中商情報(bào)網(wǎng)訊：短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。受在線短視頻平臺(tái)的快速增長(zhǎng)及在線短視頻內(nèi)容的日益普及所帶動(dòng)，中國(guó)的在線短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)近年來(lái)經(jīng)歷快速增長(zhǎng)。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

按在線短視頻總賬單計(jì)，中國(guó)在線短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2018年的302億元大增長(zhǎng)至2020年約1846億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為147.3%。由于在線短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展、在線短視頻營(yíng)銷解決方案越來(lái)越流行以及互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備的普及與信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)，在線短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)期將由2020年的1846億元進(jìn)一步增長(zhǎng)至2022年的3730億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線短視頻平臺(tái)的急速增長(zhǎng)大幅促進(jìn)了在線短視頻營(yíng)銷業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。尤其是，在線短視頻平臺(tái)的用戶人數(shù)及彼等用于有關(guān)平臺(tái)的時(shí)間不斷上升，為在在線營(yíng)銷平臺(tái)上在線營(yíng)銷活動(dòng)的擴(kuò)張打下鞏固的基礎(chǔ)，并將吸引更多廣告主客戶將廣告預(yù)算投放在其之上。根據(jù)艾瑞咨詢的資料，中國(guó)在線短視頻平臺(tái)營(yíng)銷市場(chǎng)按營(yíng)銷總賬單計(jì)的規(guī)模由2018年的188億元迅速增長(zhǎng)至2020年約1,336億元，估計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為166.7%。與此同時(shí)，隨著用戶基礎(chǔ)擴(kuò)大、在線短視頻平臺(tái)的商業(yè)化進(jìn)程，加上在線短視頻持續(xù)釋放及發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷資源，在線短視頻平臺(tái)營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)期將由2020年的1,336億元進(jìn)一步增長(zhǎng)至2025年的4,442億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為27.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢(shì)

1.AI及5G科技

5G網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展將進(jìn)一步提升在線短視頻的上載及下載速度，從而為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更流暢的在線短視頻觀看環(huán)境，并讓廣告主客戶將更深入的信息整合至營(yíng)銷內(nèi)容中。此外，AI科技的利用將能讓在線營(yíng)銷提供商以更智能及有效的方式制作及傳遞在線短視頻解決方案。AI算法的運(yùn)用亦將協(xié)助廣告主客戶精準(zhǔn)地向最終消費(fèi)者推送在線短視頻，以更有效及迅速的方式達(dá)到最大化的營(yíng)銷效果。

2.營(yíng)銷SaaS解決方案

在線短視頻營(yíng)銷SaaS解決方案的應(yīng)用將可讓在線營(yíng)銷解決方案提供商脫離傳統(tǒng)的溝通和協(xié)作方式，保障信息的實(shí)時(shí)在線與共享，并進(jìn)一步促進(jìn)在線營(yíng)銷解決方案制作及交付的效率。營(yíng)銷SaaS解決方案亦可以協(xié)助在線短視頻營(yíng)銷服務(wù)提供商利用彼等的數(shù)據(jù)并完成數(shù)據(jù)死循環(huán)，藉以優(yōu)化彼等的內(nèi)容制作及客戶溝通的過(guò)程。此外，其亦將透過(guò)連系更多市場(chǎng)參與者在平臺(tái)上進(jìn)行交易、提供精準(zhǔn)獨(dú)到的營(yíng)銷策略，以及交付量身定制的營(yíng)銷解決方案以滿足彼等客戶的多樣化的營(yíng)銷需求，協(xié)助在線短視頻營(yíng)銷服務(wù)提供商改善客戶體驗(yàn)。

3.頂尖及價(jià)質(zhì)的媒體平臺(tái)資源

隨著中國(guó)在線媒體平臺(tái)日益集中，在線短視頻營(yíng)銷解決方案提供商的關(guān)鍵之處在于與擁有更大最終用戶基礎(chǔ)及最終用戶粘度較高的優(yōu)質(zhì)媒體資源建立關(guān)系。這將令服務(wù)提供商以更高效及有效的方式交付營(yíng)銷解決方案，亦可鼓勵(lì)廣告主客戶投入更多營(yíng)銷內(nèi)容預(yù)算及支持彼等未來(lái)的可持續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。