中商情報(bào)網(wǎng)訊：滑雪裝備有滑雪眼鏡、滑雪服鞋、滑雪板、雪杖、手套等。Telemark是最古老的一種滑雪雪板，并在10年中在個(gè)別地方重新出現(xiàn)。與“普通”雪板正好相反的是，人們不需要用脫落器將鞋整個(gè)地固定在板子上，而只須固定鞋尖部分，人們通過(guò)身體的高低起伏來(lái)控制雪板的走向。

受冰雪產(chǎn)業(yè)利好，滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模為126.9億元，同比增長(zhǎng)8%。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模將超150億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

滑雪品牌呈馬太效應(yīng)，top品牌中暫未出現(xiàn)高端國(guó)產(chǎn)品牌

2021年線上滑雪裝備市場(chǎng)CR5為24.8%，其中burton占比12.6%，排名第一，值得注意的是，burton線上近3年市占率不斷升高，由19年的4.3%上升至12.6%，主要原因?yàn)槌吮旧砥放浦韧?，滑雪選手及名人的“帶貨”、抓住冬奧滑雪熱情，營(yíng)銷破圈；在缺乏有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前提下成為不少滑雪新鮮人的第一選擇；

整個(gè)滑雪裝備top10品牌中50%為國(guó)產(chǎn)品牌，聽(tīng)起來(lái)表現(xiàn)似乎比想象當(dāng)中要好，但從品類來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌主要布局在滑雪服、頭盔等服飾品類，top國(guó)產(chǎn)品牌暫未進(jìn)入滑板細(xì)分市場(chǎng)，且就算在滑雪服、頭盔等品類下，與其它海外品牌相比，也大部分以性價(jià)比取勝。國(guó)產(chǎn)品牌少有布局滑板賽道，并非技術(shù)能力限制，而是在高單價(jià)下消費(fèi)者會(huì)更加傾向信任“大牌效應(yīng)”，不過(guò)相信未來(lái)滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸走向“大眾化”，越來(lái)越多的人將不會(huì)選擇繼續(xù)為“品牌溢價(jià)”買(mǎi)單，國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)迎來(lái)發(fā)展的好機(jī)會(huì)。

資料來(lái)源：魔鏡MMI、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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