用品的知曉率不高，多數(shù)老年人的健康消費結(jié)構(gòu)較為單一。由此看來，我國老年用品發(fā)展空間大。

據(jù)國家社科基金《養(yǎng)老消費與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組測算，到2050年，我國老年用品市場的規(guī)模將達到100萬億，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的33%。未來，隨著我國人口老齡化程度加深、老年用品普及，老年用品消費結(jié)構(gòu)將多元化，進而推動老年用品行業(yè)發(fā)展。

尤其是，成人失禁用品市場快速增長。成人失禁用品是指為成年人設(shè)計的解決失禁問題，能有效降低成人失禁后護理難度的吸收性衛(wèi)生用品。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國成人失禁用品市場規(guī)模到達61.2億元，2016-2020年市場規(guī)模復合增速高達24.8%。預(yù)計2021年成人失禁用品市場規(guī)模將進一步達到76.4億元。因工作繁忙而無暇照顧高齡或失智老人的年輕人，成人失禁用品無疑是-個好幫手"，隨著老年人口增加、國內(nèi)失禁人群消費觀念的逐步改善，成人失禁用品將得到快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、電商新紅利崛起

據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，在2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中，50歲以上銀發(fā)人口超過1億，增長速度遠高于全網(wǎng)其他年齡段，每月人均上網(wǎng)時間達136小時。并且受疫情影響，銀發(fā)族用戶的網(wǎng)購頻率不斷提升，網(wǎng)購習慣逐漸形成，消費量快速增長。此外，2021年4月，工信部發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計規(guī)范》，使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的適老化勢在必行。由此可見，對電商來說，老年消費市場是一個新的發(fā)展機遇。

為方便老年用戶、順應(yīng)適老化改造，京東、淘寶已陸續(xù)推出“長輩模式”，從簡化信息、簡化支付流程、放大字體、上線語音助手著手，智能化推薦更多老年用戶可能會喜歡的用品，讓銀發(fā)族更加輕松地獲取商品信息，進行網(wǎng)購。預(yù)計隨著各類電商APP適老化滲透，將進一步發(fā)掘老年市場，利好電商行業(yè)發(fā)展。

5、養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)注冊量激增

隨著人口老齡化的進一步加深，養(yǎng)老需求不斷擴大，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模大，資本紛紛入局投資養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，搶占市場。企查查數(shù)據(jù)顯示，近幾年養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)注冊量逐年攀升，2016年養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)注冊量2.36萬家，2019年突破4萬家，2020年突破5萬家，達到5.09萬家，同比增長22%。2021年前九月，新增3.92萬家養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)，同比增長16%。預(yù)計未來，養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)注冊量將保持增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的形成和完善，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)板塊將輻射到各行各業(yè)，“銀發(fā)經(jīng)濟”將成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量。我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已進入投資窗口期，未來或迎來10年黃金投資期，布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)成為資本關(guān)注的重點。在資本的推動下，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展。老人朋友迎來幸福的晚年生活，實現(xiàn)“老有所養(yǎng)”“老有所樂”。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國養(yǎng)老行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。